Introducción a las marcasdirigida a las pequeñas ymedianas empresas

Serie ¨La propiedadintelectual y las empresas¨ 1Numero:

EL SECRETO ESTÁ

EN LA MARCA

Organización Mundial de la Propiedad Intelectual

Dirección:

34, Chemin des ColombettesC.P. 18CH – 1211 Ginebra 20Suiza

Teléfono:

+41 22 338 91 11

Fax:+41 22 733 54 28

Correo Electrónico:wipo.mail@wipo.int

Dirección Nacional de la Propiedad Industrial

Dirección:Rincón 719C.P. 11.000MontevideoUruguay

Teléfono:

+5982 902 57 71+5982 903 09 23

Fax:+5982 903 11 40

Correo Electrónico:marcas@dnpi.miem.gub.uy

Publicación adaptada de la D.N.P.I. N° 1

La presente publicación se entrega en forma gratuita en la Dirección Nacional de laPropiedad Industrial.

DIRECCION NACIONAL DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y MINERÍAREPÚBLICA ORIENTAL DEL URUGUAY

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La Dirección Nacional de la Propiedad Industrial (D.N.P.I.) es una UnidadEjecutora del Ministerio de Industria, Energía y Minería, perteneciente a laAdministración Central del Poder Ejecutivo.Tiene a su cargo la dirección, planificación y ejecución de la política nacionalen materia de Propiedad Industrial. Evalúa y propone la adhesión de Uruguaya acuerdos bilaterales y multilaterales en materia de propiedad industrial.Su cometido es administrar y proteger los derechos de propiedad industrialsobre marcas, patentes de invención, modelos de utilidad y diseñosindustriales, en consonancia con los cambios tecnológicos y comerciales quese operan en el ámbito nacional e internacional.Es responsable del registro de los derechos de propiedad industrialconcedidos sobre la base de la normativa vigente. Este registro es único ytiene carácter nacional.Cumpliendo con el objetivo de promover y hacer tomar conciencia acerca dela importancia que implica este pertinente amparo legal y de los beneficiosque derivan del valor económico que conlleva el registro, la D.N.P.I. presentaesta Guía dedicada a marcas, en tanto elemento central de la estrategia denegocios de las empresas. En las páginas siguientes podrán descubrir el“secreto que se esconde detrás de las marcas”. Por ello invitamos a utilizaresta publicación con el objetivo de integrar las estrategias marcarias en sudesarrollo comercial global.Esta guía se enfoca en la ley de marcas de Uruguay. Cuando se deseeobtener la protección en algún país diferente a Uruguay, deberá familiarizarsecon las leyes de ese país.

Presentación

Registrada por Compañía Industrial de TabacosMonte-Paz.Por cortesía de Compañía Industrial de TabacosMonte-Paz.

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En Uruguay todo lo relacionado con laprotección de las marcas está regulado por laLey N° 17.011, y su Decreto ReglamentarioN° 34/999. La ley aporta una definición muyamplia de los signos distintivos que puedenobtener protección como marca.Las marcas pueden consistir en palabras, letras,números, dibujos, fotos, formas, colores,logotipos, etiquetas, o combinación de estoselementos, en tanto sirvan para diferenciarproductos o servicios. En Uruguay, algunosnuevos tipos de signos distintivos tambiénpueden constituirse como marcas:

Las Frases publicitarias que podránconstituirse como marcas siempre quereúnan las condiciones requeridas por la leyde marcas.Las marcas tridimensionales (la forma de unproducto o su embalaje) que deberán teneren cuenta el volumen. Por ejemplo, si sereivindica un cubo, se puede presentarmediante un gráfico con tres o cuatroplanos.El registro de marcas no visibles (tal comosonidos u olores) que quedarácondicionado a la disponibilidad de mediostécnicos adecuados. El registro de lasmarcas sonoras deberá incorporar larepresentación gráfica del sonido a travésdel código de signos correspondientes que

1. Las marcas

¿Qué es una marca?Una marca es cualquier signo capaz de distinguirlos productos o lo servicios de una persona físicao jurídica con respecto a los de otras.

Registrada por: Manos del Uruguay

Marca tridimensional:

Palabra:

Registrada por Ta-Ta S.A.Por cortesía de Ta-Ta S.A.

hagan factible su comprensión ycomparación, acompañando, además, unsoporte material (disco compacto) quepermita la reproducción del sonido. En laactualidad las marcas olfativas y táctiles noson registradas debido a que el grado dedesarrollo de la técnica no permite larepresentación gráfica inequívoca del signoreivindicado.

Logo:

Ejemplos:

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Frase publicitaria:

Registrada por Motociclo S.A.

La principal función de la marca es permitir alos consumidores identificar el producto oel servicio de una persona física o jurídica, afin de distinguirlo de los productos oservicios idénticos de la competencia. Losconsumidores que están satisfechos con undeterminado producto son más propensos acomprar nuevamente o a volver a usar eseproducto. Para ello es necesario que puedandistinguirlo de otros productos o serviciosidénticos.Dado que permite diferenciar unas empresas deotras y los productos de los de la competencia,las marcas desempeñan un papel primordial enlas estrategias de desarrollo ycomercialización, y contribuyen aproyectar la imagen y la reputación de los

¿Para que sirven las marcas?

El valor de las marcasPara la mayor parte de las empresas, una marcaelegida y utilizada con esmero representa unvalioso activo comercial; para algunas puedeser incluso el activo más valioso que poseen. Seestima que el valor de marcas tan famosascomo Coca-Cola o IBM supera los 50.000millones de dólares. Esto se debe a que losconsumidores valoran las marcas, y estándispuestos a pagar más por un productode marca que reconocen y que respondea sus expectativas. Así, el mero hecho de sertitular de una marca cuya imagen y reputaciónsean buenas, concede a la empresa una claraventaja sobre sus competidores.

¿Por qué deben protegerse las marcas?

Si bien la mayoría de las empresas comprendeel interés que reviste el uso de las marcas paradiferenciar sus productos de los de sus

productos de la empresa ante losconsumidores. La imagen y la reputación deuna empresa inspiran confianza, lo que a suvez constituye la base para la fidelización delos clientes y potencia el valor de la empresa.Con frecuencia, los consumidores se apegan aciertas marcas, sobre la base de la predilecciónpor una serie de cualidades o característicasinherentes a los productos que llevan esasmarcas.Asimismo, las marcas incitan a las empresas ainvertir en el mantenimiento o la mejora de lacalidad de sus productos, ya que garantizan labuena reputación de los productos relacionadoscon una determinada marca.

Registrada por Banco de la República Orientaldel Uruguay

DALE PEDAL A LA VIDAI

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Registrada por: Compañía Industrial de TabacosMonte-PazPor cortesía de Compañía Industrial de TabacosMonte-Paz.

competidores, no todas son conscientes de loimportante que es protegerlas a través delregistro.

El registro de una marca otorga a la empresa elderecho exclusivo a impedir que terceroscomercialicen productos idénticos con lamisma marca o utilizando una marca tansimilar que pueda crear confusión.

Si la empresa no registra la marca, lasinversiones que realice en la comercializaciónde un producto pueden resultar infructuosas yaque sus rivales podrían utilizar la misma marcao una tan similar que pueda confundirse paracomercializar productos idénticos o denaturaleza similar. Si un competidor adopta unamarca similar o idéntica, los consumidorespodrían comprar por error el producto delcompetidor. Esto no solo disminuirá lasganancias de la empresa y confundirá a susclientes, sino que dañará su reputación eimagen, especialmente si los productos rivalesson de calidad inferior.

Dado el valor de las marcas y laimportancia que una marca puede tenerpara el éxito de un producto en elmercado, es crucial asegurarse de que estáregistrada en el mercado o en los mercadosdonde se pretenda comercializar.

Además, puede concederse una licenciasobre la marca a otras empresas, lo querepresentaría una fuente adicional de ingresos.Las marcas también pueden ser objeto deacuerdos de franquicia.

Las marcas:

Garantizan que los consumidores distinganlos productos;Permiten a las empresas diferenciar susproductos;Son un instrumento de comercialización ypermiten proyectar la imagen y lareputación de una empresa;Pueden ser objeto de concesión de licenciasy proporcionar una fuente directa deingresos a través de regalías;Representan un factor determinante en losacuerdos de franquicia;Pueden ser importantes activos comerciales;Incitan a las empresas a invertir en elmantenimiento o la mejora de la calidaddel producto;Pueden ser útiles para obtenerfinanciamiento.

Una marca que goce de buena reputación entrelos consumidores también puede emplearsepara obtener financiación de institucionesfinancieras, que cada vez son más conscientesde que el éxito comercial de las empresasdepende en gran medida de las marcas.

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2. La protección delas marcas

¿Cómo proteger la marca o marcas de suempresa?

La protección de las marcas se obtienemediante el registro, y en algunos países,también a través de su utilización (este no es elcaso de nuestro país). Aún en los países en losque las marcas pueden protegerse a través desu uso, es recomendable registrarlaspresentando la solicitud apropiada en la oficinanacional de marcas. El registro de una marcaredundará en una mayor protección,especialmente en los casos en que exista unconflicto con una marca idéntica o tan similar quepueda causar confusión. Para efectuar el registrosuele resultar muy útil contratar a un agente demarcas lo que, si bien en algunos países esobligatorio, no es el caso de nuestro país.

Registrada por Compañía Salus S.APor cortesía de Cia. Salus S.A.

¿Basta con registrar el nombre comercialde la empresa?

Mucha gente cree que registrando la empresa yel nombre comercial en el registro de comercio,el nombre quedará automáticamente protegido

como marca. Se trata de un error bastantecomún. Es importante entender la diferenciaentre los nombres comerciales y las marcas.

El nombre comercial puede ser el nombre delempresario individual o la designación de lasociedad, titular de la empresa, o la sigla o elnombre de fantasía que hayan adoptado paraindividualizarla. Adquiere el carácter depropiedad industrial desde el momento quecomienza la actividad comercial y en la medidaque ese nombre se use para identificar laactividad de la empresa.Los nombres comerciales constituyen unapropiedad industrial a los efectos de laley de marcas y gozan de protección, sinnecesidad de registro, en la medida quesean utilizados en el ejercicio deactividades comerciales.

El uso del nombre comercial es una cuestión dehecho sujeta a ser probada.

Una marca, en cambio, es el signodistintivo del producto o productos de laempresa. Una empresa puede ser titular devarias marcas, como es el caso de CASABÓS.A., que puede vender unos productos bajo elnombre de CASABÓ y otros bajo el de TATÚ.Las empresas pueden utilizar una determinadamarca para identificar todos sus productos, unalínea de productos en particular, o un tipoespecífico de producto fabricado por laempresa. Algunas empresas también usan unaparte de su nombre comercial, en cuyo caso,deberá registrarlo como marca para obtenerprotección.

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¿Quién tiene derecho a solicitar elregistro de la marca?

Cualquier persona, física o jurídica, de derechoprivado o de derecho público (estatales,municipales y no estatales), puede solicitar elregistro de una marca.

Registrada por Mercedes Teresita Morales Perez.Por cortesía de Mercedes Teresita Morales

¿Es obligatorio registrar las marcas?

Si bien no es obligatorio, sí es sumamenterecomendable, dado que el registro otorgaderechos exclusivos que prohíben el usono autorizado de la marca.

¿Cuáles son los principales motivos porlos que se deniega una solicitud?

Registrada por Ana María Alves.REGISTRADA

Solicitada por Graciela Borges.DENEGADA

A la hora de elegir una marca es útil conocerlas categorías de signos que no son registrablescomo marca. Las solicitudes de registro demarca se desestiman sobre la base de lasdenominadas “nulidades absolutas”,principalmente, en los siguientes casos:

Las denominaciones técnicas, comerciales ovulgares, que se empleen para expresarcualidades o atributos de los productos oservicios. Por ejemplo “ACIDO” paracaramelos;Las designaciones usualmente empleadaspara indicar la naturaleza de los productoso servicios, o la clase, el género o la especiea que pertenecen. Por ejemplo“PANTALÓN” para vestimenta;Las palabras o locuciones que hayanpasado al uso general, y los signos odiseños que no sean de fantasía, es decir,que no presenten características denovedad, especialidad y distintividad. Porejemplo “ULTRA” para la gran mayoría delos productos y de los servicios;El nombre del Estado y de los GobiernosDepartamentales, los símbolos nacionales odepartamentales, los escudos o distintivosque los identifiquen;

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Los signos que reproduzcan o imitenmonedas, billetes o cualquier medio oficialde pago;Las denominaciones de origen, lasindicaciones de procedencia y cualquiernombre geográfico que no seasuficientemente original y distintivorespecto a los productos o servicios a losque se aplique o que su empleo seasusceptible de crear confusión con respectoal origen, procedencia, cualidades ocaracterísticas de los productos o serviciospara los cuales se use la marca;La forma que se dé a los productos oenvases, cuando reúna los requisitos paraconstituir patente de invención o modelode utilidad;Las letras o los números individualmenteconsiderados sin forma particular;El color de los productos considerados en simismos, aunque sí son registrables lascombinaciones con aptitud distintiva.Tampoco son registrables los envases y lasetiquetas monocromáticas, permitiéndose elregistro de combinaciones de colores paralos envases y las etiquetas;Los dibujos o expresiones contrarios alorden público, la moral o las buenascostumbres;Las caricaturas, los retratos, los dibujos olas expresiones que tiendan a ridiculizarideas, personas u objetos dignos de respetoy consideración.

Además, existe la posibilidad que una solicitudde registro de marca sea desestimada confundamento en las denominadas “nulidadesrelativas”, entre las que encontramos:

Los signos y las indicaciones que encubrano simulen el origen, la calidad, lanaturaleza, las características, la utilidad, laaptitud o la procedencia de los productos ode los servicios;Las banderas, los escudos, las letras, laspalabras y demás distintivos queidentifiquen a los Estados extranjeros o alas entidades internacionales eintergubernamentales, siempre que su usocomercial no esté autorizado por certificadoexpedido por la oficina correspondiente delEstado u organismo involucrado;Las obras literarias y artísticas, lasreproducciones de las mismas y lospersonajes de ficción o simbólicos quemerezcan protección por el derecho deautor, excepto que el registro sea solicitadopor su titular o por un tercero con suconsentimiento;Los nombres o los retratos de las personasque vivan, mientras no se obtenga suconsentimiento, y de los fallecidos mientrasno se obtenga el de quienes hayan sidodeclarados judicialmente sus herederos;El solo apellido cuanto haya mediadooposición fundada de quienes lo llevan.

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¿Qué debe tenerse en cuenta al elegir ocrear una marca?

Registrada por: Canarias S.A.Por cortesía de Canarias S.A.

La elección o creación de una marca adecuadaes un factor determinante, ya que constituye unelemento importante de la estrategia decomercialización de su empresa. Por lo tanto,¿cómo ha de procederse para elegir una marcaque sea apropiada para un producto oproductos determinados? Evidentemente, nohay reglas universales, aunque los cinco puntosenumerados a continuación pueden resultar deutilidad:

Cinco puntos que hay que tenerpresentes al elegir una marca

Compruebe que la marca elegida cumpletodos los requisitos legales de registro.Realice una búsqueda de marcasregistradas o en trámite para asegurarse deque la marca no es idéntica o similar a otraque pueda inducir a confusión.Asegúrese de que la marca sea fácil de leer,escribir, deletrear y recordar y que se prestea todo tipo de medios publicitarios.Asegúrese de que la marca no tieneconnotaciones negativas ni en nuestroidioma ni en ninguno de los idiomas de losmercados de exportación potenciales.Compruebe la posibilidad de registrar elnombre de dominio correspondiente, esdecir, la dirección de Internet.

A la hora de seleccionar las palabras de sumarca, tome también en consideración lasconsecuencias que conllevará la elección de lostipos de palabras siguientes:

Palabras inventadas o de “fantasía”:son palabras sin ningún significado intrínseco oreal. Las palabras inventadas tienen la ventajade ser más fáciles de registrar, dado que es másprobable que se consideren distintivas. La otracara de la moneda es que a los consumidoresles resultará más difícil recordarlas y que lapublicidad de sus productos exigirá másimaginación.

Registrada por: Gabriel TuriellePor cortesía de Gabriel Turielle

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Registrada por Los Nietitos S.A.Por cortesía de Los Nietitos S.A.

Registrada por Aceiteras del Uruguay y Cidac Unidas.Por cortesía de Aceiteras del Uruguay y Cidac Unidas.

Marcas arbitrarias: son palabras cuyosignificado no guarda relación con el producto.Aunque estos tipos de marcas también sonfáciles de proteger, es probable que requieranmucha más publicidad con objeto de que losconsumidores asocien mentalmente la marca yel producto.

Ejemplo: la marca ARBOL para comercializarautomóviles.

Marcas sugerentes o evocativas: sonmarcas que insinúan uno o varios atributos delproducto. El atractivo de las marcas evocativases que actúan como una forma de publicidad.Sin embargo, entrañan el pequeño riesgo deque se considere que la marca es demasiadodescriptiva y se deniegue su registro.

Ejemplo: la marca SOLAR para comercializarradiadores eléctricos insinuaría el hecho que el

Registrada por Gianni S.A.

Registrada por Industria Papelera Uruguaya S.A.Por cortesía de Industria Papelera Uruguaya S.A

producto está pensado para irradiar calor ymantener su casa a buena temperatura. Sinembargo, las oficinas de marcas de algunospaíses podrían considerar que la marca es muydescriptiva y ser reacias a registrarla.Independientemente del tipo de marca queusted elija, es importante que evite imitarmarcas ya existentes. Es probable que no lepermitan registrar ni una marca que varíeligeramente de la marca notoriamente conocidao famosa de un competidor, ni una que estémal deletreada.

Ejemplo: SCHNEK es una marca de alimentoschacinados. No sería prudente tratar de venderel mismo tipo o un tipo similar de productosusando la marca SHNEC, ya que podríaconsiderarse que causa confusión yprobablemente no se admita para el registro.

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Examen de forma: la División Marcas examinala solicitud para asegurarse de que cumple losrequisitos o formalidades de carácteradministrativo (es decir, que se ha pagado la tasade la solicitud y el precio de la publicación y queel formulario de solicitud está debidamentellenado).

Publicación y plazo para oposiciones:1 a 2 meses luego de la presentación, sepublica la solicitud en el Boletín de laPropiedad Industrial por una única vez.Luego, se abre un período de 30 días dentrodel cual podrán presentarse las oposicionesde terceros al registro solicitado.

Examen de fondo: la División Marcas examinala solicitud para verificar que cumple todos losrequisitos sustantivos (por ejemplo, que lamarca solicitada no pertenece a una categoría queconforme a la legislación de marcas no puederegistrarse, y que no está en conflicto con unamarca ya existente).

Registro: una vez que se ha decidido que no haymotivos para denegar la solicitud, se concede elregistro de la marca y se entrega un Título deMarca Registrada a solicitud del titular.

Duración de la protección: el registro semantendrá vigente por 10 años, y podrá renovarseindefinidamente en subsecuentes períodos de 10años.

Renovación: la marca puede ser renovada,pagando las tasas de renovación correspondientes, asolicitud del titular o de su representante.

El registro de una marca paso a pasoEl solicitante

Deberá presentar una solicitud para la clase o lasclases en que se solicite la marca, en elformulario correspondiente, donde figuren losdatos del solicitante. Además deberá pagar la tasade solicitud y el precio de la publicacióncorrespondiente.Si la marca es denominativa (no reivindicacaracterísticas gráficas o color específico) sedeberá consignar su denominación en escrituranormal, si es mixta o figurativa (reivindicatipografía y/o figuras) deberá adherir una etiquetaa la solicitud (en formato mínimo de 3 cm x 3 cmy máximo de 6 cm x 8 cm) y adherir cuatroetiquetas idénticas, en cada una de las copias dela solicitud.Con respecto a la protección de los productos oservicios a distinguir, se acepta la letra "X" TODALA CLASE (se interpreta que pretende todos losproductos o servicios incluidos en la Clase) y“S/D”, SEGÚN DETALLE (debiéndose describir losproductos o servicios que se pretenden incluir oexcluir respectivamente). Si desea másinformación sobre el trámite de solicitud puededirigirse a la D.N.P.I., sito en la calle Rincón 719, opor medio de la página estática: http/dnpi.gub.uy.El formulario de solicitud debe adquirirse en lasoficinas de la D.N.P.I. para ser presentado enformato papel en la sede de la D.N.P.I.

La División Marcas (D.N.P.I.)

El proceso de tramitación comprende lassiguientes etapas:

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¿Cómo se averigua si la marca elegidapuede estar en conflicto con otras marcasya registradas? ¿Qué es una búsqueda demarcas?

Antes de presentar una solicitud de registro demarca debe cerciorarse de que se ha llevado acabo una Búsqueda Preliminar deAntecedentes Fonéticos para estar segurode que la marca que piensa utilizar, o unasimilar, no ha sido ya registrada o solicitadapreviamente por otra empresa para productos oservicios dentro de la misma clase de productoso servicios que Ud. pretende cubrir con elregistro. Esta búsqueda no es obligatoria parael interesado ni vinculante para la oficina.

Puede realizar la búsqueda usted mismo ocontratar a un agente de marcas. En amboscasos, la búsqueda se efectúa a través de laD.N.P.I. (pagando una tasa). Sea cual sea elmétodo elegido, recuerde que esa búsquedasólo es preliminar. Quizá sea difícil asegurarsede que la marca elegida no es “similar” hastael punto de generar confusión con una marcaya existente cuyo registro sea válido. De ahí lautilidad de contar con la orientación de unagente especializado en marcas que estéfamiliarizado con los trámites que exige laDirección de Marcas y con la jurisprudencia enese ámbito.

Las marcas están agrupadas por “clase” conarreglo a los productos o servicios queidentifican. Por consiguiente, hay quecomenzar primero por familiarizarse con las 45clases diferentes de marcas.

¿Cuánto tiempo lleva registrar unamarca?El tiempo requerido para registrar una marca esde aproximadamente doce (12) meses.

¿Qué costos entraña la protección de unamarca?Es importante tener en cuenta y presupuestaradecuadamente los costos asociados a lacreación y el registro de la marca.

La creación de un logotipo o una palabrapara utilizarlos como marca puede entrañarcostos, ya que algunas empresas contratanservicios externos para hacerlo.Realizar una búsqueda de marcas tambiénpuede ocasionar costos.El proceso de registro acarrea costos quevarían en función de las clases a registrar.Las empresas que recurran a un agente demarcas para tramitar el registro incurriránen gastos adicionales, aunqueprobablemente ahorrarán bastante tiempo yesfuerzos.

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PRINCIPALES TASAS EN UNIDADES REAJUSTABLES QUE COBRA LA DNPI

1 1) Solicitud de registro de marcas Denominativa 1 clase 52 Denominativa Por cada clase adicional 33 Emblemática o mixta 1 clase 74 Emblemática o mixta Por cada clase adicional 45 2) Búsqueda de antecedentes fonéticos Por clase 16 3) Marcas de certificación o de garantía Denominativa 1 clase 127 Denominativa Por cada clase adicional 68 Emblemática o mixta 1 clase 159 Emblemática o mixta Por cada clase adicional 710 Modificaciones

reglamentos de uso 311 4) Marcas colectivas Denominativa 1 clase 1212 Denominativa Por cada clase adicional 613 Emblemática o mixta 1 clase 1514 Emblemática o mixta Por cada clase adicional 715 Modificaciones

reglamentos de uso 316 5) Denominaciones de origen Por 1 clase 1217 Por cada clase adicional 718 6) Oposición Por 1 clase 719 Por cada clase adicional 320 7) Recursos 421 8) Acciones de anulación 622 9) Renovaciones Denominativa Por 1 clase 523 Denominativa Por cada clase adiciona 324 Emblemática o mixta Por 1 clase 725 Emblemática o mixta Por cada clase adicional 4

Consulte los valores actuales de la Unidad Reajustable y del Dólar Estadounidense enUruguay: http://www.bhu.com.uy

U.R.

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Ejemplo:

¿Cómo se clasifican los productos? Tomemosun ejemplo: si su empresa fabrica cuchillos ytenedores, deberá solicitar la marca para losproductos correspondientes a la clase 8. Sinembargo, si desea comercializar otro tipo deutensilios de cocina (como recipientes, sartenesy ollas) con la misma marca, deberá registrartambién la marca en relación con los productosde la clase 21.

Un sistema de clasificación adecuado

Uruguay adhirió formalmente a la clasificacióninternacional de Niza por ley 17.146, del 9 deagosto de 1999. A partir del 1° de enero de2007 la D.N.P.I. aplica la 9° edición de laclasificación internacional de Niza. Por clases seentienden las que incluye el sistema declasificación de marcas, que permitealmacenar ordenadamente información sobremarcas registradas conforme a los tipos deproductos o servicios. Se facilita así labúsqueda de información en las bases de datossobre marcas. Es esencial registrar la marca entodas las clases en las que se piense usarla.

El sistema de clasificación más utilizado es elsistema internacional de clasificación de marcas(el sistema de Niza que rige la clasificación demarcas compuestas por palabras), que constade 34 clases para productos y de 11 paraservicios. Para mayor información sobre elSistema de Clasificación de Niza puedeconsultar el sitio Web de la OMPI:www.wipo.int/classifications/es

¿Durante cuánto tiempo queda protegidala marca?

Las marcas están protegidas durante 10 años.El registro puede renovarse indefinidamente(durante períodos consecutivos de 10 años).Asegúrese de que alguien de su empresa seocupe de renovar puntualmente los registros demarcas. Nuestras disposiciones establecen quela renovación podrá presentarse en un plazo deseis meses previos al vencimiento del registro.

Sin embargo, se dispone de un plazo de graciade seis meses a contar del día siguiente a dichovencimiento. En el plazo de gracia referido, elregistro mantendrá su plena vigencia.

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¿Es necesario contratar a un agente demarcas para presentar la solicitud demarca?

No se exige la contratación de un agente demarcas para presentar la solicitud: usted mismopuede realizarla. Sin embargo, para ahorrartiempo puede recurrir a un agenteespecializado en el registro de marcas que estéfamiliarizado con los detalles del trámite deregistro, asegurándose así de solicitarprotección en la clase o clases de marcasapropiadas y sin correr el riesgo de que lasolicitud sea denegada sobre la base demotivos absolutos.

La contratación de servicios externospara crear la marca

El diseño de una marca es un proceso creativo.El creador se convierte automáticamente entitular del derecho de autor sobre la obracreativa o artística, como es la obra de arte deuna marca.Cuando confíe la creación de una marca aterceros, será conveniente que aclare lacuestión relativa a la titularidad del derecho deautor en el acuerdo original, y se asegure deque se ceda oficialmente a su empresa elderecho de autor sobre la marca.

¿Tiene validez internacional la marcaregistrada en su país?

Los derechos que confiere una marca registradase limitan a nuestro territorio por lo que elregistro de una marca con validez en el paíssólo conferirá derechos en nuestro país.

¿Debería considerar la posibilidad deproteger su marca en el extranjero?

Las principales razones por las que deberegistrar la marca en nuestro país son, también,aplicables a la comercialización de susproductos en mercados extranjeros. Porconsiguiente, si efectúa operaciones deexportación o tiene proyectado hacerlo en unfuturo próximo, es sumamente recomendableque registre su marca en el extranjero.Los productos exportados que llevan una marcaregistrada distintiva se reconocen en losmercados extranjeros y por lo tanto permiten ala empresa labrarse una reputación y unaimagen entre los consumidores de otros países,lo que probablemente redunde en mayoresbeneficios.

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¿Cómo se registra la marca en elextranjero?

Si ya ha registrado su marca en Uruguay yposteriormente decide exportar los productos oservicios o conceder una licencia de uso de lamarca en otros países, es conveniente queregistre la marca en los países en cuestión.A través del Convenio de París, goza de underecho de prioridad, pudiendo hacerprevalecer la fecha de presentación de susolicitud en nuestro país, en cualquier paísmiembro del Convenio de la Unión de París, sila presenta dentro de los primeros 6 meses apartir de aquella.

Existen tres maneras principales de registraruna marca en otros países:

La vía nacional: Se puede solicitar el registroen las oficinas de marcas de los países dondedesee obtener protección, presentando, una auna, la solicitud correspondiente en el idiomaque se exija y pagando las tasas estipuladas.Algunos países podrán exigir que para tal finutilice los servicios de un agente local demarcas.

La vía regional: Si desea solicitar protecciónen países que formen parte de un sistemaregional de marcas, puede solicitar un registroque surta efecto en los territorios de todos losestados miembros, presentando con ese fin unasolicitud en la oficina regional competente.

Las oficinas regionales de marcas son:

Oficina de Marcas del Benelux (BTO)

Oficina de Armonización del MercadoInterior de la Unión Europea (OAMI)

Organización Africana de la PropiedadIntelectual (OAPI)

Oficina Regional Africana de la PropiedadIndustrial (ARIPO)

La vía internacional: El Sistema de Madridofrece al titular de una marca la posibilidad deprotegerla en varios países (Miembros de laUnión de Madrid) mediante la presentación deuna solicitud única directamente en su propiaoficina de marcas nacional o regional.Sólo pueden presentar solicitudes de registrointernacional las personas que posean unestablecimiento industrial o comercial o tengansu domicilio o la nacionalidad de un país quesea miembro del Sistema de Madrid.En este momento, Uruguay no es miembro delSistema de Madrid. Por lo tanto, la única formade obtener protección en el extranjero es por lavía nacional o regional. Encontrará másinformación acerca del registro internacional demarcas en la página correspondiente del sitioWeb de la OMPI: www.wipo.int/madrid/es.

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Registrada por: Pedro Antonio Natero.

3. Tipos de marcas

Marcas de productos

Las marcas de productos indican que unproducto ha sido fabricado por una empresadeterminada.

Marcas de servicios

Las marcas de servicios indican que unservicio es suministrado por una empresadeterminada. Los servicios pueden ser decualquier clase, a saber, financieros, bancarios,de viajes, publicidad, restauración, etc.Las marcas de servicios pueden registrarse,renovarse, invalidarse y cederse, y tambiénpueden ser objeto de licencia, con sujeción alas mismas condiciones que las marcas deproductos.

Registrada por: Centro de Asistencia delSindicato Médico del Uruguay

Marcas colectivas

Registrada por: Vaquería del Este

En Uruguay las marcas colectivas son las queindican que el producto o el servicio ha sidofabricado o es suministrado por los miembros deuna asociación.

Los titulares de marcas colectivas generalmenteson asociaciones o cooperativas cuyos miembrostienen derecho a usar la marca colectiva paracomercializar sus productos o sus servicios.

La asociación establece criterios que rigen el usode la marca colectiva (por ejemplo, normas decalidad o de localización), y ofrece, a cada unode sus integrantes la opción de usar la marca acondición de cumplir dichas normas.

Las marcas colectivas pueden ser eficaces a lahora de comercializar conjuntamente losproductos o los servicios de un grupo deempresas que por separado tendrían dificultadespara que los consumidores reconozcan susmarcas y que los principales minoristas lasdistribuyan.

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Marcas de certificación

En Uruguay las marcas de certificación sonlas que indican que los productos o servicioscumplen un conjunto de normas y han sidocertificados por una autoridad de certificación.Las marcas de certificación se conceden cuandoun producto o un servicio satisface unasnormas definidas, pero no están restringidas aun grupo en particular.Puede usarlas todo el que pueda certificar quesus productos o sus servicios cumplen ciertasnormas establecidas por el titular de la marca.

La principal diferencia entre las marcascolectivas y las marcas de certificación es quelas primeras sólo pueden ser usadas por ungrupo específico de empresas, por ejemplotodos los miembros de una asociación, mientrasque las marcas de certificación pueden usarlascualquiera que cumpla las normas estipuladaspor el titular de la marca de certificación.

Registrada por: Instituto Nacional de CarnesPor cortesía de Instituto Nacional de Carnes

Marcas notorias

Las “marcas notorias” son aquellas que gozan de unconocimiento generalizado en los círculos comercialesinteresados.De acuerdo a lo establecido en el Conveniode la Unión de París, del que nuestro país es parte, seles otorga unamayor protección.Además,mientras que las marcas, en general, estánprotegidas contra la utilización de otras marcas que, nosiendo claramente diferentes, puedan causar confusiónsólo si se usan en productos o servicios idénticos; lasmarcas notoriamente conocidas están protegidas contrala utilización de todamarca similar que puedan inducira confusión, incluso si se aplica a productos o serviciosde otro tipo, siempre y cuando se reúnan ciertascondiciones.La finalidad principal de esa especial protección esimpedir que las empresas se aprovechen de lareputación de unamarca notoriamente conocida sinofrecer contrapartida y dañen su reputación orenombre.En Uruguay, la ley de marcas establece como causa de“nulidad relativa” si el registro que se pretende estaconstituido por signos o palabras que constituyen lareproducción, la imitación o la traducción total o parcialde unamarca notoriamente conocida o de un nombrecomercial, así como cuando el registro que se pretendeesta constituido por palabras, signos o distintivos quehagan presumir el propósito de verificar concurrenciadesleal.

Registrada por: Cooperativa Nacional deProductores de Leche - Conaprole

Por cortesía de Cooperativa Nacional deProductores de Leche

Uno de los requisitos más importante paraobtener una marca de certificación es que laentidad que solicite el registro sea “competentepara certificar” que los productos en cuestióncumplen las normas.

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4. Uso de la marca

¿Es posible registrar una marca sinhaberla usado?

Se puede solicitar y obtener el registro antes deusar la marca, aún cuando la misma no se use.En efecto, Uruguay es uno de los pocos paísesen el mundo que no ha impuesto el uso comorequisito ni antes ni después del registro.

¿Cómo deben usarse las marcas enpublicidad?

Si su marca está registrada con un diseño otipo de letra específico, asegúrese de que seautilizada conforme a cómo fue registrada. Esimportante que vigile de cerca su utilización, yaque la marca es un elemento vital de la imagende los productos de su empresa. Convieneademás evitar que la marca se use como verboo sustantivo de manera de impedir que losconsumidores perciban la marca como untérmino genérico.

¿Puede utilizar la empresa la mismamarca para productos diferentes?

Es posible utilizar marcas distintas para líneasdiferentes de productos de una mismaempresa. Dependiendo de cuál sea laestrategia de marca de su empresa, será librede decidir si usa la misma marca para todos susproductos, ampliando así el número deproductos de la marca cada vez que se lanceuno nuevo, o si usa una marca diferente paracada línea de productos.

Aplicar una marca ya existente a productosnuevos permitirá que el nuevo producto sebeneficie de la imagen y reputación de lamarca. Sin embargo, el uso de una marcanueva, más específica y relacionada con elnuevo producto, ofrece la ventaja de que laempresa podrá dirigir ese producto a un grupoespecífico de consumidores (por ejemplo: niños,adolescentes, etc.) o crear una imagendeterminada para la nueva línea de productos.

Muchas empresas optan por usar una marcanueva conjuntamente con una marca existente.

Las estrategias de las empresas varían de uncaso a otro. Sea cual sea la opción elegida,hay que asegurarse de que la marca estéregistrada en todas las clases de productos oservicios, o ambos, a los que se aplique.

Registrada por: Oca S.A.

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¿Qué hay que tener presente cuando seuse una marca en Internet?

El uso de las marcas en Internet ha generadouna gran polémica jurídica cuya solución noserá fácil de encontrar ni de adaptar a todoslos casos.Uno de los problemas más importantes resideen el hecho de que los derechos de marca sonde naturaleza territorial (es decir, la marca sóloestá protegida en el país o región donde seregistre o utilice), mientras que el alcance deInternet es mundial. Esto plantea problemas ala hora de dirimir conflictos entre personas oempresas que son titulares legítimos de marcasidénticas o extremadamente similares en paísesdiferentes. La legislación en este campo aúnestá en fase de elaboración.

¿Qué son los nombres de dominio y quérelación guardan con las marcas?

El conflicto entre las marcas y los nombres dedominio plantea un gran problema. Losnombres de dominio son direcciones deInternet que habitualmente se utilizan parahallar sitios Web. Por ejemplo, el nombre dedominio "dnpi.gub.uy" se usa para localizar el

sitio Web de la D.N.P.I. Con el paso del tiempo,los nombres de dominio han llegado aconvertirse en identificadores comerciales, porlo que a menudo entran en conflicto con lasmarcas.

Por consiguiente, es fundamental que elija unnombre de dominio que no sea una marca deotra empresa y aún menos una marcanotoriamente conocida, ya que muchaslegislaciones o tribunales nacionales considerancomo infracción el registro de la marca de otraempresa o persona como nombre de dominio,actividad que popularmente se conoce porocupación ilegal del ciberespacio o"ciberocupación". Si esto sucede, su empresapodría verse obligada no sólo a transferir oinvalidar el nombre de dominio sino a pagaruna indemnización por daños y perjuicios o unamulta elevada.

Para averiguar si un nombre de dominio ya estáprotegido como marca, puede ponerse encontacto directamente con la D.N.P.I. y realizaruna Búsqueda de Antecedentes Fonéticos.

Por otra parte, si la marca de su empresa estásiendo usada como nombre de dominio o esobjeto de “ciberocupación” por otro individuoo empresa, podrá emprender acciones paraponer fin a tal uso ilegítimo o impedir que sevulneren los derechos de su empresa. En esecaso puede recurrir al conocido procedimientoadministrativo que la OMPI ofrece en línea parala solución de controversias en materia denombres de dominio, remitiéndose a ladirección"http://www.wipo.int/amc/es/index.html". En esa página de la OMPI figura una

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¿Pueden concederse licencias sobre lamarca a otras empresas?

Sí, se pueden conceder licencias sobre marcas aotras empresas. La D.N.P.I. cuenta con unRegistro de Licencias de Marcas. Si esto ocurre,el titular de la marca mantiene la titularidad ysimplemente autoriza a una o más empresas autilizar la marca. Habitualmente esto se hacemediante el pago de regalías y requiere elconsentimiento del titular de la marca, que sueleespecificarse en el acuerdo oficial de licencia.Dependiendo de la naturaleza del acuerdo, ellicenciante puede ejercer cierto control sobre lasactividades del licenciatario, a fin de garantizarque se mantenga la calidad del producto oservicio.

En nuestro país la licencia tendrá efecto frentea terceros a partir de su inscripción ante laD.N.P.I.

En la práctica, las licencias de marca seconceden con frecuencia en el marco deacuerdos más amplios, como son los acuerdosde franquicia, o los acuerdos que incluyen laconcesión de una licencia sobre otros derechosde propiedad intelectual, como las patentes, losconocimientos especializados y la asistenciatécnica con miras a producir un determinadoproducto.

¿Qué relación hay entre los acuerdos defranquicia y las marcas?

Una de las principales condiciones de losacuerdos de franquicia es la concesión de unalicencia sobre la marca. En los acuerdos defranquicia, el grado de control que ejerce eltitular de la marca sobre el concesionario de lafranquicia es generalmente superior al de losacuerdos estándares de licencia sobre unamarca. En el caso de la franquicia, la empresacedente permite a un tercero (el concesionariode la franquicia) utilizar los medios de quedispone su empresa (marcas, conocimientosespecializados, servicio al consumidor,programas informáticos, decoración del local,etc.) con arreglo a una serie de normas y acambio de una compensación o de regalías.

Registrada por: Radancor S.A.

Registrada por:Fábricas Nacionales de Cerveza S.A.

demanda tipo, así como un índice jurídico delos miles de casos relativos a nombres dedominio de la OMPI que ya han sido resueltos.

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¿Existen restricciones respecto a la venta ocesión de lamarca de la empresa a una tercera?

Cada vez existen más posibilidades de vender oceder una marca, sea cual sea la empresatitular. En los casos de venta o cesión de unamarca, para que tenga efectos frente a terceros,la transferencia debe ser registrada ante laD.N.P.I.

¿Es obligatorio registrar todamodificación, por leve que sea, que serealice en la marca?

Muchas marcas, incluidas algunas de las másfamosas, han cambiado ligeramente a lo largode los años con el propósito de modernizar laimagen de la empresa o adaptarse a los nuevosmedios de publicidad. En este caso esta marcaasí modificada deberá registrarse como unanueva marca para poder gozar de la protecciónque brida la legislación.

Registradas por: Compañía Oleaginosa Uruguaya S.A.I.C.Por cortesía de Instituto Compañía Oleaginosa Uruguaya S.A.I.C.

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¿Qué medidas debe tomar la empresafrente al uso no autorizado de su marcapor terceros?

Incumbe ante todo al titular de la marcaregistrada velar por que se respeten losderechos que confiere la misma. Su empresa,en calidad de titular de la marca, debeesforzarse por detectar toda infracción que secometa y decidir las medidas que han deadoptarse para hacer valer sus derechos.

Si considera que se han infringido los derechosque provienen de su marca, conviene pedirasesoramiento a un experto.Un abogado especializado en cuestiones demarcas es la persona indicada para informarlesobre las opciones que existen en nuestro paíspara defender a su empresa en los casos defalsificación e infracción, así como paraasesorarle sobre la manera de hacer valer susderechos.

Frente a una violación de los derechos queconfiere su marca, puede empezar por enviaruna carta (comúnmente denominada“intimación a cesar en el uso”) al presuntoinfractor, informándole de la posible existenciade un conflicto. Para escribir esta carta,conviene que solicite la ayuda de un abogadoespecializado en cuestiones de marcas.

En este mismo sentido, el damnificado puedeejercer acciones civiles ante el Poder Judicial,que pueden consistir en:

acción de prohibición de uso de unamarca no registrada idéntica o semejantea la del damnificado (acción de cese deuso);acción por daños y perjuicios porinfracciones perseguidas por el derechopenal.

También el damnificado puede solicitar al juezcivil el embargo de los bienes así como todaslas medidas cautelares establecidas concarácter general y contenidas en los artículos311 y siguientes del Código General delProceso.

Además de las acciones civiles mencionadas, eltitular puede ejercer una acción penal quepuede aparejar de seis meses de prisión a tresaños de penitenciaría, en los casos siguientes

usurpación de marca ajena;relleno de envases con marca ajena;distribución de marcas adulteradas o deenvases rellenados.

Los delitos previstos son perseguibles ainstancia de parte, siendo competentes losJuzgados Penales de Montevideo, y en elinterior los Juzgados Letrados a los que laSuprema Corte de Justicia asigne dichacompetencia y con jurisdicción en el lugar en elque se cometió el presunto delito.

5. Cómo hacer valerlos derechossobre una marca

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La empresa puede solicitar al juez las siguientesmedidas:

inventario de los objetos;incautación de los objetos en presuntainfracción;decomiso y destrucción de los objetosincautados, salvo que por su naturalezapuedan ser adjudicados a instituciones debeneficencia pública o privada;destrucción o inutilización de las marcasasí como de los instrumentos usados parasu ejecución.

La acción penal es pública, aunque el delito esperseguible a instancia de parte por lo que elMinisterio Público no actúa de oficio, sino pordenuncia o querella promovida por el ofendido.La ley de marcas no faculta a la D.N.P.I. paraejercer función represiva alguna en materia deilícitos marcarios, sin embargo, por su carácterde Funcionarios Públicos, los integrantes de laD.N.P.I. están obligados a realizar la denunciade los delitos que lleguen a su conocimiento.

En todo caso la ley dispone que no se podráintentar acción civil o criminal después depasados cuatro años de cometido o repetido eldelito o después de un año, contado desde eldía en que el propietario de la marca tuvoconocimiento del hecho por primera vez.

En algunos casos, las infracciones puedentratarse recurriendo a la mediación o elarbitraje. El arbitraje ofrece la ventaja de ser unprocedimiento menos formal, más breve y másbarato que los procedimientos judiciales yademás, a nivel internacional es más fácil exigirel cumplimiento del laudo arbitral. Una de lasventajas de la mediación es que las partessiguen muy de cerca el proceso de solución dellitigio, lo que puede contribuir a mantenerbuenas relaciones comerciales con la parteinfractora por si se desea establecer unacolaboración en el futuro. Para más informaciónsobre el procedimiento de arbitraje ymediación, véase el sitio Web del Centro deArbitraje y Mediación de la OMPI en"http://arbiter.wipo.int/center/index-es.html."

En relación con aspectos prácticos del registro de marcas en el país, consulte nuestro sitio

"http://dnpi.gub.uy"

En relación con aspectos prácticos del registro de marcas, consulte la lista de sitios Web de las oficinas de marcas

nacionales y regionales, que está disponible en

"http://www.wipo.int/news/en/links/ipoweb.htm"

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ANEXO I

Sitios web útiles que ofrecen información adicional

Para mayor información:

• Acerca de otras cuestiones relativas a la propiedad intelectual desde la perspectiva de lasempresas:www.wipo.int/sme/es/

• Sobre las marcas en general:www.wipo.int/about-ip/es/www.inta.org (Asociación Internacional de Marcas)

• En relación con aspectos prácticos del registro de marcas, véase el Anexo II o en:www.wipo.int/news/links/ipo

• Acerca del Sistema de Madrid para el Registro Internacional de Marcas:www.wipo.int/madrid/es/

• Acerca de la Clasificación internacional de productos y servicios para el registro de las marcasen virtud del Arreglo de Niza: www.wipo.int/classifications/es/

• Acerca de la Clasificación internacional de elementos figurativos de las marcas en virtud delAcuerdo de Viena:www.wipo.int/classifications/es/

• Acerca del conflicto entre las marcas y los nombres de dominio los procedimientos alternativosde solución de controversias en materia de nombres de dominio:http://arbiter.wipo.int/domains/index-es.htmlwww.icann.org

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ANEXO II

CLASIFICACION INTERNACIONAL DE PRODUCTOS Y SERVICIOS PARA ELREGISTRO DE MARCAS EN VIRTUD DEL ARREGLO DE NIZA

9ª edición, 2007

TITULOS DE LAS CLASES

PRODUCTOS

CLASE 1Productos químicos destinados a la industria, ciencia, fotografía, así como a la agricultura,horticultura y silvicultura; resinas artificiales en estado bruto, materias plásticas en estado bruto;abono para las tierras; composiciones extintoras; preparaciones para el temple y soldadura demetales; productos químicos destinados a conservar los alimentos; materias curtientes; adhesivos(pegamentos) destinados a la industria.

CLASE 2Colores, barnices, lacas; preservativos contra la herrumbre y el deterioro de la madera; materiastintóreas; mordientes; resinas naturales en estado bruto; metales en hojas y en polvo parapintores, decoradores, impresores y artistas.

CLASE 3Preparaciones para blanquear y otras sustancias para la colada; preparaciones para limpiar, pulir,desengrasar y raspar (preparaciones abrasivas); jabones; perfumería, aceites esenciales,cosméticos, lociones para el cabello; dentífricos.

CLASE 4Aceites y grasas industriales; lubricantes; productos para absorber, regar y concentrar el polvo;combustibles (incluyendo gasolinas para motores) y materias de alumbrado; bujías y mechaspara el alumbrado.

CLASE 5Productos farmacéuticos y veterinarios; productos higiénicos para la medicina; sustanciasdietéticas para uso médico, alimentos para bebés; emplastos, material para apósitos; material

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para empastar los dientes y para improntas dentales; desinfectantes; productos para ladestrucción de animales dañinos; fungicidas, herbicidas.

CLASE 6Metales comunes y sus aleaciones; materiales de construcción metálicos; construccionestransportables metálicas; materiales metálicos para vías férreas; cables e hilos metálicos noeléctricos; cerrajería y ferretería metálica; tubos metálicos; cajas de caudales; productosmetálicos no comprendidos en otras clases; minerales.

CLASE 7Máquinas y máquinas herramientas; motores (excepto motores para vehículos terrestres);acoplamientos y órganos de transmisión (excepto aquellos para vehículos terrestres);instrumentos agrícolas que no sean manuales; incubadoras de huevos.

CLASE 8Herramientas e instrumentos de mano impulsados manualmente; cuchillería, tenedores ycucharas; armas blancas; maquinillas de afeitar.

CLASE 9Aparatos e instrumentos científicos, náuticos, geodésicos, fotográficos, cinematográficos, ópticos,de pesar, de medida, de señalización, de control (inspección), de socorro (salvamento) y deenseñanza; aparatos e instrumentos para la conducción, distribución, transformación,acumulación, regulación o control de la electricidad; aparatos para el registro, transmisión,reproducción del sonido o imágenes; soportes de registro magnéticos, discos acústicos;distribuidores automáticos y mecanismos para aparatos de previo pago; cajas registradoras,máquinas calculadoras, equipos para el tratamiento de la información y ordenadores; extintores.

CLASE 10Aparatos e instrumentos quirúrgicos, médicos, dentales y veterinarios, miembros, ojos y dientesartificiales; artículos ortopédicos; material de sutura.

CLASE 11Aparatos de alumbrado, de calefacción, de producción de vapor, de cocción, de refrigeración, desecado, de ventilación, de distribución de agua e instalaciones sanitarias.

CLASE 12Vehículos; aparatos de locomoción terrestre, aérea o acuática.

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CLASE 13Armas de fuego; municiones y proyectiles; explosivos; fuegos de artificio.

CLASE 14Metales preciosos y sus aleaciones y artículos de estas materias o de chapado no comprendidosen otras clases; joyería, bisutería, piedras preciosas; relojería e instrumentos cronométricos.

CLASE 15Instrumentos de música.

CLASE 16Papel, cartón y artículos de estas materias no comprendidos en otras clases; productos deimprenta; artículos de encuadernación; fotografías; papelería; adhesivos (pegamentos) para lapapelería o la casa; material para artistas; pinceles; máquinas de escribir y artículos de oficina(excepto muebles); material de instrucción o de enseñanza (excepto aparatos); materias plásticaspara embalaje (no comprendidas en otras clases); caracteres de imprenta; clichés.

CLASE 17Caucho, gutapercha, goma, amianto, mica y productos de estas materias no comprendidos enotras clases; productos en materias plásticas semielaboradas; materias que sirven paracalafatear, cerrar con estopa y aislar; tubos flexibles no metálicos.

CLASE 18Cuero e imitaciones de cuero, productos de estas materias no comprendidos en otras clases;pieles de animales; baúles y maletas; paraguas, sombrillas y bastones; fustas y guarnicionería.

CLASE 19Materiales de construcción no metálicos; tubos rígidos no metálicos para la construcción; asfalto,pez y betún; construcciones transportables no metálicas; monumentos no metálicos.

CLASE 20Muebles, espejos, marcos; productos, no comprendidos en otras clases de madera, corcho, caña,junco, mimbre, cuerno, hueso, marfil, ballena, concha, ámbar, nácar, espuma de mar, sucedáneosde todas estas materias o de materias plásticas.

CLASE 21Utensilios y recipientes para el menaje y la cocina; peines y esponjas; cepillos (con excepción de

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los pinceles); materiales para la fabricación de cepillos; material de limpieza; viruta de hierro;vidrio en bruto o semielaborado (con excepción del vidrio de construcción); cristalería, porcelanay loza, no comprendidas en otras clases.

CLASE 22Cuerdas, bramantes, redes, tiendas de campaña, toldos, velas, sacos (no comprendidos en otrasclases); materias de relleno (con excepción del caucho o materias plásticas); materias textilesfibrosas en bruto.

CLASE 23Hilos para uso textil.

CLASE 24Tejidos y productos textiles no comprendidos en otras clases; ropa de cama y de mesa.

CLASE 25Vestidos, calzados, sombrerería.

CLASE 26Puntillas y bordados, cintas y lazos; botones, corchetes y ojetes, alfileres y agujas; floresartificiales.

CLASE 27Alfombras, felpudos, esteras, linóleum y otros revestimientos de suelos; tapicerías murales queno sean de materias textiles.

CLASE 28Juegos, juguetes; artículos de gimnasia y deporte no comprendidos en otras clases; decoracionespara árboles de Navidad.

CLASE 29Carne, pescado, aves y caza; extractos de carne; frutas y legumbres en conserva, congeladas,secas y cocidas; jaleas, mermeladas, compotas; huevos, leche y productos lácteos; aceites ygrasas comestibles.

CLASE 30Café, te, cacao, azúcar, arroz, tapioca, sagú, sucedáneos del café; harinas y preparaciones hechas

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de cereales, pan, pastelería y confitería, helados comestibles; miel, jarabe de melaza; levadura,polvos para esponjar; sal, mostaza; vinagre, salsas (condimentos); especias; hielo.

CLASE 31Productos agrícolas, hortícolas, forestales y granos, no comprendidos en otras clases; animalesvivos; frutas y legumbres frescas; semillas, plantas y flores naturales; alimentos para losanimales; malta.

CLASE 32Cervezas; aguas minerales y gaseosas y otras bebidas no alcohólicas; bebidas y zumos de frutas;siropes y otras preparaciones para hacer bebidas.

CLASE 33Bebidas alcohólicas (con excepción de cervezas).

CLASE 34Tabaco; artículos para fumadores; cerillas.

SERVICIOS

CLASE 35Publicidad; gestión de negocios comerciales; administración comercial; trabajos de oficina.

CLASE 36Seguros; negocios financieros; negocios monetarios; negocios inmobiliarios.

CLASE 37Construcción; reparación; servicios de instalación.

CLASE 38Telecomunicaciones.

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CLASE 39Transporte; embalaje y almacenaje de mercancías; organización de viajes.

CLASE 40Tratamiento de materiales.

CLASE 41Educación; formación; esparcimiento; actividades deportivas y culturales.

CLASE 42Servicios científicos y tecnológicos así como servicios de investigación y diseño relativos a ellos;servicios de análisis y de investigación industrial; diseño y desarrollo de ordenadores y software.

CLASE 43Servicios de restauración (alimentación); hospedaje temporal.

CLASE 44Servicios médicos; servicios veterinarios; cuidados de higiene y de belleza para personas oanimales; servicios de agricultura, horticultura y silvicultura.

CLASE 45Servicios jurídicos; servicios de seguridad para la protección de bienes y de personas; serviciospersonales y sociales prestados por terceros destinados a satisfacer necesidades individuales.

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ANEXO III

FORMULARIO DE SOLICITUD DE REGISTRO DE MARCA

Existen otros materiales y publicaciones sobre propiedad industrial de interés para las empresas en la

sección del sitio Web de la OMPI dedicada a las Pymes, "www.wipo.int/sme/es"

Además, la OMPI publica mensualmente un boletín electrónico gratuito de la División Pymes, disponible

en "www.wipo.int/sme/es/documents/wipo_sme_newsletter.html"

INDICE

Presentación……………………………. ………………..….……1

Las marcas …………………………………………….………….3

La protección de las marcas………………………….....………….6

Los tipos de marcas…………..……………………….………….17

El uso de las marcas…………….……………….……………….19

Cómo hacer valer los derechos sobre una marca……..........………23

Descargo de responsabilidad:

La presente Guía no suple el asesoramiento jurídico, su principal propósito es proporcionar informaciónbásica sobre el tema objeto de estudio. Esta publicación no podrá ser reproducida o transmitida en formaalguna por ningún medio sin permiso previo de la Dirección Nacional de la Propiedad Industrial (D.N.P.I.).

La presente publicación ha sido adaptada y reproducida con la autorización expresa de la OrganizaciónMundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), que es titular de los derechos de autor sobre la versión origi-nal en español, disponible en "www.wipo.int/sme/es/documents/guides/"

La OMPI no se responsabiliza del grado de precisión o corrección de la versión adaptada de la publica-ción; dicha responsabilidad recae exclusivamente en la Dirección Nacional de la Propiedad Industrial.

DNPI Copyright (2008). La OMPI es titular de los derechos de autor sobre la versión original en español(2003).