Parcial domiciliario:Comunicacin Visual

Alumna: Daiana Peralta Salas DNI: 39.430.660 Temas: visin semiolgica y visin semitica de la comunicacin visual.Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo VernConsigna: a partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un anlisis desde los 3 autores trabajados.Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografa y sintaxis.1. Roland Barthes:a) Los 3 mensajes.b) Recurso de connotacin predominante.1. Charles S. Peirce.A) Representamen, objeto, interpretante.B) Primeridad, segundidad, terceridad.C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.1. Eliseo Vern.Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicacin en la grilla.

Roland BarthesA) Barthes explica tres tipos de mensajes dentro de la imagen publicitaria: El mensaje lingstico, mensaje icnico codificado y mensaje icnico no codificado.El mensaje lingstico puede separarse fcilmente de los otros dos, pero la distincin entre s de los dos ltimos es ms complicada puesto que tienen la misma sustancia (icnica), y la distincin de los mensajes no se da espontneamente, de manera que el espectador de la imagen recibe al mismo tiempo el mensaje literal (denotado) y el mensaje cultural (connotado).Los mensajes icnicos son constituidos por lo que queda en la imagen cuando se borran (mentalmente) los signos de connotacin; mientras que el mensaje cultural va a estar determinado con cierto nivel de informacin previa que posea el receptor para poder interpretar este mensaje, en este caso connotado.

Mensaje lingstico:En la publicidad se observa en la parte superior derecha, el isologotipo de la marca: Hawaiian tropic y debajo de esta se encuentra la frase escrita en ingls: Island Sports Sun Fan (Isla deportiva sol diversin) ms debajo de forma arqueada se ubica escrito: Extreme Waterproof (Extrema prueba de agua). El mensaje lingstico esta codificado en el idioma Ingls debido a que Hawaiian tropic es una marca internacional y es conocida por gran parte del mundo.

Mensaje icnico connotado (Codificado): Se encuentran codificados y relacionados con el receptor y la lectura que este hace a partir de sus conocimientos, su cultura, lo social y la interaccin con el mundo que lo rodea, es la percepcin que cada uno de los receptores tiene frente a la imagen en funcin de la distribucin de los elementos y lo que stos representan en la sociedad y cultura en la que estn inmersos.En la publicidad seleccionada se puede observar que se hiso hincapi en la temporada de verano debido a que es icnicamente connotado por el da soleado, las sombrillas, la piscina, los inflables tanto el colchn de la derecha como el tiburn de la izquierda, una joven en bikini , otra nadando la derecha de esta. La publicidad quiere resaltar la resistencia que tiene el producto con respecto a su duracin en el agua, connotado por la apertura de las aguas queriendo demostrar que si una persona utiliza ese producto es una persona poderosa.

Mensaje icnico denotado(no codificado): Es lo literal, lo manifiesto en la fotografa. En la publicidad nos encontramos en el centro de la imagen, con una joven en bikini, dentro de una piscina, caminado por medio de dos grandes olas de espalda al receptor, a su izquierda se pude observar tres sombrillas y un inflable de tiburn; a su derecha se puede ver la escalera de la piscina, una mujer nadando, un colchn inflable, palmeras y el isologotipo del producto.

B) Recurso de connotacin predominante: El recurso que predomina en la publicidad seleccionada es el recurso de Trucaje, el principal objetivo de este recurso consiste en alterar de alguna forma la imagen (utilizando la credibilidad de la fotografa para sustentarse) de modo que el mensaje connotado pueda ser llevado al plano de lo denotado. Esto se puede ver claramente en el agua de la piscina ya que es imposible que esta pueda encontrarse de esa forma.

Charles S. PeirceA) Representamen: Un signo o un Representamen, es algo que, para alguien, representa o se refiere a algo en algn aspecto o carcter. Se dirige a alguien, creando en la mente de la persona un signo equivalente o un signo ms desarrollado. Este signo creado es lo que se llama el interpretante del primer signo. El signo esta en el lugar de ese objeto, no en todos los aspectos, sino solo con referencia a una suerte de idea, que a veces ha llamado el fundamento del representamen. En este caso el representame sera una fotografa publicitaria de una piscina con una joven en bikini en un plano principal.

Objeto: Es lo que alude al representamen, el signo esta en lugar de algo, su objeto.El objeto en esta publicidad seria una piscina en la cual se encuentra una joven caminando hacia el centro de esta por medio de dos grandes olas.

Interpretante: Es lo que se comprende o interpreta de la imagen segn sus conocimientos.En la publicidad se quiere mostrar la resistencia del producto con respecto a su duracin en el agua.

B) Primeridad, Segundidad, Terceridad:

Primeridad: Es la primera impresin o sentimiento que recibimos de las cosas en la que predomina la sensacin ante los colores, los olores, las formas, etc., es el elemento y/o el momento inicial del conocimiento. Las cualidades tpicas de la primeridad son las cualidades del sentir, los sentimientos.Las caractersticas de primeridad que se pueden resaltar en esta publicidad son la frescura, el predominio del color celeste del agua, el cielo.

Segundidad: La segundidad incluye a la primeridad. Es la forma de ser algo con respecto a una segunda cosa, pero sin relacin a una tercera. Son hechos o sucesos concretos y reales. Se puede sealar a la joven caminando hacia el centro de la piscina por medio de dos grandes olas como ejemplo de esto.

Terceridad: Es el modo de ser de aquello que es, al relacionar una segunda cosa con una tercera entre s. Es una relacin tradica. Es el pensamiento, el conocimiento, la regla, la ley. Es de carcter general, y es general en el sentido en que se refiere a todas las cosas posibles y no slo a las cosas existentes. El concepto de mediacin se da entre la Primeridad (posibilidad) y la Segundidad (hechos), por lo tanto esta relacin es tradica.La Terceridad abarca lo observado en la Primeridad y Segundidad ms el sentido, el resultado pensante y la interpretacin. En la publicidad se quiere expresar las cualidades del producto por encima de las propiedades fsicas del agua, esto ve en la mujer en bikini que al utilizar ese producto provoca que el agua de la piscina se abra en dos cuando ella se introduce dentro de esta, luego de haber utilizado el producto.

C) El objeto de la publicidad es la piscina en la cual se encuentra una joven caminando hacia el centro de esta por medio de dos grandes olas. El signo resultante es el icono fotogrfico, es la foto representando al objeto, su icono representa rasgos adecuados del objeto.

Eliseo Veron

Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta.Eliseo Vern centra su teora en el estudio de los discursos sociales. Analiza cmo los discursos funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos. Todo discurso se relaciona a partir de determinadas reglas y dichas reglas componen lo que Vern llama gramticas. Las reglas corresponden a las gramticas de produccin; y las de lectura, a las gramticas de reconocimiento.La obra de Eliseo Vern es un aporte para desarrollar el anlisis de los discursos sociales entendidos como fragmento del campo de produccin social de sentido. La articulacin de las gramticas de produccin y de reconocimiento constituye el proceso de produccin de sentido. Las condiciones de produccin y las de reconocimiento, integran en s el concepto de circulacin tambin "producido socialmente". La semiosis social expresa la caracterstica bsica del proceso de produccin de sentido, al considerar la propiedad de tejido inter-discursivo infinito de dicho proceso. A su vez, el hecho de basar la semiosis social en la visin tradica de Peirce, permite ubicar la dimensin ideolgica en el proceso de produccin de sentido. Con respecto a la publicidad fue realizada para promocionar el producto bronceador extreme waterproof resistente a prueba de agua. Es posible reconocer en el discurso las huellas de produccin, por un lado la joven caminando hacia el centro de la piscina por medio de dos grandes olas, y a su alrededor observamos objetos que hacen referencia a un perodo de vacaciones. Lo que ms se destaca de esta imagen es la entrada de la joven al agua que provoca la divisin de la misma, y un discurso podra ser que nos lleva a pensar en el relato bblico en donde Moiss divide en dos las aguas del Rio Nilo para poder atravesarlo y la publicidad lo asemeja resaltando las propiedades del producto que se ve reforzado por la presencia del slogan extreme waterproof (Extrema prueba de agua) ubicado en el margen superior derecho junto al isologotipo de la marca; esta frase se encuentra escrita en ingls ya que es una publicidad internacional. En cuanto a la gramtica de produccin, basndonos en la composicin de la imagen que es el trucaje, los colores utilizados, el ideal de belleza femenina y el producto del cual se trata; se puede decir que es una publicidad moderna, debido a que tiene que ver con la actualidad. El discurso ms visible en esta imagen es el de la publicidad, el soporte tecnolgico que se utiliza es el de la publicidad grfica, a travs del medio de la prensa escrita. El pblico al que est dirigida la publicidad es principalmente las mujeres jvenes preocupadas por la esttica personal y por tener un buen bronceado.Ubicacin en la grilla En el anlisis del mensaje, en la grilla propuesta por Vern se puede ubicar en el casillero 2.1 que destaca las cualidades de los hechos. El discurso relaciona cualidades del producto (Hawaian tropic) que son expuestas e incluso exageradas para demostrar dichas cualidades.