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Planeando una Estrategia de ComunicaciónCreando un plan estratégicoForo Regional de la Comunicación 2010Presentado por el equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial
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Programa de la sesión
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Por que una Estrategia?
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El ciclo de su Estrategia
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Paso 1, Análisis de la situación
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Paso 2, La visión de la organización
EjemploEn términos de comunicación, la visión al futuro podrá traducirse de la siguiente manera:“ Imponer la imagen de marca de una organización moderna, arraigada en valores pero que también responde a las necesidades actuales, aceptando la novedad y preparada para responder a los cambios de la sociedad”.
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Paso 3, Identificar las prioridades
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Tu puedes tener varias prioridades que corresponden a áreas específicas de trabajo
Esto puede ayudarte a enfrentar los retos
Tu puedes identificar en que dirección quieres ir
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Paso 4, Determinar los targets
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Paso 5, Formulando objetivos de comunicación
Preguntas a responder para formular los objetivos. • ¿Como alcanzaremos los targetes que hemos definido?• ¿Como puede nuestra OSN expresar sus objetivos estratégicos a través de varios objetivos de comunicación?• ¿Como podremos responder a las conclusiones del análisis?
.
Los objetivos de comunicación se desarrollan a partir de prioridades para comunicar lo que el Movimiento Scout es.
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Paso 5, Formulando objetivos de comunicación
Prioridad 1 Prioridad 3Prioridad 2Objetivo 1
Objetivo 2
Objetivo 3
Objetivo1
Objetivo 2
Objetivo 3
Objetivo 1
Objetivo 2
Objetivo 3
Target 1
Target 2
Target 3
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Paso 5, Formulando objetivos de comunicación
Ejemplo
Dar a conocer y promover los valores scouts.
Cambiar la percepción de los medios acerca del Movimiento Scout
Establecer un plan de medios para un evento determinado (jamboree nacional, cena anual, etc.)
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Paso 6, Examinando fuerzas y debilidades
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Fuerzas
Debilidades Amenazas
Oportunidades
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Paso 7, Ejes de Comunicación
El eje es la dirección que une el tema al target. El eje dirige el mensaje.
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Paso 8, Adaptar el mensaje
• El contenido del mensaje es desarrollado para ir desde el tema al target a lo largo del eje de comunicación seleccionado.
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Paso 9, Planear
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Prioridad 1 Prioridad 3Prioridad 2Objetivo 1
Objetivo 2
Objective 3
Objetivo 1
Objetivo 2
Objective 3
Objetivo 1
Objetivo 2
Objective 3
Audiencia objetivo 1
Audiencia objetivo 2
Target Audience 3
Fecha de inicio
Fecha de termino
Paso 9, Planear
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Prioridad 1 Prioridad 3Prioridad 2Objetivo 1
Objetivo 2
Objective 3
Objectivo 1
Objetivo 2
Objective 3
Objectivo 1
Objetivo 2
Objective 3
Audiencia objetivo 1
Audiencia objetivo 2
Target Audience 3
Fecha de inicio
Fecha de termino
Paso 10,Escoger los medios y las acciones
Medio y accion
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Thank you for your attention!
Gracias.Ahora estas equipado para inicar tu trabajo.Buena suerte.
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Thank you for your attention!
Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un extracto del libro Scout.Boom.Com
Escrito y Concebido por: Richard AmalvyDiagramas: Simon BourgesFotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout MundialTraducciones: Oficina Scout Mundial
© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008© Oficina Scout Mundial, Abril 2010
Todos los derechos reservados de reproducción y traducción para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre deberán mencionar las fuentes y el autor.
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