FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA Y COMERCIAL

Master Claudia Susana López Cruz Departamento de Comunicación y Arte Digital Escuela de Ciencias Sociales y Himanidades

Temario

•  Objetivo General de la Materia •  Primer Parcial •  Segundo Parcial •  Tercer Parcial •  Cuarto Parcial •  Sistema de Evaluación •  Sistema de Trabajo

Objetivo general de la materia:  Al finalizar este curso el alumno será capaz de realizar proyectos fotográficos comerciales desde su inicio hasta su entrega, manejando apropiadamente equipo fotográfico, equipo de iluminación y equipo y software de imagen digital para obtener resultados de alta calidad técnica y de acuerdo con los requerimientos y especificaciones de cada proyecto particular. El alumno contará con herramientas técnicas, creativas y de negocios que facilitarán su inserción en el mundo de la fotografía profesional y que le permitirán desarrollarse en una o más especializaciones fotográficas comerciales así como aplicar sus experiencias, conocimientos y habilidades en cursos futuros de fotografía fija o de producción audiovisual.

PRIMER PARCIAL

•  Tema 1 La historia de la fotografía comercial y publicitaria

•  SUBTEMAS •  A) Desarrollo histórico de la fotografía comercial y

publicitaria. •  B) El uso de la fotografía en la publicidad. •  C) La fotografía comercial y publicitaria hasta nuestros días. •  D) Fotografía de alimentos, fríos y calientes •  Tema3 Subtema A) La creación de un diario visual, que

refleje las ideas fotografícas •  Tema 3 Subtema B) Fotografía de producto (still life).

Prácticas Primer Parcial

TEMA: MENÚ DE RESTAURANTE •  Práctica 01 Bodegón •  Práctica 02 Platillo Frío •  Práctica 03 Platillo Caliente •  Práctica 04 Modelo con temática del restaurant.

Sistema de Evaluación Primer Parcial PRIMER  PARCIAL   PORCENTAJE  

Entrega  Parcial 20% Representación  de  los  principales  términos  fotográficos  y  su  significado.  Como  se  forma  la  imagen  en  la  cámara,  Sistema  Reflex,  Error  de  paralaje,  Lectura  TTL,  Los  lentes,  Longitud  Focal  Fija  y  Variable,  Autoenfoque,  La  abertura  y  la  Profundidad  de  Campo,  La  exposición,  Correcta  exposición.

10%

Espina  de  pescado  de  El  proceso  creaQvo  de  la  toma  fotográfica,  La  composición,  El  retrato,  La  foto  ,  publicitaria,  La  iluminación,  Las  luces  naturales  y  arQficiales,  El  flash  en  el  estudio.

10%

Promedio  de  las  4  prácQcas   60%

   SEGUNDO PARCIAL                             

•  Tema 2. Fotografía Comercial y Publicitaria •  SUBTEMAS

•  A) Géneros fotográficos encontrados en la fotografía comercial y publicitaria.

•  D) El retrato, primeras fotos comerciales. •  F) La fotografía de catálogo. •  G) La fotografía del Producto para catálogo.

Prácticas Segundo Parcial

TEMA: CATÁLOGO DE EMPRESA •  Práctica 05 Vidrio •  Práctica 06 Metal •  Práctica 07 Plástico Brillante •  Práctica 08 Plástico Mate

Sistema de Evaluación Segundo Parcial SEGUNDO  PARCIAL   PORCENTAJE   Entrega  Parcial   20% Representación  de  La  cámara  digital:  Los  comandos  básicos,  Los  pixeles  vs.  Las  sales  de  plata,  El  balance  a  blancos,  Los  programas  para  manipular  la  imagen:  El  soZware  y  los  equipos,  La  manipulación  de  la  imagen.

20%

Promedio  de  las  4  prácQcas   60%   TOTAL   100  %  

 TERCER PARCIAL

•  Tema 3. La producción fotográfica, trabajando el concepto

•  SUBTEMAS •  B) El libro de anotaciones, aquí guardara toda la

información técnica y el sketch de cada toma. •  C) El concepto fotográfico del producto. •  D) El desarrollo gráfico (layout) para la campaña. •  E) La toma del producto. •  F) Los colores correctos en los dispositivos

computacionales, (color management). •  G) El presupuesto, los costos a considerar en la campaña. •  C) Fotografía de moda (fashion) y sus exponentes.

Prácticas Tercer Parcial

TEMA: CAMPAÑA PUBLICITARIA •  Práctica 09 Flash •  Práctica 10 Líquidos •  Práctica 11 Creatividad •  Práctica 12 Réplica

Sistema de Evaluación Tercer Parcial TERCER  PARCIAL   PORCENTAJE   Revisiones  del  proyecto  de  tercer  parcial   30  %

Promedio  de  las  prácQcas   70  %  

TOTAL   100  %  

  CUARTO PARCIAL                     

•  Tema 4. La postproducción, y las tendencias de la fotografía comercial y publicitaria

•  SUBTEMAS •  A) Las últimas novedades computacionales para la edición

y manipulación de la imagen. •  B) ¿Fotografía o Video? o ambas… •  C) Páginas en internet, promoción del fotógrafo. •  D) Presentación de portafolio. •  E) Los derechos de autor. •  F) La ética del fotógrafo.

Sistema de Trabajo

•  Se deberán formar equipos de trabajo de cuatro o cinco integrantes

•  Las sesiones de trabajo son en el estudio de fotografía en el CEDETEC

•  Se entregarán las fotografías en el el album de la materia creado en el perfil de cada alumno en facebook

•  Cada uno de los alumnos debe registrarse en el grupo de winksite y en el grupo de facebook

Sistema de trabajo

1.  Se entrega el book de trabajo para el parcial 2.  Se llevan a cabo las tomas fotográficas 3.  Los alumnos deben subir las tomas de las fotografías

a sus albums para ser retroalimentados antes de la siguiente sesión

4.  Los alumnos tienen derecho a repetir las prácticas hasta la fecha del parcial

Sistema de Trabajo

•  El día de la evaluación deberán entregarse los elementos mencionados en el book: •  Cada integrante debe entregar en forma individual:

•  Archivos en DVD en Formatos RAW y JPEG con todas las fotografías tomadas en cada una de las prácticas: 10 fotos + sub y sobre por práctica x 4 prácticas = 120 JPEG + 120 RAW

•  Entrega por equipo:

•  Book con la bitácora impresa considerando las instrucciones y el desarrollo de los conceptos con las firmas de revisión de la profesora de registro en estudio

•  Menú impreso con fotografías de todos los integrantes.

Grupos de la materia

•  https://www.facebook.com/groups/fotopublicitaria •  http://winksite.mobi/claudialopez/FP

Sitio de winksite