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1Diciembre 2016 G Estilo Joyero G

AÑO XVIII Nº 87 DICIEMBRE 2016

PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA

2 G Estilo Joyero G Diciembre 2016


MariaBanus87.pdf 1 11/18/16 3:34 PM


Esqueleto chino de más de 1500 años enterrado con oro y gemasGAlrededor de 1500 años atrás, una mujer llamada Farong

fue enterrada a puro lujo. Era la esposa de un alto funciona-

rio chino. Su tumba fue encontrada en la ciudad de Datong, Chi-

na por investigadores que estudiaban el área antes de la puesta

en marcha de una importante construcción.

El cuerpo se encontraba cubierto de las más exquisitas joyas

entre las cuales se encontraron aros de oro con gemas en forma

de gota, collares de piedras y de su cuello colgaba un dije con

una flor de loto invertida grabada en él. En cuanto al collar de

piedras hallado, el hilo que lo mantenía unido se descompuso

por el paso del tiempo, pero fue posible reconstruirlo teniendo

en cuenta la distribución y concentración de las piezas al mo-

mento del hallazgo.

STAFF

PIEZAS DE TAPA SOHOAnillos y aros de acero con piedras. Modelo: Zaira Nara para Multitalent AgencyVer aviso en pág. 33

FOTOGRAFIA Cortesía SOHO Joyas y Relojes

v nuestra tapa edición nº87

DIRECTOR / PROPIETARIODamián Hernán Wasser

PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA

Damián Wasser

ASISTENTEDE REDACCION

María Lacal

ARTE Y DISEÑO Verónica Borsani

ADMINISTRACIONGraciela Porto

[email protected]

Impreso en LATINGRAFICA S.R.L.Prohibida la reproducción

parcial o total. Tirada: 2.500 ejemplares.

actualidad

Una de las joyas de oro encontradas junto al cuerpo.Graff Venus, el corazón que rompe records

GLa empresa Graff dio a conocer recientemente al diamante

Venus, la piedra de talla corazón categoría “flawless” más

grande jamás certificada. La asombrosa piedra tiene un peso de

118,78 quilates, una graduación de color tipo D y un excelente

pulido y simetría.

La piedra en bruto fue encontrada en la mina Letseng, ubicada

en el reino africano de Lesoto, de la cual han surgido impor-

tantes diamantes durante las últimas dos décadas. Además, un

dato interesante es que la mina Letseng también tiene el récord

mundial de altitud, producto de su ubicación a más de 3000 me-

tros de altura y con temperaturas que pueden descender por

debajo de los -20ºC. Esta mina ha sido una de las más prolíficas

en lo que a grandes diamantes se refiere, ya que en ella se han

hallado ejemplares tales como el Lesotho Promise, de 603 qui-

lates, el Letseng Legacy de 493 quilates y el Light of Letseng con

478 quilates.

El diamante tallado en forma de corazón es el más grande en su tipo.


Joyas ABBA se prepara para las fiestas

GSe acerca la última fecha importante del año en cuanto a

ventas de joyería se refiere y Joyas ABBA anticipa este cie-

rre de temporada con gran entusiasmo. Para ello han procura-

do ofrecer un amplio stock y una gran variedad de productos,

tanto en sus líneas de joyería en plata, plata con oro y acero,

como también con un surtido y variado espectro de posibilida-

des en cuanto a relojería se refiere.

La estrella para estas Navidades sin dudas será la línea de ace-

ro plateado, que es muy codiciada y se ha puesto de moda en

los últimos meses, aunque también los clientes podrán encon-

trar muchas opciones en platería económica y liviana, ideales

para lucir en verano, y lanzamientos de todas las marcas de

relojería que distribuye Joyas ABBA.

En cuanto a las proyecciones para el año que viene, Joyas

ABBA se muestra muy optimista, y es por ello que está incre-

mentando su stock e incorporando líneas nuevas para lo que

aseguran será un inicio de año en alza para el comercio de

joyería. Para acomodar la demanda proyectada, Joyas ABBA

ha hecho una pequeña reforma en su local de modo de proveer

mayor comodidad a sus clientes, que no solo pueden comprar

de forma presencial en su local, sino que ahora también pue-

den hacer sus pedidos a través de un sitio web con miles de

productos que se actualizan y renuevan de manera constante.

Para estar al tanto de todas las novedades de Joyas ABBA se

los puede seguir en Facebook y ser parte de una comunidad de

más de 3200 seguidores.

Nueva colección de joyas de Sarah Jessica Parker

GLa famosa actriz de Hollywood, famosa por su rol prota-

gónico en la serie estadounidense “Sex and the city” hace

tiempo ha incursionado en el diseño de indumentaria y artícu-

los de moda tales como calzado, ropa y carteras, pero a partir

de ahora también puede presentarse como diseñadora de joyas

a partir de una colaboración que está realizando con la joyera

londinense Kat Florence. La colección apunta a un selecto pú-

blico con joyas de alta gama y sus piezas estarán engarzadas

exclusivamente con piedras preciosas de lo mejor en cuanto

a pureza y color que se pueda encontrar en el mercado. Es

por ello que su colección se llama, nada más y nada menos,

que “The Flawless Diamonds Collection”, un guiño directo a

la categoría más alta de diamantes según los institutos cer-

tificadores de piedras preciosas. Las piezas arrancan en los

u$s1600, y son cuidadosamente diseñadas por la joyera Kat

Florence quien reconoce elegir con un criterio muy específico

las técnicas y el tipo de diseño aplicado a cada pieza.

Como Sarah no se anda con chiquitas eligió al gran fotógrafo

de moda Peter Lindbergh para las imágenes de la campaña

en la que ella posa con varias de las asombrosas piezas de la

nueva colección.


G Nuevas tendencias para esta temporada de verano 2016-2017Modelo Zaira Nara para Multitalent Agency

Estilo Urbanopresentado por

SOHO joyas y relojes


diseño

G Nuestro país se vistió de fiesta durante los meses de octubre y noviembre, con la realización de importantes muestras y talleres de joyería contemporánea que se llevaron a cabo en sintonía con la primera edición de una convocatoria que sin dudas pone a los diseñadores argentinos y latinoamericanos en la mira. Texto Damián Wasser

1ª Bienal Latinoamericanade Joyería Contemporánea

v Muestra “Mujeres” del taller de Fabiana Gadano y Mabel Pena. Las obras eran todos collares y fueron expuestas sobre figuras femeninas.


C omo editor de un medio argentino de joyería y fotógrafo especializado en joyas desde hace ya más de 10 años siento la responsabilidad ineludible de hacer foco en este importan-te evento, o mejor dicho esta secuencia de

eventos paralelos que se han llevando a cabo durante los meses de octubre y noviembre en la Ciudad de Bue-nos Aires, y que tienen como protagonista a la joyería contemporánea de latinoamérica con exposiciones novedosas y temáticas comprometidas. Hace mucho que no hablamos específicamente de joyería contem-poránea o artística en Estilo Joyero, ya que esta revista se orienta principalmente al sector joyero más comer-cial, pero existe otra joyería, la joyería artística, con un fuerte componente experimental y escultórico, más que ornamental o incluso ergonómico. Para el joyero tradicional o el amante de las joyas como accesorio de moda resulta algo difícil abordar o incluso aceptar este tipo de joyas, pero lo cierto es que, no sólo existen, sino que son una forma de expresión artística con una creciente cantidad de adeptos, tanto en nuestro país como en el mundo.Como fotógrafo especializado en joyas tuve el honor de hacer el registro de miles de obras de joyería contem-poránea desde mis inicios allá por el año 2002, y ser testigo de la evolución y crecimiento de esta disciplina artística. Por aquellos años, con suerte, habían una o dos exposiciones locales por año y no contaban con

más que un pequeño puñado de innovadores joyeros que, contra viento y marea hacían todo lo posible por mostrarle sus creaciones al mundo —incluso cuando este pequeño mundo estuviera formado por colegas, amigos y familiares—. La cosa tampoco era tan distinta en otros países o continentes, a excepción de Alemania que ya tenía instalada la famosa y prestigiosa exposición “Schmuck” desde hacía varias décadas. Sin embargo, no había tantos concursos, exposiciones y publicaciones como las hay ahora alrededor de todo el mundo, con eventos de gran trascendencia en Europa, EE.UU y Asia. Es cierto que la evolución de internet y las redes sociales colaboró muchísimo a difundir y visibilizar a la joyería contemporánea como disciplina. También propició el vínculo entre artistas, la colaboración y la posibilidad de ver las creaciones de otros pares, lo que de alguna manera también fomentó una evolución creativa y técnica local. Con esta introducción pretendo enfatizar y crear cons-ciencia sobre la gran importancia histórica que tiene lo que está pasando en Buenos Aires en este momento, que es la realización de la 1º Bienal Latinoamerica-na de Joyería Contemporánea. Para mi, más que un evento es un hito, un hecho histórico contundente que coloca a la Argentina, y a Latinoamérica en general, como un importantísimo polo del diseño joyero, con una estética muy particular y un lenguaje propio. Los grandes esfuerzos que han realizado durante años los

vVisitantes junto a la pieza premiada de Yolanda Sucre (Venezuela).

vPieza de Jessica Morillo/Ansiosa Hormona (Argentina).

vAsistentes a la inauguración de “Puentes” contemplan las obras.

vUna de las vitrinas de la muestra “Puentes” en el Museo Hernández.


integrantes de Joyeros Argentinos y muchos otros di-señadores que, a pesar de no pertenecer a este grupo son igualmente parte del colectivo de joyeros contem-poráneos que han apostado a esta disciplina con es-fuerzo y tenacidad. Mayúscula es mi satisfacción al ver la cantidad de artistas que han participando con sus obras de los diversos eventos que tuvieron lugar re-cientemente y que cuentan, nada menos, con el apoyo y el espacio de instituciones estatales como el Museo de Arte Popular José Hernández, el Centro Cultural Rector Ricardo Rojas, o el Centro Argentino de Arte Textil, entre otros. Además, cada una de estas exposi-ciones están acompañadas por ciclos de charlas, talle-res y seminarios dictados por destacados exponentes de esta disciplina.Cada exposición tuvo su particularidad. Por ejemplo, la exposición “Puentes” fue el evento principal. Se lle-vó a cabo en el Museo Hernández y la participación de joyeros de Argentina, Chile, Uruguay, Colombia, Vene-zuela y México, por nombrar tan solo algunos de los países. Tal vez gracias a esta multiplicidad de oríge-nes, cada uno con su cultura, su historia y su proble-mática, es que se pudo ver una muestra de gran nivel

pero estéticamente muy heterogénea, lo que la hace dinámica y divertida de ver. Luego inauguró la mues-tra “Latinoamérica”, del taller de Tali Wasserman, lle-vada a cabo en el C.C. Ricardo Rojas, en un salón de grandes dimensiones, paredes blancas y techos altos, que permitió albergar una gran cantidad de visitantes en el día de la inauguración y que, a pesar de su tama-ño no opacó la puesta de esta exposición que recorre el continente a través de la mirada de las joyeras asis-tentes a dicho taller. Pero, si hablamos de montaje, la muestra “Mujeres” de los talleres de Fabiana Gadano y Mabel Pena se lleva todos los aplausos. Conforma-da exclusivamente por collares inspirados en mujeres famosas o representativas y construidos con diversas técnicas y materiales, las obras son un testimonio de la marca que los personajes elegidos dejaron en las diseñadoras.En definitiva, un verdadero lujo para los amantes del arte y la joyería contemporánea. Sin dudas lo que pasó aquí en Buenos Aires dará que hablar en todo el mundo ya que visibiliza la madurez, la capacidad de innovación y la calidad de obras que son capaces de generar nuestros artistas locales y regionales.

v Muestra “Latinoamérica” del taller de Tali Wasserman.Foto: Alejandra del Castello.

vInauguración de la muestra “Latinoamérica”. Foto: A. del Castello

diseño

v Broche “Madrecita” de Melisa Nicolau presentado en la muestra “Latinoamérica”. Foto: Damián Wasser.


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sin la necesidad de realizar soldaduras. También pue-den intervenir en este proceso el plegado y enrollado, combinados estratégicamente con golpes de martillo y el uso de la laminadora. Si bien las piezas obtenidas pueden resultar en áreas muy finas, los pliegues curvados les proveen tanta fuer-za estructural como visual, ya que las piezas hechas con las técnicas de foldforming pueden resultar intrigantes e impactantes, al igual que únicas, ya que esta técnica no es apta para la reproducción en serie. Su carácter orgánico y sus patrones frecuentemente repetitivos ge-neran un magnetismo mágico en el observador.Si bien el cobre es un metal económico y muy apto para este trabajo, la técnica también puede ser apli-cada con facilidad tanto en plata como en oro, aunque este último debe ser recocido con mayor frecuencia

técnica

E n consonancia con los eventos que se suce-dieron durante los meses de octubre y no-viembre entorno a la 1º Bienal Latinoame-ricana de Joyería Contemporánea, la joyera Tali Wasserman, al frente de Estudio Joya

organizó un seminario de una técnica conocida como “foldforming”, el cual fue dictado el 30 de octubre por la chilena Paulina Jaschan Mendez en una jornada que agotó todas sus vacantes a las 24hs de que fuera dada a conocer. En dicho seminario se abordaron las técnicas de plegado creadas y difundidas por el inglés Charles Lewton-Brain en la década de 1980, a través de las cuales una chapa de metal blando (general-mente cobre) es doblada, forjada y embutida repeti-damente, aprovechando la elasticidad y ductilidad de los metales para conseguir una forma tridimensional

G La joyera chilena Paulina Jaschan Mendez vino a la Argentina con motivo de la Bienal de Joyería Contemporánea y aprovechó para compartir sus conocimientos sobre esta novedosa técnica con un puñado de colegas locales.Texto Damián Wasser Fotos Gentileza Tali Wasserman y Paulina Jaschan Mendez

FoldformingEl arte del plegado


ya que se endurece rápidamente y puede resquebrajar-se con mayor facilidad. También se puede hacer sobre aluminio, niobio y acero, aunque en cada caso será necesario tomar en cuenta las características físicas de cada material para llevar a cabo la tarea con éxito.Hay quienes ven a esta técnica como una combinación de origami y metalurgia tradicional. Tal es la similitud entre ambas técnicas que hasta incluso es posible rea-lizar una simulación previa en papel de modo de pro-yectar el trabajo a llevar a cabo en metal, aunque las características del papel son muy diferentes en cuanto a elasticidad se refiere, lo que limita enormemente las posibilidades.La combinación de la técnica de foldforming con téc-nicas de texturado tales como el embutido, batido, for-jado y martelé pueden dar como resultado figuras muy

orgánicas y de aspecto increíblemente natural.Las herramientas comúnmente utilizadas en los pro-cesos de foldforming son el martillo plano, martillo de pena, martillo bolita, macetas de madera o nylon, base de goma o madera sobre la cual golpear, pun-zones, taz, morza lisa, pinzas de fuerza sin dentado y laminadora, en caso de disponer de una y una espátu-la o cuchilla para separar o abrir el metal cuando sea deseado. También es primordial el uso de un soplete a gas para recocer el metal durante el proceso. Para obtener texturas superficiales también suelen utili-zarse limas de diferentes formatos, cepillos con cer-das metálicas, esponjas metálicas o lijas de diferente grano. Por último, la pieza puede ser sometida a un proceso de empavonado o ennegrecido para realzar texturas y bajorrelieves.

técnica


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ñándolo o incluso destacándolo. Pero si la joya adquirida no es tan valiosa, un buen envoltorio sin dudas realzará la sensación y provocará satisfacción incluso antes de ver el contenido. Entonces, ¿por qué algunos comercian-tes se empecinan en tomar al envoltorio como un extra, algo superfluo por el cual el cliente debe pagar un adi-cional? ¿Por qué considerarlo un gasto cuando la imagen de nuestro local y nuestro producto mejora cuando la presentación es buena? En respuesta a estas preguntas Anna Carrara, prestigiosa fabricante de bolsas de papel, bolsas de tela y estuches para el rubro joyero por más de veinte años, nos cuenta la importancia de la estética y la calidad en un artículo tan elemental como el packaging. Por supuesto que es incon-cebible hacer una compra en una joyería y que nos entre-guen el producto en la mano, o en una bolsa de polietileno

P ara cualquier persona, sin importar su poder adquisitivo o clase social, la experiencia de entrar a una joyería representa ingresar a un mundo de lujo y excelencia. No importa si se trata de una cadena de joyerías en un gran

shopping o una pequeña joyería en un pueblo del inte-rior del país, cuando alguien cruza las puertas de una joyería lo hace con la intención de obtener un objeto de deseo para sí o para agasajar a un ser querido. En ese momento el cliente pone mucho de si: su tiempo, su gus-to, sus expectativas y cuando la joya elegida es para un tercero, se pone en juego la necesidad de agradar y de causar satisfacción en aquel que va a recibir el regalo. La primera impresión es la que cuenta, por lo tanto si el objeto adquirido es lujoso, el packaging que lo contenga deberá ser consistente con sus características, acompa-

G Lamentablemente muchos comerciantes menosprecian el valor de la presentación en la satisfacción del cliente, la cual es clave para que este regrese en un futuro o recomiende nuestra empresa a sus contactos. Texto y Fotos Damián Wasser

La importanciade una buenapresentación

marketing


cuando hablamos de calidad en packaging no necesa-riamente hablamos de algo sumamente costoso. Hay opciones en las que se puede conseguir un muy buen aspecto, con materiales de calidad y a costos accesi-bles para un comercio de joyería. En ese sentido Anna Carrara siempre asesora a sus clientes en cuanto a ma-teriales, formatos, tamaños y aspectos gráficos. Al cono-cer bien el rubro, saben que no podrá tener el mismo tamaño de bolsa un comercio que sólo venda joyería y aquel que venda joyas y relojes, por lo que la reco-mendación siempre es la adquisición de un formato de bolsa que se adapte a todos los artículos, en lugar de invertir en una infinidad de envoltorios diferentes que sólo generarán un gasto innecesario.Volviendo a la cuestión del gasto en packaging, es impor-tante tener en cuenta que pasado un tiempo el cliente no recordará el precio, pero permanecerá la satisfacción. Si un envase aporta un valor real y tangible a un producto, entonces hay que apostar a él aunque el costo sea mayor, pues un consumidor satisfecho estará dispuesto a pagar la diferencia. “El diseño del packaging es una pieza clave en la cadena de valor de todo producto dirigido al con-sumidor final, es la herramienta con la cual transmitir el ADN de la marca”, concluye Anna Carrara.

como en la farmacia o el supermercado, pero es decep-cionante cuando compramos una joya y nos la entregan en un sobrecito de papel de unos pocos centavos de costo, estampado con un motivo anticuado y de mal gusto. Esto pasa con más frecuencia de lo que uno puede imaginar y aunque la atención haya sido buena o el precio pagado por el artículo resulte competitivo, no hay forma de que el cliente se vaya satisfecho con un envoltorio de esas ca-racterísticas. En cambio, si la joya adquirida se presenta en un estuche diseñado para ese tipo de artículo y encima nos lo entregan en una bolsa de calidad, con un diseño moderno y atractivo, y con los datos del comercio en su exterior, indudablemente la imagen de ese regalo se verá realzada, con el beneficio para el comerciante de que su marca y sus datos estén a la vista y al alcance de quien reciba el obsequio. Una buena imagen aumenta la con-fianza y fidelidad del cliente, y si el servicio es impecable desde el producto hasta el estuche y la bolsa, el cliente guardará respeto por el comercio.Otro beneficio de entregar packaging de calidad, es que este suele ser conservado por el cliente, y aunque luego se utilice para guardar otra cosa, siempre se recorda-rá el regalo que contuvo originalmente, lo que puede redundar en nuevas ventas o recomendaciones. Pero


Curso de composturade joyas

Reparación de todo tipo de joyas en oro, plata y platino.Técnicas básicas de preparación de ligas en diferentes metales. Soldadura con soplete oxi-gas con llama fina. Moldeado y calado de metales. Pulido y terminación de piezas de alta joyería. Cuida-dos a tener en cuenta por el valor sentimental de las piezas.

Clases de 3hs. prácticas.Modalidad: 12, 24 ó 36 hs mensuales con profesor.Horarios: 10.30 a 13.30hs. / 14 a 17hs. / 17 a 20 hs. Los aranceles incluyen el uso del taller para práctica, todos los días (hasta 2 hs. por día).

CURSOS de verano

Fabricación de joyas 1° y 2° nivelJoyería contemporánea y diseño de joyasModelado en ceraGemología: introducción, analítica-científica y diamanteTasación de joyas y gemasCompra-venta de metales preciososCincelado y platería criollaCompostura de joyasCompostura de relojesBijouterie y accesorios para la moda

Curso de compostura de relojes

Aprendizaje técnico en detalle, teórico y práctico de los distintos mecanismos de relojes en existencia. Desarmado, armado, detección de anomalías, reparación.Al finalizar el curso descubrirán que el reloj es algo más que un instrumento para conocer la hora.Prof.: Luis Chaúl Horarios: lunes o miércoles de 18.30 a 20 hs.

Calendario Verano 2016-2017

El CEJ no cierra por vacacionesA partir de diciembre de 2016, se encuentra abierta la inscripción para todos los cursos regulares del ciclo 2017 y para los cursos de verano. Reserve su vacante con anticipación. Grupos de sólo 10 alumnos por turno. Horarios de clase: 10.30 a 13.30 hs. / 14 a 17 hs. / 17 a 20 hs. / 18.30 a 21.30 hs. Consultas en secretaría de Lunes a Jueves de 10.30 a 19 hs., y Viernes de 10.30 a 14 hs.

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Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483E-mail: [email protected] Web: www.escueladejoyeria.com.arHORARIO SECRETARIA: Lunes a Jueves de 10,30 a 20 hs. Sábados hasta las 13,30. Teléfono: 4381-5544/ 4383-4483

COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA ( CEJ)

Capacitación a distancia semipresencial

vPara personas del interior del país.(12 hs. de clase x mes) Esquema de asistencia de una vez por semana, cada 15 días o una vez por mes. Asistencias guiadas por profesores con el objetivo de superar las dificultades del aprendizaje a distancia.El curso inicia cuando el interesado lo desea.Días y horarios flexibles y a convenir entre el profesor y el alumno.

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