Programa de formación

Reputación corporativa y generación de valor

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Somos la consultora líder en España en gestión de intangibles empresariales, especialmente en el ámbito de la reputación, con más de 15 años de experiencia.

Nuestras metodologías han sido implantadas con éxito en más de treinta compañías y organizaciones en España y Latinoamérica, lo que nos permite brindar una sólida formación y compartir el conocimiento desarrollado.

Presencia en España y Latinoamérica

Convertirnos en la primera referencia intelectual y profesional en España y Latinoamérica en la evaluación y gestión de la reputación y los intangibles empresariales y ser reconocidos por ello

Visión

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& Curso online de formación en reputación e intangibles empresariales en el que se podrá aprender, de la mano de los mejores profesionales, qué implica la reputación corporativa y otros intangibles, cómo se gestionan y qué valor aportan a las organizaciones.

Esta formación permite profundizar en los conceptos clave y acceder a las herramientas y metodologías necesarias para gestionar la reputación corporativa y otros intangibles como la ética, la responsabilidad, el gobierno corporativo, la marca o la atracción del talento, siempre desde un enfoque reputacional.

Rigor académico y experiencia profesional

“La reputación corporativa, y la importancia que ha alcanzado en el entorno actual, expresa una nueva racionalidad empresarial que

armoniza la lógica de los beneficios y del retorno de la inversión con la del resto de factores reputacionales, incluidos la ética y la

sostenibilidad” Justo Villafañe

Programa

Reputación corporativa y generación de valor

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¿A quién va dirigido? Organizaciones conscientes de la importancia del valor de sus activos intangibles y que buscan mejorar su gestión Responsables de comunicación, marketing, reputación corporativa Profesionales que quieren actualizar sus conocimientos y reciclarse en la gestión de la reputación y otros intangibles empresariales Estudiantes y post graduados del ámbito de la comunicación y la empresa que estén interesados en ampliar su conocimiento y formación Profesores y doctorandos de campos relacionados

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Claustro de Profesores

• Más de 25 años de experiencia en comunicación publicitaria

• Ex Vicepresidente de Grey Madrid

Jose Manuel Lancha Socio y Director General Villafañe & Asociados

• Más de 15 años de experiencia en consultoría en gestión de intangibles empresariales, reputación y responsabilidad corporativa

• Directora de Gestión del Conocimiento de Villafañe & Asociados, desarrolla el Observatorio de Intangibles y dirige el Consejo Editorial de las publicaciones de la firma

• Editora del Informe anual La Comunicación Empresarial y la Gestión de los Intangibles en España y Latinoamérica

• Profesora invitada en la Universidad de Alcalá, Universidad de Pamplona, UJI (Castellón), el Instituto de Empresa (IE), entre otras colaboraciones

Isabel López Triana Socia, Directora de Responsabilidad y Gobierno Corporativo Villafañe & Asociados

Justo Villafañe

Catedrático de la Universidad Complutense de Madrid,

Presidente no ejecutivo de Villafañe & Asociados

• Presidente del Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco)

• Autor de diversos libros sobre reputación, entre ellos “La Buena Empresa”, “La

Buena Reputación” o “Quiero trabajar aquí”

• Director del Informe Anual “La comunicación empresarial y la gestión de

intangibles en España y Latinoamérica”, que se realiza desde 1998

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Cristina Sagredo Responsable Reputación Interna Villafañe & Asociados

• Más de 20 años de experiencia en gestión del talento

• Coach especialista en mejora del rendimiento en el deporte y la empresa

• Licenciada en Psicología por la Universidad Pontificia de Comilllas y MBA Executive en desarrollo directivo por la UAH

• Más de siete años de experiencia en gestión de la responsabilidad y la reputación

corporativa

• Licenciada en Ciencias de la Comunicación, UNRC, y Máster en Comunicación

Empresarial e Institucional, UCM

Claudina Caramuti Consultora Senior Villafañe & Asociados

Sandra Sotillo Socia y Directora de Consultoría Villafañe & Asociados

• Dirige proyectos de reputación, marca y liderazgo para compañías y Ceo’s en España y LATAM

• Amplia experiencia ligada a comunicación e intangibles, habiendo trabajado como DIRCOM, en agencias y consultoras internacionales

• Máster en Gestión Publicitaria por la UCM, Postgrado por el IAI en Análisis y Gestión de Intangibles, Licenciada en Publicidad y RR.PP.

• Profesora invitada en diferentes universidades y escuelas de negocio

Claustro de Profesores

Carmen Dato Directora de Consultoría Villafañe & Asociados

• Licenciada en Ciencia Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid

• Máster en Finanzas por la Escuela de Organización Industrial

• Postgrado en Economía de Empresas por la URJC y Doctoranda UAH

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Módulos

Introducción a la Reputación Corporativa Justo Villafañe

Comprender lo que significa la reputación es clave para analizar este fenómeno y los diferentes ámbitos que hacen a una empresa reputada.

Paradigma de la Empresa Reputada Justo Villafañe Entre la empresa y la sociedad existe una relación activa y en constante evolución. Conocer esta dinámica permite comprender mejor sus implicaciones para la gestión empresarial.

La Gestión de la Reputación Corporativa Isabel López Triana

Todas las empresas tienen una reputación, se ocupen de ella o no. Este módulo profundiza en la forma de gestionar la reputación para crear valor y las herramientas para una gestión eficaz.

Ética, Responsabilidad y Gobierno Corporativo Isabel López Triana

Las empresas que se gestionan de forma ética, teniendo en cuenta el desempeño ambiental y social, además del económico, están mejor gobernadas y tienen más probabilidades de éxito. En este módulo se profundiza en estos aspectos, fundamentales para la sostenibilidad de las empresas.

Enfoque Reputacional de la Marca Jose Manuel Lancha La marca constituye la mejor ilustración de cómo ha evolucionado la concepción del valor de las empresas, asociado hoy a sus activos intangibles. En este módulo se estudia el valor de la marca como un activo estratégico y no sólo una herramienta más de comercialización.

Reputación interna Cristina Sagredo Definir todo lo que rodea al concepto de reputación interna es fácil, lo difícil es hacerla realidad y convertirla en un bien tangible para las empresas y las personas. En este módulo se describe cómo hacerlo y con que herramientas.

Gestión reputacional del liderazgo Sandra Sotillo El liderazgo del presidente o CEO es altamente determinante en la reputación de su empresa porque supone la integración de los valores corporativos con los propios valores del líder. En este módulo se estudia cómo la buena gestión del líder transfiere valor a su compañía.

El riesgo reputacional Carmen Dato El riesgo reputacional se ha intentado definir desde procedencias diversas, y su principal problema es la escasa delimitación del concepto mismo de reputación. Este módulo desarrolla este ámbito de suma relevancia.

Gestión del Reconocimiento Claudina Caramuti En el mundo existen cada vez más rankings e índices que evalúan a las empresas desde la óptica de los intangibles. En este módulo se analizan las herramientas para seleccionar los rankings más influyentes en el ámbito económico y empresarial para una empresa.

Case Study: Merco Se analiza el proceso de elaboración del Monitor Empresarial de Reputación Corporativa, MERCO, con toda la información relevante para conocer cómo se elabora un ranking multistakeholder y las variables que definen la reputación de las compañías

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Información general

El Programa Reputación corporativa y generación de valor se imparte en formato online y está compuesto por diez módulos con un total de 40 horas de formación. Además se ofrecen cursos monográficos por intangibles de 5/7 horas de duración.

Ofertas Consulta nuestras ofertas especiales para formación in company y descuentos a través de nuestra web o escríbenos a formacion@villafane.com

Contenidos multimedia y RRSS

Material de apoyo a los contenidos teórico-prácticos incluyendo videos, audios, ejercicios, mapas conceptuales, bibliografía, glosarios y documentación de interés para un excelente aprendizaje.

Chat y foros de discusión

Redes sociales y acceso a novedades e información de interés.

Sistema operativo

•Windows (XP, Vista, 2003, 7, etc.) •Mac OS X • GNU /Linux

Navegador Web

• Internet Explorer 6.0 o superior •Mozilla Firefox 2.0 o superior • Safari 3.0 o superior • Chrome 1.0.

Indispensable

• Tarjeta de video y sonido • Altavoces y/o auriculares

Requisitos técnicos

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& & “La reputación corporativa es el salto cualitativo más importante en los últimos 30 años en gestión empresarial. Sólo comparable a lo que

fue en su momento la gestión de la calidad” Justo Villafañe

¿Cómo realizar el curso?

Cada persona que participa administra su acceso y cumplimentación del Programa de formación en un plazo total de siete semanas, incluidos los ejercicios correspondientes, las evaluaciones parciales de cada módulo y el examen final.

Consultas Para realizar cualquier consulta sobre el programa de formación puede solicitar más información formacion@villafane.com. Para más información consulte nuestros programas de formación aquí.

Villafañe&Asociados CONSULTORES

C/Orense, 68. 9ª Planta.

28020, Madrid formacion@villafane.com

http://www.villafane.com/formacion.html

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