TEMA 3: ANÁLISIS EXTERNO (I). ENTORNO GENERAL

TEMA 3: ANÁLISIS EXTERNO (I). ENTORNO GENERAL

CONTENIDO

Introducción.

El diagnóstico externo.

El entorno de la empresa: concepto, naturaleza y tipología.

Generación de escenarios.

La globalización de la economía: características y efectos.

1. INTRODUCCIÓN

¿Qué puede lograr mi empresa con éxito?

ESTRATEGIA

COMPETITIVA

Fuerzas y

debilidades de

la empresa

Oportunidades

y amenazas del

sector

Valores propios

de la

organización

Expectativas de

la sociedad

FACTORES INTERNOS

FACTORES EXTERNOS

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

ENTORNO = Entendido como todo aquello que es ajeno a la organización

MACROENTORNO

(medio general)

MACROENTORNO

(medio general)

MICROENTORNO

(medio específico)

MICROENTORNO

(medio específico)

Político-Legal Económico

Socio-cultural Tecnológico

Dimensiones

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

DimensionesDimensiones Socio culturalSocio cultural EconómicaEconómica TecnológicaTecnológica Político-LegalPolítico-Legal

NivelesNiveles

Mundial o Área Mundial o Área EconómicaEconómica OPORTUNIDADES OPORTUNIDADES

AMENAZAS AMENAZAS

NacionalNacional

Regional o localRegional o local

Sectorial (gran Sectorial (gran sector)sector)

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

DIMENSIONES

• Socio Cultural

• Económica

• Tecnológica

• Político-Legal

FUERZAS COMPETITIVAS

• Competencia Actual

• Competencia Potencial

• Agentes de Frontera

• Consumidores

SECTOR (rama de actividad)

OPORTUNIDADES

AMENAZAS

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

ENTORNO Nuevas circunstancias:Nuevas circunstancias:

Integración de la economía mundial (batalla por posiciones ventajosas a nivel mundial).

Tendencia a un nuevo orden económico y político.

Fuerte cambio social (efectos dentro y fuera de la empresa).

Elevado cambio tecnológico (sectores emergentes y nuevos competidores).

Nuevos competidores del Tercer Mundo y nuevos países industrializados.

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA

Estable

Dinámico

HospitalarioIntegrado

DiversoHostil

SimpleComplejo

E. Estable (estable, simple, integrado y hospitalario)E. reactivo-adaptativo (relativamente estable, algo complejo, diverso y prácticamente hospitalario)E. inestable-turbulento (dinámico, complejo, diverso y hostil)

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS

Conjunto de variables o factores externos (del entorno) y de “actores” o agentes económicos y sociales con influencia en el mismo.

Hipótesis de comportamiento de los agentes económicos y sociales influyentes en dichos factores.

Tendencias y acontecimientos futuros.

Evaluación y estimación probabilísticas de esta tendencias y acontecimientos.

Construcción de “escenarios” futuros posibles y plausibles.

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS

Situación política.

Política económica.

Legislación económica-administrativa.

Fiscalidad.

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS

Crecimiento del PIB.

Inflación.

Tasa de desempleo.

Evaluación de la productividad.

Evolución de la balanza comercial.

Recursos energéticos.

Política industrial.

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS

Mercado de trabajo.

Indice de conflictividad social.

Sindicatos.

Grupos sociales, étnicos y religiosos.

Valores, actitudes, normas de vida y creencias (cultura).

Defensa del consumidor.

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS

Política y presupuesto de Investigación y Desarrollo (I+D).

Procesos y métodos productivos.

Nuevas tecnológias (existencia y políticas de apoyo).

Conocimientos científicos y tecnológicos.

Infraestructura científica y tecnológica.

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS

MODELO DE LA ECONOMÍA

ACTUAL

Globalización de los mercados

Desregulación

Económica

Privatización

Económica

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS

Internacionalización del capital.

Desarrollo de las empresas multinacionales.

Desregulación económica.

Nuevos espacios económicos regionales.

Desarrollo de las telecomunicaciones y transportes.

Integración física de mercados.

Integración, cooperación y alianzas entre empresas.

Homogeneización de los mercados.

Reducción del ciclo de vida de los productos.

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS

Economías de localización o de red.

Economías de ámbito o de campo de actividad (sinergia).

Economías de escala.

RESISTENCIAS A LA GLOBALIZACIÓN

• Límites de las economías de escala, de localización y de ámbito.

• Problemas para dirigir con eficiencia y eficacias empresas de gran tamaño y muy diversificadas.

• La aparición de nuevas formas de proteccionismo en el comercio internacional mundial.

• Cambio cultural en países avanzados (gusto por la diversidad y por lo personalizado)

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS

Estructura de oferta Accesibilidad al mercado

Competencia nacional o fragmentada.

Competencia internacional o regional.

Competencia global.

Mercados difíciles.

Mercados moderadamente difíciles.

Mercados fáciles.