ConceptosPublicitarios

Por: E. Horacio Olvera GarcaEspecialidad en Diseo PublicitarioITLA Campus Tula

Una estrategia de comunicacin es un documento complejo en donde se definen objetivos, pasos a seguir, el grupo objetivo, el contexto, los resultados esperados, la asignacin del presupuesto y todo lo inherente a una accin de comunicacin publicitaria a lo largo de un determinado perodo de tiempo. Pero toda buena estrategia debe poder resumirse en una frase. Una frase que nos dice lo ms importante que una estrategia de comunicacin contiene: qu vamos a comunicar? Decidir qu vamos a comunicar no es una decisin fcil. Ante cada situacin las opciones son mltiples, podemos decir que nuestro producto es mejor que el de le competencia, que es ms barato, que tiene un nuevo envase, que es el preferido de las estrellas de Hollywood, que nuestra marca es la ms prestigiosa, la ms noble, la ms seria, la ms sincera. Se pueden comunicar muchas cosas, pero tenemos que elegir una, y en esa eleccin es donde se ve el talento de los buenos estrategas. En la publicidad no se pueden comunicar cuatro o cinco cosas al mismo tiempo, el protagonismo se lo lleva una sola, la que la estrategia defina como la ms importante, como el eje central de la comunicacin. Por supuesto que podrn aparecer otras cosas comunicadas en un texto, en un subttulo, en una locucin. Pero luego de haber comunicado lo ms importante.

Esa frase que nos define qu es lo que debemos comunicar es lo que llamamos concepto. El concepto es una frase muy simple, sin ninguna pretensin creativa. El concepto no intenta parecer un titular ni un slogan, no pretende sonar ingenioso ni impactante. Su nica funcin es la precisin.1

1 El concepto y la idea: http://www.vitralesxxi.com.ar/publicidad_y_marketing/el_concepto_y_la_idea.htm

ConceptosPublicitarios

El presente trabajocontiene ejemplos

de conceptos publicitarios

de la empresa:

Campaa: Think DifferentEl objetivo principal de esta campaa era renovar la imagen de Apple despus del fatdico anuncio Lemmings de 1985, el cual intentaba volver a conseguir el mismo xito que el gran anuncio de Ridley Scott. Pero el resultado fue una verdadera catstrofe para Apple. Y adems, para hundir ms a la empresa, Jobs dej la compaa ese mismo ao (o mejor dicho, lo despidieron).

Pero como todo sabemos, Jobs volvi triunfal a su querida empresa Apple en 1997. Es justo en esta fecha cuando empieza a tomar las riendas y se propone crear una campaa de marketing para renovar la daada imagen de la empresa de la manzana.

Le dijo a su nuevo equipo que quera en 17 das una campaa que incluyera un anuncio de TV y varios carteles. Lee Clow y su equipo le ofrecieron a Jobs una idea: mostrar la creatividad de personalidades que han tenido gran impacto en el Siglo XX.

Dicho y hecho. A Jobs le gust la idea y lo primero que hicieron fue crear un vdeo con personajes histricos como Albert Einstein, Bob Dylan (cmo no), Martin Luther King, Jr. Richard Branson, John Lennon (ojo, con Yoko Ono tambin), R. Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson (con la rana Gustavo, este es mi favorito), Frank Lloyd Wright y Pablo Picasso. El anuncio termina con una joven que se llamaba Shaan Sahota, cerrando los ojos (imaginando todas las posibilidades que se le abran mirando hacia atrs).

Fuente: http://www.cyberhades.com/2013/10/06/microhistorias-la-espectacular-campana-think-different-de-apple/#s-thash.roljiJgq.dpuf

ConceptosPublicitarios

Campaa: Ipod ShuffleEn sta campaa, Apple presentaba una nueva gama de sus reproductores de msica Ipod, se trataba de una versin pequea y minimalista que nombraron Ipod Shuffle, la intencin de la campaa publicitaria era presentar el producto y la experiencia que tendra el usuario con ste.

Utilizaron fotografas de lugares tursticos conocidos (Como Central Park) y haciendo uso del prefijo que posteriormente identificara a los productos de Apple (i), colocaron el nombre de las actividades, haciendo una clara referencia a que dichas actividades se realizaban con el producto. Ejemplo: Run = Correr, iRun = Correr con iPod.

De igual forma, dentro de las fotografas, utilizaron el producto para contornear figuras que representaran dichas actividades: Rutas para correr, rutas de ciclismo, etc.

La publicidad la realiz la empresa Cap Q de NY, a cargo del director creativo Steve Quint. Se lanz en 2008.

ConceptosPublicitarios

Campaa: Whats on your PowerBook?En los aos 90s, cuando comenzaba a crecer la industria de las computadoras portatiles, Apple lanz una campaa para dar a conocer su nuevo producto: PowerBook. Estaba claro que la intencin de Apple era marcar una diferencia al que, desde ese entonces, era su ms grande competidor: Microsoft. Mientras se popularizaba el uso de PC entre amantes de la computadora, Apple decidi que las computadoras portatiles podran tener un uso cotidiano y alejarse un poco de la idea de que las computadoras eran nicamente de uso en oficinas.

En sta campala, Apple represent a dos personas de oficios completamente distintos teniendo algo en comn: La PowerBook. Demostraba todas las cualidades del producto y su multifacetas, el uso de PowerBook para redactar textos, para editar imgenes, para organizar agendas, etc.

A partir de sta campaa, lanzada en 1990, Apple comenz a cotidianizar el uso de las computadoras y marcaba el inicio del xito de la compaa, que posteriormente reafirmarian con su campaa: Think Different.

ConceptosPublicitarios