En la sociedad actual es necesario interpretar muchos de las situaciones que cada día se van presentando en nuestra vida. La realización de un informe interpretativo es una buena opción para llevar a cabo un análisis un poco más profundo acerca de un tema mediante la utilización de diferentes técnicas para la obtención de mejores resultados tales como la observación, la entrevista, la encuesta y el test entre otros. El presente informe está basado en la realización de encuestas acerca de la influencia de los medios de comunicación y la publicidad en los jóvenes acompañadas por graficas de los resultados.

1. LOS JOVENES Y LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

Hoy en día la población juvenil está marcada por el avance de la tecnología, la moda y las diferentes formas de comunicación que cada día nos rodean, hay publicidad en todas partes, es tan cercana que a veces parece imposible alejarse de ella: en la televisión, Internet y en la calle vemos anuncios que por diferentes razones atraen la atención. Estos mensajes llegan a las personas con el objetivo de convencerlas de adquirir un producto, algunos son más influyentes que otros pero de todos modos crean el quien los ve o los escucha alguna reacción frente a lo que ellos le están ofreciendo. Actualmente son los jóvenes quienes están más expuestos a este tipo de mensajes y mediante una encuesta se puede llegar a conocer que es lo que más los atrae y hasta qué punto puede llegar a afectarlos.

1.1 MEDIOS PUBLICITARIOS MÁS LLAMATIVOS Y UTILIZADOS POR LA POBLACION JUVENIL

El 45% de los encuestados afirmo prestar más atención a lo que veía en la Internet argumentando que es el medio más utilizado actualmente por su fácil acceso en los teléfonos celulares, por ejemplo. La televisión y las revistas también constituyen un aspecto importante con un 22% pues en el momento de los jóvenes encuestados sentirse atraído a comprar algo, principalmente mujeres argumentaron que las revistas eran el principal instrumento de compras pues es muy fácil el acceso (ventas por catálogo). La oportunidad de ver diseños en las modelos de las revistas y los precios de los artículos son los principales elementos que atraen más a los jóvenes.

Figura 1

Medios de comunicación preferidos por los jóvenes

1.2 PRODUCTOS QUE MAS ATRAE A LOS JOVENES MEDIANTE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

Los mensajes en los medios de comunicación influyen de una manera significativa en los jóvenes pues el 78% de los encuestados afirman haber comprado algún artículo innecesario solo por su aparición en los medio de comunicación. El 30% de quienes respondieron afirmativamente dijeron que la mayoría era ropa pues hoy en día los invade las influencias de la moda fomentando un mayor consumismo, otros afirman que en muchos casos en los medios muestran las cosas bastante atractivas pero siendo en realidad de mala calidad. La ropa fue la respuesta fue la más común entre los encuestados en donde se les preguntaba que pensaban en comprar cuando tenían dinero seguido de artículos tecnológicos, viajes y fiestas con un 11%.

Figura 2 Figura 3

Preferencias de los jóvenes compra de cosas innecesarias

1.3 IMPORTANCIA DE LA COMPRA DE MARCAS RECONOCIDAS

Este aspecto no es relevante para el 44% de los jóvenes encuestados pues comprar productos o adquirir servicios de marcas o empresas reconocidas no es su prioridad. La calidad, el precio, y que sea del gusto de la persona es lo importante, no el nombre de quien lo fabrique. No obstante el 56% piensa por el contrario que escoger un artículo de una marca reconocida es sinónimo de buena calidad, además creen

que el hecho de ser un cliente fiel a una marca puede crear beneficios para ellos. También el 78% de los jóvenes encuestados opina que los atrae bastante los artículos tecnológicos y que es muy importante tener en cuenta la publicidad de ese tipo de productos pues si son reconocidos seguramente duraran más, además esas marcas les ofrecen garantías.

Figura 4 Figura 5

Importancia de la publicidad de la marca Productos relevantes de marcas reconocidas