Productos Publicitarios

[ La campaña Publicitaria por medios]

Medios Impresos / VisualesEl 80% de las personas que toman en sus manos un elemento gráfico, lee en forma selectiva sólo titulares e imágenes (fotos, dibujos o ilustraciones).

Orden de la lectura de los anuncios:Imagen: atrapando nuestra atención.Titular: generando el enganche o interés.Cuerpo de texto: como ampliación de la información o beneficios del producto.Cierre: funciona como remate o invocación final del aviso.

Layout: disposición o diseño particular de cada aviso.

Titulares: primera llamada de atención que puede advertir el lector, y aunque el poder de la imagen capte su atención, será el titular el que lo detenga.

Clasificación de los titulares según Kleppner:

Informativos: aquellos que informan algo del producto: una característica, una promoción, suelen ser racionales.

De consejo:

Se presentan como un consejo para solucionar un problema específico.

De promesa: Generalmente utilizan la USP,

prometen algo al consumidor.

De curiosidad: Crean un clima de expectación. se crea una historia o anécdota cuya narración

se continúa en el cuerpo de texto.

Selectivos: Seleccionan al lector nombrándolo por su profesión, gentilicio o nombrando el problema que tiene.

Lectura Visual

T invertida.Z.N y N invertida.0 .Elipse.L.S in.

Medios Auditivos

• Jingles: anuncio cantando en el que el producto y el nombre del anunciante son los protagonistas; de modo que se consigue que la marca sea fácilmente recordada por las personas. Para que el Jingle sea mucho mas efectivo, también se incluye el eslogan de la marca o se repite una frase

• Viñetas: Publicidad que se inserta en las radios. Está compuesta por los datos de producción, locutor / locutores, control maestro y sfx. Pueden ser grabadas o en vivo.

Datos de

Producción

Tipos de publicidad televisiva

*Spot.*Publirreportaje.*Patrocinio de programas.*Telepromociones dentro del programa /presencia de marca.*Teletienda.*Publicidad no pagada (publicity).*Sobreimpresiones / Banner / Bug genérico.*Publicidad estática.

Duración

• De recordación: 10 segundos.• Standard: 30 segundos.• Extra tiempo: 45 y 60.• Webisodios: De 60 a 90 segundos.• Infocomerciales: 90 segundo o más.

Medios Audiovisuales / tv / spots

•Parrilla• Story board•Guión literario •Guión técnico

• Banner• GDC: steady, crawl y roll.• Voz en on / voz directa: real o doblada.• Voz en OFF / en ON.• Fondo musical.• Efectos: video, Sfx y audio, Fx• Transiciones: fade in – fade out

GDCCrawl: corre de derecha a izquierda, generalmente en la parte inferior de la pantalla.

Steady: texto fijo.

Roll: texto que se mueve de abajo hacia arriba. Utilizado en los créditos de las películas.

• Datos de producción• Share• Rating• Bug genérico• Tomas• Planos

Nomenclatura de Tomas

Existen tres tipos básicos de tomas

• Plano general o largo• Plano corto• Plano medio

Plano largo / Long shot / LS

• Se utiliza como plano de ubicación

Full shot /FS

Knee shot / KS

Plano medio /waist shot /medium shot

• Sirve para captar los gestos y el lenguaje corporal.

• Presenta la figura humana cortada por la cintura

Bust shot (BS) / medium close up (MC)

Close up (CU)

El primer plano / close up (CU)

• Son más fáciles de iluminar

Big close up (BCU)

Plano detalle/ extreme close up (ECU)

Tomas

• Picada.• Contrapicada.• Cenital.• Contra cenital / Nadir.• Desde el suelo o vista de hormiga.• A nivel.

FormatosTestimonial: Un usuario satisfecho habla de la eficacia de un

producto. Suelen ser más efectivos cuando el individuo no sabe que está siendo filmado. En estos casos siempre se debe de contar con la autorización del individuo.

Demostración: El producto se demuestra en uso, en competencia, o bien, antes y después. Gracias a estas técnicas, los espectadores visualizan el rendimiento que obtendrán.

Anuncios musicales: En ellos todo el mensaje es transmitido a través de la música, e incluso algunas veces es cantado en su totalidad (como en algunos jingles). Bien realizados logran mucho mejores resultados que el anuncio promedio, mal realizados causan un terrible malestar a la audiencia.

Solución de problemas en instantáneas de la vida: Reflejan situaciones de la vida real por medio de actores que representan a personas comunes (dramatizaciones). En ellos casi siempre se propone una solución a un problema de carácter personal. Para ejecutarlos se requiere de talento profesional (buenos actores) para conseguir la credibilidad.

Estilo de vida: En ellos se presenta a un usuario y a su modo de vida en vez del producto. Se pretende así lograr la identificación de la audiencia con el personaje del comercial o bien despertar la aspiración a ese estilo de vida.

Datos de Producción

Storyboard

Un storyboard o guión gráfico es un conjunto de ilustraciones mostradas

en secuencia con el objetivo de servir de guía para entender una historia, previsualizar

una animación o seguir la estructura de una película o un spot antes de realizarse o filmarse. El storyboard es el modo de previsualización

que consituye el modo habitual de preproducción en la industria fílmica.

Se coloca en 6 u 8 cuadros con su numeración, imagen y descriptor técnico.

Pueden ser realizados con dibujos sencillos, dibujos complejos o graficado con

fotografías.

Filmación del spot

Stor

yboa

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l Cl

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Horarios

• México: Horario Estelar• Estados Unidos y Europa: Prime Time• Nicaragua: AAA

Recomendaciones para realizar los spots

Identifique la marca / nombre del producto, los estudios demuestran que un gran número de

espectadores recuerdan el anuncio pero olvidan el nombre del producto, por lo que es preciso recalcar

su nombre, fundamentalmente si es nuevo. Muestre el envase, los que terminan

mostrando el envase son más eficaces en cuanto a ventas.

Alimentos en movimiento, cualquier alimento que intente vender, gelatinas,

chocolate, salsas, son más apetitosos si se muestran en movimiento. Primeros planos,

son los que mejor resultan en el televisor y más atraen al espectador. Empiece con el fuego, si el primer fotograma sorprende al

espectador es posible que siga viendo el anuncio y no haga “zapping” o se vaya a otro

sitio.

Cuando no tenga nada que decir dígalo cantando, aunque los jingles están por

debajo de la media en cuanto a ventas , sin embargo algunas marcas recurren mucho a las canciones pues todo el mundo conoce

suficientemente el producto. Efectos sonoros, como una salchicha friéndose o una galleta crujiente pueden tener efectos beneficiosos sobre las ventas. Voz en off - voz directa (en on), una agencia hizo el

mismo spot con la voz en off y en directo y obtuvo más ventas con esta última.

Sobreimpresión, da buen resultado reforzar el mensaje sobreponiendo las mismas

palabras que oímos, seguramente por utilizar dos zonas del cerebro a la vez. Evite las

vulgaridades, si se desea que el espectador vea el anuncio hay que mostrarle algo que no

ha visto aún, a lo “muy visto” no le prestamos atención.

Cambios de escena, deben ser pocos para no desconcertar al consumidor.

Mnemotécnica, son recursos visuales que se repiten durante largo tiempo y que hacen que el espectador identifique y memorice la marca. Muestre la forma de utilización

del producto, así como sus resultados, si es que es posible, hay que mostrarle al consumidor hechos, no promesas.

En la televisión no hay imposibles, en estos momentos y gracias a la tecnología digital no

hay límites para la creatividad. Malentendidos, si se quiere que los

anuncios vendan deben ser comprendidos por el espectador, actualmente un gran número

de ellos resultan incomprensibles, siendo difícil de saber lo que anuncian. Hay que

recordar el nivel de inteligencia del espectador.

Decir la idea o lo que se desea comunicar en 30 segundos: cinco de entrada, 20 de mensaje

y cinco de salida. Recordar y hacer uso correctamente de los tipos de mensajes:

Informativos, Argumentos, Motivación con atractivos psicológicos, Información repetida,

Orden y mandato, Familiarización con la marca, Asociación simbólica, Imitación, Obligación,

Iniciación de hábitos.

Referencia: Publicidad Comunicación integral en marketing / Rubén Treviño.

Utiliza las Leyes de la memoria

Ley de la Repetición / Ley de la Primacía / Ley de lo más reciente / Ley del Efecto /

y Ley del interés.

Actividad práctica Extra clase 1

En la actividad extra clase colocada en el blog se les solicitaba lo siguiente: Buscar información de Sinécdoque, Hipérbole, Metonimia, Metáforas y Retórica.

Instrucciones para realizar la actividad

1. Escoger dos de los conceptos que se debían de desarrollar. 2. En una página en blanco conceptualizar con sus propias palabras. 3. Encontrarle su utilidad practica en el mundo de los spots. 4. Elegir de manera aleatoria a tres participantes a que expongan sus hallazgos. En la rifa de participación se colocarán los temas a desarrollar.

Actividad práctica Extra clase 2

• Leer del capítulo 11 del libro Publicidad, comunicación integral en Marketing el apartado: Producción de anuncios de televisión.

• Con base a esa información y siguiendo los modelos colocados en el BLOG, realizar una propuesta de guión de televisión y de radio con su respectivo storyboard.