INFLUENCIA DEL BTL DE LA MARCA MARLBORO EN LOS ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD POLITÉCNICA

INTRODUCCIÓN

• El ritmo de vida de la ciudad potosina ha ocasionado que la población viva en un estrés continuo, con la creencia de que el fumar acaba o reduce la molestia ingresan al consumo

JUSTIFICACIÓN

No existen comerciales de cigarrillos, las empresas encuentran

otros métodos de quedarse en la mente de los consumidores, tales

como el BTL, quien se vale de herramientas “underground” y no

masivas o convencionales para llamar la atención.

DELIMITACIÓN

• La investigación la realizaremos dentro de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en el estudio de BTL de la marca Marlboro, en el tiempo que comprende los meses de febrero a mayo del 2015 en alumnos de entre 18-25 años.

Alumnos de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí de 18 a 25 años fumadores activos.

SUJETO DE

ESTUDIO

• Publicidad denominada BTL de la marca Marlboro

OBJETO DE

ESTUDIO

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN:

¿Por qué se consume este

producto?

¿Qué influencia

tiene en los consumidores

el BTL de Marlboro?

¿Qué ha motivado al

cliente consumir

otras marcas?

OBJETIVO GENERAL:

• Conocer como el BTL afecta el consumo de cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes de la universidad politécnica de san Luis potosí en un rango de edad de 18-25 años

OBJETIVOS ESPECÍFIC

OS:

• identificar las características que tiene el BTL para el consumo de cigarrillos.

• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si prefieren otro similar

La influencia del BTL de la marca Marlboro

en los jóvenes estudiantes, ambos

sexos de la Universidad

Politécnica de San Luis Potosí para promover

el consumo de cigarros, se vale de

herramientas de mercadotecnia no convencionales o

masivas, ya que no está permitido por ley

federal

HIPÓTESIS

VARIABLE DEPENDIENTE:

• la publicidad (BTL) que utiliza la marca Marlboro para promover su producto

VARIABLE INDEPENDIENTE

• Estilo de vida de los consumidores, su demografía y la presencia de otros fumadores en su entorno

• Investigación mixta

• No experimental

• Transeccional

• Descriptivos

DISEÑO DE INVESTIGACI

ÓN LAS SIGUIENTES

Enfoque: CUALITATIVO

Las t

écn

icas q

ue

uti

lizare

mos

son: Entrevista y

observación (encuesta/cuestionari

o a fumadores activos)

Recopilación y análisis de documentos acerca del tema

Consulta con un especialista en el

tema o salud publica

ACTIVIDAD ENERO

FEBRERO MARZO ABRIL MAYO

semana 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Selección del tema

Planteamiento (justificación ,objetivos, preguntas, Delimitación)

Diseño de investigación

Marco teórico Aplicación de técnicas de investigación

Organización de datos

Creación de gráficas y tablas

Interpretación de resultados

Redacción de reporte

Presentación de resultados

-O’Connor, R. J., Caruso, R. V., Borland, R., Cummings, K. M., Bansal-Travers, M., Fix, B. V., & ... Fong, G. T. (2013). Relationship

of Cigarette-Related Perceptions to Cigarette Design Features: Findings From

the 2009 ITC U.S. Survey. Nicotine & Tobacco Research, 15(11), 1943-1947.

-Henriksen, L., Schleicher, N. C., Dauphinee, A. L., & Fortmann, S. P.

(2012). Targeted Advertising, Promotion, and Price For Menthol Cigarettes in

California High School Neighborhoods. Nicotine & Tobacco Research, 14(1), 116-

121.

-Coombs, J., Bond, L., Van, V., & Daube, M. (2011). "Below the Line": The tobacco industry and youth smoking. Australasian

Medical Journal, 4(12), 655-673. doi:10.4066/AMJ.2011.1018

BIBLIOGRAFÍA