producto integrador de aprendizaje

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LORNA HERNÁNDEZ VARGAS, YARETZI RUEDA OCHA, LADY SANTOYO SAAVEDRA, ANDREA MOYEDA CHAVEZ.

PRODUCTO

INTEGRADOR DE

APRENDI

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MAPA CONCEPTUALVariable 1. Anuncio

publicitario

Concepto y naturaleza de la publicidad:

Forma de comunicación que

intenta incrementar el consumo de un

producto servicio

¿Qué es un anuncio

publicitario?

Mensaje que se hace con la

intención de que las personas

puedan conocer un producto

Variable 2. Producto o marca del anuncio a analizar

“J’adore- The future is gold”.

Nació en 1999

Perfume diferente, exótico y muy femenino de la

mano de una Karmen Kass.

Va dirigidos solamente a mujeres

de 18+.

Variable 3. Análisis semiótico de un anuncio

Descripción

El spot, es de una manera seductora. Para este comercial se utilizo la imagen de la actriz

Charlize Theron, en donde hace referencia para que las

personas no se fijen en su pasado, sino en su futuro, y

que el futuro es oro asi como el color del perfume.

Eje denotativo

Planos: Cortos y largosLuz y color: Tenua y brillantes

Sonido: Melodia calmadaMovimiento: Ascendentes

Formas: La mujer y el perfumeTrama: Dar un paso al futuro.

Eje connotativo

Mujer: Seguridad y sensualidad.Palacio: Lujo

Cuerda dorada: Futuro

Mensaje lingüístico

Lo que quiere transmitir el mensaje es promocionar el producto a través de la

imagen y el mensaje de una mujer fuerte, con un tono de voz muy sutil, seductor y

diciendo el mensaje de una manera lenta y pausada.

PRODUCTO

INTEGRADOR DE

APRENDI

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INTRODUCCIONEl propósito de este ensayo es principalmente identificar que es la publicidad y

cuál es el mercado meta de la publicidad del producto que analizaremos. Después

de haber comprendido que es la publicidad y que es un anuncio publicitario

identificaremos cuales son los antecedentes de ese producto y su mercado meta;

y para finalizar, se realizara un análisis semiótico de Bignell, identificando así, sus

mensajes connotativos y denotativos que este spot del perfume J’adore de Dior

nos brinda.

En el patrón de organización se mostrara primero la primera variable, que sería el

saber el concepto y naturaleza de la publicidad y el significado de un anuncio

publicitario. Después se mostrara la segunda variable identificando los

antecedentes de este producto y su mercado meta. Seguido de la tercer variable

que se mostrara en análisis semiótico de Bignell. Después se mostrara el mapa

conceptual de este análisis y por último la conclusión y las referencias.

“El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las

personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por

eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a

que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están

encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios”

El producto publicitario que analizaremos será el perfume J’Adore de Dior, J'Adore

es una fragancia que fue creada en 1999 por Calice Becker para Dior.

En este análisis semiótico de la publicidad identificaremos sus mensajes

connotativos y denotativos, mensaje icónico y plástico que este spot del perfume

J’Adore nos brinda Según el análisis semiótico de Bignell.

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EL ANUNCIO PUBLICITARIO

CONCEPTO Y NATURALEZA DE PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo

de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del

mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto

o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo a través de

campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo

un plan de comunicación preestablecido.

¿QUE ES UN ANUNCIO PUBLICITARIO?

El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las

personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento. Un anuncio

publicitario, por lo tanto, es un mensaje que busca difundir una cierta información

con el objetivo de captar la atención de potenciales clientes, usuarios,

compradores o espectadores.

PRODUCTO O MARCA DEL ANUNCIO A ANALIZAR

ANTECEDENTES DE LA MARCA O PRODUCTO A ANALIZAR

J'Adore nació en 1999 como un perfume diferente, exótico y muy femenino de la

mano de una Karmen Kass una jovencísima con la que quedamos pegados al

televisor con su maravilloso anuncio y su vídeo. Después, tras Karmen, fue la

adorable Tiiu Kuik quien puso rostro a J'Adore tanto en prensa como con un nuevo

film. Y ya en 2004 fue la bellísima Charlize Theron quien pasó a ser, hasta la

actualidad, la musa y embajadora de este perfume, ya un clásico de la casa

francesa. Primero fotografiada por el mismísimo John Galliano y en un vídeo

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altamente sensual. Después retratada por Jean Baptiste Mondino, y con un spot

rompedor que todas recordamos.

MERCADO META

El perfume llamado J’Adore es un perfume muy femenino por tal motivo que solo

va dirigido hacia las mujeres, en un rango aproximadamente de 18 años en

adelante, ya que es una loción no tan fresca, si no potente.

DESCRIPCIÓN DEL MENSAJEToma 1:

Descripción: A continuación, como primer plano, observaremos el logotipo de la

marca Dior.

Toma 2:

Descripción: Después, como segundo plano aparece la sala principal de un

palacio con el sonido de una mujer con tacones caminando con una música de

fondo.

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Toma 3:

Descripción: Como tercer plano aparece la piernas de una mujer con un vestido

color piel con destellos dorados caminando muy sensualmente por el palacio

escuchándose el sonido de sus tacones dorados caminando.

Toma 4:

Descripción: En la siguiente secuencia, se puede observar una tela dorada

cayendo del techo del palacio.

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Toma 5:

Descripción: Después, en el quinto plano se puede observar la mujer con el

vestido dorando caminando con la toma hacia frente cayéndose la tela dorada del

techo del palacio.

Toma 6:

Descripción: En el sexto plano se observa la mujer desde una toma de espaldas

tirando una tela negra, diciendo “The past can be beautiful”

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Toma 7:

Descripción: En la séptima toma se observa en un plano medio la mujer

entrelazando sus dedos levantando sus manos horizontalmente.

Toma 8:

Descripción: Después, en la octava toma se puede observar a mujer agarrando la

tela dorada que cuelga del techo queriéndola escalar.

Toma 9:

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Descripción: Se muestra la tela dorada como esta colgada, y se ve un mural en el

techo.

Toma 10: Descripción: Se muestra a la mujer quitándose los zapatos y colgándose

a la tela para subir en ella.

Toma 11:

Descripción: La mujer se va subiendo a través de la tela.

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Toma 12:

Descripción: Se muestra a la mujer con la mirada hacia arriba como sigue

subiendo a través de la tela, esta toma es muy similse a la toma pasada sin

embargo esta es tomada desde un ángulo diferente.

Toma 13:

Descripción: Esta toma de realiza desde un ángulo medio superior por lo tato nos

muestra todo lo que está abajo del lugar y hace resaltar la parte superior del

vestido de la mujer.

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Toma 14:

Descripción: Nuevamente se toma a la mujer subiendo a través de la tela dorada,

esta vez la toma es desde un ángulo inferior completo por lo tanto muestra todo el

escenario completo y hace que luzca el vestido de la protagonista.

Toma 15:

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Descripción: En esta escena la mujer se arranca un collar grande de perlas que

llevaba puesto y estas empiezan a caer.

Toma 16:

Descripción: Durante esta toma todas las perlas comienzan a caer al piso y

rebotar, y con la tela se mueve uno de los zapatos que estaba tirado..1

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Toma 17:

Descripción: En primer plano aparece la mujer, con una mirada hacia arriba,

tomando entre sus manos la tela por la que se está subiendo. Tiene una mirada

seductora.

Toma 18:

Descripción: En un plano largo, aparece la protagonista subiendo por la tela hacia

el techo, y su vestido se deja ver de una manera contrapicada. El vestido tiene una

cola la cual se extiende al momento de que ella va subiendo.

Toma 19:

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Descripción: En esta toma, se ve a la protagonista alcanzando el techo del lugar

en donde se encontraba, después se ve en un plano largo los edificios de la

ciudad y como la protagonista va saliendo de una forma delicada y seductora.

Toma 20:

Descripción: Esta toma esta en un primer plano, pues de la protagonista solo se ve

una parte de sus hombros y toda su cara. Y al fondo se pueden apreciar unos

edificios pero no con un enfoque limpio, sino algo borrosos, ya que lo que quieren

hacer notar es a la mujer.

Toma 21:

Descripción: Se deja ver un plano general largo, en donde se aprecia a la

protagonista de pies a cabeza, pero de espaldas con su brazo derecho doblado en

dirección a la parte de atrás de la cabeza y el brazo izquierdo va normal a lado de

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su cuerpo. También va dando pequeños pasos hacia enfrente. Al fondo se ven los

mismos edificios, pero nítidos.

Toma 22:

Descripción: La protagonista, ahora se ve de frente con su brazo derecho

flexionado tocando la parte de atrás de su cabeza, se ve en un plano medio.

Después baja su brazo y esta vez queda en un primer plano. En estos segundos,

ella camina hacia enfrente hablando. Al fondo están los edificios brillantes pero se

ven borrosos.

Toma 23:

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En esta última toma, ya aparece en si el producto al que se da la publicidad, que

es la botella de perfume. Esta puesto en un lugar en donde a lo lejos se logran

apreciar los edificios de la ciudad. Cuando pasan dos segundos, aparece el

nombre del perfume y la marca que es.

MENSAJE PLÁSTICO: EJE DENOTATIVO Planos: Durante el spot se ven distintos planos, hay una sucesión de planos

cortos en donde solo se dejan ver partes específicas de la mujer como de

sus rodillas hacia los pies, o en donde se ve de sus hombros a toda la cara.

Los planos que se utilizaron para esta toma fueron: Primer plano, plano

americano, plano medio corto y picado. Por otra parte están los planos

largos en donde se deja ver el lugar en donde se llevó a cabo la acción, es

decir, las primera toma en donde se ve todo el interior del lugar en donde se

encuentra la mujer, después cuando se ve todo el espacio en donde se deja

caer la tela por la cual va a subir y en las últimas tomas en donde se ven los

edificios, los planos fueron: plano general largo, plano general,

contrapicada.

Las perspectivas de este spot fueron tanto frontales, de espaldas y

laterales. No tenían un orden como tal, al principio aparece la mujer de

frente camina do atractivamente, y ya después se ve como la perspectiva

cambia y la toman de espaldas, igual caminando hacia el frente. Las tomas

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laterales son muy pocas, en medio del spot cuando está subiendo por la

tela. Y las frontales son las que más se ven, que son en donde se ve

totalmente la mujer.

Si existe un fuera de campo en la mayor parte del spot, pues la mayor parte

de las tomas la mujer no ve directamente a la cámara, más que al principio

y al final. El fuera de campo ocurre cuando solo toman los pies de la mujer,

cuando la toman de espalda y cuando comienza a subir para llegar al techo,

pues la cámara a pesar de que esta enfrente de ella, ella no la mira, ella

esta fijamente mirando hacia el techo.

El enfoque es tanto nítido como difuso, aunque en la mayor parte del spot

es muy nítido, ya que se le importancia a todas las tomas dejando ver el

rostro de la mujer y el lugar en donde está. Lo difuso se encuentra cuando

ella sale, y en alguna toma, los edificios se ven borrosos, pero la cara de

ella se ve muy nítida.

Las imágenes de todo el spot, tiene un buen encuadre como lo

mencionamos anteriormente, a pesar de que son distintos encuadres, todas

las tomas se ven bien y nos dejan apreciar tanto a la protagonista como el

lugar en donde está, tanto por dentro como por fuera.

Luz y color: La luz es directa, permite que la mujer tenga todo el

protagonismo. Aunque no tiene una iluminación tan alta, la mujer es la que

sobresale en cada toma. El color, como en todas las tomas es el oro o

dorado. Y eso se deja ver en todas las tomas, tanto en el lugar en el que

esta, como en la ropa y accesorios de la protagonista. El color oro o dorado,

es el color del lujo y del glamour. El dorado es el color del poder, por otra

parte, el dorado es el color del deslumbramiento, la vanidad, el

embelesamiento, lo artificial y por supuesto; de lo decorativo. En la imagen

hay un poco de sombra que se difumina por la espalda de la mujer.

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Sonido: Hay música tranquila, pero a la vez se escuchan el sonido de los

tacones de la mujer al principio. Y a manera que va avanzando el spot, la

mujer comienza hablar de una manera seductora y atractiva, pero no tan

fuerte, sino con un tono medio, porque en el fondo también se escucha la

canción. Y en otra escena se escucha cuando se quita sus tacones y los

deja en el piso, y al momento en el que rompe su collar, las perlas caen al

piso y se escucha ese sonido.

Movimiento: La mujer se mueve durante todo el spot, cuando entra y va

caminando, al momento de subir al techo, se va moviendo, escalando por la

tela para poder llegar arriba, igualmente cuando ya está arriba también

comienza a caminar, lo que deja ver que la mujer es quien dirige la acción

del spot, pues toman cada cosa que ella hace.

Formas: La forma de la mujer, del lugar en el que esta, de los edificios que

se dejan ver cuando sale del techo y la forma del perfume.

Tramas: La protagonista parece conducirnos hacia un nuevo amanecer, un

horizonte lleno de promesas, con paso decidido y sensual cadencia,

mientras asegura que el futuro es dorado. Representa la encarnación

misma de la feminidad, y recorre con paso decidido todo el salón de los

espejos de Versalles lanzándose con confianza a la conquista de lo que la

vida le quiera deparar. El mensaje nos llega alto y claro: el pasado puede

ser un bonito recuerdo, un sueño, pero no es real. Ha llegado el momento

de ponernos en marcha, de avanzar. Que nadie piense que nos vamos a

encontrar con el paraíso, sino con el mundo real, pero nos espera un futuro

dorado.

IMAGEN DE LA MUJER

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SIGNIFICANTES PLASTICOS SIGNIFICADOS

PLANO Planos corto: Los acercamientos que

hace la cámara a la cara de la mujer,

en un plano medio y primer plano.

Plano largo: Cunado se muestra el

cuerpo completo de la mujer y lo que

esta a su alrededor.

PERSPECTIVA Frontal: La mujer ve a la cámara o

hacia algún lado cercano.

De espalda: Cuando la mujer va

caminando lentamente.

CAMPO Si existe un fuera de campo ya que la

mujer en algunas escenas no mira

hacia la cámara.

ENFOQUE Es un enfoque muy claro y nítido.

ENCUADRE Imágenes dentro del cuadro, no hay

nada que no sea de mas. Toda la

atención esta en ella.

LUZ Tenue, ya que esta en un espacion

cerrado.

COLOR Colores vivos, con mucha brillantina,

que la hace deslumbrar.

SOMBRAS El cuarto y la oscuridad le dan una

sombra a ella.

SONIDO Musica de un cantante, es una

melodía calmada.

MOVIMIENTOS Cuando ella camina, hacia la tela y

comienza a ascender.

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LAS FORMAS La mujer: imagene de lujo y seducción

IMAGEN DEL PERFUME

SIGNIFICANTES PLASTICOS SIGNIFICADO

PRIMER PLANO CORTO DEL

PERFUME

El lujo y el deseo de querer algo

nuevo.

Cautivarte para comenzar a usarlo

con una imagen nítida y clara.

También es deslumbrante que llama

la atención.

MENSAJE ICONICO: EJE CONNOTATIVO DEL DISCURSO

El espectador se encuentra ante un espacio y tiempo indefinido.

La mujer se encuentra caminando sensualmente y con cierta seguridad en si

misma. Colgándose de la cuerda dorada y al llegar a la cima del techo del palacio

se observa una ciudad indefinida da llena de edificios dorados caminando hacia un

refiriéndose a un nuevo mundo, un futuro dorado. La misión principal del artista es

exactamente eso, mostrar con ese spot que el futuro será dorado, un nuevo

mundo, lleno de lujos.

El lugar que se desarrolla la trama es propicio a esta impresión: un palacio, con

miles de candiles de diamantes y destellos dorados.

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Eso es lo que principalmente quieren que veamos, todos los lujos que ese

perfume te puede traer. Que tener ese perfume puede ser de un nuevo mundo, un

futuro dorado.

La mujer, es la principal de llevar ese mensaje acabo, por eso l observamos con

un vestido dorado de gala, con unos tacones dorados puntiagudos, y una forma

muy segura y sensual de caminar, para así dejarnos llevar por todos esos signos,

y comprar el perfume.

Significantes Icónicos Significados de primer nivel

Connotaciones segundo nivel

Mujer Seguridad y sensualidad La seguridad y la

sensualidad que te puede

traer por usar ese perfume.

Palacio Lujo El lujo que te puedes dar al

usar ese perfume.

Cuerda dorada Futuro Para escalar hacia un futuro

“dorado”(lleno de lujos).

MENSAJE LINGÜÍSTICO.

El mensaje original del video está en el idioma inglés al traducirlo nos dice lo

siguiente:

“El pasado puede ser maravilloso, un recuerdo, un sueño, pero no es un

lugar para vivir, ha llegado el momento, la única salida es hacia arriba, no

es el cielo es un nuevo mundo, el futuro es oro”

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Lo que quiere transmitir el mensaje es promocionar el producto a través de la

imagen y el mensaje de una mujer fuerte, con un tono de voz muy sutil, seductor y

diciendo el mensaje de una manera lenta y pausada, con sus palabras nos quiere

decir que es una mujer capas de salir adelante, dejar atrás el pasado y ver un

futuro valioso, lo que nos quiere reflejar el mensaje lingüístico es que si nosotras

adquirimos y usamos ese producto así nos vamos a sentir.

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CONCLUSIÓN

El presente trabajo consistió en elegir un spot y de ahí basarnos en todo lo que

vimos durante el semestre con la materia Semiótica de la Imagen, hicimos cada

requisito que nos pidió nuestra profesora, en la primera parte, en este caso

llamado Variable 1, pusimos lo que era el concepto y la naturaleza de lo que es la

publicidad, y nos menciona que la publicidad es una manera de incrementar el

consumo de ya sea de un producto o servicio que se desea hacer público,

enseguida nos explica lo que es un anuncio publicitario y esto va de la mano con

la publicidad ya que es informar sobre el producto o marca que se está

patrocinando y quiere darse a conocer a todo el público. Luego, en la variable 2,

les mostramos antecedentes del producto que está relacionado con nuestro spot

que analizamos y al público hacia el que va dirigido, nos enteramos de cuando

exactamente nacio este perfume y las cualidades que posee. En la variable 3

analizamos el spot con el método de Bignell, es decir, analizamos cada escena y

lo que se hacía en ella, así como también el eje denotativo de la imagen de la

mujer y el perfume, que son las piezas claves en este spot.

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REFERENCIAS

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definicion de Sitio web: http://conceptodefinicion.de/anuncio-publicitario/

Perez,J.. (2016). definicion de anuncio publicitario. 2016, de definicion.de Sitio

web: http://definicion.de/anuncio-publicitario/

wikipedia. (2016). J'adore Fragance. Octubre20 2016, de wikipedia Sitio web:

https://en.wikipedia.org/wiki/J'Adore_(fragrance)

Vanesa Gimenez. (5 de septiembre 2011). Historia de J' Adore. de Dior, perfumes

Sitio web: http://www.shopperinthecity.es/2011/09/la-historia-de-jadore-de-dior-

traves-de.html

http://www.shopperinthecity.es/2011/09/la-historia-de-jadore-de-dior-traves-de.html

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producto integrador de aprendizaje

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