TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Integrantes: Karina Montenegro, Lissette Solis Curso: 4 CENI

TÉCNICAS CONSTRUCTIVAS.

Están muy relacionadas con las técnicas de complementación y se le pide al encuestado que construya una respuesta en forma CONSTRUCCIÓN. De historia, dialogo o descripción. Técnica proyectiva en la que se muestra a un entrevistado una RESPUESTA A fotografía y se le pide que cuente una historia para describirla.Proporciona indicaciones de la personalidad de dicho individuo.

FOTOGRAFÍAS En las pruebas de caricaturas los personajes se muestran en unas pruebas de situación específica relacionada con el problema. Se le pide a los encuestados que indiquen el diálogo que un personaje CARICATURAS podría tener en respuesta a los comentarios de otro personaje

La técnica de respuesta a fotografías. Tiene su origen en el TEST Consiste en una serie de Dichas fotografías deben DE APERCEPCIÓN fotografías de eventos estar relacionadas con TEMÁTICA (TAT) tanto ordinarios como tema de la investigación.

Inusuales: Pueden ser fotos, se pide al entrevistado la interpretación producto, cosas que se que cuente historias proporciona indicadores asocien al producto o su acerca de estas de la personalidad del uso, o al contexto en que fotografías.

PROBLEMA DE INVESTIGACIONDeterminar cómo o con qué frecuencia existe el consumo de licor en el mercado ecuatoriano para introducir un nuevo producto de las mismas características al mercado que sería un nuevo tipo de licor, por tanto existe la posibilidad que la empresa provea el nuevo licor a jóvenes adultos de entre 18 – 21 años, que es el mercado a quien va dirigido, y para esto se decide aplicar la Técnica constructiva, para tal propósito.

DESARROLLO.En base a las hipótesis planteadas conocidas solo por las investigadoras, siendo un objetivo implícito, se les presentara 4 fotografías con ciertas preguntas para su posterior análisis como técnica constructiva.

HIPOTESIS PLANTEADAS.

1) los jóvenes de 18 a 21 años asocian la diversión con los vicios2) los jóvenes de 18 a 21 años prefieren tomar cerveza3) los jóvenes de 18 a 21 años aceptan el licor como algo normal en la

sociedad4) los jóvenes de entre 18-21 años consumen alcohol cuando tienen

problemas sentimentales

Fotografía 1.

¿Qué marca le viene a la mente con esta imagen? justifique por qué

Fotografía 2.

Elija una de las 2 imágenes, díganos que es y por qué la eligió

Fotografía 3.

Cuente una breve historia con alguna de las 3 imágenes relacionados con la sociedad actual.

Fotografía 4

Escriba a donde acudiría y que hiciera después de haber terminado con su pareja.