Publicidad - Carlos Javier Ayala Regalado

Es una de las estrategias de la comunicación

Publicidad

Estrategia comunicativa consistente en el diseño y divulgación de mensajes que paga un anunciante, con el propósito de impulsar o mantener el consumo de un producto

Publicidad Informativa•Comunica valor para el cliente – informa al mercado sobre un producto nuevo – explica cómo funciona el producto – sugiere nuevas aplicaciones – informa variación de precio – describe beneficios – corrige falsas impresiones – fortalece imagen de marca

Publicidad PersuasivaBusca generar preferencia por una marca – cambia percepción del cliente sobre atributos de un producto – persuade a cliente para que compre ahora – convence a clientes para que hablen de la marca – persuade a cliente para que pida una cotización

Publicidad recordatoriaMantiene relaciones con clientes – recuerda a consumidores que pueden necesitar el producto en el futuro – recuerda donde puede adquirir producto – mantiene marca en mente de los clientes en temporadas bajas

Estilos de ejecución comunes en publicidad

• Vida diaria• Estilo de vida• Testimonios• Fantasía• Humorístico• Demostración• Símbolos y personajes

TIC , portabilidad de dispositivos y cobertura de internet facilitan la segmentación de mensajes

Los avisos mas cortos y segmentados están desplazando a los de los medios convencionales

Medios de comunicación, aún TV, ahora permite mayor segmentación

Tipos de medios en publicidad

• Periódicos• Revistas• Radio• Televisión• Medios en exteriores• Internet

Criterios para elección de medios• Costo por contacto• Alcance• Frecuencia de contactos• Selectividad del contacto• Etapa del mercado objetivo en

relación con el producto: (Conocimiento – gusto – preferencia – convicción – hábito de compra)

Programación de medios

• Contínuo• Escalonado• Inteligente• Estacional

Cibergrafía

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