reinventando el negocio. venta de ¿libros? ruth gonzález

REINVENTANDO EL NEGOCIO

VENTA DE ¿LIBROS?

Producto libro

Real Decreto 484/1990:

1. Definición del libro como producto cultural

La existencia de un precio fijo para cada libro asegura, al darse dicho precio en todos lospuntos de venta, que las ediciones de rápida rotación no desplacen a las de vida más larga, hecho imprescindible si se quiere mantener una oferta editorial culturalmente plural, heterogénea y rica, en beneficio del consumidor final, esto es del lector.

A. Regulación legal:

Precio fijo y obligatorio de venta la público.1. Todo editor o importador de libros está obligado a establecer un precio fijo

de venta al público de los libros que edite o importe.2. Cuando el libro se venda formando una unidad o conjuntamente con

discos, bandas magnéticas, cassettes, películas, fotografías, diapositivas, microformas o cualquier otro elemento que constituya una oferta editorial, el precio fijo se determinará para la totalidad de los elementos que integren dicha oferta.

3. El librero o cualquier otro detallista será responsable de que figure la indicación del precio en los libros que ofertes desde su establecimiento. A requerimiento del público el librero o detallista está obligado a mostrarle el catálogo o lista de precios, facturas o albaranes, o cualquier otro documento mercantil donde se especifique el precio fijo de venta al público establecido por el editor o importador de libros.

2.Establecimiento del precio fijo y sus condiciones

A. Regulación legal:

Producto libro

B. Cifras del sector editorial

2004 2007 2008 2009 2008-09

Títulos Publicados 67.822 70.520 72.982 76.213 4,4%

Ejemplares producidos 310.583 357.560 367.460 329.832 -10%

Tirada media 4.576 5.070 5.035 4.328 -14%

Nº de ISBN´s puestos en juego: 2005- 72.9912010- 100.715

Bajada de la ventas en librerías 2009-2010 un 10%.

Sector editorial

-Se edita más de lo que el mercado puede absorber.-Bajada de las ventas de un 20% (entre ventas en tienda y ventas institucionales.-Escasa profesionalización del sector y falta de adaptación a los cambios.-Atomización del sector: demasiada oferta, demasiados proveedores.-Imagen de marca de los libros: escritores. Pocos llegan a ser conocidos por el público -Se anuncian los libros y escritores pero están en todas partes al mismo precio.

C. Panorama actual

Sector evoluciona diversificando

Librerías

6

Nonbooks

Diversificación

Agendas y calendarios

Diversificación

8

Definición libro:Objeto con ISBN, con precio fijo, IVA del 21% y que se puede leer.

Diversificación

C. Cifras del sector editorial digital1.En España estimados: 500.000 unidades de e-readers y tablets.2. Aumento de un 40% la producción digital en el 2011.3.Facturación del ebook sobre ingresos totales: 2,4% del sector.4.Horquilla de precio del reader: entre 160€ y 500€5.EEUU: mercado de referencia, hay 9,7 millones de lectores electrónicos.

Se edita más pero la demanda final no crece.

Mercado en desarrollo: precios caros, necesidad de conocimiento tecnológico.

Libro digital

Literatura Infantil Texto Científico Derecho y Económicas

Religión Libro practico

Ebook 0,4% 0,1% 0,9% 4,5% 33,9% 0,9% 0,1%

Facturación por sectores

C. Cifras del sector editorial digital

Libro digital

Estructura del mercado tradicional

C. Estructura del sector

Estructura del mercado digital

editor

distribuidor

librería

lector

escritor

editor

distribuidor

librería

lector

escritor

Libro digital

LIBRANDAAMABOOKETC

C. Características del sector:

-Protección del contenido DRM:Limitar descargas: no se puede compartir.No se puede modificar.

-Precios no competitivos.

-Delimitación geográfica de la venta: geoblocking.

NUEVOS MODELOS DE VENTA Y DISTRIBUCIÓN

Libro digital

1- La cadena de producción se acorta:Escritor vende sus libros directamente Editoriales vende sus libros

2- Nuevas formas de venta: Streaming de los libros: “la nube”: http://bit.ly/XFL6ztApps

3-Nuevas formas editorialesCroudfunding http://libros.com/crowdfunding/Print on Demand http://www.publidisa.com/servicios-pod.aspx“Regalo la descarga” compra el libro http://loslibrosdek2k.com/?page_id=277

C. Nuevos modelos y formas, el producto se adapta al medio:

Libro digital

¿Y TOPBOOKS?

Estrategia

¿Continuará el libro ?

Si pero adaptación al medio digital

1- Nuevos modelos de relaciones con los clientes:2-Venta de nichos: teoría del long tale3-Bidireccionalidad con los clientes.4- Juntar el mundo físico con el virtual.

Crear una comunidad TopBooks. Web 2.0