publicidad interactivainteractive advertising

formatos publicitariosdigital ad standards

branding + cross media

objetivos1 / difundir una nueva marca, empresa o servicio

2/ apoyar o reforzar la imagen de marca3/ generar recuerdo

4/ generar leads

entre el 31% y el 91% de todas las impresiones de un banner nunca son vistas por ningún usuario

*Comscore. Enero, 2012

visionar un banner o pasar el ratón por encima del mismo, tiene una conversión mayor que la de hacer clic

*Comscore. Enero, 2012

CTR (Click Through Ratio)= clics / impresiones * 100

0,14%

*Doubleclick 2010

concentración de los clics

16%

*Doubleclick 2010

¿una tasa baja de CTR indica que no tenga efectos?

NO

3 razones CTR bajo1 / los países con mayor economía y consumo

2/ no se interactúa pero se pasa tiempo con la marca3/ se estudian los comportamientos “post-view”

palabras sonidos

imágenes fijas imágenes en movimiento

elementos

palabras

El objetivo es conseguir el contenido más rico y llamativocon el menor número de palabras

ejemplos

(Resultados orgánicos de búsqueda en Google.com con los términos “comprar café”. Fecha 12/3/2014)

sonidos

Solo emplean música, efectos

especiales y voces.

Similares a las cuñas.

Un elemento clave para invidentes.

imágenes fijas

Equivalen a la publicidad gráfica. Se basan en la combinación de imágenes y texto.

(Portada efeeme.com. Fecha 12/3/2014)

imágenes en movimiento

Comparables a los Spot de TV:

Imagen, sonidos, fx y textos

sobreimpresos.

ejemplos

reparto de la inversión

principio de autenticidad

formatos integrados

banner

Anuncio horizontal, que enlaza con el contenido del anunciante.Inicialmente contenían solo texto e imágenes. Hoy en día son capaces de tener animaciones, vídeo, sonido, datos dinámicos, programación, etc.Dimensiones: 768x60, 728x90, 798x90 (big banner), 234x60 (self banner)Peso inferior a 30 kb en formatos jpg, gif, png, html o flash.

banner

medio banner

medio banner

megabanner

rascacielos

Formato de dimensión vertical. Dimensiones: 100x600, 120x600, 160x600Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

rascacielos

robapáginas o MPU

Suelen estar ubicados en las partes centrales de la página, junto al contenido.Dimensiones: 300x250, 300x300 o 200x200.Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

robapáginas

robapáginas

robapáginas vertical

botón

Unidad de publicidad gráfica más pequeña que un banner.Suelen llevar a la web del anunciante.Dimensiones: 234x90, 234x30, 120x90, 120x60, 125x125, 150x60, 150x150, 180x150 y 88x31 (microbotón)Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

botón

cintillos

Recuadros que conducen a la web del anunciante. Unidad más estrecha que la del bannerDimensiones: 670 x 30 píxeles y superior.Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

cintillo

formatos expansiblesbanner + panel

tamaño + dirección de expansión + ejecución

panel

roll-overclic

recomendaciones

recomendaciones

formatos flotantes

intersticial

Se trata de formatos dinámicos que se inmiscuyen con la actividad del usuario.Ocupa toda la pantalla, se puede continuar cerrando el aspa o al botón proporcionado.Medidas: 800x600.Peso: 50kb.

intersticial

layer

Medidas: 400x400.Peso: 40kb.

layer

formatos rich media

rising stars

Aprovechan los desarrollos tecnológicos actuales, proporcionando nuevas herramientas para la interacción de las marcas con sus consumidores.

billboard

billboard

filmstrip

filmstrip

portrait

portrait

pushdown

pushdown

sidekick

sidekick

slider

slider

modelos de costespublicidad display

CPM = Coste Por Mil

CPC = Coste por Clic

(más extendido >50%)

CPA = Coste por Resultados / Acción

CPV = Coste por Visión

medición de resultados1 / Nº impresiones o Frecuencia relativa

2/ frecuencia efectiva3/ Cobertura

4/ CTR5/ Acciones

6/ Visitas

diseño de un banneraspectos a tener en cuenta

tiempo de carga

mensajes directos

compatibilidad de dispositivos

página de aterrizaje

CTA = llamada a la acción

varias versiones

formatos

JPG GIF PNG FLASH HTML5

Máximo Nº de Colores Millones 256 png8 256

png24 Millones Millones Millones

Animación NO SI NO SI SI

Total Compatibilidad

DispositivosSi SI SI NO SI

Programación o rich media NO NO NO SI

actionscript SI

acciones especiales patrocinios

acciones especiales integraciones