emprender no es un acto de fe: tiempo y kpis - seonthebeach 2015

EMPRENDER NO ES UN ACTO DE FE:

TIEMPO Y KPIS

SEONTHEBEACH 2015

EMPRENDEDORES 2.0

Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel

¿QUIÉNES SOMOS?

Ing. Tec. Informática Máster SEO Máster Dir. Ecommerce Marketing Freelance

Cocina, Redactora, Fotógrafa y CM de… ¡Escándalo!

@SLNATALIA

Ing. Tec. Informático Máster SEO Máster Dir. Ecommerce Marketing Freelance

Webmaster, SEO, Analista y Catador de… ¡Escándalo!

@MAGUEBRO

NATALIA SALA MANUEL GUERRERO


¿POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ?


PÁGAME EL MÁSTER


RECETAS DE… ¡ESCÁNDALO!


¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR?

EMPRENDER 2.0 Idea Equipo Factores Externos

TIEMPO Gestión MPV

KPIS Identificación Fases


EMPRENDEDOR 2.0


EMPRENDER 2.0

Monta tu tienda (o blog) en 467 cómodos pasos “Así me ahorro un alquiler” “Puedo echarle un rato por la noche” “La tienda vende sola” “Hago una foto con el móvil y listo” …

Socio Tecnológico Sinergias Complementarse


IDENTIFICAR TIPO DE NEGOCIO

Volumen Margen

En Internet podemos agrupar los negocios en dos tipos:


¿QUÉ ES ESTO?


¿QUÉ ES ESTO?

¡¡UNA IDEA!!Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel

LO MÁS IMPORTANTE: EL EQUIPO


EQUIPO

Defender ideas y planteamientos.

Filtro para descartar, aceptar y mejoras ideas y procesos.

Heterogéneo.

Huir de los “agujeros negros”.Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel

NUESTRO EQUIPO

En nuestro caso: Un blog de recetas NO es una idea… Podemos ofrecer una perspectiva de

negocio. Nuestro equipo puede asumir todos los

aspectos del negocio: web, marketing, fotografía, contenido, cocina…


FACTORES EXTERNOS

Estudio de mercado Estudio de competencia

¿No somos Emprendedores 2.0? Aprovechémoslo: Semrush Majestic / Ahrefs RRSS …

Cuestionarlo todo: ¿Cuántas páginas tiene la competencia? ¿Cuántas KW tiene la competencia en TOP20? ¿Quiénes los enlazan? ¿Cuándo publican en RRSS y qué publican? …


LA INCOMPRESIÓN DEL EMPRENDEDOR 2.0

¡¡¡Mamá, mamá, hoy hemos tenido 50 visitas y 3 nuevos fans!!!

Paciencia. Online /= Offline.Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel

TIEMPO


TIEMPO

Es uno de los recursos más valiosos (¿el que más?) que aporta el emprendedor a su proyecto.

Gestión del Tiempo: planificación y ejecución.

“Ceroeurismo”

Tiempo = Dinero. Dinero = Tiempo.Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel

EMPRENDEDOR ORQUESTA

¿Por qué es tan importante la correcta y eficaz gestión del tiempo?

El equipo emprendedor tiene que asumir todas las facetas del proceso de desarrollo inicial del proyecto de forma directa o indirecta.


CALIDAD DEL TIEMPO

Formarse Investigar Observar cómo lo han hecho otros

¡¡Pero también hay que delegar!!


GESTIÓN DEL TIEMPO

Marcar objetivos.

Identificar fases del proyecto.

Identificar acciones y procesos.

Priorizar.

Y esto nos lleva a…Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel

MPVRecetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel

¿QUÉ ES MPV?

Mínimo

Producto

ViableRecetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel

MPV

Infinitas tareas por realizar, pero recursos limitados optimización.

¿Análisis y modelos de negocio? Sí, pero ponte a CURRAR lánzate al mercado cuanto antes.

¡Olvídate de tenerlo todo desde el minuto 1!

Cambia según la fase en la que está el proyecto.


MPV: WEB

¿Desarrollar una web desde 0? ¿Diseño propio? ¿Backend personalizado?


MPV: IMAGEN CORPORATIVA

¿Diseñar un logo? ¿Imagen corporativa completa? ¿Elementos gráficos para todos los

medios?


MPV: KW RESEARCH Y CONTENIDOS

Competidores + Semrush + Planificador Adwords

Prioridades: volumen, compartibilidad, long tail estrecha colaboración con el SEO.

Documento de planificación de contenidos y publicaciones.

Trabajar taxonomías.

Tendencias.Recetas de… ¡Escándalo! – www.recetasde.es - Natalia y Manuel


Caso práctico: “Estofado

de ternera guisada en

salsa a la jardinera

con patatas”.



Caso práctico: “Alioli con huevo”.


MPV: FOTOGRAFÍA

Fotos El “producto” de Internet.

¿Quién es tu público objetivo? Mini-estudio de competencia para definir estilo fotográfico.


MPV: FOTOGRAFÍA

“Esta receta mejor no la hago porque seguro que no se me queda así”


MPV: FOTOGRAFÍA

“Mmmmm ¿apetecible?”


MPV: FOTOGRAFÍA

Nosotros


MPV: SEO

¿Qué fue antes, la web o el SEO?


MPV: FACEBOOK

Estrategia: Facebook Ads Segmenta bien para

campañas de captación de fans.

Promociona publicaciones concretas menciones sociales que mejoran el SEO.

Doble ventaja: Tus fans te aseguran

recurrencia en visitas y menciones sociales.

Ganas credibilidad.

Lánzate a las RRSS cuando tengas una base de contenido en tu web. Problemas: visibilidad y alcance reducidos.


MPV: TWITTER

Credibilidad. Recurrencia en visitas

y menciones.

En Twitter sí hay visibilidad.

Estrategia: ¡marketing de guerrilla!


MPV: NEWSLETTER

Formulario de suscripción. Si te vas a currar una newsletter, mejor

para 1.000 que para 100.


MPV: YOUTUBE

Pasar de nuestra fotografía al vídeo sería muy ventajoso, pero no entra ahora en nuestro MPV.

Personificación para estrechar lazos con tu público.


MPV: PUBLICIDAD

Adsense. Afiliación. Patrocinadores.


MPV…

Para cualquier nueva tarea o proceso, pregúntate:

¿es MPV en este momento?


KPIs


TU CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN


KPIs DEL EMPRENDEDOR 2.0 ¡TODAS!

El emprendedor 2.0 quiere controlarlo todo, y las KPIs son infinitas.

Cada proyecto es un mundo en cuanto a KPIs.

Si haces seguimiento de la competencia o el mercado, ¡te puedes volver loc@!


KPIs Y MPV

Mide lo justo y necesario para que el tiempo dedicado a medir sea tan productivo como el que dedicas a ejecutar.

Céntrate en las KPIs que digan si estás creciendo.

Obsesión por las “métricas chulas”:“Relación entre el número de palabras de un post con el tiempo de estancia y tasa de rebote de los usuarios que llegan a través

de búsquedas poco competidas los lunes por la tarde y vuelven a visitarnos los sábados por la mañana cuando llueve”


KPIs RECETAS DE ESCÁNDALO Objetivo actual: crecimiento semanal del tráfico SEO.

Objetivo a medio plazo: llegar a Navidad con X visitas al mes, apoyadas por un X% de visitas de Facebook y Twitter, y otro X% de tráfico directo.

Objetivo a largo plazo: maximizar rendimiento monetario de cada visita.

Profundiza el análisis si ocurre algo extraño o negativo.


KPIs DE RECETAS DE ESCÁNDALO Llevando las KPIs a cosas concretas:

¿Cuáles son las temáticas que más triunfan?

Optimiza los mejores post. Detecta secciones infravaloradas. Relación entre menciones sociales y

posicionamiento.


ÍNDICE DE CRECIMIENTO

¿Cómo sabemos si no estamos perdiendo el tiempo?

Indicador de viabilidad del proyecto. Estimaciones a medio/largo plazo.


CONCLUSIONES


EMPRENDER NO ES UN ACTO DE FE

Las métricas son las que nos hacen “tener fe o no” en el proyecto.

Para nuestros proyectos, el concepto fundamental es el MPV.

Las KPIs deben ser los elementos que te ayudan a cambiar el MPV.


BONUS: ESTRATEGIA DE ENLACES

¡Somos SEOs! #linkookies


@recetaescandalo@slnatalia@maguebro

¡GRACIAS!
