elementos para una campaÑa electoral
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ELEMENTOS PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL
LAS PREGUNTAS INICIALES
Porqué hacer política Para qué hacer la política Para quién hacer política Cómo Cuándo. Dónde Con quién
Contexto
Grandes retos sociales, políticos - crisis de legitimidad y gobernabilidad- vs crisis de representación política- precaria organización
Las ofertas políticas, la orientación, la información y las bases que tienen los electores para tomar sus decisiones
Las respuestas de los electores a la política usual: abstencionismo- voto por el antipolítico- crecimiento del electorado independiente y del voto de opinión.
Principio de la acción política
El paso de las necesidades personales a las necesidades colectivas- de la esfera doméstica a la esfera pública
Principios éticos fundamentales y el reto de reconstruír la sociedad
Compromiso colectivo Derechos humanos- equidad- Justicia Avance hacia una civilidad de la tolerancia, la solidaridad y el
compromiso social.
¿QUÉ ES LA CAMPAÑA ELECTORAL?
Proyecto político vs. Proyecto electoral
La campaña ellectoral es el conjunto de actividades que se ejecutan en función de un objetivo político, durante un periodo de tiempo, dedicadas a la conquista del voto de los electores y así, acceder a una participación en el poder.
Utilización del Marketing Político como instrumento de campaña
El Marketing Político tiene su origen cuando en la evolución de los procesos políticos se impone un sistema democrático de libre elección, en el cual se le otorga al ciudadano esa condición como fundamento del ejercicio político; la libertad para escoger
Marketing Político
En Colombia este hecho se hace cada vez más evidente a medida que toma mayor importancia el "voto de opinión" y que pierden relevancia el clientelismo, el caciquismo y cualquier forma de "voto amarrado". Esta estrategia resulta eficaz en todos los casos, pero en mayor grado cuando se trata de ganar los votos de opinión aprovechando la importancia creciente de la franja electoral, asunto que se constata de manera cierta en los últimos procesos electorales desarrollados en el país.
¿EN QUE CONSISTE EL PRODUCTO POLÍTICO?
Es el producto que se ofrece al electorado, el cual espera beneficios, satisfacer una necesidad o solucionar una problemática social. Realmente es un paquete de tres productos: el Partido Político, Programa Político - Programa de Gobierno - y el Candidato. (Ideas, programas, personas e imágenes, equipo).
ARTICULACIONES
NECESARIAS
SEGMENTOS DE
MERCADO
PRODUCTO
MERCADO
INTERCAMBIO
(Feed Back)
Intercambio de Beneficios útiles para ambas partes
PROCESO DE ESCOGENCIA ELECTORAL
MEDIO AMBIENTE (Entorno)
ESTRATEGIA
Producto Político
Elementos que percibe el Elector como factores que inciden en la decisión por un Candidato
QUÉ
Beneficios o
Servicios
Básicos
CÓMO
Candidato
Programa
Partido
Grupo Primario del Candidato
Garantía de Realización y Cumplimiento
Forrma de Desarrollar la Campaña
(Sorprender al Cliente superando sus expectativas)
Hoja de Vida
Carisma
Acompañantes
Capacidad para vender soluciones y satisfacciones
(Reales o Virtuales)
Qué Busca
Qué Necesita
A qué Aspira el Elector
2. ELEMENTOS DEL PLAN DE LA CAMPAÑA ELECTORAL
Un plan de campaña debe contener los siguientes aspectos básicos:
Diagnóstico y Evaluación de la Situación Política y Electoral
Pronóstico Electoral
Determinación de Objetivos
Estrategias de la Campaña
Tácticas de la Campaña
Controles e Indicadores de Gestión
DIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN POLÍTICA Y ELECTORAL
Situación actual demográfica y electoral
Información geográfica de la zona
Orígenes, desarrollo y proyección del municipio, departamento o país
Economía municipal, industrias y fuentes de trabajo
DIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN POLÍTICA Y ELECTORAL
Estadísticas demográficas: Edad, sexo, educación, ocupaciones, religión, etc.
Fuerzas sociales y culturales. Estilos de vida, valores sociales y costumbres
Organizaciones: Políticas, Colonias, ONG´s, profesionales, grupos religiosos, instituciones, etc.
Historia electoral de la zona de estudio.
El programa político
Qué son y qué deben ser Los partidos políticos y movimientos políticos
deben ofrecer una propuesta de programa político que representen y hagan cumplir de todos sus candidatos a las diferentes elecciones. Esta es la plataforma de la organización política, sea movimiento o partido. Este pensamiento, filosofía y programa debe trasmitirse y desarrollarse a través de los programas de gobierno de sus representantes populares.
El candidato
Qué es y qué debe ser Persona que representa al partido y su programa.
Debe reflejar su liderazgo en la comunidad, inspirar confianza y respeto y encarnar la aspiración de una comunidad que ve en él un representante para impulsar sus ideales. La posibilidad de un candidato se refleja en el grado de percepción que tenga él y su grupo político de las necesidades y deseos insatisfechos del electorado y que se concreten en la propuesta de gobierno.
¿EN QUE CONSISTE EL PRONÓSTICO ELECTORAL
En determinar la tendencia de los resultados electorales, los cambios que se esperan y tratar de proyectarlos para poder fijar unos objetivos de campaña; en esta etapa se realiza un análisis de las debilidades, oportunidades, fuerzas y amenazas de la organización de campaña.
CÓMO SE DETERMINAN LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA?
Objetivos de corto y largo plazo
Los objetivos y metas son los que orientan la marcha de la campaña; dirigidos a aprovechar las oportunidades y minimizar las amenazas; es indispensable que sean claros, medibles y cuantificables para poder determinar su cumplimiento. Los objetivos deben contener la meta, el resultado esperado y el plazo para ello.
CÓMO SE ADOPTAN LAS ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA?
Preguntándose cuál es el mejor modo para llegar a la meta señalada; los objetivos se alcanzan si se adoptan unas estrategias adecuadas; el mercado electoral es muy amplio y los electores tienen preferencias al momento de depositar su voto. Este será el plan de juego con el cual se espera ganar y que define:
ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA
Actividades para responder a los partidos competidores.
Publicidad y forma de comunicar el producto electoral a la comunidad.
Candidatos y programas a ofrecer. Manejo de información Electoral.
ESTRATEGIAS PARA COLOCAR EL PRODUCTO EN EL MERCADO
DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO POLÍTICO
Objetivo: Presentarse como deseablemente distinto de los demás, después de confrontar los atributos del candidato con requisitos deseables del segmento de mercado, destacando algunos rasgos de su personalidad y opacando otros, estableciendo una lista jerárquica que colme las expectativas del electorado
ESTRATEGIAS PARA COLOCAR EL PRODUCTO EN EL MERCADO
POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO POLÍTICO
Objetivo: Lograr una imagen para posicionar al candidato frente a sus votantes y candidatos. Contrastar sus características físicas, personalidad, trayectoria social y política que le da identidad y posicionamiento ventajoso frente a cada segmento.
Efecto Multiplicador del Mercado Multinivel
Primer Nivel:
Gran Capacidad de Liderazgo,
coordinación y promoción de
venta encadenada
Último Nivel:
Sólo Consumidores
Principio de Formación de Grupos: Familiaridad del Núcleo
Principio de Desarrollo: Estímulos Materiales por Nivel
QUÉ SON LAS TÁCTICAS DE CAMPAÑA?
Son las acciones concretas que se deben realizar, quien y cuando se harán y que recursos se les asignará. Una estrategia puede desarrollarse por medio de una o varias tácticas o acciones.
Entre las tácticas se considera:
Puntos programáticos
Actividades concretas para captar votos.
Fuentes financieras y eventos para recolección de fondos.
Medios para enviar la información o comunicar el mensaje.
Tipo de reuniones o eventos proselitistas.
Grupos para incrementar su penetración proselitista.
Las actividades que requieren mayor vigilancia y control son:
Inscripción de Cédulas.
Activismo para identificar los votantes
Logro del número de votos por candidato.
3. SOPORTES PARA LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA ELECTORAL
Un plan de campaña electoral debe tener una base logística y administrativa que disponga como mínimo de:
Organización Administrativa de la Campaña Comunicaciones de la Campaña Financiamiento Agenda de la Campaña
CUÁL ES LA ORGANIZACIÓN ADMINISTRATIVA IDEAL PARA LA CAMPAÑA ELECTORAL?
Cada campaña electoral diseña su estructura de acuerdo con las necesidades. Se pretende aprovechar adecuadamente los recursos disponibles como son el tiempo, las personas y el dinero.
Esquema Organizacional
La estructura básica de una campaña electoral
Una junta directiva o comité coordinador. Un Gerente de debate o director ejecutivo. Un secretario operativo. Un tesorero. Un secretario de prensa y comunicaciones. Un coordinador por cada puesto de votación. Comité de voluntarios por puesto de votación.
Comités de trabajo
o Comité de Finanzas. o Comité de Publicidad. o Comité Jurídico. o Comité de Eventos. o Comité de Relaciones Públicas. o Comité de Control Electoral. o Es recomendable hacer un manual de
funciones y responsabilidades para todos y cada uno de los cargos de colaboradores de la campaña electoral.
o o
EN QUE CONSISTEN LAS COMUNICACIONES DE CAMPAÑA?
¿Son el conjunto de mensajes entregados mediante diversos mecanismos, para persuadir a los electores a votar por los candidatos. Deben ser planificados para evitar el derroche de recursos. Sus elementos básicos son:
El plan de comunicaciones. Que contiene:
El manejo de los medios de comunicación. Administración de una base de datos. Realización de eventos. Correspondencia y Publicidad. Las Relaciones Públicas
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Estrategias
1. Claridad
2. Ganar,ganar 3. Simplicidad 4. No atacar 5. Cuidar el tiempo 6. Personalizar 7. Vender el candidato
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Estrategias
8. Conserve la imagen 9. Los símbolos 10. Coherencia 11. Unidad y repetición 12. Encuentre la palabra
El Lema de la Campaña
. Consiste en una afirmación sencilla, una palabra o grupo de palabras que expresa quien es el candidato y/o lo que representa. Se mantiene durante toda la campaña y en todos los medios utilizados para la comunicación.
USO DEL COLOR
Azul: imprime calma, tranquilidad. Promueve visión global y síntesis.
Café sensación de cansancio Violeta: expresión de lo espiritual y abstracto
Blanco: Ausencia de color. Expresa neutralidad y objetividad
Verde: símbolo de fertilidad y crecimiento Significación cultural de los símbolos: cruz, equis, estrella,
círculo
USO DEL COLOR
Negro: Se asocia al juicio negativo de las cosas. Asaeñala lo que está mal, erróneo o indica riesgos. En el lenguaje ordinario simboliza acciones delictivas
Amarillo: Simboliza brillo, luminosidad, optimismo y búsqueda dee nuevas alternativas liberación, diferencia
Rojo: Imprime intensidad, evidencia emocionalmente criterios y valores.
USO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
El poder de venta de una imagen o de un “jingle”.-ejemplos: JGM, JP, LCG, CIC-
La venta de los contenidos Contacto personal – contacto a través de los medios. Hasta cuándo se decide el voto de opinión?
USO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Posicionamiento del producto político – conocimiento, asociación, credibilidad-
Cuál medio utilizar: radio, t.v., prensa, revistas,cartas, teléfono, internet- nivel de penetración según estrato, edad y sexo-
La Cobertura Gratuita
. Para hacer noticia y obtener publicidad. Comunicados de prensa. Ruedas de Prensa. Carpeta para los medios de comunicación
La Cobertura Pagada
. Consistente en la propaganda política. Diseño gráfico. Correspondencia directa con los electores. Material informativo y otros medios internos.
(Folletos, Carteleras, Boletines, Periódico mural, buzón de sugerencias, pendones).
Material Publicitario. Como vallas, afiches, avisos de prensa, comerciales de radio y televisión, pasacalles, etc.
El financiamiento de la campaña tiene los siguientes elementos:
Se elabora un plan financiero de acuerdo con: La determinación de qué, por qué, cuando y
como se desean lograr los objetivos de campaña. La elaboración del presupuesto de la
campaña cubriendo el plan general y adoptando un calendario de ejecución que determina cuando se necesita el dinero para lograr los objetivos.
El diseño de procedimientos de recaudación de los fondos necesarios para cumplir con el programa de campaña.
En el plan financiero debe fijarse:
La suma total de dinero que se necesita recaudar.
Las fechas en que se requiere el dinero para efectuar los pagos.
Una lista de todas las actividades de recaudación.
El calendario para la implementación del plan
Las fuentes de ingreso de la campaña
La reposición de gastos electorales; Aporte de voluntarios y Donaciones.
Ingresos por eventos como rifas, comidas, bingos, concursos, etc.
Aportes en especie de simpatizantes de la campaña ( tiempo de voluntarios, sedes, equipos y muebles, alimentos, publicidad, etc.).
CÓMO SE ADMINISTRA LA AGENDA DE LA CAMPAÑA ELECTORAL?
¿El tiempo de los candidatos a las Alcaldías es muy limitado y debe aprovecharse al máximo para cubrir eventos y participaciones que sean más beneficiosos para el proceso electoral y se reflejen en votos para el candidato. Se debe distribuir adecuadamente el tiempo de los candidatos, buscando visitar el mayor número de potenciales electores, cumpliendo los
compromisos adquiridos y adoptando una estrategia de segmentación de mercado.
El objetivo último de la política
“TRABAJAR POR EL BIENESTAR DE LA COMUNIDAD”