los textos publicitarios tema 7 (pág. 132, 133). Índice del tema: propaganda y publicidad:...
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LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
Tema 7
(pág. 132, 133)
Índice del tema:• Propaganda y publicidad: relaciones
• Tipos de publicidad
• Valores connotativos de la publicidad
• La publicidad como acto de comunicación
• El lenguaje publicitario:– Imagen– Texto– Recursos estilísticos
¿Qué es la propaganda?• Un tipo de texto
argumentativo que pretende lograr un comportamiento en el receptor, para un fin:– Bélico: animar al
soldado– Político: lograr votos– Cívicos: modificar
actitudes– Religioso: modificar
actitudes– Publicitario: vender
Propaganda bélica
Propaganda religiosa
¿Qué es la publicidad?
• Tipo de texto propagandístico que pretende lograr la adhesión a:– Consumir un
determinado producto
– Utilizar un determinado servicio
Importancia de la publicidad
• Gran influencia social y cultural
• Homogeiniza la sociedad
• Crea necesidades• Inventa ideales • Mueve importantes
cantidades de dinero• Financia total o
parcialmente los mass media
Tipos de campañas
• primaria o básica: para mantener la demanda de los productos existentes.
• de la marca: selectiva, para determinadas marcas.
• de lanzamiento: esfuerzos especiales, para dar a conocer las bondades de un producto nuevo.
• de imagen: para crear y mantener su prestigio comercial.
Tipos de PUBLICIDAD
• ENGAÑOSA
– Omitir datos de interés.
– Hacer creer en cosas inexistentes: un regalo, propiedades, peligros o testimonios falsos.
– deformar la información utilizando falacias:• Exagerando.• Minimizando.
Tipos de publicidad: http://www.madrid.org/cs/Satellite?apartado=4&cid=1139836018952&idioma=_es&pagename=PortalConsumo%2FPage%2FPTCO_DetalleSectoresPageTemplate§or=1139836019092
Tipos de PUBLICIDAD
• ENCUBIERTA: dentro de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV).
• En internet, la publicidad que aprovecha las cadenas humanitarias o filosóficas se denominan marketing viral
Tipos de PUBLICIDAD
• SUBLIMINAL: aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida
http://gonzaloantinwo.wordpress.com/2009/12/15/mensajes-subliminales/
Publicidad polémica
Aquella cuya finalidad ética es dudosa
VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
• CULTO AL CUERPO• PREVALECE LO
FÍSICO
VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
• INFANCIA
= FELIZ
= PUREZA
= INOCENCIA
VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
• MACHISMO:
MUJER = OBJETO
VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
• MACHISMO:
MUJER = OBJETO
VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
• NAVIDAD:
= BRILLO, ALEGRÍA
= OSTENTACIÓN
= ROJO Y VERDE
= CONSUMISMO
VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
• SEPARACIÓN DE ROLES: LA MUJER EN LA COCINA
Acto de comunicación• 1. sujeto múltiple: la
agencia de publicidad• 2. canal de difusión:
“mass media”; la radio,TV, cine, prensa, rótulos, vallas publicitarias…
• 3. El propio mensaje publicitario, el anuncio
• 4. receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial
• 5. Código: visual y sonoro
1. Emisor: agencias de publicidad
• El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes.
• El grafista, encargado del componente visual del anuncio.
• El textista, que tiene a su cargo el componente verbal.
2.Canales
• Carteles en la callle• Tv• Radio• Cine• Cuñas radiofónicas• Otros…
3. Mensaje: el anuncio
• se informa del objeto que se pretende vender y se muestran sus cualidades (denotación).
• se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).
4. El receptor• Dirigidos a un
receptor concreto.• Creación de
necesidades• Confirmación de su
propia vida.• Los anuncios
presentan elementos deseables.
• Los gestos de los actores expresan el goce absoluto por la posesión del objeto.
5. Códigos mixtos
• Visuales: – Icónicos: la imagen
impactante– Verbales: tipografía
textual, apoyo a la imagen
• Auditivos:– Sonoros– Musicales: slogan y
música de marca– Verbales: tipos de voz
El lenguaje publicitario: la imagen
• presentación en primer plano, con una anormal densidad cromática con la abstracción del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro.
El lenguaje publicitario: la imagen
• la imagen interpela al destinatario junto con formas verbales exhortativas.
• Color: tonos cálidos, suavidad, sin contrastes (excepto el título).
El lenguaje publicitario: el texto • Breve, conciso,
innovador• Heterogéneo: alto
grado de libertad• Tipos de textos:
– Argumentación– Descripción– Narración
• Partes: – Titular– Cuerpo– Frase de cierre
El lenguaje publicitario: el texto
• Marca:– Identifica el producto– Se carga de connotaciones– Neologismos:
• Epónimos• préstamos• Tecnicismos• Términos foráneos
• Eslogan:– Frase breve y atractiva– Es el titular o frase de cierre
El lenguaje publicitario: el eslogan
– Elipsis– Definición: sentencia– Tiempo de presente– ESLOGAN BREVE– PERSONAJE DE
PRESTIGIO
El lenguaje publicitario: rasgos estilísticos
• Fónicos:– Repeticiones
• Morfosintácticos:– Elipsis– Comparativos– Superlativo– Paralelismos– Anáforas
El lenguaje publicitario: rasgos
– Paronomasias– Uso de la 2ª
persona– Tiempos de
presente– Comparación
El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos
• HIPÉRBOLE• EVASIÓN, LUJO• ELITISMO
El lenguaje publicitario:Recursos estilísticos
• HIPÉRBOLE Y PERSONIFICACIÓN
El lenguaje publicitario:Recursos estilísticos
• METÁFORA• PERSONIFICACIÓN• SÍMBOLO
El lenguaje publicitario:Recursos estilísticos
• HIPÉRBOLE• METÁFORA• HUMOR• SÍMBOLO
• Originalidad e impacto
El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos
• ALEGORÍA: CONJUNTO DE METÁFORAS
Enlaces de interés:
• http://www.youtube.com/watch?v=devHqfzYUGg