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Esta obra fue creada como proyecto terminal de la licenciatura en Diseño de laComunicación Gráfica de la Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Azcapotzalco y
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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
INTRODUCCIÓN
El presente manual de identidad gráfica es un auxiliar para el uso correcto del logo, son variantes y aplicaciones.
Los lineamientos indican el manejo del símbolo, tipografía, gráfica complementaria, dimensiones, gama cromática y ejemplos que permiten el usar una coherente y consistente identificación.
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
CONCEPTO DE DISEÑO
El nombre de la compañía teatral elegido por diseñadores y directivos del Centro cultural La granada, hace referencia a un calambur atribuido a Quevedo:
- “Entre el clavel blanco y la rosa roja, su majestad es-coja”
Con la referencia histórica y literaria se ha desarrollado un concepto de diseño atemporal, enfocado en el nombre de la compañía.
Su majestad, la reina es la principal imagen de la compañía teatral que gráficamente busca conservar referentes culturales pero a la vez crear un aspecto de empatía y reconocimiento.
LOGO
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COMPOSICIÓN
El logo está conformado por el símbolo de la reina de ajedrez y el nombre de la compañía La reina coja.
Para darle personalidad a la tipografía se usa un juego entre la palabra “coja” y la inclinación de la letra “j”. Ya que se trata de una empresa emergente se incluye la leyenda “Compañía teatral” con el fin de que su naturaleza sea fácilmente identificable.
Leyenda
Símbolo
Logotipo
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RETÍCULA Y ÁREA DE RESPETO
La retícula está basada en módulos cuadrados que permiten mantener las proporciones correctas del logo.
El área de respeto es el espacio de seguridad mínimo existente alrededor del logo con el fin de mantener su integridad gráfica y visual. Se tomó de referencia la escala de la tipografía de la leyenda “COMPAÑÍA TEATRAL” para ser “x”.
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VARIANTES
Los dos elementos principales que componen el logo pueden funcionar de manera individual, es decir, el símbolo que corresponde a la pieza de ajedrez, conservando la leyenda inferior y también el logotipo “La reina coja”, con sus debidas áreas de respeto en todos los casos.
El cambio de fondo es parte de una de las principales variantes, que se explican en la sección “Gama cromática” de este mismo manual.
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DIMENSIONES
El tamaño mínino del logo corresponde al medio en que será empleado, los principales en esté caso corresponden a impresión laser, impresión en serigrafía y medios digital.
Impresión laser 2,6x3,5 cmImpresión en serigrafía 4x5,33 cmMedios digitales 212,1x119 px Mínimo 72 dpi
Impresión laser 1,7x3,5 cmImpresión en serigrafía 2,7x5,33 cmMedios digitales 59,5x119 px Mínimo 72 dpi
Impresión laser 1x0,8 cmImpresión en serigrafía 1x0,8 cmMedios digitales 30x25 px Mínimo 72 dpi
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USOS INCORRECTOS
1. Cambiar tipografía2. Invertir colores3. Cambiar colores del símbolo y logotipo4. Cambiar la orientación5. Perder proporción de símbolo-logotipo6. Deformar logo La
reina coja
1
5 6
2 3
4
TIPOGRAFÍA
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TIPOGRAFÍA PRIMARIA
Tipografía para logotipo“News706 BT Bold”
La tipografía primaria es “HELVÉTICA LIGHT” utilizada en datos relevantes, títulos cortos, o nombres propios.
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TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
La tipografía secundaria para texto impreso es la familia “Times New Roman”
Mientras que para texto digitales se usa la familia ”Helvetica”
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TIPOGRAFÍA ALTERNATIVA
La tipografía alternativa es “Arial” utilizada para datos relevantes, títulos cortos, o nombres propios; también para textos digitales.
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GAMACROMÁTICA
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COLORES OFICIALES
Los colores oficiales son los que se encuetran en el logo.
Para aplicaciones en tinta directa se indica el código Pantone, que es el sistema universal de tintas específicas.
La selección de color CMYK es el método de impresión que se utiliza a partir de cobinar los cuatro colores básico: cyan (C), magenta (M), amarillo (Y) y negro (K); aquí se indican los porcentajes a emplear para cada uno de ellos.
Para su uso digital se indican los porcentajes de RGB y código hexadecimal.
PANTONEP 48-8 UHexadecimal#bf0411
C:0 M:100Y:100K:0
R:191 G:4B:17
PANTONEP Process Black UHexadecimal#211915
C:0 M:0Y:0K:100
R:33 G:25B:21
PANTONE000CHexadecimal#ffffff
C:0 M:0Y:0K:0
R:255 G:255B:255
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COLORES DE APOYO
El colores de apoyo son utilizados como auxiliares en los materiales gráficos, de igual manera que los oficiales se especifícan en Código Pantone, la selección de color CMYK, los porcentajes de RGB y el código hexadecimal.
PANTONEP 172-9 UHexadecimal#6D6E71
C: 0 M: 0Y: 0K: 70
R:109 G:110B:113
PANTONEP 175-2 UHexadecimal#BCBEC0
C: 0 M: 0Y: 0K: 30
R:188 G:190B:192
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VARIANTES CROMÁTICAS
En caso de que sea necesario utilizar el logo de modo monocromático, para economizar tintas o por algún otro motivo, ponemos a su disposición la representación en escala de grises y alto contraste.
Estas variantes están permitidas siempre y cuando, se cuide el correcto contraste del color gris sobre el negro o fondos oscuros, procurando no impedir la legibilidad del logo, tanto en medios impresos como en digitales.
Escala de grises Alto contraste
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APLICACIÓN EN FONDOS
El logo de la compañía teatral puede convivir con otros elementos cercanos, como fotografías, texturas, colores sólidos, etc.
Si bien, es permitido utilizar el logo en fondos simples y complejos, se deben escoger aquellos que de la mejor manera generen un mayor contraste y legibilidad posibles, de acuerdo a la elección de la variante del logo.
No debe aplicarse el logo sobre fondos texturizados que impidan la legibilidad.
GRÁFICACOMPLEMENTARIA
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ÍCONOS
Los elementos que componen a la gráfica complementaria, surgen en relación al símbolo de la compañía y apoyan el factor connotativo del logo. Las piezas de ajedrez puestas en disposición aleatoria son el soporte para desarrollar las aplicaciones que la compañía necesite.
La gama cromática es la correspondiente al presente manual de identidad gráfica.
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VARIANTES
•Fondo negro con elementos grises
•Fondo rojo con elementos blancos
•Fondo blanco con elementos rojos
•Fondo blanco con elementos negros
PAPELERÍA
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TARJETA DE PRESENTACIÓN
La medida de la tarjeta de presentación es de 9.0 x 5.0 cm.
El frente de la tarjeta se compone del logo en fondo negro, centrado en ambos sentidos.
Los datos a la vuelta en fondo blanco, centrados, en tipografía primaria, respetando la siguiente puntuación, orden y color:
1. Nombre y apellido (nombre en color negro, apellido en color rojo, ambos a 11 puntos)
2. Puesto o cargo (color gris de apoyo a 8 puntos)
3. Número de teléfono personal
4. Número de teléfono de la compañía
5. Correo electrónico personal
6. Sitio web de la compañía
Del dato 3 al 6 se forma un segundo párrafo de información en color gris de apoyo a 8 puntos con un interlineado de 9 puntos.
Nombre ApellidoPuesto o cargo
(55) 5555 55555555 5555
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MEMBRETE
La medida de hoja membretada es carta.
El cuerpo de la carta en tipografía secundaria para impresos o digitales, según su uso.
El logo en fondo blanco se ubica en la parte superior izquierda.
La firma en color rojo se ubica en la parte inferior derecha.
El pie de página es centrado respecto al cuerpo de la carta, en color gris de apoyo a 7 puntos se compone de dos líneas, la primera indica la dirección, la segunda línea indica teléfono, correo electrónico y sitio web de la compañía.
Tel. (55) 7029 8016 [email protected] www.lareinacoja.com
Av. Oaxaca 80 Int. 501, Roma Norte, Cuauhtémoc, 06700, CDMX.
CDMX, 7 de Octubre de 2017
Asunto:
Sr. Director Esteban Batista AltoDirector Principal de la empresa
Los trabajadores de la empresa Saudico S.A queremos invitarlo a Ud. y su señora a que concurra a la próxima inauguración de nuestra nueva planta de envasado. De esta forma queremos compartir con Ud. tan importante evento y agradecer todas las atenciones prestadas por su compañía.
Como verá usted pronto, tan grato acontecimiento ya no es un sueño, es una legítima realidad y nos agradaría mucho que se hiciera presente con la compañía de su agrado.
Posterior a la recorrida de toda la planta, se realizarán importantes eventos y shows por lo que habrán muchas sorpresas que nos gustaría compartir con todos ustedes. El espectáculo culminará con un sorteo de una original obra de arte donada por un artista de la zona y valorada en una cifra cercana a los 100.000 euros. Esperamos su grata concurrencia.
Saludos cordiales.
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