En línea de la Sustentabilidadentrevista a Francisca Faundez

FORUM tiene nueva jefa

Evento SustentaHabilidad

17/11/2011

¿Sin luz y sin patagonia?

INDICE

#3FORUM tienenueva jefa

#5 #7En la línea de laSustentabilidad

#10¿Sin Luz y sin

Patagonia?BioSustentHabilidad y

susenemigos

#11#13

Evento SustentaHabilidad

Evento RR.PP 2011 La alumna de IV semestre PamelaMansilla, estudiante de la carreracomenta: “Ha sido un verdaderoagrado planificar todo con la profeEve en este proyecto, tiene lacapacidad de hacer que elambiente de trabajo sea superameno y profesional, además creoque el tema de FORUM este añoes un gran acierto de ella”.FORUM se realizará el 17 denoviembre de 2011, y tanto laprofesora como los alumnosesperan los mejores resultados deeste evento y además que tengagran convocatoria.

En DuocUC sede San Carlosde Apoquindo, la carrera deRelaciones Públicas vuelve arealizar el evento FORUM, eldía 17 de noviembre, organizadopor los alumnos de cuartosemestre, que tiene comoobjetivo central dirigirse haciala sustentabilidad empresarial.

FORUM durante años estuvo a cargo de laprofesora María Albornoz, quien logró r deese evento uno de los más importantes dela carrera de Relaciones Públicas de laEscuela de Comunicaciones. Pero este 2011es diferente, por un viaje de carácter personalla profesora albornoz se ausente de DUOCSan Carlos de Apoquindo y asume el cargode esta producción la profesora Evelingcontreras, quien ha dado al proyecto un giroimportante en su planificación organización.

“El hecho de que el enfoque delevento esté dirigido hacia lasustentabilidad empresarial, leproporciona a la carrera un atributoimportante, ya que es un temaque está en boga hoy en día”,expl ica Eveling Contreras.Como comunicadores, losestudiantes deben estar alineadoscon las realidades que presentenlos mercados y el tema deFORUM sin duda no dará otraalternativa que estar informados.

Tanto los estudiantes comolos profesores, se hanm o s t r a d o m u ycomprometidos con elt r aba jo p rev io a l arealización del evento, estamotivación se ha logrado engran parte a la forma detrabajo y relación con losalumnos que tiene la nuevaprofesora a cargo. “Ha sidoun trabajo arduo y a la vezun gran compromiso paraq u e r e s u l t e b i e nacadémicamente hablando,en términos educativos y porsobretodo una experienciaútil para todos.

3 4

EventoSustentHabilidad

Gran evento de RR.PPEn cuanto al concurso "RespiraSustentHabilidad" podrán participartodas las carreras de Duoc UC yotras casas de estudio que tenganla carrera Relaciones Públicas, yen la exposición Expo-Feria, semostrarán marcas que trabajanbajo el concepto sustentable.Para llevar a cabo la realizaciónde “SustentaHabil idad”, losalumnos se dividieron segúnintereses propios en diversosgrupos, entre los cuales seencuentran: medios digitales, BTL,contenido y gráfica, patrocinio yauspicio, media partners panel,cóctel, concurso, difusión externay difusión interna, cada uno condiferentes objetivos y metas.Natalia Fredes, alumna y parte delequipo de BTL, menciona “es muybuena la posibilidad de poder elegirformar parte del equipo que unoquieras, esto de acuerdo a susin tereses y capac idades” .El evento cuenta con plataformascomo blog y twitter, para que elpúblico pueda opinar, comentar ydifundirlo, además de informarsesobre el tema central como lo sonlas acciones es de sustentahabilidad.

“El 17 de noviembre es la fechadefinitiva del Fórum 2011, ynosotros como alumnos estamostrabajando muy duro para sacar elmejor evento hasta ahoraorganizado, revela Katherine Bayer,alumna e integrante de gráfica ycontenido.

73 alumnos de IV° semestre de la carrera de RelacionesPúblicas durante todo el segundo semestre han preparadopara la realización de Fórum, que este año lleva pornombre “SustentHabilidad: sembrar conciencia es

cosechar progreso”

FORUM busca explorar yanalizar las experiencias y elcompor tam ien to de l asempresas en el país hacia unaeconomía sustentable, bajo elp l a n o o b s e r v a t o r i o d eaprendizaje y preparación paralos nuevos escenarios que sevienen.

El formato de éste acontecimientocuenta con tres eventos simultáneos,en donde relatarán el rol protagónicoque juega en la sociedad lasus tentab i l idad empresar ia l ,entregando mensajes claves comopor ejemplo: “para que el mañana seaconciencia hoy”. Los eventos serán:Panel de conversación y discusión,concurso Respira SustenHabilidad yuna Expo-Feria. En el primero, lasempresas, fundaciones y personajesinfluyentes relatarán sus experienciasy metodologías para trabajar enproyectos de sustentabi l idadempresarial en el mercado de Chile.Rubi Donoso, alumna e integrante decomisión Panel, cuenta “ya hay 3panelistas confirmados que son:Patricio Pollici presentando el estudioSustenta de Visión Humana, CarlosAparicio de Vincular y Andrés Morande Sxtrata Cooper”.

5 6

En la línea de laSustentabilidad

Francisca Faúndez,Alumna participante delevento y jefa del grupoBTL (Belowthe line) en la preparación del Fórum 2011, relata cómo ha sido su experiencia al mando de este gran equipo de trabajo.

Francisca Faúndez, Jefa BTL, Fórum 2011

8

“Sustenthabilidad” es un evento que explora lasustentabilidad empresarial buscando recabar lasexperiencias sobre esta nueva forma de hacernegocios.

¿En qué consiste y cuál es el objetivo del grupoBTL?BTL significa Below the line, nosotros tenemos querealizar acciones en un periodo de dos semanasque no se vuelvan a repetir y tienen que ser lomás lúdico lúdicas posible, para que así todo Duocquiera participar previo al evento Fórum.

¿Cómo ha sido la experiencia de liderar el grupoBTL?Ha sido super importante y también difícil, porquees complicado manejar a un grupo de 25personas, nunca me había tocado que todostrabajen a la par, que quiera participar, que secumplan los objetivos y los horarios, pero igualcon los profesores que estén ayudando comoEveling Contreras y María paz Aracena, ellassiempre están presentes, nunca me han dejadosola en esto, hablo casi todos los días por celularo por e-mail, y siento que gracias a sus asesoríasno me ha costado, aunque en un minuto me sentísobrepasada, pero ahora estoy relajada y confiadaen nuestro equipo de trabajo.¿Cuáles son los pro y los contra de trabajar enun grupo tan grande?Cuesta manejar los tiempos, el objetivo que todoscumplan con sus funciones, pero igualmente elpro que tienes es que hay mucha gente quequiera participar, entonces cuando estascomplicado con una idea o bloqueada, le puedespedir ayuda a alguien del grupo y te das cuentade que no estás sola, son tantas acciones que hayque realizar en tan poco tiempo que se agradece,que se agradece que sean tantas personas.

¿Sin Luz y sinPatagonia?

Opinión

por Luis Diaz

En Sudamérica los megaproyectosenergéticos han tenido cabida enBrasil y Argentina, coincidiendo conun estado de desarrollo de los paísesmencionados. Cuando proyectos van asociados al crecimiento y mayordesarrollo en temas como la luzsiempre resultan beneficiosos.HidroAysen en Chile genera debatesdesde sectores verdes y los quebuscan crecimiento para el país.Si tomamos parte objetiva en estosconflictos, el desarrollo energéticogana mayoritariamente bajo el costode pérdida mínima de bosques.Entonces inferimos que si elproyecto en Chile genera tantaoposición, declinar de él podríad e r i v a r e n u n c o l a p s o ydesabastecimiento del país enmenos de diez años. En cambiomantener la Patagonia intacta, nosolucionaría aquel problema.Pero si se logra construir lascentrales, y damnificar en menormedida la Patagonia chilena, nadiese acordara de quienes se oponíana este proyecto, hoy ocupancomputadores, autos, y juegan enfacebook, ocupando grandes dosisde energía.

A no temer a proyectos que cuidanel ecosistema, a diferencia deecologistas que hablan de protegerel entorno, y lo único que realizanes vender extensiones de parques ybosques con el nombre de bonos decarbono. Aquellas empresas debende ser las cuestionadas, no unproyecto que busca energía limpia,si no somos capaces de ver lo querealmente nos están quitando, noquedaremos “s in Luz y s inPatagonia”.

10

¿Cuál crees que es la importancia de BTLen este tiempo de eventos? En especialsi es de sustentabilidad?La importancia principal que tiene es lainvitación boca a boca al evento, es comola ante sala de lo que va a suceder,muchos no saben lo que essustentabilidad con pequeños datos leayuda para el futuro, cuando entres atrabajar o en un área parecida a esta, yahí uno ya sabe lo que tiene que hacer.¿Cuál crees que son las acciones másimportantes a realizar?Creo que lejos los más interesante es elgrupo de Panel, porque son súperinteresantes los expositores que vienencomo Felipe Kast y Andrés Moran hastaahora, ellos son personas tan lejanas y auno le dan tantas ganas de hacerlespreguntas que en estas instancias deverlos cara a cara en un ambiente familiar,te dan la oportunidad de réplica, si no tegusta su opinión puedes rebatírselas, esolo encuentro muy interesante.

¿Cómo crees o esperas que sea lareacción de los invitados a esteevento?Espero sea bueno porque somosmuchos los estudiantes de RR.PP quenos interesa el tema, independientedel año que vayan, igual vas a tenerque hacer algún Forum y esto leenseña a los alumnos más chicos omas grandes a comparar lasexperiencias se que han vivido, secrea esa ansiedad de quererparticipar.BTL es solo uno de los grupos queparticipan en la creación de esteevento, cuyo trabajo ha sido arduo,debido a los múltiples esfuerzos, quehay que hacer para sacar adelanteun evento de estas características.La sustentabilidad se ha vuelto unpunto importante a la hora de hacernegocios y de vivir, es por eso queeste evento estará lleno de nuevasideas para la creación de una vidapensando en la sustentabilidad.

BioSustentHabilidad ysus enemigos

Con el pasar de los tiempos,hemos visto cambios que sehan producido en el medio

ambiente, y en gran parte deluniverso.

Sin HidroAysén “estamos condenando anuestro país a un apagón”

“Metro inicia proceso de generación deBonos de Carbono”

11 12

Hoy en día, podemos ver que jueganen contra muchos factores, que afectanal planeta dejándolo con menos“fuerza”, es decir, el hombre ha idodescubriendo nuevas tecnologías, perode alguna forma han ido dañando ellugar donde vivimos, como porejemplo; las aguas muchas veces seven afectadas por los desechos tóxicosque el mismo ser humano vadesechando, por lo que daña a losseres vivos que habitan en este lugar,o cuando se ven afectados ciertoslugares del mundo con la basura, uotras cosas que realmente hacen queel planeta sufra las consecuencias,incluso afectándonos a nosotrosmismos.

La sustentabilidad, es un equilibrio quese crea a partir de los recursos queproduce nuestro entorno natural. Hoyse puede ver afectada por distintose n e m i g o s , t a l e s c o m o : l acontaminación, dañando de formairreparable la biosfera.

Acá podemos ver las distintasopiniones y declaraciones de los temassobre la sustentabilidad y susenemigos, como el caso HidroAysén,el Bono de Carbono y el caso Punta deChoros.

El jefe de Estado se refirió a laimpopularidad del megaproyectoenergético; “un Gobierno serio yresponsable debe mirar más allá desus cuatro años, y debe pensar nosolamente en la próxima elección,sino en su próxima generación”.

Para nuestro planeta y país, esimportante tener un buen sistemaecológ ico y aportar con lasustentabilidad un gran crecimientoy favorable para este mismo; es poresto que se requiere lograr que con

estos problemas se puedan solucionary llegar a tener un país sustentable.

Las personas del mundo no quierenver que todo esté destruido conhidroeléctricas, entre otros problemasque se vuelven enemigos del mismomundo y país; otro de los casos quehan ocurrido últimamente en el paísen el Bono de Carbono, el cual se estáutilizando en las últimas creacionesdel Metro de Santiago.

En el caso del Metro de Santiago, seestá impulsando la generación de estosbonos al alero del proyecto CBTC(Communications Based Train Control),que consiste en reemplazar el sistemade control y operación de los trenesactuales por un sistema de trenesbasado en las comunicaciones. “Metrode Santiago será el primer Metro deLatinoamérica que contará con estesistema, que se implementará en dosetapas entre los años 2012 y 2014”.

Esto mejorará la eficiencia energética,al disminuir el consumo asociado a latracción de los coches. Se espera queel proyecto CBTC disminuya elconsumo energético en cerca de 30GWh/año, que corresponde a dejar deemitir 15.300 toneladas de CO2. Estopodría generar ingresos anuales porUS$229.000. (Fuente: Metro.cl)

Proyectos como HidroAysen en Chile y otros tantos en el mundo terminan por cuestionar

un eje de desarrollo y son asociados a lasdistintas formas de contaminación del planeta.

Cada año noticias como la destrucciónpor parte del hombre de la vida naturalson tema de millones y millones depersonas, si bien muchas institucioneshan logrado ser empresas sustentables,la forma que algunos mal llamados“protectores del ecosistema” vendenparte de los parques, bosques oreservas como “Bonos de Carbono”dejan claro que la esperanzasustentable es negocio para algunos.

Los mega proyectos eléctricos sonalgunos eje de conflicto, lograndoretomar temas como el cambioclimático, la contaminación delecosistema y el cómo los sereshumanos han ido matando el planetaen propósitos financieros o dedesarrollo.En Chile durante el último año elproblema ha tenido nombre, con unmega proyecto que estaría enclavadoen el corazón de la Patagoniaoccidental, HIDROAYSEN ha generadopolémicas y distintas controversias.

“Con una inversión cercana a losUS$ 3.200 millones, el ProyectoHidroAysén aportará 2.750 MWal Sistema InterconectadoCentral (SIC), que se extiendeentre la Tercera y Décima regióndel país, donde vive más del 90%de los chilenos. La superficietotal de los embalses -considerando las cinco centraleshidroeléctricas - será de 5.910hectáreas, equivalentes al 0,05%de la Región de Aysén - cuyasuperficie total es de 108.494km2”. (Fuente: Hidroaysen.cl)Si bien las posiciones son disparesentre ambientalistas y promotoresdel proyecto, es claro y especificoque viene a cubrir una necesidadde gran consumo de energía ennuestro país. Entonces queda laincertidumbre, ¿Quién tiene larazón? o ¿Quién realmente vela porla vida sustentable del planeta? Sibien empresas colocan gran partede sus capitales en comprar bonosde carbono, existen otros que lucrancon ello vendiéndolos al mejorpostor y es en estos casos en loscuales ni ambientalistas, niautoridades han regulado respectoa como realmente se destruye lonatural.La vida sustentable no tan solo

depende de la no construcción deembalses en lugares naturales o enquien protesta mejor, sino en unasana forma de fiscalizar y coordinarlas reales causas de ello.

13 14

Acciones BTL paraSustentHabilidad

“Below the line” más conocido por BTL, es una técnica deconsistente en el empleo de formas de comunicación nomasivas dirigidas a segmentos específicos, mediante

acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis decreatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, creándosenovedosos canales para comunicar mensajes publicitarios,todo esto, para llegar de forma más directa en el publico y

generar una experiencia con la marca.

Los 25 miembros del grupo deBTL han dispuesto de una seriede acciones para motivar y difundire l e v e n t o F ó r u m 2 0 11 ,“SustantHabilidad, como: Teamrecicla, Post it troquelados,Códigos QR, Respiro verde yFlashmove.El Team Recicla el encargado dedisfrazarse de contenedoresllevando consigo carteles quetengan escritos mensajes verdes.Esto se llevará a cabo el día 7 denoviembre.

Por otro lado los Post ittroquelados, entregaranmensajes verdes, datosduros y consejos escritos,y estarán en las oficinasde trabajadores Duoc UC,casino, e instalacionesmás utilizadas por losalumnos.

Los Códigos QR a cargo y , loscuales se instalarán en los baños,y tendrán mensajes cortos paraque la comunidad DUOC. Además,en el casino estarán impresossolamente los códigos QR, sinmensajes adicionales, para quequeden con más ganas de saberqué hay. Catalina Zúñiga comenta,“está es la acción más larga quehabrá, ya que partirá el 4 denoviembre y culminará el mismodía del evento, por lo que estamostrabajando mucho para generar lacantidad de mensajes necesarios”.

Respiro verde, donde se instalaránplantas y árboles en el casino DuocU C , pa r a a m b i e n ta r l a sinstalaciones y hacer de ese díaun día distinto y más verde, sellevará a cabo el 14 de noviembre.FORUM 2011 realizado por 75alumnos, y profesores ha sido todoun desafío y espera tener los frutosdeseados.

. Constanza Crucescomenta “serán mensajescortos, por el tamaño delpost it, pero mensajes concontenido y de gran ayudapara hacer un mundomejor, y estarán a la vistael día 10 de noviembre”.

16

1. Abiótico2. Aerobio3. Agua4. Aire5. Animales6. Basura7. Bentos8. Biodiversidad9. Comunidad10.Contaminación

11. Ciudado12.Ecológico13.Ecosistema14.Empresas15.Energía16.Gea17.Hidrogeno18.Medioambiente19.Nutrientes20.Organismo

21.Poblar22.Quema23.Reciclaje24.Reducir25.Represa26.Residuos27.RSE28.Vida29.Yacimiento

Javiera ZañartuProfesora de la Carrera Relaciones Públicas

17 18

-Reciclo basura en diferentes basureros o bolsas.-No fumo-Cuido el consumo de agua lo justo y necesario-Cuido el consumo de energía-Planto mis propios productos como tomates,lechuga cilandro, etc.-Trato de usar poco el auto, desde ahora utilizarela bicicleta como medio de trasporte para llegara Duoc.-Reciclo Hojas, dejo que mis hijas dibujen ypinten en los cuadernos viejos.

Equipo

DanitzaMuñoz

Gabriela Herreros, Pablo Antíl, León Aguilera,Jasmine Arriola, Paola Montecinos

M. JoséSáez

Rocio Labarca, Barbara Tapia, Constanza Cerda,Paulina Gutierrez, Constanza Cruces

GraseVelásquez

Laura Gómez, Natalia Acuña, Paula Jarpa

Luis DiazFrancisco Morales, Alejandra Princic,Fabiola Pineda, Daniela Carrión, Daniela Gonzalez

Ignacia DavanzoEditora en jefe

Entrevista

Noticia

Diseño

Reportaje y perfil

Maria Paz Fernandez Profesora