El medio ambiente físico(EN LA MERCADOTECNIA) 2PART

E

Para tener éxito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente.

Está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto del consumidor.

Ambiente económico

http://www.mitecnologico.com/Main/MedioAmbienteMercadotecnia

Los mercados necesitan tanto al poder de compra como a los consumidores

El poder total de compra depende el ingreso del momento, los precios, los ahorros y el crédito

Los mercadólogos deben estar conscientes de las principales tendencias en los ingresos, y de los cambios en el comportamiento de compra del consumidor

Cambios en los ingresos

El ingreso real per cápita disminuyó durante los años 70 y el principio de la década de los 80 por que la inflación, el alto desempleo y los crecientes impuestos redujeron la cantidad de dinero que las personas tenían para gastar

PIB per cápita

10,311 dólares

Tasa de desempleo

5,6% (2010 est.)

http://www.indexmundi.com/es/mexico/tasa_de_desempleo.htmlhttp://eleconomista.com.mx/pib-per-capita-mexico

Cambios en los patrones de gasto en los consumidores

Los consumidores de diferentes niveles de ingresos tienen patrones de gastos diferentes

Cuando se incrementan los ingresos de una familia,

disminuye el porcentaje de lo que se gasta en alimentos;

el porcentaje de lo que se gasta en alojamiento permanece constante,

y en tanto el porcentaje de lo que se gasta en varios y lo que se destina a ahorros, se incrementa

Incluye los recursos naturales que los mercadólogos necesitan como insumo o que se ven afectados por las actividades de la mercadotecnia

Ambiente natural

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Durante los 60, creció la preocupación por los daños en el medio natural por las actividades industriales

Surgieron grupos de vigilancia y los legisladores propusieron tomar medidas para proteger el ambiente

Aparentemente el aire y el agua son recursos infinitos, pero algunos grupos prevén riesgos a largo plazo

Escasez de materias primas

La escasez de agua ya es un problema en algunas partes del mundo

Los recursos naturales como los bosques y los alimentos deben utilizarse prudentemente

Los recursos no renovables como petróleo, carbón y diversos minerales plantean un serio problema

Casi siempre la industria deteriora el ambiente natural

Incremento en los niveles de contaminación

Desechos químicos y nucleares

peligrosos niveles de mercurio

la cantidad de DDT y otros contaminantes químicos en el suelo y los alimentos

botellas, plásticos y otros empaques

La preocupación del público da lugar a oportunidades de mercado para las compañías vigilantes

Amplio mercado para soluciones de control de la contaminación como depuradores y centros de reciclaje

búsqueda de nuevas maneras de producción y empaque de productos

Ausencia de riesgo o confianza en algo o alguien

La seguridad

http://es.wikipedia.org/wiki/Seguridad

Según Maslow, la seguridad en el hombre ocupa el segundo nivel dentro de las necesidades de déficit.

Seguridad física y de salud

Seguridad de empleo, ingresos y recursos

Seguridad moral, familiar y de propiedad

http://es.wikipedia.org/wiki/Pir%C3%A1mide_de_Maslow

El hombre organizado modifica el medio y al hacerlo debe adaptarse a él mediante el proceso de cambio que se realiza en su interacción continua con el medio que lo rodea.

GRACIAS

QFB Carlos Enrique Guillén Barrios

Mercadotécnia Aplicada en Sistemas de Salud

Maestría en Administración de Sistemas de Salud

Universidad Nacional Autónoma de México

karlosgb@live.com.mx