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Planeando una Estrategia de ComunicaciónCreando un plan estratégicoForo Regional de la Comunicación 2010Presentado por el equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 2

Programa de la sesión


Por que una Estrategia?

Chapter 6Page 40


El ciclo de su Estrategia

Page 123Section 2


Paso 1, Análisis de la situación

4Section 5


Paso 2, La visión de la organización

EjemploEn términos de comunicación, la visión al futuro podrá traducirse de la siguiente manera:“ Imponer la imagen de marca de una organización moderna, arraigada en valores pero que también responde a las necesidades actuales, aceptando la novedad y preparada para responder a los cambios de la sociedad”.

0Section 8


Paso 3, Identificar las prioridades

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Tu puedes tener varias prioridades que corresponden a áreas específicas de trabajo

Esto puede ayudarte a enfrentar los retos

Tu puedes identificar en que dirección quieres ir


Paso 4, Determinar los targets

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Paso 5, Formulando objetivos de comunicación

Preguntas a responder para formular los objetivos. • ¿Como alcanzaremos los targetes que hemos definido?• ¿Como puede nuestra OSN expresar sus objetivos estratégicos a través de varios objetivos de comunicación?• ¿Como podremos responder a las conclusiones del análisis?

.

Los objetivos de comunicación se desarrollan a partir de prioridades para comunicar lo que el Movimiento Scout es.



Prioridad 1 Prioridad 3Prioridad 2Objetivo 1

Objetivo 2

Objetivo 3

Objetivo1

Objetivo 2

Objetivo 3

Objetivo 1

Objetivo 2

Objetivo 3

Target 1

Target 2

Target 3



Ejemplo

Dar a conocer y promover los valores scouts.

Cambiar la percepción de los medios acerca del Movimiento Scout

Establecer un plan de medios para un evento determinado (jamboree nacional, cena anual, etc.)

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Paso 6, Examinando fuerzas y debilidades

Page 64Section 6

Fuerzas

Debilidades Amenazas

Oportunidades


Paso 7, Ejes de Comunicación

El eje es la dirección que une el tema al target. El eje dirige el mensaje.

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Paso 8, Adaptar el mensaje

• El contenido del mensaje es desarrollado para ir desde el tema al target a lo largo del eje de comunicación seleccionado.

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Paso 9, Planear

Page 74Section 15



Objetivo 2

Objective 3

Objetivo 1

Objetivo 2

Objective 3

Objetivo 1

Objetivo 2

Objective 3

Audiencia objetivo 1


Target Audience 3

Fecha de inicio

Fecha de termino

Paso 9, Planear



Objetivo 2

Objective 3

Objectivo 1

Objetivo 2

Objective 3

Objectivo 1

Objetivo 2

Objective 3



Target Audience 3

Fecha de inicio

Fecha de termino

Paso 10,Escoger los medios y las acciones

Medio y accion

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Thank you for your attention!

Gracias.Ahora estas equipado para inicar tu trabajo.Buena suerte.


Thank you for your attention!

Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un extracto del libro Scout.Boom.Com

Escrito y Concebido por: Richard AmalvyDiagramas: Simon BourgesFotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout MundialTraducciones: Oficina Scout Mundial

© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008© Oficina Scout Mundial, Abril 2010

Todos los derechos reservados de reproducción y traducción para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre deberán mencionar las fuentes y el autor.

Encuentra todos los recursos y herramientas en:scout.org/mediascout.org/brand

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