el medio ambiente de la mercadotecnia política
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Unidad I
El Medio ambiente de la Mercadotecnia política en México
• Medio ambiente de la Política
El medio ambiente interno de la mercadotecnia política.
Son todos aquellos factores controlables que favorecen o no al logro de los objetivosdeseados, desde el ámbito de lo interno del gobierno, campaña, organización opartido político.
Ejemplos:
Militantes y simpatizantes de un partido político, recursos asignados federales y
locales a cada partido, proceso de elección de pre candidatos y candidatos acontiendas electorales, órganos de difusión internos de los partidos y gobiernos, etc.
El medio ambiente externo de la mercadotecnia política.
Son todos aquellos factores no controlables que favorecen o no al logro de losobjetivos deseados, desde el ámbito de lo externo del gobierno, campaña,organización o partido político.Ejemplos:
Medios de comunicación independientes, Gobiernos en turno, otros partidos yorganizaciones políticas, activistas y organizaciones no gubernamentales, sucesosnaturales, sucesos internacionales y nacionales relevantes de cualquier índoleeconómica, social, política, militar, opinión pública, etc.
• Las principales marcas políticas en México y su desarrollo
Las podemos estudiar desde un ámbito descriptivo en cuatro grupos:
• Gubernamentales
Los tres poderes de la unión, a saber el poder legislativo (sus dos cámaras dereferencia senadores y diputados federales), el judicial y todos sus órganosrelacionados y el Ejecutivo en sus tres órdenes de gobierno Federal, Estatal ymunicipal con sus respectivas dependencias. Por ejemplo secretarias, direcciones,
coordinaciones, institutos, procuradurías, organismos desconcentrados,organismos paraestatales, organismos descentralizados, etc.
• Políticas
Partidos políticos, asociaciones políticas, candidatos independientes, políticosdestacados, influyentes y famosos.
• Electorales
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INE, Institutos Estatales Electorales (hoy delegaciones o una figura similar),tribunales federales electorales, y tribunales estatales electorales, FEPADE, etc.
• No gubernamentales
Fundaciones, institutos, asociaciones civiles y religiosas, activistas sociales,cámaras empresariales, sindicatos, etc.
Los sexenios presidenciales en México en relación al desarrollo de la mercadotecniapolítica.
Historia de la Mercadotecnia Política.
La mercadotecnia política aparece a fines del siglo XIX como consecuencia del votouniversal, el desarrollo de las comunicaciones y el establecimiento de regímenes políticosde características democráticas. Sin embargo, como instrumento moderno de la política,la mercadotecnia es un fenómeno de mediados del siglo XX que surge y se desenvuelve
de manera extraordinaria en los países desarrollados (Estados Unidos de Norteamérica) ypasa luego a las naciones latinoamericanas.
La mercadotecnia en los últimos años ha cobrado mucha importancia en losprocesos electorales y de gestión comercial de las organizaciones, dada la complejidad de los procesos políticos y económicos pero en especial, por el aumento de la competenciaen el mercado.
Devenir histórico en México por periodos.
1989 – 1994.
En el periodo que comprende de 1989 a 1994 donde la mercadotecnia política inicia conlas históricas elecciones en Baja California en 1989, en la que por primera vez un partidode oposición triunfa en la gubernatura de un estado (Baja California) y este triunfo esreconocido y aceptado por el gobierno federal.
Inician también los primeros debates enforma, entre los candidatos a puestos de elecciónpopular en estaciones de radio o en losmedios impresos, en donde los periodistas compar an algunas propuestas y planteamientosde los candidatos.10 También, por primera vez, los candidatos presidenciales empiezan acontratar profesionistas especializados en el campo de la mercadotecnia política y laconsultoría provenientes del extranjero. De esa forma, tanto Manuel J. Clouthier comoCuauhtémoc Cárdenas y Carlos Salinas de Gortari contrataron especialistas para el diseñoy la organización de sus campañas presidenciales.
El primer triunfo del Partido Acción Nacional en una gubernatura se dio en el Estado de Chihuahua en1986, con la candidatura de Barrios Terraza, pero el triunfo no fue reconocido por el gobierno federal. EnNayarit, en 1976 la historia no oficial señala que la gubernatura del estado fue ganada por Gilberto GascónMercado, pero tampoco este resultado fue reconocido.
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Hasta 1988 se empieza a generalizar la idea de la necesidad del debate público entre losdiferentescandidatos a ocupar puestos de representación popular (Fernando Mejía Barquera, ―Televisión y Política‖,en Manuel Baunche Alcalde et al, Apuntes para una Historia de la Televisión Mexicana II, RevistaMexicana de Comunicación, México, 1999).
Por ejemplo, en el semanario Zeta de ese año, se publican las diferentes propuestas de los candidatos ala gubernatura del estado, que en si constituyen una especie de antecedente de los debates en México.
El uso de spots en radio y televisión empiezan a ser cada día más utilizados comoparte de las estrategias propagandísticas de los candidatos y partidos en la búsqueda delvoto. Se inicia, además, la impresión computarizada de diversos materiales de campaña,como gallardetes y objetos utilitarios.
En esta etapa, se observa también un auge en el nacimiento de las empresasencuestadoras y de investigación de mercado, empresas como el CEO, de la Universidadde Guadalajara se abren oficinas de firmas internacionales como el Instituto Gallup.
Al respecto, María de la Heras señala: ―Aunque antes del proceso federal de 1988 huboalgunas experiencias aisladas, fue realmente hasta ese año cuando la realización deencuestas con fines electorales se volvió una practica generalizada. No fue sino hasta1994 cuando los medios de información entraron de lleno y con recursos propios a lapráctica de medir y dar a conocer la situación electoral a través de encuestas de opinión‖.
La utilización de publicidad pagada en medios de comunicación tiende también asu incremento y con esto se da un gran desarrollo a la mercadotecnia, que necesitarecursos económicos para su cabal desarrollo. De esta forma, las elecciones, tanto locales como nacionales, se empiezan a convertir en procesos altame nte competidos y el mapapolítico electoral tiende a su diversificación.
Como parte de ésta se tiene que en 1988 sólo 39 municipios eran gobernados porpartidos políticos distintos al PRI y para mayo de 1999, la oposición gobernaba en 583municipios, en 11 estados de la República y el Distrito Federal.
1994-1997.
En esta etapa la alternancia política se presenta como un fenómeno ya normalizado en elámbito municipal y crecientemente a nivel estatal, instaurándose lo que Adam Prsewoskillama la incertidumbre de los procesos electorales en la que ―nadie sabe de antemanoquien va a ganar en la contienda.‖
Hurtado, Javier y Valdez Zepeda, Andrés. Democracia y Poder Político en Jalisco: Desde la Alternanciahasta las Elecciones Locales de 1997, Universidad de Guadalajara, México 1997.Las primeras encuestas de opinión preelectoral realizadas por el Instituto Gallup se realizaron en 1936en Estados Unidos en la elección presidencial, en la que resultó ganador Franklin D. Roosevelt. EnMéxico, fue hasta la década de los noventa, cuando esta empresa abrió sus oficinas.
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Se presenta también el primer debate nacional televisado entre candidatos a lapresidencia de la República, lo que marca un hito en la historia política de México. Apartir de mayo de 1994, los debates entre candidatos empiezan a proliferar: candidatos,diputados, senadores, gobernadores y presidentes municipales.
En esta etapa, se observa también una creciente intervención de agencias yprofesionistas de publicidad en campañas y los spots propagandísticos adquieren carta denaturalidad en los medios de comunicación, principalmente electrónicos, así lascampañas políticas toman un perfil mediático. Es decir, los partidos y candidatosprivilegian la radio y la televisión como los canales de distribución para hacer llegar susmensajes y propuestas a la ciudadanía. A nivel federal, en esta etapa se presenta el primergobierno dividido en la que también por primera vez el PRI pierde la mayoría absoluta enla Cámara de diputados y la oposición en su conjunto logra obtener más del 50 por cientode los votos en la Cámara baja. Este fue también un hecho sumamente importante, sinpr ecedente en la historia moderna del país.
En materia de encuestas, no fue sino hasta 1994 cuando los medios deinformación entrar on de lleno y con recursos propios a la práctica de medir y dar aconocer la situación electoral a través de sondeos de las preferencias electorales.18 De esaforma a partir de esta f echa se presenta un uso generalizado de las encuestas en losprocesos electorales. En laelección federal de ese año, por ejemplo, se realizaron, entre elprimero de enero y el 12 de agosto, 59 sondeos. 19 En ese mismo año, la Cámara Nacionalde la Industria de RadioyTelevisión efectuó también diferentes sondeos y encuestas deopinión sobre preferencias electorales.
Las páginas de los candidatos en Internet también aparecen en este periodo,generalizándose en estos años el uso de la Web con fines político-electorales. Finalmente,
empiezan a aparecer publicaciones especializadas en el campo de la mercadotecnia yorganización de campañas electorales, así como la apertura de cursos, seminarios ydiplomados en este campo del conocimiento.20
1997 a la actualidad.
Aquí las campañas se institucionalizan y se transforman en mecanismos privilegiados por partidos y candidatos en la búsqueda de la conquista del mercado electoral. Surgennuevas firmas especializadas en consultoría en materia de mercadotecnia política como es el caso de Estratégica, Alazraki y Asociados, Vilchis y Garibay y Armando Pérezgrovas,entre otras.El uso de las encuestas electorales, ya sea como medio de diagnóstico o
instrumento de propaganda, se generaliza y pasa a ocupar lugares privilegiados en lasestrategias de las formaciones políticas. De esa manera, se puede decir que los estudiosde opinión en materia electoral toman un despegue formidable, y son realizados porempresas como Mori de México, Gallup, Indermerc-Harris, Buró de Inversión de
En esta etapa, se observa ya una plena incorporación del desarrollo tecnológico alas campañas, en que la Internet, las impresiones digitalizadas y el telemarketing se
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constituyen en medios utilizados por los partidos y candidatos en sus esfuerzosproselitistas.
Como disciplina, la mercadotecnia política experimenta un moderado desarrollo
profesional, y empieza a adquirir un estatus académico, el número de publicaciones seincrementa y los partidos crean estructuras organizacionales (secretarías, departamentosocoordinaciones) en el campo del marketing político para tratar de avanzar sus objetivospolíticos. Las campañas presidenciales del año 2000 fueron un ejemplo claro deldesarrollo que alcanzó el marketing político en su dimensión pragmática, ya queprácticamente todos los partidos y candidatos hicieron uso de las más diversas ymodernas técnicas y estrategias de mercadotecnia.
Presidentes de México, periodo de gobierno y lemas de campañas.
En los últimos 75 años nuestro país ha llevado a cabo una constante renovaciónde sus mecanismos político - electorales, apoyándose más en la cultura, la experiencia y
la manifestación de las fuerzas políticas del país. En nuestro sistema, todavíarepublicano, la legitimidad de las instituciones y 1os mandos públicos están apoyadospor la soberanía popular, donde la organización y ejecució n de los procesos electoralesconstituyen indicadores básicos para determinar el grado de influencia real de laciudadanía en la configuraci6n de un gobierno.
Según la Constitucion de 1917, los Estados Unidos Mexicanos son una repúblicademocrática, representativa y federal. Desde la Revolución Mexicana y en los últimosaños la vida política de este país ha estado dominada por el Partido de la RevoluciónInstitucionalizada (PRI), fundado en 1929 par el general Plutarco Elías Calles bajo elnombre de Partido Nacional Revolucionario (PNR).
Hasta ahora el sistema priísta, el cual alguna vez fuera tildado par Mario VargasLlosa como una "dictadura perfecta", se caracterizaba por el continuismo en el poder deun mismo partido a la vez que cada 6 años el mandatario de turno elegía mediante"dedazo" al que debía ser su sucesor en la presidencia.
La celebració n de elecciones le daban el toque de legalidad necesario al régimenmás sin pone rlo realmente en peligro: el PRI siempre supo muy bien que hacer para salirvictorioso en las elecciones.
A continuación desarrollare una breve reseña biográfica de los presidentes de larepublica mexicana de 1970 al 2000 y sus campañas, con sus lemas que los llevaron aobtener la presidencia.
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―Arriba y Adelante‖
Lic. Luis Echeverría Álvarez presidente de la República (1970-1976), intentodesarrollar una política progresista. Planteo las bases de una apertura democrática yalentó la critica informativa y de prensa.
Lic. Echeverría ocupo par vez primera el cargo de secretario de Gobernación,durante la presidencia de Adolfo López Mateos. Continuó desempeñando el cargo, entrediciembre de 1964 y noviembre de 1969, en el gabinete de Gustavo Díaz Ordaz,mandato bajo el cual tuvo lugar la matanza de la plaza de las Tres Culturas (sucesos deTlatelolco), en octubre de 1968.
El caso de Luis Echeverría llama 1a atención por el quiebre que adquiere supersonalidad a partir de su postulació n como candidato del PRI a la Presidencia de laRepública. De comportarse como funcionario serio, introvertido, sin una posiciónpropia, es decir, una incógnita, un verdadero "tapado", se convierte en parlanchín ysonriente; izquierdista hacia dentro y hacia fuera. El 14 de dicie mbre de 1969 fuedeclarado candidato del PRI a la presidencia de la República, y logro el triunfo en laselecciones de julio de 1970. Durante su gobierno (1 de diciembre de 1970 al 30 denoviembre de 1976), llevó a la práctica una activa política exterior reforzando yampliando la presencia de México en todos los organismos y foros internacionales.
Luis Echeverría se distinguió por su apoyo permanente a la causa de la Repúblicaespañola en el exilio, así como a los numerosos espa ñoles que vivían en México. Apoyóigualmente al régimen de Fidel Castro en Cuba, con el que México mantuvo excelentesrelaciones. Las adversas condiciones econó micas, tanto internas como internacionales, le obligaron a devaluar el peso mexicano, lo que provoco un gravísimo movimiento
especulativo y la caída de la paridad hasta niveles nunca conocidos. Así el Lic.Echeverría Álvarez ejerció su periodo presidencial. Sin embargo, dentro de este enfoquede continuidad, nuevamente se repetía la historia, el presidente saliente tenía que tomarla más importante decisión de su mandato, elegir a su sucesor.
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"La solución somos todos"
Lic. José López Portillo abogado, político mexicano y presidente de la Republica
(1976-] 982). Desempeño varios cargos. Como secretario de Hacienda (1973-1975) delpresidente Luis Echeverría Álvarez, reformó 1a estructura tributaria de México,incrementando sustancialmente los ingresos del gobierno. Designado sucesor deEcheverría por el Partido Revolucionario Institucional (PRI) de México, fue elegidopresidente de la Republica en 1976. Las elecciones fueron muy particulares igual que lasde Obregón (segundo periodo presidencial), López Portillo no tuvo contrincante, loscomicios se llevaron adelante y López Portillo apoyado por su partido, el PPS, elPARM, obtuvo el triunfo.
José López Portillo fue el candidato solitario. Durante su campaña política tuvoque recorrer el país sin otro enemigo al frente que el abstencionismo. El repliegue delPartido Acción Nacional sirvió para quitar el velo al monopolio priísta. La credibilidad
del sistema electoral y la legitimidad del sistema padecían. Sin embargo, López Portillogano para si, casi de golpe: credibilidad y confianza. Su mensaje de lama de posesión,pieza maestra de la retórica, enseño a la clase po lítica congregada en el recinto y aquienes seguían a través de los medios su discurso inaugural, que había claridad en eldiagnostico, que había dirección y que en López Portillo México tenia un líder capaz decongregar, de unir a una sociedad enfrentada y desesperanzada y de conducir haciamejores tiempos.
Su administración estuvo marcada por sus esfuerzos para aprovechar losinmensos recursos petroleros de México y por lograr una mayor independenciaeconómica de Estados Unidos. Promovió la denominada Alianza para la Producción,promulgó una ley de amnistía política, y en el campo de las relaciones internacionalesrestableció las relaciones diplomáticas con España, también introdujo importantescambios en la Cámara de Diputados, al incremental el numero de miembros a 400,teniendo en cuenta que al menos 100 de ellos deberían ser miembros de partidos de laoposición. De este modo, 1ogró que pudieran ser oídas las demandas de los partidos máspequeños y no sólo las del PRI, que había dominado la vida política de Mé xico desde1929.
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En 1982, su gobierno perdió prestigio, debido a la corrupción y a la eno rmedeuda exterior, contraída por los fuertes préstamos internacionales. Una de sus últimasmedidas fue la nacionalizaci6n de los bancos privados.
A finales del sexenio de López Portillo, la lucha por el poder se manifestaba con
más agudeza, lo s que se consideraban con algún derecho para ser candidatos, semanejaban con una precisión de reloj, sobre todo con la interacció n con el Presidente.
Sin romper la Escuela de la «dedocracia», López Portillo con su estilo muy personal,presento a Miguel de la Madrid como candidato a la presidencia. Finalmente hizopresidente de la República a Miguel de la Madrid, el único de los tres secretarios deProgramación y Presupuesto que fue capaz de confeccionarlo.
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"La renovación moral"
Lic. Miguel de la Madrid Hurtado político, abogado y economista mexicano,presidente de la República (1982-1988). Durante el gobierno de José López Portillo(1979-1981) ocupó la secretaria (ministerio) de Programació n y Presupuesto. En 1981fue nombrado candidato del Partido Revolucionario Institucional (PRI), y elegidopresidente en 1982 en las elecciones generales del 4 de julio. Durante su mandato tuvoque afrontar las dificultades económicas, renegociando la deuda externa y aplicando unplan de austeridad en el gasto y de lucha contra la corrupció n en los cargos públicos.
Sin embargo, a la hora de la sucesión el PRI siguiendo los viejos esquemas deselección, el Lic. Miguel de a Madrid destapo a Carlos Salinas de Gortari comocandidato. Por su parte Cuauhtémoc Cárdenas aceptó la propuesta del PARM, de
lanzarlo como candidato, sumándose a esta propuesta diferentes partidos y asociacionespolíticas. El PAN lanzó como candidato a Manuel Clouthier.
La lucha electoral se centro principalmente entre Carlos Salinas de Gortari yCuauhtémoc Cárdenas. Los resultados de las elecciones federales de 1988, fueronseriamente cuestionados por un amplio sector de la sociedad. Algunos hechos como lacaída del sistema y el incendio "accidental" de "algunos" paquetes con información delos comicios electorales almacenados y "resguardados" en el Palacio Legislativo de San
Lázaro, entre otros estos fueron difundidos por algunos medio s de comunicación, lo cualhizo "pensar" a un sector de la población que el PRI-gobierno maquino un gran fraude,en contra de Cuauhtémoc Cárdenas, que dio en llamarse Golpe de Estado Técnico. A
pesar de toda la inconformidad, Carlos Salinas llego a los pinos.
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¿Solidaridad en México?"Que hable México"
Dr. Carlos Salinas de Gortari político mexicano, presidente de la Republica (1988-1994). Fue nombrado subdirector de Programación Económica del gobierno, comoprincipal asesor del director, Miguel de la Madrid. Dimitió en 1981 para dirigir lacampaña presidencial de Miguel de la Madrid y, una vez nombrado este presidente, lesucedió en el cargo de secretario de Planificación y Programación Económica.
En 1987 fue designado candidato presidencial por el Partido RevolucionarioInstitucional (PRI), se hizo todo 1o posible para la celebración de unas eleccioneslimpias y los partidos no gubernamentales tuvieron un gran despliegue. Tras ganar laselecciones, tuvo que enfrentarse con enormes problemas, pero gracias a un ambiciosoprograma de modernizació n, logro revitalizar la economía de México, estimulando lasexportaciones, apoyando el libre comercio con Estados Unidos y asumiendo en 1991 el
liderazgo para lograr un acuerdo de libre comercio entre los países de Centroamérica. ASalinas se le atribuyo la revitalización de la Secretaria, porque se rodeo de un equipomuy joven. Pero, con la grave depresión económica que padecía México, el programa deausteridad que había diseñado provocó numerosos problemas políticos y sociales.
Carlos Salinas de Gortari dueño absoluto del poder, designo vía PRI, a LuisDonaldo Colosio como candidato a participar en los comicios electorales presidencialesde 1994 al estar por concluir su mandato.
Colosio estando en plena campaña fue asesinado en un mitin en Lomas Taurinasde Tijuana, B. C., ante este hecho la maquinaria oficial tuvo que entrar en acciónnuevamente, recayendo la nueva nominación en Ernesto Zedillo Ponce de León. Por su
parte los partidos PRD y PAN lanzaron como candidatos a: Cuauhtémoc Cárdenas yDiego Fernández de Ceval1os, respectivamente. Los resultados que se obtuvieronfueron: el PRI 17.334 millones de el PAN 9.222 mil1ones de votos y el PRD, 5.901mil1ones de votos.
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"Por el bienestar de la familia"
Dr. Ernesto Zedillo Ponce de León político y economista mexicano, presidente de laRepública (1994-2000). Ingresó en el Partido Revolucionario Institucional (PRI), laprincipal formación política de su país, de la que provenían todos los presidentesmexicanos desde su fundación.
En diciembre de 1988 entró a formar parte del gabinete presidido por CarlosSalinas de Gortari como secretario (ministro) de Programación y Presupuesto, cargo queostento hasta enero de 1992. Durante parte de los dos últimos años de la presidencia de
Salinas. Zedillo fue secretario de Educació n (enero de 1992 - noviembre de 1993).
Tras ser investido presidente el 1 de diciembre de 1994, se enfrentó a una crisiseconómica inmediata, cuando los inversores extranjeros y naciona1es perdieron laconfianza en un peso sobrevalorado, provocando, en pocas semanas, la caída de su valoren mas de un 40% frente al dólar. El préstamo económico realizado por Estados Unidos,con la ayuda de organizaciones internacionales y de otros países, proporciono un alivioinmediato a los mercados financieros y al gobierno de Zedillo. Sin embargo, a partir deese momento este tuvo que enfrentarse a una vertiginosa subida de la inflaci6n, a 1ªdisminución de la confianza de 1os inversores y a 1os ojos de 1a mayoría de loseconomistas, a una recesión prolongada.
La voluntad de Zedillo también se vio desafiada por la creciente agitaciónsocial, alimentada par el declive de las economías de muchos mexicanos y por un nuevomovimiento revolucionario, el de los zapatistas, surgido en el estado de Chiapas el deenero de 1994, durante los meses finales de la presidencia de Salinas de Gortari. Paso aser considerado, definitivamente, el artífice de la apertura política mexicana quepermitió, en julio de 1997, la victoria electoral de Cuauhtémoc Cárdenas como jefe degobierno del Distrito Federal en la misma fecha en la cual el PRI dejaba de poseer lamayoría absoluta en la Cámara de Diputados.
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,Zedillo para no quedarse atrás, después de un proceso de selección democráticaal interior del Partido Revolucionario Institucional se decide por Francisco Labastidacon su lema ¿Que el poder sirva a la gente? la pregunta es ¿Dedazo o sana distancia?
Los resultados están en los medios de comunicación.
Finalizado su mandato, el 1 de diciemb re de 2000 fue sucedido al frente de laRepublica por Vicente Fox Quesada con su lema, ¿El cambio que a ti te conviene?, fueel vencedor de las elecciones presidenciales celebradas en julio de ese año comocandidato de la Alianza par el Cambio , integrada fundamentalmente por el PAN.
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―¡Hoy, Hoy, hoy!‖
Vicente Foz Quezada
Estudió la carrera de Administración de Empresas en la Universidad Iberoamericana, enla ciudad de México. Más tarde, cursó el diplomado de Alta Gerencia, impartido porprofesores de la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard.
Vicente Fox tiene cuatro hijos, todos ellos adoptados: Ana Cristina, Vicente, Paulina yRodrigo.
El 2 de julio de 2001, a un año de haber ganado las elecciones presidenciales, Fox
Quesada, siendo presidente de la República Mexicana, se casó con la señora MartaSahagún Jiménez. Su trayectoria empresarial tiene auge en 1964, cuando ingresó a unaempresa refresquera de México como supervisor de ruta. Debido a su desempeño, llegó aocupar el puesto de presidente de esta compañía en México y América Latina.
A lo largo de su vida, Vicente Fox ha tenido importantes cargos con fines altruistas:
• Fue presidente y fundador del patronato casa cunaAmigo Daniel.
• Fue presidente del patronato Loyola.
• Promotor de la Universidad Iberoamericana, campus León.
• Consejero de la Cámara México-Americana de Comercio.
• Director del Grupo Fox.
Su trayectoria política es la siguiente:
• En la década de los 80 se afilia al PAN.
• En 1988, fue electo diputado federal por el tercer distrito de León, Guanajuato.
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• En 1995 ganó las elecciones extraordinarias para gobernador de Guanajuato.
• Fue electo candidato a la Presidencia de la República por la Alianza por el Cambio(PAN-PVEM) y el 2 de julio de 2000 ganó las elecciones. Toma posesión en elcargo el 1 de diciembre de ese año.
Tras seis años en el cargo, el 1 de diciembre de 2006 entregó la banda presidencial aFelipe Calderón Hinojosa y se dirigió a su rancho San Cristóbal, en Guanajuato.
Principales hitos.
Vicente Fox asumió la presidencia con uno de los índices de popularidad más altos en lahistoria reciente de México. Sin embargo, muy pronto su popularidad se fue minando,principalmente por desacuerdos en torno al cambio que significaba su presidencia, siendocriticado por la oposición por supuestos actos irresponsables de su parte.
Aconsejado por su Secretario de Hacienda, Francisco Gil Díaz promovió una reformafiscal que contemplaba gravar con el impuesto al valor agregado el consumo dealimentos, medicinas, colegiaturas de escuelas privadas, libros y revistas, (entre otros),pero la reforma fue rechazada. Esta reforma fue polémica, pues había especialistas afavor y en contra.
El 2 de julio de 2001, justo al cumplirse un año de su última victoria electoral y unaniversario más de su nacimiento, Vicente Fox contrajo segundas nupcias por la vía civilcon su ex portavoz, la Sra. Marta Sahagún Jiménez, una antigua colaboradoraen Guanajuato que acababa de recibir la nulidad de su primer matrimonio en el año 2000.
Entre las promesas de este presidente fue dar por concluido con el caso de las Muertasde Ciudad Juárez y dar con los responsables, algo que sin duda jamás cumpliría debido aque personalidades que conforman el grupo de poder que se dedica al asesinato de
jovencitas en Ciudad Juárez pertenecieron al club Los Amigos de Fox y fueron los quedirectamente pusieron a Vicente Fox en la silla presidencial, nombres de magnatesprominentes de Ciudad Juárez y familias de las más influyentes en el país como LosZaragoza, Fuentes Téllez, Sotelo, Cabada, Karrodi, fortunas que han sido investigadaspor sus orígenes de lavado de dinero del narcotráfico.
Conflicto por el proyecto del aeropuerto de Texcoco.
Desde el inicio de su mandato Vicente Fox se había comprometido a mejorar lainfraestructura de México con la construcción de un nuevo aeropuerto en la zonametropolitana de la Ciudad de México, los gobiernos de Hidalgo y del Estado deMéxico solicitaron la obra. Después de varios estudios de factibilidad el 22 de octubre del2001 se determinó que la obra sería realizada en terrenos del lago de Texcoco. Para
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lograr esta obra fue emitido un decreto presidencial que expropiaba 4 mil 550 hectáreas,pertenecientes a ejidatarios, por las que se pagarían 7 pesos por metro cuadrado.Campesinos afectados hicieron varias protestas, el 2 de noviembre de 2001, losejidatarios de San Salvador
Atenco iniciaron los trámites legales, impugnando ante los tribunales federales el decretoexpropiatorio.
En diciembre de 2001 campesinos de San Salvador Atenco colocaron barricadas en losaccesos principales a sus tierras para impedir la entrada de policías o maquinaria. Lasprotestas continuaron en diferentes zonas de la Ciudad de México durante varios meses yla molestia de los campesinos iba en aumento.
Finalmente debido a la inconformidad de los campesinos el 1 de agosto de 2002 laPresidencia de la República decidió cancelar el proyecto en Texcoco del nuevoaeropuerto de la Ciudad de México.
Creación de la AFI
El primero de noviembre del 2001, por decreto es creada la AFI agencia la cual seencarga de combatir delitos federales como el secuestro, tráfico de drogas, ladelincuencia organizada así como los delitos electorales, el decreto establecía dichainstitución como parte operativa de la PGR. Durante los primeros meses del 2005, se vio envuelto en un disturbio legal y políticorelacionado con el desafuero (pérdida de inmunidad política) del jefe de gobierno de lacapital del país: Andrés Manuel Lopez Obrador quien acusó al presidente de confabularseen su contra. Días después, llegó a un acuerdo con Vicente Fox, mediante el cualla PGR no ejercería acción penal contra él. Esto provocó la renuncia del General RafaelMacedo de la Concha a la dirigencia de esa institución. Dicho acuerdo fue criticado por el
Presidente de la Suprema Corte de Justicia de la Nación, Mariano Azuela.Otro conflicto en que se vio envuelto fue con el tráfico de influencias de los hermanosBribiesca (hijos de Marta Sahagún). La diputada federal del PRD Martha Lucía MícherCamarena, quien fue contendiente de Vicente Fox por la Gobernatura de Guanajuato en1995,15 16 aseguró en octubre de 2005 que los Bribiesca se beneficiaron con $42millones de pesos por comisiones y negocios con organismos del gobierno.
Política exterior
Con el entonces presidente George W. Bush
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Las relaciones con Estados Unidos llegaron a un momento de tensión debido a que elGobierno de Vicente Fox manifestó su rechazo a la guerra de Irak de manera oficial en elConsejo de Seguridad en la ONU, en momentos en que México buscaba el apoyo del
presidente Bush para un acuerdo migratorio.
Durante su campaña electoral Fox planteaba convertir a México en una nación líder yactiva en asuntos hemisféricos:
Creo que con la madurez que hoy tenemos, debemos salir al mundo a participar en lo quesucede, nos guste o no nos guste, así sea favorable o no. Tenemos que ser un actor claroen la participación en el mundo entero.
El primer enfrentamiento político de carácter internacional ocurrió con Cuba a raíz de lavisita del líder cubano a México con ocasión de la Cumbre de la Organización deNaciones Unidas sobre el Financiamiento al Desarrollo celebrada en Monterrey en marzo
del año 2002, en la que Vicente Fox invitó salir del país a Fidel Castro para darle su lugaral Presidente de Estados Unidos George Bush, haciendo célebre la frase de "Comes y tevas".
En noviembre de 2005, Fox criticó junto con Alejandro Toledo de Perú a miembrosdel Mercosur (Argentina, Paraguay y Uruguay), que junto con Venezuela no están deacuerdo en crear elALCA. El sentimiento en los países mencionados es que hay aspectosque no les benefician (particularmente los subsidios agrícolas en Estados Unidos). Estoocasionó un enfrentamiento. La defensa categórica del ALCA hecha por Fox durante lacumbre también sorprendió a muchos analistas políticos mexicanos yde Latinoamérica debido a que el ALCA no figura entre las prioridades de la políticaexterior mexicana, pues México ya tiene un amplio TLC con los Estados Unidos. La
retórica de Vicente Fox en esta cumbre generó la réplica y ulterior intercambio dedeclaraciones amargas con los gobiernos de Argentina —quien se quejó de que VicenteFox había asumido posturas intervencionistas cuando criticó a su presidente, NéstorKirchner, de hacer demasiado caso a la opinión pública argentina— y con el de HugoChávez, presidente de Venezuela, siendo este último de mayor profundidad puesdesembocó en un conflicto diplomático entre ambos países que llevó a la remoción mutuade los embajadores.
El alejamiento de México con América Latina también se ha puesto en evidencia trasdiversos desencuentros con otros países de la región, coincidentemente todos congobiernos de tendencia de izquierda; pero elegidos democráticamente en las urnas, comoes el caso de Brasil, con quién se tenía firmado un acuerdo de amistad y cooperación que
incluía la dispensa reciproca de visas. El acuerdo fue roto unilateralmente por el gobiernode Vicente Fox en el 2005 y se pasó a exigir visas a ciudadanos de este país yde Ecuador. Finalmente, Vicente Fox hizo referencia a Bolivia de manera despectiva alcomentar el estado de los intercambios comerciales de gas natural con la nación que,recientemente, había elegido a Evo Morales como su presidente, declarando "que secoman su gas".20 Contrario a la costumbre que impone la importancia de México en laregión, Vicente Fox no acudió, pese a estar invitado, a la toma de posesión de los
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gobiernos recientemente electos en Uruguay, Bolivia y Chile. En el caso de Bolivia, Foxdijo que no iba debido a un compromiso anterior.
Migración.
Vicente Fox es el presidente de México que más se ha pronunciado por lograr un acuerdomigratorio entre Estados Unidos y México, convirtiendo este tema durante su sexenio eneje principal en sus encuentros con el presidente de Estados Unidos George WBush.21 Desde el inicio de su mandato se habían iniciado pláticas en Estados Unidospara lograr una reforma migratoria; sin embargo, los ataques terroristas del 11 deseptiembre congelaron toda posibilidad de llegar a un acuerdo. A lo largo de su sexenio,Vicente Fox buscó a una reforma migratoria de los Estados Unidos22 que nunca seconcretó, debido a la oposición de diversos grupos en el Congreso y en el senadonorteamericanos. Bajo esta reforma debería existir una migración controlada a través deun plan de trabajadores temporales, y los migrantes ilegales con más de 5 años en losEstados Unidos deberían ser legalizados.
Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos el gobierno de George W. Bush planeó construiry reforzar el muro fronterizo en la frontera con México, a lo cual Vicente Fox mostró surechazo inmediatamente de manera personal y por la vía diplomática;24 también ordenóBush el envío de 6,000 miembros de la Guardia nacional para apoyar las labores dela patrulla fronteriza. Ante ello, el ex canciller Luis Ernesto Derbez amenazó con realizardemandas civiles por medio de los consulados al gobierno de los Estados Unidos.
Vicente Fox también ha logrado ciertos derechos y apoyos para los mexicanos en losEstados Unidos, como la expedición de la Matrícula Consular, la cual es aceptada pordiversos bancos y gobiernos estatales como identificación válida; ha logrado unadisminución en las tarifas telefónicas desde Estados Unidos hacia México, y también la
disminución del costo del envío deremesas por los migrantes, y apoyó a una reforma enel IFE para lograr el voto de los mexicanos en el extranjero,26 la cual fue puesta enmarcha en las elecciones del 2 de julio del 2006.
El entonces presidente de Estados Unidos George W. Bush, Vicente Fox y el PrimerMinistro de Canadá Stephen Harper en la zona de las ruinas arqueológicas deChichénItzá el jueves 30 de marzo del2006.
En mayo de 2006, recibió críticas nacionales e internacionales, debido a una declaraciónque fue considerada racista, aunque el conflicto no pasó a mayores, dada la explicaciónque luego se dio del incidente. Sin embargo, las declaraciones de corte racista
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continuaron en los discursos de Vicente Fox, pues señaló que "nos engañaron como vileschinos" en una reunión con empresarios automotrices de un país asiático; cabe destacarque esta frase forma parte del lenguaje coloquial mexicano.
Empleo.
Antes de ser elegido como presidente, Fox prometió en su campaña que proporcionaría acada mexicano la oportunidad de un trabajo en México. En la práctica, se asegura queFox ha dependido en gran parte de una política de migración hacia los EstadosUnidos como manera de proporcionar los medios de subsistencia a los obrerosmexicanos. Esta opinión está basada en el porcentaje que las remesas tienen respecto alproducto interno bruto, lo que no se ha comentado es que anteriormente no se contabacon los medios que hoy se tienen para calcular esas remesas. La política de migración seha convertido en pieza principal de las relaciones con los Estados Unidos y la prioridaddel gobierno deMéxico. Fox es un promotor entusiasta de una política de fronterasabiertas que permita el libre tránsito de personas entre los dos países. Su más reciente
solicitud al gobierno de los Estados Unidos fue la de crear un Plan de TrabajadoresHuéspedes que según Fox proporcionaría una mayor seguridad a los EUA:Lo mejor que le puede suceder a ambos países es que tengan un flujo ordenado ycontrolado de la migración hacia los Estados Unidos. Esta política ha tropezado con una gran oposición en el lado estadounidense cuyocongreso aprobó la construcción de un muro antiinmigrantes a lo largo de la frontera. Foxcondenó duramente la actitud de los EE. UU.:Los muros quedaron en el siglo pasado; se derribaron por la propia ciudadanía, sederribaron por la búsqueda de la libertad y la democracia; no es posible que se esténconstruyendo muros entre dos naciones hermanas, socias y vecinas [...] es unavergüenza, nos parece que no debería existir en la relación entre México y EE. UU.
Política social.
En el sexenio de Fox se implementaron políticas sociales tales como becas a estudiantesde escasos recursos de nivel primaria y secundaria, preescolar, maternal y apoyoeconómico a familias marginadas.Educación, ciencia y tecnologíaDe acuerdo con René Colín, coordinador de la investigación en ciencias básicas parala UNAM, "ningún otro gobierno en la historia reciente ha descuidado la investigación enlas ciencias básicas como en la administración de Fox." El plan de Fox para elpresupuesto otorgado al Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt), que fue del1% del PIB, se redujo al 0,33% del PIB. La inversión del gobierno federal en investigacióny desarrollo en 2004 fue de 0,41% en México, frente a 0,95% en Brasil y 0,6% en Chile.
Biblioteca José Vasconcelos
La Biblioteca José Vasconcelos, etiquetada por la prensa como la "Megabiblioteca", esconsiderada la mayor inversión en infraestructura en la administración Fox. La bibliotecatiene una superficie aproximada de 38000 metros cuadrados y tuvo un costo inicialprevisto de 954 millones de pesos (aproximadamente 98 millones de dólares).
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Fox inauguró la biblioteca el 16 de mayo del 2006, y declaró que era una de las másavanzadas construcciones del siglo XXI, lo que sería motivo de comentarios enlos medios de comunicación de todo México. Esta inauguración tuvo lugar una semanaantes de la fecha límite el presidente tuvo que promover sus logros antes de la elección
presidencial de 2006.
La biblioteca tuvo que ser cerrada en marzo de 2007 debido a defectos de construcción,que se reflejaron en serias filtraciones de humedad. El Auditor Superior de laFederación detectó 36 irregularidades en su construcción y expidió 13 de mociones deresponsabilidad a servidores públicos del gobierno federal. Entre las irregularidadesdetectadas se documentó el extravío de bloques de mármol, a un costo de 15 millones depesos (aproximadamente 1,4 millones de dólares). Fue reabierta a finales de 2008.
CNI Canal 40 y Proyecto 40, por un México libre.
El 27 de diciembre de 2002, personal armado de TV Azteca tomó por asalto la antena
transmisora de CNI Canal 40, en el Cerro del Chiquihuite. Al día siguiente, laprogramación de TV Azteca se veía en la señal de CNI Canal 40. Furiosos, los empleadosdel canal irrumpido se acercaron a Vicente Fox con una pancarta que decía "¿Y la Ley?Fuera TV Azteca del Canal 40". La respuesta del mandatario Fox fue, "¿Y yo por qué?".30
Fin del sexenio
Con su sucesor Felipe Calderón Hinojosa.
Intervención electoral.
El proselitismo del presidente Fox fue la principal crítica de la Alianza por México yla Coalición Por el Bien de Todos. Tan sólo en los primeros meses de 2006, Fox realizó52 giras por el país, en las cuales reiteró a través de spots o en declaraciones que ―no estiempo de cambiar de caballo‖, que ―si seguimos por este camino, mañana México serámejor que ayer‖.
Datos de la Cámara de Diputados revelan que entre enero y abril de 2006, la erogacióndel gobierno federal en comunicación se incrementó 137% y la partida 3700 para gastospublicitarios pudo haber rebasado los mil 500 millones de pesos en ese año electoral.Según el reporte obtenido a través del Instituto Federal de Acceso a la InformaciónPública (IFAI), tan sólo en producción de spots la Presidencia de la República gastó800,000 millones de pesos durante ese período.
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Andrés Manuel López Obrador, fue el primero en reconvenir al Presidente Fox para quedejara de intervenir en la campaña electoral, con la frase de ―¡cállate chachalaca!‖, decidióponerle una carta al Presidente de la República en la que intentó disculparse de esamisma frase, argumentando que fue un ―exabrupto‖, pero ratificándole que hay ―trazas‖ de
que estamos en una Elección de Estado, toda vez que se han utilizado recursos públicosmuy grandes en spots publicitarios con tintes políticos y que también programas deasistencia pública se están ejerciendo con finalidades clientelistas-electorales.
El día de la sentencia los magistrados escribieron que Fox puso en riesgo la validación dela elección presidencial. No hubo un solo magistrado que no hiciera el señalamiento: laintromisión del presidente Vicente Fox fue la mayor irregularidad detectada durante eldesarrollo del proceso electoral.31 "Recordemos que llegó a hacer comentarios indirectoso metafóricos que incidían sobre las posiciones políticas que competían en la elección eincluso menciones expresas relacionadas con el proceso; injerencia que constituye lamayor irregularidad detectada durante el desarrollo del proceso",sostuvo la magistrada
Alfonsina Bertha Navarro.
Último informe de gobierno.
Faltaban 3 meses para que acabara el mandato de Vicente Fox Quesada y se le informóque no había ninguna garantía para que llegara a la tribuna legislativa y rindiera sumensaje con motivo de su último informe de gobierno, debido a la crisis electoral que sevivía en esos momentos. A unas cuadras antes de llegar al Palacio Legislativo de SanLázaro, los partidos ya fijaban sus posiciones en la apertura de sesiones en la 60Legislatura. Legisladores del PRD ya lo esperaban en bloque en la entrada de la Cámarade Diputados. La tribuna prácticamente la tenían tomada.
Los legisladores de izquierda ocupan la mesa directiva del Congreso e impidieron al
presidente, Vicente Fox, leer su último informe ante la Cámara, por lo que opta porentregar, fuertemente custodiado por el Ejército y la policía, el texto del Informe en elvestíbulo de la Cámara de Diputados al secretario de la Mesa Directiva del Senado,Rodolfo Pérez Gavilán.
El 1 de diciembre de 2006, Vicente Fox le entregó la presidencia de la república alLic. Felipe Calderón Hinojosa en medio de una crisis política debido al resultado tancerrado en las elecciones del 2 de julio del 2006.
Post-presidencia
Ya tras haber dejado el cargo anunció la Creación de un Centro de Estudios, Biblioteca y
Museo en terrenos cercanos a su Rancho en San Cristóbal, Guanajuato. Además anuncióque "cabalgaría" por América Latina para promover la democracia y la libertad en contradel populismo. Ha tenido entrevistas en Estados Unidos con medios importantes de ese país,como FOX y CNN, donde defendió su gobierno mientras recibía críticas de los mediosconservadores norteamericanos por el tema de la migración de mexicanos a EstadosUnidos.
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Estatua polémica
En octubre de 2007, un anuncio fue hecho en el municipio de Boca del Río, Veracruz, queuna estatua de Vicente Fox se erigiría en honor al expresidente. Esto ha suscitado
muchas críticas de la oposición Partido de la Revolución Democrática y los medios decomunicación mexicanos hacia el ex-alcalde de Boca del Río, que está afiliado al Partido
Acción Nacional, del que Fox también es miembro.
Polémica estatua del ex presidente Vicente Fox en Boca del Río, Veracruz.
El 14 de octubre de 2007, en la ciudad de Boca del Río, Veracruz, sería develada unaestatua en su honor, pero un día antes de la ceremonia, un grupo de priistas secongregaron en el bulevar "Vicente Fox Quesada" para derribarla. Aun así, la develaciónno se canceló, aunque posteriormente la estatua sería restaurada.
El PAN acusó a simpatizantes del PRI y del entonces Gobernador de Veracruz, FidelHerrera Beltrán, de ordenar el ataque a la estatua, mientras que Fox lo llamó "intolerante". Algunas fuentes en los medios de comunicación consideran que la instalación de laestatua fue inadecuado, ya que el expresidente Fox se enfrenta a acusaciones relativas aun escándalo de enriquecimiento ilícito.El 11 de diciembre de 2007, fue reinstalada la estatua del ex presidente Vicente Fox en elbulevar del mismo nombre en la ciudad de Boca del Río, Veracruz. El 7 de enero de 2008, la estatua fue pintada y mancillada.
Escándalo y acusaciones de enriquecimiento ilícito.
En septiembre de 2007 resurgió en la escena política nacional, después de que la
revista Quien publicó un reportaje sobre la vida del político guanajuatense y suesposa Marta Sahagún de Fox, en el rancho San Cristóbal recién remodelado, a un añode terminar su sexenio.
Tras la aparición del extenso reportaje en la revista mexicana dedicada a asuntos socialesde personajes relevantes, surgieron voces en el Congreso mexicano para indagar sufortuna, para lo cuál incluso se trató de crear una comisión especial de investigación; altiempo que un senador del PRD -Ricardo Monreal Ávila- presentó ante la Procuraduría
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General de la República una demanda por la presunción de diversos delitos, entre los quedestaca el de enriquecimiento ilícito.
En ese contexto, además de algunos pronunciamientos hechos por algunos políticos y ex
colaboradores cercanos, como Lino Korrodi, quien presidió la organización Amigos deFox, ahora el ex mandatario está envuelto en acusaciones sobre el uso de recursos pararemodelar su rancho, en el estado de Guanajuato. Lino Karrodi tiene una hija de nombreKarla Karrodi casada con un magnate de Ciudad Juárez conocido como pederasta yasesino de jovencitas de origen humilde de la ciudad fronteriza y uno de los tantospropulsores de la campaña de presidencial de Vicente Fox, su fortuna ha sido investigadapor la DEA por ser sospechoso de lavado de dinero, su suegro artífice financiero del clubLos Amigos de Fox.
El 16 de octubre, Vicente Fox abandonó una entrevista con Rubén Luengas de lacadena Telemundo, al no querer responder las constantes acusaciones sobre susmúltiples propiedades y las de su esposa, Martha Sahagún.
En ese mismo mes diputados del PRD presentaron supuestas pruebas y denuncia ante laPGR, por ocultar querellas de enriquecimiento ilícito de los Bribiesca por cerca de seis milmillones de pesos, y fraudes a PEMEX usando la empresa KILATE.
Nuevas intervenciones electorales.
A un mes de las elecciones federales de México que se llevaron a cabo el día 1 de julio de 2012 salieran rumores en lo cual, fueron oficiales al paso de los días. Elexpresidente Vicente Fox hace llamados para votar por Enrique Peña Nieto, candidato dela coalición Compromiso por México (PRI-Verde) en vez de apoyar a Josefina VázquezMota, candidata de su partido, el PAN.
Días después en junio del 2012, Vicente Fox ofreció una conferencia de prensa paraaclarar lo que dijo de apoyar a Peña Nieto; dijo que en el PAN ha estado muy gastado porla candidatura de Josefina Vázquez Mota y más por el gobierno de Felipe CalderónHinojosa que dijo que ―hay un sin número de violaciones de los derechos humanos‖,comparó a Andrés Manuel López Obrador candidato de las izquierdas con el presidentede Venezuela Hugo Chávez y opinó del Movimiento Yosoy132 diciendo que soncreaciones de las izquierdas y de los medios, especialmente de López Obrador. Terminóla conferencia diciendo "Este arroz ya se coció".
Las reacciones en el PAN es que el presidente nacional de partido Gustavo MaderoMuñoz le dijo a Fox a que deje de manipular el ánimo electoral y el panismo ,40 días
después, Gustavo Madero confirmó no expulsarlo del partido, pero, después de laselecciones someterían a Fox en un juicio político.
Mientras que se venció el plazo el 14 de diciembre para refrendarse en el partido,automáticamente lo deja fuera del instituto político, al no cumplir dicho requisito.
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Legalización de las drogas.
Tras concluir su mandato presidencial, Vicente Fox se ha convertido en uno de losprincipales impulsores de la legalización de las drogas en México. En agosto de 2010, Fox
sugirió legalizar la producción, distribución y venta de drogas como parte de unaestrategia para golpear la estructura económica de los cárteles.En enero de 2011, Fox declaró en una entrevista para la revista TIME que "debemosquitar la cadena de producción de manos de los criminales y ponerla en manos de losproductores". Aunque aclaró que legalizar las drogas no las hace buenas para la salud, ladecisión del consumo debe quedar en los ciudadanos. También señaló a la Proposición19 de California habría sido "un paso adelante gigantesco" en la legalización en otrospaíses de América Latina y lamentó que no haya sido ratificada.
En octubre de 2011, Fox insistió en su postura a favor de legalizar todas las drogas enuna conferencia impartida en el Instituto Cato de Washington. Fox señaló que lalegalización es "una medida necesaria" en la lucha contra el narcotráfico. También criticó
al entonces presidente mexicano Felipe Calderón, afirmando que ningún otro gobierno enel mundo había dicho antes "no más drogas para nuestros hijos".
En abril de 2012, Fox hizo un llamado a los mandatarios de América Latina para legalizarlas drogas, en el marco de la Cumbre de las Américas en Cartagena, Colombia. Foxemitió un desplegado en un diario de circulación nacional, donde instó a los presidenteslatinoamericanos a la legalización y ―separar el tema de salud al de la violencia y lacriminalidad‖.
En mayo de 2013, el diario Seattle Times dio a conocer que Vicente Fox invertirá en unnegocio que busca convertirse en la primera empresa minorista de venta de marihuanalegalmente establecida en Estados Unidos. La empresa será manejada por el ex ejecutivo
de Microsoft, James Shively, y busca convertirse en líder en el mercado de uso medicinaly recreativo. Días después del anuncio, Fox declaró que, de legalizarse la marihuana enMéxico, él mismo se convertiría en productor.
En julio de 2013, Fox organizó el Simposium Estados Unidos-México sobre Legalización yUso Médico de Cannabis, un foro de tres días en el Centro Fox, en Guanajuato, paradiscutir la legalización de la marihuana en México. Al término del simposio, Fox anuncióque el Centro Fox se dedicará a investigar los usos medicinales de la marihuana.50
Comparación con Benito Juárez.
En julio del 2013, Fox declaró ante los medios que ha sido el mejor presidente de México,
por encima de Benito Juárez, de quien insinuó habría sido un traidor a la Patria por lafirma del fallido tratado McLane-Ocampo. En respuestas a sus declaraciones, el cabildo de la capital de Oaxaca de Juárez declarópor unanimidad a Vicente Fox como persona non-grata para la ciudad.
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―Manos lImpias‖ Felipe Calderón Hinojosa
Felipe Calderón Hinojosa fue nombrado Presidente electo de los Estados UnidosMexicanos por el Tribunal Electoral, luego de obtener la mayoría de votos en laselecciones del 2 de julio de 2006 por encima del candidato de la coalición Por el Bien deTodos, Andrés Manuel López Obrador.
Fue el 1 de diciembre de 2006 cuando rindió protesta constitucional como Presidente dela República ante el Congreso de la Unión.
Calderón Hinojosa hizo sus primeros estudios en el Instituto Valladolid de Morelia.
En 1988 inició su carrera política en la Ciudad de México, fue representante de la
Asamblea del Distrito Federal, donde ocupó la vicepresidencia de la Comisión deRégimen Interno.
De 1991 a 1994 fue diputado federal; fue secretario de la Comisión de Comercio durantela discusión y la negociación del Tratado de Libre Comercio.
Ingresó al Comité Ejecutivo Nacional (CEN) del Partido Acción Nacional (PAN) durante lapresidencia de Luis H. Álvarez, cumpliendo con la encomienda de estructurar laorganización juvenil, inexistente en ese entonces. Colaboró en el Instituto de Estudios yCapacitación Política y ocupó la Secretaría de Estudios del CEN.
En 1993 fue secretario general del PAN, bajo la presidencia de Carlos Castillo Peraza; fuetambién representante ante el Consejo General del Instituto Federal Electoral (IFE), y en1995 fue electo candidato a gobernador por el estado de Michoacán.
En 1996 fue electo presidente nacional del PAN para el periodo 1996-1999.Fuera del partido Felipe Calderón también tiene una amplia trayectoria. A partir de 1997es miembro del "Grupo Líderes Mundiales del Futuro", del Foro Mundial, y en 1998 fueelecto vicepresidente de la Internacional Demócrata Cristiana (IDC).
El 28 de julio del 2000 fue designado coordinador del grupo parlamentario del PAN de laLVIII legislatura, en la Cámara de Diputados.
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Columnista semanal de los periódicos Reforma; El Norte, de Monterrey; Mural, deGuadalajara; La Voz de Michoacán; Palabra, de Coahuila; El Debate, de Culiacán; El Sur,de Campeche; El Hidrocálido, de Aguascalientes; Noticias, de Oaxaca, y El Diario deYucatán.
En la administración Pública se desempeñó como director general del Banco Nacional deObras y Servicios Públicos (Banobras), de febrero a septiembre de 2003; y comosecretario de Energía, de septiembre de 2003 a mayo de 2004, cargo del que se separópara iniciar su pre candidatura a la Presidencia de la República dentro del PAN.
Calderón Hinojosa obtuvo la candidatura de Acción Nacional tras vencer en la eleccióninterna de su partido a Santiago Creel Miranda y Alberto Cárdenas.
Principales Hitos.Campaña proselitista.En el período previo a las elecciones presidenciales de 2006, Calderón rompió el acuerdoentre los partidos políticos de no promocionar a los candidatos presidenciales durante las
fiestas de fin de año (2005); así, durante la Tregua navideña decretada por el InstitutoFederal Electoral mexicano (IFE), Calderón efectuó actos públicos y envió mensajesnavideños, al menos en dos ocasiones, antes de que comenzaran formalmente lascampañas a la Presidencia.
La campaña de Calderón avanzó de manera considerable tras el primer debatepresidencial, en el que no participó el representante de la izquierda Andrés Manuel LópezObrador, quien hasta ese momento había sido el claro favorito en todas las encuestas.Subsiguientemente en las encuestas de opinión, Calderón avanzó hasta superarligeramente según algunas encuestas a López Obrador, entre marzo y mayo del 2006.
Visión política
De religión católica, Calderón se opone a la despenalización del aborto, a la eutanasia, yal matrimonio homosexual. Además propuso, entre otras cosas, policías fiscales,mejoramiento de la recaudación y un amplio programa de empleo, siendo ésta su principalbandera.
Promesas de campaña
La principal promesa de campaña fue la creación de más y mejores trabajos, razón por laque se autonombró ―El presidente del empleo‖.
Campaña negra
En una entrevista con Denise Maerker, Calderón aceptó que estuvo de acuerdo en lacampaña negativa que su partido realizó en contra de Andrés Manuel López Obrador.Opinó que es válido y legítimo que un partido piense que la alternativa contra la quecompite es un peligro para México.
Críticas y controversias
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Las críticas en su mayoría vinieron de su opositor, Andrés Manuel López Obrador, lacoalición que le postulaba y editorialistas de la oposición. Su actuación como Director delbanco estatalBanobras, su participación en el rescate bancario (Fobaproa), así como larelación de la empresa de su cuñado Diego Hildebrando Zavala con el gobierno federal,
se constituyeron en las críticas más fuertes a su candidatura.
Banobras
Calderón fue acusado de otorgarse a pocos meses de iniciar su gestión al frente delbanco estatal Banobras un crédito, el cual fue pagado tras su obtención, de acuerdo conlas palabras del presidente. Además, Felipe Calderón contaba realmente con laexperiencia en administración bancaria requerida oficialmente para desempeñar el puestode Director de Banobras.
Fobaproa
El Fobaproa ha sido uno de los mayores escándalos desde la crisis económica que vivióel país en 1994.
Durante la campaña presidencial de 2006, el PRD acusó a Calderón de ―ser cómplice‖ del Fobaproa, asegurando que las acciones del mismo fueron orquestadas por Calderón. Sinembargo, la ejecución del Fobaproa fue hecha por el Poder Ejecutivo, en ese entoncesencabezado por el presidente Ernesto Zedillo, del PRI, mientras que Calderón participódesde el Poder Legislativo con una propuesta alterna.
En el segundo debate presidencial, Calderón acusó a López Obrador de invitar al expriísta Arturo Núñez Jiménez a ocupar la candidatura de senador por Tabasco por laCoalición ―por el Bien de Todos‖, argumentando que él sí había participado en el
Fobaproa. López Obrador, en el mismo debate, aseguró que luego respondería a laacusación, cosa que no hizo.
Hildebrando
En el debate presidencial del 6 de junio de 2006, el candidato presidencial Andrés ManuelLópez Obrador acusó a Calderón de tráfico de influencias, al haber concedido contratosen PEMEXdurante su periodo de ocho meses como secretario de Energía a la compañíade software Hildebrando, que es administrada por Diego Hildebrando Zavala, quien es sucuñado. López Obrador también acusó a la compañía de evasión fiscal. Calderón rechazóesa acusación durante el mismo debate. Diego Zavala negó las acusaciones al principio y
había dicho que demandaría a López Obrador por difamación, presentando su denunciaante la PGR por presunto daño moral.
Calderón decidió pasar a una suerte de ofensiva mediática que Diego Hildebrando pusoen solfa cuando reconoció que cuando Calderón fue secretario de Energía, en 2003, leotorgaron un contrato de Pemex por valor de ocho millones de pesos. No obstante, en elportal Compranet, perteneciente a la Secretaría de la Función Pública, se podía tener
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acceso a información sobre los contratos otorgados a la empresas que, según indicaban,eran 11.
La campaña electoral terminó dos semanas antes de la elección, y los últimos estudios de
opinión mostraban una cerrada carrera entre Felipe Calderón Hinojosa y Andrés ManuelLópez Obrador, quienes aparecían con porcentajes tan cercanos que prácticamenteninguna encuesta establecía claramente el posible ganador (la diferencia entre amboscandidatos caía en el margen de error).
Clausura de medios
El 20 de agosto de 2012, el gobierno anunció que no renovaría la concesión a MVS, conglomerado que se había mostrado crítico con Calderón y que mantuvo una posturaclaramente desmarcada de Grupo Televisa y TV Azteca, más favorables al presidente.Debe notarse que este medio contaba con 20 horas de transmisión a la semana que endiversas ocasiones suscitaron el desagrado de la presidencia. Según la comunicación
gubernamental el gobierno rechazó las diversas propuestas de la empresa para seguirexplotando la banda de 2,5 Ghz, aun cuando la empresa había ofrecido aumentar lospagos como contraprestación.
El 2 de julio y el ambiente post-electoral.
El 2 de julio, al concluir la elección, Calderón se autoproclamó vencedor conforme a losresultados que hasta ese entonces arrojaba el IFE y algunas encuestas de salida. El 6 de
julio, luego de un conteo que incluyó la totalidad de las actas seccionales en cada distritoelectoral, el fallo del IFE determinó que el candidato con mayor número de votos fueFelipe Calderón Hinojosa. Pero el candidato del PRD, Andrés Manuel LópezObrador declaró que se había producido un fraude electoral y exigió el recuento de los
votos, movilizando en la ciudad de México a millones de manifestantes en su apoyo,bloqueando los accesos a la avenida Paseo de la Reforma (una de las más importantesde la ciudad) y al centro de la ciudad por más de un mes.Este resultado fue turnado al Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación, queresolvió las impugnaciones presentadas y el 5 de septiembre de 2006 validó laselecciones, declarando así a Felipe Calderón como presidente electo de México. El 7 deseptiembre fue emitido el Bando Solemne por parte de la Cámara de Diputados con elque se anunció que Felipe Calderón era nombrado presidente electo.
La mercadotecnia política internacional y su evolución
Respecto a este punto podemos identificar la aparición de la mercadotecnia política
primero en el ámbito internacional, antes que en México y es sobre todo en las nacionesque tienen un ambiente político competitivo y donde la democracia es un valor real ydefendido por los ciudadanos e instituciones políticas y sociales. Tal vez podamosvislumbrar mejor el devenir de la mercadotecnia política en los Estados Unidos, ya que lacercanía geográfica nos tiene mucho mejor comunicados con este país y lo que ahí sevive, además de las fuertes ligas de tipo humano y social, que por motivos de aspectosmigratorios tenemos con dicha nación. También contribuye su nivel de propaganda queproduce este país de cara a dar a conoce sus bondades democráticas a través del
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aprovechamiento de una industria poderosa en la que siempre se ha apoyado para estosefectos, que es la cinematográfica y de la televisión, por la cual el tema político-electoralestá en esta agenda de medios. Pero el fenómeno del uso de la mercadotecnia política nose circunscribe a este ámbito geográfico solamente, sino viene de Europa y otros
continentes, donde con otros matices se vive intensamente. Hay que destacar que en elámbito internacional, también observamos la ausencia de esta materia de estudio enalgunos países de Medio Oriente y Asia, donde sus sistemas políticos son cerrados y susmanifestaciones de elecciones son de otra índole mucho más dirigida desde la cúspidedel poder o establishment. En Estados Unidos es claro el advenimiento de laMercadotecnia Política desde el advenimiento del presidente más destacado y mediáticode la historia contemporánea, John Fitzgerald Kennedy, que junto con su flamante esposarevolucionaron la forma de percibir el poder, la política y la seducción a través de los massmedia y el uso intensivo de recursos mercadotécnicos, incluso el debate tuvo un papeldeterminante en los resultados electorales.
Introducción a la mercadotecnia política.
El porque del uso de la mercadotecnia política.
Dentro de las transformaciones que México ha vivido a 1o largo de su historia, resultade gran interés, los cambios que ha tenido su Sistema Político, visto este como el ejerector de los acontecimientos de trascendencia nacional e histórica.
Tales transformaciones nos llevan a observar las estrategias que han permitido adiversas personas llegar a alcanzar el poder y la coordinación del Estado Mexicano,desde su nacimiento, algunas veces envueltas en hechos sangrientos, como en guerras orevoluciones, hasta de hechos de dudosa legitimidad.14 Estas estrategias, como recursos
adecuados a cada época o circunstancia, han variado cronológicamente, así como losperfiles y actuaciones de los personajes, que han sido los actores principales en laconstrucción del Sistema Político que hoy conocemos.
Por tal, no podemos pensar en estrategias que no correspondan a los tiempos queestamos viviendo: el crecimiento incontenible de la informática, los medias decomunicación cada vez mas rápidos y confiables, el uso de la Internet, etc.; así como lapluralidad política cada vez mas grande, nos hace repensar que una asociació n políticaque pretenda entrar a la contienda por el poder, deberá utilizar las herramientas de mayorimpacto social, de acuerdo a los parámetros en boga dentro de la ciudadanía.
Y es precisamente la mercadotecnia política, una técnica que haciendo uso de las
herramientas anteriormente citadas, sirve de estrategia a los grupos políticos que deseenalcanzar o conservar el poder político, aunque cabe aclarar que no es un término nuevoya que se ha echado mano de ella desde algún tiempo, de hecho, se ha utilizado desdeque el país se vio inmerso en el proceso irreversible de democratizació n.
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Generalidades de la mercadotecnia Política
Su función principal es procurar el éxito de un partido político y de las campañas que suscandidatos realicen. De hecho, en los países desarrollados es común la asesoría de
profesionales de la mercadotecnia, específicamente del área de comunicación para elmanejo de las campañas propagandísticas y de la imagen de los partidos y suscandidatos.
¿Qué es la democracia?
Democracia (del griego, demos, 'pueblo' y kratos, 'gobierno'), sistema político por el queel pueblo de un Estado ejerce su soberanía mediante cualquier forma de gobierno quehaya decidido establecer. En las democracias modernas, la autoridad suprema la ejercenen su mayor parte los representantes elegidos por sufragio popular en reconocimiento dela soberanía nacional. Dichos representantes pueden ser sustituidos por el electorado deacuerdo con los procedimientos legales es de destituci6n y referéndum y son, al menos
en principio , responsables de su gestión de los asuntos públicos ante el electorado. Enmuchos sistemas democráticos, este elige tanto al jefe del poder ejecutivo como alcuerpo responsable del legislativo.
La esencia del sistema democrático supone, la participaci6n de la població n en elnombramiento de representantes para e] ejercicio de los poderes ejecutivo y legislativodel Estado, independientemente de que este se rija por un régimen monárquico orepublicano.
El tema de la cultura política es fundamental importancia para la mercadotecnia políticaactual, puesto que es a partir del conocimiento de valores, creencias, convicciones yconductas de los ciudadanos en una sociedad determinada que se puede comprender e
incidir en la posibilidad de construir y garantizar la solidez y permane ncia de un sistemademocrático. Por lo tanto, se siguiere que para contar con instituciones democráticasfuertes es indispensable la existencia de una cultura política democrática arraigada entrela población.
Factores que afectan a la práctica de la mercadotecnia política
- El que los medios se alimentan de la política haciendo de esta un espectáculo.- Cuando los sondeos se alimentan de la opinión pública y la sensación de una
representación posible de esta.- El último problema es cuando los medios pierden la relación entre ellos y la
verdadera opinión pública creando una falsa expectación.
Mercadotecnia política al servicio de la democracia.
La transició n democrática que experimenta la República Mexicana y la utilizació nintensiva de la mercadotecnia estrechamente relacionadas, gracias al uso de lamercadotecnia política que esta directamente ligada al incremento de los niveles decompetitividad política de la sociedad y a la diversificación de los candidatos políticos
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que compiten por la presidencia. Es por eso que, la transición a la democracia iniciada afinales de la década de los ochenta que significo, por primera vez para México, laconformació n de un mercado político-electoral, el cual no existía antes con susverdaderas y genuinas características. Las elecciones, por muchos años, no fueron sino
meros ritos protocolarios para acceder al poder; la pluralidad partidista predominanteconstituía una creación artificial de México para consumo externo y por que loselectores a su vez no ejercían a plenitud sus derechos políticos y par lo tanto norespetaban su voto.
Hoy en día gracias a la democracia se ha posibilitado la creació n del mercadopolítico, así como la existencia de votos que valen y define n el carácter de larepresentación pública, la cual es disputada po r diferentes candidatos presidenciales ysus partidos. Así el auge de la mercadotecnia política es el resultado de un momentohistórico y político determinado, de un proceso global de desarrollo caracterizado po rmayores niveles de competencia, pluralidad y plasticidad de las lealtades electorales.
El objetivo central de la mercadotecnia política es buscar la legitimidad social yel ascenso al poder político mediante la conquista del voto popular. Ya que no se puedellegar a afirmar que las campañas electorales se reduzcan a simples esló ganes y que secarezca de las más elementales ideas y proyectos políticos por parte de los candidatospresidenciales. Lo que sucede es que los candidatos han utilizado, con mayor amp litudque en el pasado, todos los medios de informaci6n que están a su alcance para tratar demoldear la voluntad del elector. Sin embargo, todos los candidatos tienen una plataformapolítica; la gran mayoría de ellos esta en Internet y en publicaciones especiales; sereúnen con grupos de intelectuales, empresarios, universitarios, campesinos, obreros,colo nos y distintos grupos de poder. Solamente en el transcurso del tiempo lo que hacambiado es el uso intensivo de los medios de informació n y la tecnología que seencuentra a su alrededor. También, se debe entender que la democracia implica la
volatilidad de la voluntad del elector.
La cultura política, la experiencia con pasados presidentes, la militancia o no auna formación política, el carisma y honorabilidad de los candidatos, la imagen de lospartidos políticos, el nivel educativo, las plataformas programáticas, la historia familiar,la situación laboral y salarial, las apuestas políticas, los intereses en juego, la creatividadde las campa ñas, el esfuerzo proselitista y el grado de conflictividad social, entre otros,son factores que influyen en la orientación del voto del elector. Esto es: la democraciagenera el hombre plástico, moldeable, influenciable (indeciso) y la mercadotecniapolítica busca como objetivos la obtenció n de esa voluntad electoral.
Por tal motivo la mercadotecnia política puede ayudar a incrementar el nivel de
informació n que se proporciona a la sociedad, diversifica la oferta informativa y puedeinculcar entre las masas y las elites políticas valores asociados a la democracia. Paralograr tal conquista o penetració n, existen una serie de técnicas y estrategias que,empleadas de manera correcta, producen resultados satisfactorios. Sin embargo, debehaber claridad sobre sus alcances y potencialidades. El uso de la mercadotecnia política,como instrumento, contribuye a avanzar las metas políticas, pero de ninguna ma neraasegura un triunfo total en los comicios. Así como la democracia no asegura laconsecución de un mejor gobierno, la mercadotecnia no puede asegurar el éxito total de
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una campaña o el triunfo de un candidato a un puesto de elecció n popular.
Podemos concluir que la mercadotecnia puede jugar un papel importante en elproceso de transición y consolidació n de un régimen democrático. Es decir, la
mercadotecnia puede ayudar a que los procesos políticos se desarrollen dentrode un marco de mayor equidad y competitividad, en la medida que los candidatospresidenciales pueden hacer llegar sus propuestas, mensajes y proyectos a los electoresde manera más atractiva y rápida.
Beneficios de la mercadotecnia política
Algunas de las ventajas que trae consigo la utilización de la mercadotecnia en el campo de la política son: Eleva la competitividad. Propicia el conocimiento de la población y de sus necesidades más urgentes con la
finalidad de dirigir las campañas y programas de trabajo hacia la satisfacción de su
s expectativas. Sensibiliza a la población en la percepción de la ideología partidista. Facilita la comprensión de las preferencias de la población con relación a las
organizaciones partidistas y a sus servicios. Proporciona información objetiva para la toma de decisiones. Evita y prevé riesgos. Se disminuyen gastos excesivos e innecesarios. Optimiza recursos. Mejora la aceptación del partido y en su momento de los candidatos. Facilita los procesos democráticos. Al ser ya su fin último la satisfacción de las necesidades del electorado, promueve
el bienestar de la sociedad
Ámbito de aplicación del marketing político.
La campaña política como proceso de marketing.
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Es indudable que el marketing político tiene injerencia en cada una de las etapas y encada subsistema del proceso político electoral, incluso podemos ejemplificarlo con elesquema del Maestro Niels Alexandr Kafka, donde claramente podemos observar yanalizar el carácter sistémico del proceso y como se ve influenciado siempre por el
Marketing Político.
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