taller politico 2 0
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Gini Dardalla Rute
Tallerde Marketing Político Digital
Un recorrido rápido del pasado a hoy…
A veces por lo astuto:
celular + twitter usando google maps…
Así se esquivan los alcoholímetros!
Lo digital se queda y cada vez va a
ser más fuerte! Y vá a impactarnos
todos, tanto a nivel social como
político…
En resúmen:
Creación de la estrategia interactiva
Hay muchísimos componentes para realizar una
estrategia digital…
Elaboración de estrategias digitales
eficaces y eficientes
Y para que sean eficaces y eficientes hay que
utilizar todo lo que este nuevo mundo digital nos
ofrece…
Y estas estrategias dependen de
tecnologías y plataformas disponibles…
Uno de lo grandes aliados para saber dónde
estamos y si es necesario rectificar algo son los
sistemas de mediciones disponibles….
Qué podemos analizar y medir y
cómo?
Universo y peso Web
Métricas Web
Métricas de campañas online
Diálogos
Métricas
Con aliados tecnológicos que pueden medir lo que antes
no se podía, facilitándonos tantas cosas…
Análisis, Estrategia y Planeación
Digital
Universo y peso Web:
Análisis…
Probamos uno de estos aliados
tecnológicos?
Dinámica:
“Usando la tecnología a nuestro favor”
Share of voice y tendencias: Google Insights.
¿Cuáles son y cómo se aplican?
Y ahora sí: hablemos de estrategias y
metodologías digitales…
Canales Tradicionales
Medios
TradicionalesPR y Prensa
Chats &
Bloggs
SEO - SEM
e-mail mkt Digital
Marketing
Social
Media
Direccionan Tráfico,
Dan a conocer plataforma, propuestas,
opiniones, apoyos.
Invitan a eventos, participar, opinar.
.
Sms y G3
Gadgets
Generan diálogos
con los votantes! Fidelizan.
Logran fundraising.
Procesos, Gente y Tecnología Procesos, Gente y Tecnología
Canales Digitales yContact Center
Eventos
Estrategia Integrada de Campaña
Programas de CRM WEB 2.0
BD Adquirida = BD Dedicada
Medios Web
Sitio y Redes Sociales
de la Campaña
Partido - Candidato
Vamos paso a paso…
Lo funcional versus lo social
Medios digitales en el plan de
medios…
S
O
C
I
A
L
E
S
F
U
N
C
I
O
N
A
L
E
S
Medios Web…
Con medios web de gran impacto y penetración, que ofrecen
un sinfín de alternativas de formatos y pautas…
Medios:
www.eluniversal.com.mx
www.cnnexpansion.com
www.milenio.com/portal/tv_live.html
www.tvolucion.com/
Agencia de medios digitales: www.puntofox.com/espanol/
Veamos algunos de los mejores actores locales, de
medios funcionales:
Redes Sociales:www.facebook.com
www.youtube.com
www.twitter.com
www.myspace.com
www.hi5.com
Veamos los mejores actores internacionales de Redes
Sociales, y como adaptarlos a México:
“Usando la tecnología a nuestro favor”
¿Cómo estructuramos un buen plan de
medios funcional/social?
¿Lo hacemos juntos?
• Compete
• Alexa
Y no olvidarse en la compra de los
medios funcionales dentro de los medios
sociales…
Este tipo de publicidad funciona muy bien y
lo tienen casi todas las Redes Sociales
Las redes sociales son donde usted puede
escuchar a sus votantes y establecer un
diálogo
con ellos…
Dinámica de mediciones en Redes Sociales:
Facebook: estadísticas y socialistics
You Tube: Google Analytics
Twitter: Twitter Trends, Klout.
¿Cómo se mide el impacto en las Redes
Sociales?
Un agregado: Usar SEO y SEM para tener a
las palabras como su aliado!
Técnicas de Posicionamiento…
Marketing de motores de búsqueda, o SEM, es una
forma de marketing por Internet que busca promover los
sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor
de búsqueda de páginas de resultados (SERPS), a través
de la utilización de la locación paga, la publicidad contextual
y la inclusión pagada.
Marketing de motores de búsqueda, o sea SEO incluye la
optimización del motor de búsqueda. El New Times define
como "la práctica de la compra de anuncios de búsqueda
de pago"
Técnicas de Posicionamiento… Marketing de motores de búsqueda, SEO o SEM.
Todo esto deriva y gestiona hacia
nuestra .com
Nuestra .com agrupa todo:
Mensaje,
Campaña,
Plataforma política,
Fundraising.
Y…….. Nos lleva a como medir nuestra.com
¿Y como se mide nuestra .com?
Google Analytics, SI OTRA VEZ!
La ecuación del éxito es entonces:
Investigación + conceptualización + creatividad.
Selección de la Redes Sociales correctas + medios funcionales + .com + que va a decir cada una + contenido correcto (entre 2 a 5 semanales lejos de la elecciones y cada vez más intenso al llegar a la recta final), intensificádonse al acercarse las elecciones.
Personal correcto: socialmaster + bloggers + gerente de contenidos + analístas.
No olvidarse que esto es 8/10 hs por día, 5/6 días a la semana.
Buscar interacciones continuas con acciones de presenciales.
Y por último: Medir, analizar, medir, analizar y medir y analizar!
DANGER: Cyber ataque!
¿Qué hacer cuando te critican, insultan,
amenazan, vituperéan?
Nunca, pero nunca elimines el post,
Siempre debes contestar,
Nunca hay que atacar,
Lo único importante, es la inteligencia de la respuesta.
Por ende tu equipo de bloggers, chaters, y gerentes de contenidos debe de ser AAAAAAAAAAAA! El segundo cuenta, una hora después ya es tarde..
Espero que tengan el mayor de los éxitos!
Gini Dardalla Rute
CEO – Directora General
Tel: 0155.5211.3847
Cel: 04455.3375.2859