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área de comunicación

enero, 2015

PUBLICACIONESDELSURS.A.

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¿QUIÉNES SOMOS?

ublicaciones del Sur SA representa en la actualidad el proyecto decomunicación más amplio de cuantos se han creado en Andalucía enel transcurso de la última década. Fundado a partir de un conceptobásico -realzar la información local-, su punto de inicio fue la creaciónde una red de publicaciones locales que se expandió desde la

provincia de Cádiz a las demás provincias andaluzas hasta ponerse en el punto demira del 70 por ciento de la población andaluza. Tras más de 25 años de laboreditorial, Publicaciones del Sur cuenta en la actualidad con sesenta edicioneslocales impresas -de diferente periodicidad y bajo la marca Información- y unproyecto de futuro cuyos pilares fundamentales son la prensa gratuita, a través dela marca Viva, y dos ediciones digitales (www.andaluciainformacion.es ywww.ondaluz.tv) con portales exclusivos para cada una de sus ediciones impresasy audiovisuales en las que se van actualizando de forma permanente tanto lasnoticias como los programas que van sucediéndose a diario en cada localidad, conel objetivo de convertirnos el grupo andaluz más importante de la red. Por elmomento, los datos avalan nuestra doble apuesta. Los periódicos diarios gratuitosViva suman en la actualidad -según el último EGM- más de 114.000 lectoresdiarios; mientras que la página web andaluciainformacion.es ya ha superado el1.200.000 visitas (sin contar los datos de www.ondaluz.tv que acaba de nacer).

La clave de su trayectoria profesional y empresarial radica, precisamente, en elposicionamiento informativo alcanzado durante todo este tiempo, basado en unacreciente expansión por los municipios más importantes de Andalucía, en los quese ha convertido en pionero y referente a la hora de contribuir a la modernizaciónde sus ciudades con la dotación de un medio de comunicación y expresiónpropios. Un posicionamiento que convierte al grupo en un documentado analistade la situación socioeconómica y política de las comarcas y ciudades másrelevantes de Andalucía a la hora de planificar cualquier estrategia decomunicación al servicio de otras instituciones y particulares.

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PUBLICACIONESDEL SUR S.A.

el único grupo de comunicaciónde Andalucía constituido concapital cien por cien andaluz

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IMPACTO YDIFUSIÓN

DATOS EGM ÚLTIMA OLEADA 2014egún datos auditados en el tercer trimestre del año 2014la línea de periódicos diarios Viva cuenta con 114.000lectores diarios (datos última oleada 2014 EGM) y la sumade canales de Ondaluz Televisión, 546.000telespectadores (datos última oleada 2014 EGM), y

nuestra edición digital andaluciainformacion.es, 1.098.129páginasvistas (datos OJD Interactiva del mes de enero 2014). A estas cifrashay que sumar las de nuestra red de periódicos locales no diarios-semanales y quincenales- no auditados por EGM.

Asimismo, según datos de OJD-PGD, organismo encargado delcontrol de la tirada y difusión de los diarios y revistas impresos enEspaña, los periódicos Viva son en este momento líderes endifusión en Andalucía, con49.778 ejemplares diarios en la calle,muy por delante de 20 minutos, As, ABC, El País, Marca y El Mundo.

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DATOSOJD INTERACTIVA

DATOS OJD PGD

114.000 LECTORES DIARIOS

546.000 TELESPECTADORES DIARIOS

1.098.129páginas vistas (enero 2014)

VIVA 49.778

20 MINUTOS 43.799

AS 31.516

ABC 30.664

EL PAIS 26.936

IDEAL 21.449

MARCA 19.376

SUR 19.083

EL MUNDO 16.896

DIARIO DE CADIZ 14.100

DIARIO DE SEVILLA 13.114

LA RAZON 12.069

CORDOBA 8.631

MALAGA HOY 6.921

LA VOZ DE ALMERIA 5.618

HUELVA INFORMACION 5.000

DIARIO DE JEREZ 4.531

MUNDO DEPORTIVO 4.407

JAEN 4.263

EL CORREO 4.243

LA OPINIÓN 3.414

GRANADA HOY 2.659

andaluciainformación.es

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EL GRUPO | SIEMPRE EN EXPANSIÓN

ublicaciones del Sur SA se fundó en 1988 con el objetivo de liderar elámbito de la prensa regional en Andalucía a partir de laespecialización en la información local. Transcurridos 25 años desdeentonces, el proyecto se ha expandido por las ocho provinciasandaluzas gracias a su extensa red de periódicos y ha dado un salto

cualitativo y cuantitativo con la incorporación de dos ediciones digitales dedicadasexclusivamente a la información escrita y audiovisual de Andalucía. Con más desesenta publicaciones diarias y no diarias, Publicaciones del Sur SA dedica más decuatro mil páginas a la semana a contenidos andaluces y distribuye casi cincomillones de ejemplares todos los meses entre todos sus lectores. Suespecialización en la prensa de información local -con periódicos en lasprincipales ciudades andaluzas- y en la prensa gratuita -con la creación del primergrupo andaluz de periódicos gratuitos- le confieren una situación de privilegiodentro de un sector en el que ha conseguido marcar tendencia y diferenciarse.Publicaciones del Sur SA se ha adelantado al futuro de la prensa escrita enAndalucía. Lo hizo en su momento cuando apostó por abrir el mercadoperiodístico en las localidades y comarcas andaluzas de entre veinte y setenta milhabitantes, con la creación de periódicos propios en ciudades que carecían deeste tipo de medios y que, a la postre, se han convertido en una extensa red dedelegaciones informativas que nutren a diario los contenidos de sus páginas websobre Andalucía. Y lo ha vuelto a hacer en el inicio del nuevo siglo focalizando susesfuerzos en dos de los elementos fundamentales por los que ya se rige la prensacontemporánea: los periódicos gratuitos y las ediciones digitales. En ambos casos,bajo la premisa sobre la que se sustenta el estilo periodístico de Publicaciones delSur SA: información local y de calidad, que son, hoy por hoy, sus elementosdistintivos frente a la generalizada oferta del sector. Así queda de manifiesto tantoen los periódicos Información como en los gratuitos Viva, que con sus seisediciones diarias en Andalucía ya está entre los más leídos de España yostentando el primer lugar en la región.

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www.andaluciainformacion.eswww.ondaluz.tv

información

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VIVALAVEGA

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ONDALUZ TV | EL MEDIO DE LAS GRANDES MASAS

ublicaciones del Sur SA siempre ha contado con participaciones en otrosmedios de comunicación audiovisuales, pero nunca hasta ahora habíarealizado una apuesta tan definitiva por el sector como en estosmomentos. Las televisiones locales se han convertido en uno de los nuevospilares de su proyecto de comunicación, atendiendo a la relevancia de las

mismas y al esperado éxito de un formato que incorpora la filosofía periodística delgrupo desde el predominio de lo local. A las televisiones tradicionales, se ha sumado suversión online que cuenta con la gran novedad de ofrecer servicio de streaming de cadauna de las televisiones locales, así como televisión a la carta, videoteca y programación,entre otras muchas novedades que se pueden encontrar en www.ondaluz.tv

En la actualidad, Publicaciones del Sur SA dispone de nuevas licencias digitales detelevisión en Andalucía, concretamente en las provincias de Cádiz, Málaga, Jaén yCórdoba con el objetivo de establecer una marca común que permita identificarlas. Así,en la provincia de Cádiz cuenta con Ondaluz Sierra (demarcación de la Sierra de Cádiz),Ondaluz La Isla (demarcación de la Bahía de Cádiz), Ondaluz Cádiz, Ondaluz Jerez, yOnda Luz Costa Noroeste; mientras que en la provincia de Málaga cuenta con laslicencias digitales de televisión de Ondaluz Ronda, Ondaluz Estepona y OndaluzMarbella (Estas últimas dos poblaciones estarían englobadas en Ondaluz Costa del Sol).Asimismo, en Córdoba; Ondaluz Palma del Río, Ondaluz Montoro, Ondaluz Montilla,Ondaluz Priego y Ondaluz Lucena; y en Jaén; Ondaluz Jaén. Como se puede apreciar,todas emiten bajo la marca de Ondaluz TV, que ha sido la elegida para iniciar suexpansión por el territorio andaluz.

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ESTUDIO DEMOGRÁFICO DE AUDIENCIA

SEXO

MMuujjeerr 5599%%HHoommbbrree 4411%%

EDAD

2200--3344 aaññooss 22,,99%%3355--5544 aaññooss 2299,,22%%5555--6644 aaññooss 2222,,77%%6655 oo mmááss 2277,,22%%

EEDDAADD MMEEDDIIAA 4444,,88 aaññooss

CLASE SOCIAL

AAllttaa 77,,44%%MMeeddiiaa--aallttaa 3322,,66%%MMeeddiiaa--mmeeddiiaa 4444,,44%%MMeeddiiaa--bbaajjaa 1133,,44%%BBaajjaa 22,,22%%

NIVEL DE ESTUDIOS

SS//EE 11,,22%%CC..EE..//PPrriimmaarriiaa 2244,,11%%EEGGBB//BBaacchh.. 2211%%BBUUPP//CCOOUU//FFPP 2233%%TTiitt..MMeeddiiaa 1122,,88%%TTiitt..SSuuppeerriioorr 1166,,55%%

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INTRODUCCIÓN

na vez presentado nuestro grupo de comunicación y nuestro propioposicionamiento mediático en Andalucía, lo que les ofrecemos acontinuación es la prestación de nuestros servicios de cara aldesarrollo de diferentes campañas de promoción, conscientes de laimportancia de sus productos y, por supuesto, de nuestro

posicionamiento en el territorio andaluz en favor del impacto de sus propiosmensajes publicitarios. En definitiva, se trata de poner a su disposición todosnuestros soportes de comunicación para que puedan hacer de un uso efectivo delos mismos.

Hay a este respecto dos vertientes desde las que trabajar en favor de lasrespectivas campañas de promoción: fieles a conceptos tradicionales de la prensageneralista (secciones informativas, patrocinadas o campañas publicitarias); yabiertos a las nuevas posibilidades que nos brinde el medio televisivo o el digital,independientemente de los ámbitos geográficos en los que se quieran servir denuestro posicionamiento e influencia, en función del impacto y difusión denuestras respectivas cabeceras.

Así, nuestra propuesta tiene como punto de partida la publicación de anuncios,spots y banners en nuestros correspondientes medios de Andalucía -prensa,televisión y edición digital-, para, a partir de ahí, desarrollar diferentesposibilidades, desde el patrocinio exclusivo de una página o programa televisivo,hasta la creación de secciones especializadas sobre su empresa... pasando porsecciones de corte divulgativo.

En el fondo, el objetivo es potenciar el impacto de las campañas de promoción,que son las que pretendemos amplificar a través de las herramientascontempladas en este plan de comunicación.

En este sentido, el plan de comunicación pretende emplear tres canales dedifusión:

-la prensa escrita;-la edición digital;-y la televisión.

El objetivo: desarrollar diferentes iniciativas, en función del medio y del géneroperiodístico, que repercutan en favor del buen resultado de sus expectativas, yasea a través de iniciativas publicitarias o de productos más elaborados con los quellegar a la opinión pública en general de manera más informativa y didáctica.

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CANALES DE INFORMACIÓN YFORMATOS DE DIFUSIÓN

ara lograr nuestros objetivos, Publicaciones del Sur SA pone a sudisposición los siguientes canales de información y suscorrespondientes formatos de difusión:

PRENSA ESCRITA

Periódicos diarios gratuitos Viva, dominicales y semanales Información

PPeerriióóddiiccooss DDiiaarriiooss GGrraattuuiittooss VVIIVVAA ((eeddiicciioonneess eenn SSeevviillllaa,, CCááddiizz,, JJeerreezz,,CCaammppoo ddee GGiibbrraallttaarr,, HHuueellvvaa yy JJaaéénn))

PPeerriióóddiiccooss ddoommiinniiccaalleess yy sseemmaannaalleess IINNFFOORRMMAACCIIÓÓNN ((eeddiicciioonneess eennCCááddiizz,, JJeerreezz,, CCaammppoo ddee GGiibbrraallttaarr,, SSaann FFeerrnnaannddoo,, mmááss llaass eeddiicciioonneessllooccaalleess eenn ddiiffeerreenntteess mmuunniicciippiiooss ddee llaass pprroovviinncciiaass ddee CCááddiizz,, MMáállaaggaa yy GGrraannaaddaa))

PPeerriióóddiiccooss sseemmaannaalleess yy qquuiinncceennaalleess VVIIVVAA ((eeddiicciioonneess eenn ddiiffeerreenntteess mmuunniicciippiiooss ddee llaass pprroovviinncciiaass ddee SSeevviillllaa,, CCóórrddoobbaa,, HHuueellvvaa,, CCááddiizz yy MMáállaaggaa))

-Anuncios publicitarios. Formatos de página completa, mediapágina y faldones.

-Sección patrocinada. Sección informativa monotemática patrocinada por una firma en exclusiva.

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TELEVISIÓN

Ondaluz TV

Publicaciones del Sur SA posee 18 canales de televisión en diferentesdemarcaciones de toda Andalucía, con especial mención a las provinciasde Cádiz, Málaga, Córdoba y Sevilla capital, además de Jaén capital.

EEddiicciióónn ccoonnjjuunnttaa ppaarraa ttooddaa AAnnddaalluuccííaa

-Patrocinio de programas en exclusividad. Ondaluz TV posee una parrilla configurada por programas de ámbito local, deproducción propia de cada una de las demarcaciones territoriales, y otros deámbito genérico, también de producción propia, pero destinados a su emisióna nivel de la cadena en toda Andalucía.Entre dichos programas encontramos desde los exclusivamente locales: Noticias,Deportivos, Magazines, Tertulias, Cofrades...; hasta los de contenido monotemático:Cine, Música, Toros, Entrevistas de Actualidad, Gastronomía, Economía...

Para cada uno de ellos podemos ofertar patrocinios en exclusividad para losclientes que se encuentren interesados.

-Spots televisivos. Anuncios sobre las diferentes campañas de promoción.

-Sección patrocinada. Patrocinio de una sección de nuestro magazine diario en el que se incluiría un spot con las campañas de promoción

-Sección específica. Emisión de reportajes y publirreportajes en nuestro magazine diario, sobre la empresa y sus productos, con entrevista a gerente y responsables de departamentos.

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EDICIONES DIGITALES

www.andaluciainformacion.es

Página web oficial de Publicaciones del Sur, desde la que se puedeacceder a todos los portales locales de sus ediciones impresas enAndalucíaEn la web se desarrollan los contenidos locales con opción para laincorporación de secciones patrocinadas.

www.ondaluz.tv

Página web oficial de Ondaluz Televisión, desde la que se puedeacceder a todos los portales locales de sus demarcaciones territoriales enAndalucíaEn la web se desarrollan los contenidos locales audiovisuales con opción para laincorporación de secciones patrocinadas.

-Intersitial. Con llamadas a propuestas del día o de la semana.

-Mobile. Intersitial adaptado a la versión para móvil de nuestra web

-Banners. Inclusión de las campañas de publicidad con links a su página web o a contenidos promocionales de sus diferentes productos.

-Billboards. Inclusión de las campañas de publicidad con links a su página web o a contenidos promocionales de sus diferentes productos en situación preferente dentro de la web -en el cabecero y con formato horizontal-.

-Gigabbaner XXL. Inclusión de las campañas de publicidad con links a su página web o a contenidos promocionales de sus diferentes productos en situación preferente dentro de la web -justo debajo de la referencia a las ediciones digitales locales en el cabecero principal y con formato horizontal-.

-Skyscraper. Inclusión de las campañas de publicidad con links a su página web o a contenidos promocionales de sus diferentes productos en los banners verticales a ambos lados del portal web.

-Banner doble de alto. Inclusión de las campañas de publicidad con links a su página web o a contenidos promocionales de sus diferentes productos en banners doble de alto, formato de robapáginas de 300x600 pixels

A TENER EN CUENTATodos los contenidos relativos a la empresa y publicadosen nuestra web se difundirán a su vez a través de la más de 100 redes oficiales de Facebook y twitter que tenemos en la actualidad

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PRESUPUESTO

la hora de concretar un presupuesto específico, todo quedasupeditado al tipo de productos de comunicación que esténinteresados en incorporar. En este sentido, a continuación lesdetallamos los apartados centrales de nuestra propuesta para quepuedan consultarlos en nuestras respectivas tarifas oficiales. Sobre

dichas tarifas aplicaremos un descuento progresivo en función del tipo deproductos promocionales que precisen para potenciar la difusión de sus propiascampañas, así como en función de su prolongación en el tiempo.

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