LatinSpots 54 | ESPECIAL 25 AÑOS

Hoy en España, en Latam, en el mundo, se escuchan los mismos discursos, las mismas quejas, la incertidumbre de no saber, de es-tar medio perdidos, de mercados inertes y con poco dinero para mentes soñadoras y que siguen teniendo las ganas de los 25. Las dudas se hacen constantes. ¿Qué es lo próximo? ¿Cuál es el mo-delo? ¿Es el contenido? ¿Es la innovación? ¿Es la integración? ¿La automatización? Las preguntas son infinitas y las respues-tas pocas.Sin embargo, dudar es asombrosamente productivo. Es lo que ha mantenido vivo al ser humano durante miles de años. Y ahí, en me-dio de la duda, LatinSpots sigue siendo testigo de nuestros deva-neos. 25 años.Siempre pienso que si una pandilla de extraterrestres desembarca-ra en la Tierra, ver nuestra publicidad sería una manera de enten-der al ser humano. Abrir una revista de 1994, ver un DVD de 2001, leer un artículo de 2008, y merendarse todas y cada una de las campañas premiadas en El Ojo, darían a esos tipos material para hacer un ensayo humanístico de primer nivel.Nuestros problemas, nuestros desafíos, en qué gastamos el dine-ro, por qué lloramos, qué nos hace reír, emocionarnos, qué come-mos, qué deporte practicamos, buff.¿Quién dijo data? Lo que hemos hecho en los últimos 25 años es producir la data más entretenida que existe. Está todo ahí, en sus números, gracias a que hubo y hay gente que se dedica a cons-truir la memoria colectiva de una región. La copy que fui miraba esas revistas para aprender. Argentina era el referente. Agulla era el Disneyland en el que habitaban seres mágicos tocados por la varita. Y de todo te enterabas por la web. Envidia en 2.0. Y esas portadas divinas donde aparecían todas esas personas increíbles que admiraba de lejos. Hoy, lo que es la

Con 25 años, un día como hoy, estaba de vacaciones en una playa de Cádiz. Con toda seguridad, estaría de juerga cada noche y dur-miendo las resacas en la arena de día. Irresponsabilidad aparte, también era una copy que se mataba y moría con cada idea. Es probable, aunque de forma inconsciente, que soñara con conver-tirme en quien soy hoy. Y un día como hoy, estoy de vacaciones en Cádiz, pero de juergas ni hablemos. Estoy escribiendo a pulmón un artículo de 1.000 pala-bras para LatinSpots, trabajando en remoto con la agencia por el pitch del año y con toda probabilidad, y muy conscientemente, le pi-do a dios de rodillas que me convierta por arte de magia de nuevo en esa copy, ¡¡¡por favor!!! Volver a ese momento donde tienes todo por hacer y uno tiene los niveles de inocencia e ilusión en máximos históricos. El gustazo de vivir sin esa losa llamada responsabilidad.Más allá de lo deprimente (¿será el calor?) el gran desafío al que

uno se enfrenta cuando cumple años no es a perder las ganas -los que trabajamos en esto somos medio locos o medio tontos, ena-morados sin tino- sino a seguir siendo creyentes. Porque la expe-riencia, entre otras cosas, te hace consciente del momento en el que estamos, y estos creyentes devotos empezamos a dudar. Amigos de LatinSpots, cumplís 25 años. ¿Imaginábais en el año 0 ser quienes sois hoy y el papel que desempeñáis en nuestra indus-tria? ¿os veíais así, celebrando haber sido narradores de una re-gión tan prolífica como compleja?

Mujer, madre, creativa y más, Mónica Moro reveló sus diversos roles en una entrevista más que íntima, publicada en la edición #132 de LatinSpots, en septiembre de 2016.

Mónica Moro Directora General Creativa de McCann España

“Interesarse por lo que hace el otro está bien. Darles voz, aún mejor.”

LatinSpots55 ESPECIAL 25 AÑOS |

blicidad española, y en una portada amarillo chillón estaba la foto si-luetada en negro de Toni Segarra. Abrí esa revista y pensé, cómo tiene que molar salir aquí algún día. Al día de hoy solo tengo pala-bras de agradecimiento para LatinSpots, pues por todo lo que me ha ayudado a construir mi carrera. Me ha dado siempre la oportuni-dad de expresar lo que pienso y aprender de lo que piensan otros, de poder mostrar mi trabajo y poder disfrutar del de los demás. Me ha dado siempre la oportunidad de mantenerme vivo y presente en esta profesión en la que tan fácil es desaparecer y caer en el olvido.En mi opinión LatinSpots se ha movido siempre en la dirección co-rrecta, entendiendo los cambios y las circunstancias de cada mo-mento. ¿Para dónde debe ir? Buf, ni sé para donde debo ir yo…Creo que todos estamos de acuerdo en que El Ojo se ha converti-do en un Festival de referencia, y cada vez más, algo que tiene muchísimo mérito, considerando la sobre saturación de festivales que hay hoy. Es otra muestra de saber leer el momento y adaptar-se a la realidad de la industria.En todo este tiempo, los aprendizajes son muchos y los errores, po-siblemente, más. Sobre todo, aprendes el oficio y que la humildad, la generosidad y el sentido común son tus mejores aliados siempre.Internet lo cambió todo; no voy a decir si para mejor o peor… me reservo la opinión (risas). Y ese triángulo amoroso se rompió en su forma de relacionarse. En la mayoría de ocasiones la confianza bri-lla por su ausencia y la palabra lealtad desapareció del dicciona-rio. Lo que no ha cambiado y no cambiará nunca es que no hay na-da más poderoso que una buena idea.Nombrar a dos ideas en 25 años son muy poquitas y más conside-rando las múltiples categorías que hoy existen, a diferencia de ha-ce 25 años, pero así a bote pronto nombro a Mano, para BMW y to-do ese mágnifico trabajo para Axe en los principios de “El efecto Axe”. Quizá, añadiría Pastillas para el dolor ajeno, como una de esas ideas que abren nuevos caminos en la forma de hacer cosas.Lo único que me atrevo a predecir es que las buenas ideas segui-rán mandando. Del resto, no sé ni cómo será mañana.

De simple lector a protagonista destacado de LatinSpots, donde suele compartir sus conquistas, inquietudes, desafíos y visión de futuro, como lo hizo en la tapa de LatinSpots #135, junto a Luis Miguel Messianu, en marzo de 2017.

vida son amigos, colegas o confidentes. Otro regalo que nos da esta profesión. Hala, ahí tienes para tu data, marciano.Nuestra región ha tenido que abrirse un lugar en el mundo, apren-diendo de cómo lo hacían otros, mejores, más ricos, más rubios y que hablaban en inglés. Y para eso hace falta ponerle a todo no solo talento, sino el doble de coraje que de esperanzas. Quitarse los complejos y los clichés. Aprender a producir mejor con mucho me-nos dinero, cuidar el craft como si estuviera hecho “fuera”, potenciar el aroma local, porque aprovecharnos de nuestro folklore no es malo sino un orgullo, defender lo nuestro a costa de todo. Y mientras, al-guien tenía que contarle al resto lo que se hacía por aquí e invitarles a venir y conocernos. Porque no solo se trata de salir a jugar en su casa, hay que invitarles a venir a nuestro patio. Es por eso que El Ojo se ha convertido en un referente para conferenciantes. La idea de LatinSpots para crear su festival con un gran ciclo de conferen-cias marcó la diferencia en un momento en el que los festivales de nuestra región han ido perdiendo identidad y personalidad. Le tengo mucho amor a esta gente. No solo porque me celebraron mi cumpleaños cada día durante una semana en una sala de jura-do, sino porque me ha hecho sentir orgullosa de mi trabajo, de mi

agencia y del lugar que ocupamos en el mundo. Interesarse por lo que hacen los demás está bien. Y darle voz es aún mejor, aunque sea para seguir dudando y no tener como respuestas nada más que nuestro trabajo.Me voy a la playa. Una cerveza a vuestra salud. Felicidades.

Álvar SuñolCo Presidente y CCO de AlmaPara mí, LatinSpots es parte de la industria. Cuando empecé, LatinSpots ya existía. Tiene más años que yo en la profesión por lo que me resulta difícil imaginar la publicidad sin LatinSpots como uno de los motores que ayuda a mantenerla viva todos los días.Una de las primeras ediciones que recuerdo ver de la revista fue so-bre la mesa de quien entonces era mi Director General Creativo, Agustín Elbaile. Diría, de eso no estoy 100% seguro, que era la pri-mera vez que la revista hacía un reportaje más extenso sobre la pu-