Algunos problemas que puedenpresentarse en un reporte de investigación de mercado son:

• Interpretación no adecuada de los datos.(data sin significado)

• Uso no – necesario de estadísticamultivariada.(Abuso de técnicas estadísticas)

• Enfasis en resumir sacrificando la calidad.(salirdel paso)

• Falta de relevancia(inconsistencia de la data)

• Dar demasiado enfasis a pocaestadística.(pocos argumentos)

Ilustraciónde un

Reportede

Investigaciónde

Mercado

Introducción

• Este reporte es preparado para el área del condado de Atlantis , al sur de Seychells

• El enfoque de este reporte es comunicar los hallazgos obtenidos por el grupo investigadoren la entrevista llevada a a cabo el 18 de juliodel 2005.

• La investigación se centra en las tendencias y dinámica mercantil dadas en el ambientecomercial de esa zona.

Propósito de la investigación

• Se exploraran aquellos aspectos relacionadosal clima comercial de la comunidad de Atlantis.

• Primero se observaran las tendencias y dinámicas comerciales junto con el potencialde crecimiento de la comunidad

• Segundo se oservarán la capacidad de comprae inversión y habitos de gastos mediante unaencuesta.

Objetivos de la investigación

• Determinar que actividades comerciales estánsaturadas y/o sobresaturadas en la comunidadde Atlantis.

• Ambiente y tendencias para el comienzo de nuevas empresas en el ambiente comercial de Atlantis.

• Detectar obstáculos al surgimiento y desarrollo de nuevas empresas, la banca y suplidores.

• Ver si existen buenas relaciones entre los ambientes vecinal y el comercial.

• Descubrir como se puede mejorar el ambientecomercial de la comunidad de Atlantis.

Grupo de investigadores

• Prof. Juan Carlos Morales

Departamento de Estadísticas Mercantiles

Prof. Rafael Moreno

Departamento de Investigación deOperaciones.

Prof. Jose Trojano

Comité de Logística Investigativa

Hallazgos de la Investigación

Aspectos Positivos

* La localización de la comunidad está en unaruta comercial.

* Baja tasa criminal ( mínimo en robos y escalamientos)

* Area excelente para la manufactura y comercio en centros comerciales.

Aspectos negativos

• No hay acceso fácil a instituciones educativas

• Baja escolaridad de sus habitantes.(HS Level)

• Hay tensiones por la construcción de oficinasgubernamentales.

• Alta segregación racial.

Actividades Comerciales Saturadas

• Auto negocios de venta de recordatorios.

• Cafés al aire libre.

• Tiendas de ropa y zapatos.

• Talleres de mecánica automotriz.

• Puestos de venta de teléfonoscelulares.

Oportunidades de Desarrollo

• No es posible saber como se desarrollará el comercio en la comunidad de Atlantis, hastaque el centro comercial pueda abrirse.

• Hay muchas personas jovenes que deseansuperar su nivel académico actual, interesadosen carreras cortas y ocupacionales. Es buenmomento para instituciones educativasprivadas.

Relacion entre el ambientecomercial y vecinal

El ambiente vecinal es altamente tranquilo. Las personas tienen poco ánimo para salir de compras. Un centro comercial puede ser bueno si está dentro de la comunidad de Atlantis, pues sus habitantes no les gustaalejarse mucho de sus casas. Ademas colegiostécnicos y /o vocacionales serían bienvenidos.

Negocios asociados a provisión de materialesde studio tienen aquí un buen momento.

Empresa con posibilidad de desarrollo

• Aquellas instituciones educativas vocacionalestendrán un buen momento.

• Aquellas empresas que de manera indirectapuedan generar empleos como tiendas de efectos de oficina.(Cafeterias, Restaurantes)

• Centros de cuido y pre-escolares.

• Lugares de entretenimiento familiares.

Como mejorar el ambiente comercial

• Crear una cultura que promueva la integraciónracial pues los diversas empresas no deben ser orientadas a un solo grupo racial.

• Si se mejoran las empresas educativas, habráuna buena oportunidad de desarrollo en otrasempresas.

• Las oficinas gubernamentales deben ser aprobadas por la comunidad por medio de vistas públicas.

Proyección futura

• Hay una emigración de personas hacia otroscondados pues desean mejores oportunida-des de estudio y trabajo. Esto debe mejorar al desarrollar empresas educativas.

• A pesar de la alta segregación racial, se ha visto la disposición de la población más jovenhacia la integración.

• Tanto las oficinas gubernamentales como lasinstituciones educativas traerán más público y mejoraran las empresas.