rsc, voluntariado online y reputación corporativa (marcos concepción)

www.aefundraising.org

“El papel de la tecnología en el desarrollo de las a ctividades de las ONG ”

“LA RSC 2.0, VOLUNTARIADO ON LINE Y REPUTACIÓN CORPO RATIVA ”

Madrid, 11 Abril 2011

Marcos Concepción Raba

Asociación Española de Fundraising


¿QUE ES FUNDRAISING?

Capacidad organizativa

(Gobierno /Estrategia)

Capacidad comunicación

(Interna /Externa)

Capacidad recaudación

(Fundraising)

Capacidad intervención

(Derivada de las otras)

ESTRATEGIA


Y entonces… FUNDRAISING?

Un medio para el desarrollo de la organización y la movilización

de recursos para una finalidad de interés general.

Una metodología para conseguir adhesiones a nuestra causa y

aumentar nuestra base social.



Estrategia y desarrollo… MOTIVOS


• Independencia o Pluri-dependencia.

• Diversificación (de tipos y fuentes de ingresos).

• Captación de recursos acorde con la misión/ objetivos de la organización.

• Estabilidad de financiación (gestión de flujos).

• Transparencia informativa /rendición de cuentas.

• Apoyos y Base social



FUND – RAISING

Comunicación

Marketing

Relaciones públicas

Base social


¿QUE ES la ASOCIACIÓN ESPAÑOLA de FUNDRAISING?

FundaciónJuan XXIII


Contribuir a la profesionalización en la labor de Captación de Fondos por

parte de la ONG/ONL españolas, así como la difusión de las buenas prácticas

del Marketing y la Comunicación Directa Integrada, aplicadas a la gestión y la

recaudación de fondos.

¿QUE ES la ASOCIACIÓN ESPAÑOLA de FUNDRAISING?

NetworkingInvestigaciones

Formación especializada

Acuerdos Empresas

Estudios

Incidencia política


LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG

Fuentes de financiación

Particulares

Recursos propios

Administración pública

Empresas y fundaciones


Fuentes de financiación


Directorio CONGDE, 2009

Anuario Acción Social, 2010



… pero de cuanto hablamos?


… de empresas


Informe Foretica, 2011

15,5%


… de empresas

Colaboraciones en base a criterios de

responsabilidad social y a largo plazo

Mecenazgo

Colaboraciones puntuales basadas en

la publicidad

Patrocinio/ Esponsorización



Etapas en RSC

Filantrópica

Comunicativa

Estratégica

Mecenazgo

Patrocinio

Asistencialismo




Responsabilidades de las empresas

Responsabilidad social de las empresas (II): tipos de responsabilidades y plan de actuación, MTAS. 2005

A cción Social de

la E mpresa



¿Por qué colaboran las empresas?

PORQUE ASUMEN LA RESPOSABILIDAD DE CONTRIBUIR A LA MEJORA DEL ENTORNO MEDIANTE ACCIONES NO

INCLUÍDAS EN SU ACTIVIDAD ESPECÍFICA



¿Por qué colaboran las empresas?


… en resumen

Fuente: Estudio de benchmarking sobre la captación de fondos en España, 2010



Canales

Fuente: Estudio de benchmarking sobre la captación de fondos en España, 2010


56.58

18.00

20.68

40.22

6.54

12.25

3.72

4.00

24.53

63.47

16.87

13.84

37.07

8.70

12.08

4.76

24.50

22.01

0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00

Cara a Cara (DD o F2F, mesas, etc.)

Internet

Campañas telefónicas o Telemarketing

Correo directo o Mailing

Eventos

DRTelevisión

Prensa

Radio

Otros (especificar)

2007 2008


Nuevas TIC y las ONG


Fuente: “El perfil del donantes en España”, AEFundraising 2006-10



Nuevas TIC y las ONG

Fuente: “El perfil del donantes en España”, AEFundraising 2006-10


Oportunidades de mecenazgo




¡Dejemos el pesimismo para

tiempos mejores!


Muchas Gracias!

C/ Zurbano 34, 2ºizda

28010, Madrid

Tel.: 91.598.14.96

Fax: 91.556.04.82

[email protected]

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