3 vc rincon unidad 3

8/18/2019 3 VC Rincon Unidad 3

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Diseño de la colecciónSebastián Puiggrós

Maquetación: Editor Service, S.L.Diagonal 299, entresòl 1 - 08013 Barcelona

Primera edición, Barcelona, mayo de 2006

ISBN: 84-9784-137-9Depósito legal: B. 23269-2006

Impreso por: Romanyà/VallsVerdaguer, 1. 08786 Capellades (Barcelona)

Derechos reservados para todas las ediciones en castellano y cualquier otro idioma. Queda prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio de impresión,

en forma idéntica, extractada o modificada de cualquier versión de esta obra.

Impreso en EspañaPrinted in Spain

índice

Introducción...................................................................... 9

1. Culturas mediáticas ................................................... 171.

La interpelación mediática .................................

21 2. La estética: sentidos colectivos y experienciassubjetivas................................................................. 23

3. Estéticas de la actualidad...................... ................. 294. Subjetividad mediática.......................................... 37Bibliografía ................................................... ................ 40

2. Estéticas del entretenimiento (espectáculo, levedad,

new age, reality) .......................................................

411. La lógica del entretenimiento ............................... 42

2. La convocatoria espectacular................................. 573. Filosofía light ............................................................ 654. Actitud new age ....................................................... 725. Política reality ......................................................... 756. Preguntas desde las estéticas mediáticas............. 81Bibliografía.................................................................... 84

3. La narración mediática ............................................. 871. ¿Qué es la narración? .............................................. 94

2. Narración y cultura mediática.............................. 993. Modos de la narración ............................................ 103Bibliografía.................................................................... 109



8 Narrativas mediáticas

4. Narrativas periodísticas ........................................... 1111. Pensar el periodismo ............................................. 1122. ¿Qué es el periodismo? ....................................... 118

3.

¿Cómo narra el periodismo? ..............................

122Bibliografía ........................................................... ........ 128

5. Narrativas publicitarias .............................................. 1311. Pensar la publicidad ........................................... 1322. ¿Qué es la publicidad? ........................................... 1343. ¿Cómo narra la publicidad?......................... ......... 141Bibliografía ........................................................... ........ 153

6. Narrativas de la radio .............................................. 1551. ¿Qué es la radio? ................................................... 1552. Funciones de la radio.............................................. 1593. ¿Cómo narra la radio? ........................................... 160Bibliografía ........................................................... ........ 164

7. Narrativas televisivas.................................................. 165

1.

Pensar la televisión ...............................................

1652. ¿Qué es la televisión? .............................................. 1693. ¿Cómo narra la televisión?............................ ......... 1814. Los modos de la teleactualidad ........................... 1875. Las nuevas telenarrativas ...................................... 196Bibliografía ........................................................... ........ 201

8. Narrativas del vídeo.................................................... 203

1.

¿Qué es el vídeo? ................................................... .

2042. La condición vídeo................................. ................. 2073. Formas vídeo .......................................................... 2104. ¿Cómo narra el vídeo? ........................................... 2145. Videosubjetividad ................................................. 217Bibliografía ........................................................... ........ 220

Conclusiones: ¡Cuéntame, no me ilustres! .................. 221



©E d i t or i a l G e d i s

a © E

d i t o r i a l G e d i s a 7

Narrativas televisivas

En la competencia por la creencia, la televisión compite con la cruz yla espada. La televisión es, ciertamente, la marca de nuestro tiempo.La televisión reina porque es la máquina narrativa más entretenida,

más potente y más productiva de la actualidad. Más que asistir a pro-gramas, géneros o formatos, cuando vemos televisión estamos presen-ciando un relato total en el cual un programa se mezcla con otro, ungénero se diluye en otro, un formato es todo lo posible y todo tiene lamarca del canal. Vemos canales antes que programas. Por otra parte,somos los hijos de los talk shows y los realities, el directo, la telenovela,los deportes televisados; los hijos del entretenimiento-humor y la te-le-verdad; somos los anónimos buscadores del protagonismo de las

historias televisivas; cada vez más, vemos y somos más como los cana-les que vemos.

1. Pensar la televisión

Este reinado de la televisión documenta cómo la comunicación ha re-gresado al eje hogar-familia; cómo el entretenimiento es la medidade todas las experiencias; cómo el consumo se convierte en la utopía

colectiva; cómo las jerarquías del gusto se han reelaborado; cómo latelevisión conecta comunidades aisladas, al poner a fluir el ritmo delo contemporáneo en una propuesta de modernidad divertida, hedo-nista y relativista (Monsiváis, 1997). El resultado: «La televisióncontinúa siendo nuestra realidad y continúa contando y contándo-nos, entreteniéndonos con los hechos y los deseos» (Abruzzese y Mi-coni, 2002: 16). Así, se ha convertido en el modo preferido para ex-



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E d i t o r i a l G e d i s a

202 Narrativas mediáticas

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