las funcionalidades de los grafismos en los mensajes

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ISSN: 11341629http://dx.doi.org/10.5209/rev_ESMP.2015.v21.n1.49103

Las funcionalidades de los grafismos en los mensajesperiodsticos: anlisis y propuesta sistematizadora

Manuel MONTES [email protected]

Universidad Rey Juan Carlos de Madrid

Recibido: 26 de marzo de 2014Aceptado: 5 de septiembre de 2014

ResumenLos diversos estudios sobre la representacin de los mensajes periodsticos no se han decantado por abordar un componente bsico en la confeccin de estos mensajes como son los recursos tipogrficos no textuales o grafismos. Los resultados de la investigacin constatan la relevancia y versatilidad de estecomponente del sistema grfico. Su anlisis pormenorizado en un sector como el de las revistas femeninas de alta gama, caracterizado por estar a la vanguardia de la representacin formal de los mensajes periodsticos, nos permite realizar una propuesta sistematizadora de las funcionalidades de los grafismosque sea de utilidad tanto para investigadores como para profesionales.Palabras clave: Mensaje periodstico, anlisis, recursos tipogrficos, grafismos, funcionalidades, revistas femeninas, diseo grfico.

The Functions of Graphisms in the Journalistic Messages: Analysis and Proposal Systematizing

AbstractDifferents researchs on the visual representation of the journalistic messages have not opted to addressa key component in the production of these messages such as graphisms or textual no typographic resources. The results of the research note the relevance and versatility of this component of graphicssystem. The detailed analysis in the sector of high end womens magazines, characterized by being in thevanguard of the formal representation of journalistic messages, allows us to make a proposal to its functionality systematizing it referential for both researchers and professionals.Keywords: Journalistic message, analysis, typographic resources, graphisms, functionality, womensmagazines, graphic design.

Referencia normalizadaMONTES VOZMEDIANO, Manuel (2015): Las funcionalidades de los grafismos en los mensajes periodsticos: anlisis y propuesta sistematizadora. Estudios sobre el Mensaje Periodstico. Vol. 21, Nm.1 (enerojunio), pgs.: 421435. Madrid, Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense.

Sumario: 1. Introduccin 1.1. Objetivos 1.2. mbito de estudio. 2. Fuentes y metodologa 2.1. Fuentes 2.2. Metodologa 2.3. Hiptesis. 3. Desarrollo de la investigacin. 4. Resultados 4.1. Propuesta defuncionalidades de los grafismos. 5. Conclusiones. 6. Referencias bibliogrficas.

1. IntroduccinNuestro inters reside en el estudio de aquellos mensajes periodsticos que precisanuna representacin formal, como sera el caso de los mensajes de la denominadaprensa escrita, con independencia del tipo de medio (ya sean diarios, revistas o suplementos) y de su soporte (papel, pantalla o similar).

Es posible acometer el anlisis formal de un mensaje periodstico de muy diversasmaneras. Una estrategia vlida sera estudiar particularmente cada uno de los componentes bsicos de este tipo de representaciones visuales. Algunos de estos compo

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nentes como las imgenes, los textos o el color han sido objeto de numerosos estudios.Otros elementos, como es el caso de los recursos tipogrficos, no han sido, sin embargo, objeto preferencial de anlisis1. Si bien pueden pasar desapercibidos en el diseo, la aportacin de los recursos tipogrficos resulta determinante, especialmente sise trata de mensajes cuyo contenido es complejo, pues facilitan la estructuracin y jerarquizacin del mismo.

1.1. ObjetivosSi visualizamos las pginas, impresas o en soporte digital, de cualquier diario, revistao publicacin similar comprobaremos que es un hecho habitual la inclusin de los recursos tipogrficos as los denominan autores como Canga (1994), Martn Aguado yArmentia Vizuete (1995) o Zorrilla (1999), si bien son tambin conocidos como recursos grficos o grafismos por autores como Garca Yruela (2003) o Costa (1992).Si resulta que su uso es tan frecuente como se puede colegir de la mera observacinnos parece oportuno analizar cul es el papel y qu funciones desempean en la confeccin del mensaje periodstico.

A las aportaciones de los autores ya mencionados deben sumarse otras igualmenterelevantes como las de Gordon y Dodd (1994), Gonzlez Dez y Prez Cuadrado(2001) o Martnez de Sousa (2005) que nos han permitido definir una tipologa de losrecursos tipogrficos (filetes, subrayados, orlas, recuadros, topos o bolos, sealizadores, tramas y fondos y otros caracteres tipogrficos) as como asociar a estos grafismos ciertas funciones compositivas (como estructurar o connotar).

La definicin de un marco de estudio nos permitir extraer resultados concretos enese mbito como su frecuencia de uso, las tipologas ms empleadas o si se da un usocombinado de los recursos tipogrficos. Por otra parte, registraremos las funcionalidades compositivas tomando como partida los usos que mencionan los autores de referencia, pero sin descartar la inclusin de nuevas funcionalidades. Tambinconstataremos si existe una correlacin entre los grafismos y las funciones que se lesasocian, lo que nos permitir definir cules son los ms verstiles. Finalmente, consideramos que el registro obtenido posibilitar ofrecer una propuesta sistematizadora delas funcionalidades de los grafismos.

Por ltimo, los que desarrollamos la labor docente impartiendo materias que tienen como actor principal el mensaje periodstico y dirigimos proyectos de Fin deGrado versados en esta misma materia, tenemos la doble satisfaccin de aportar conocimientos tericos en el presente a los que sern los profesionales del maana loque, esperamos, redunde en la mayor eficacia comunicativa de los mensajes periodsticos que confeccionen.

Manuel Montes Vozmediano Las funcionalidades de los grafismos en los mensajes periodsticos...

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1 En el estudio de las cabeceras de los diarios espaoles realizado por Gonzlez Dez y PrezCuadrado (2014) una de las variables registradas es la presencia de los recursos tipogrficosno textuales, que se emplea en el 62,5% de las cabeceras analizadas. No obstante, al limitarse el estudio a las cabeceras no puede haber una amplia variedad como se constata que en74 de los 75 casos el grafismo usado sea el filete.


1.2. mbito de estudioNos hemos decantado por el anlisis de los mensajes periodsticos de los medios impresos ya que an tienen una gran relevancia en nuestro pas. Unas cifras que, entendemos, nos pueden servir de orientacin sobre su situacin de preponderancia son lasreferidas a las inversiones publicitarias, ya que estos ingresos estn determinados fundamentalmente por la audiencia de dichos medios. Segn el Infoadex2 de 2013 cuyosdatos hacen referencia a 2012 los medios de comunicacin impresos considerandocomo tales a diarios, revistas y dominicales ocupan el segundo puesto del ranking deinversin (por detrs de la televisin), con una cuota del 24,4% (1.132 millones deeuros), mientras que Internet logra el 19% de la inversin (880,5 millones de euros).

Acotando an ms los medios impresos nos decantamos por las revistas, un tipode publicaciones que se ha caracterizado por ser un mbito de vanguardia, al menosen lo que se refiere a la comunicacin grfica, y un entorno que ha propiciado los experimentos visuales. Autores como Owen consideran que las aportaciones de la revistahan sido notables en el desarrollo de los principios del diseo moderno y de la expresin visual, la evolucin tcnica y artstica (Owen, 1991, 6). Entendemos puesque la eleccin de este mbito nos permitir extraer interesantes conclusiones. Puestoque era preciso decantarse por algunas publicaciones especficas para realizar el trabajo de campo, se ha optado por las denominadas revistas femeninas de alta gamaque Cabello (1999: 156), en su estudio del mercado de las revistas en Espaa, definecomo un tipo de publicaciones preocupadas por la calidad formal del producto: mejorpapel, diseo y fotografa. En este selecto grupo Cabello slo incluye cuatro cabeceras que, en sus ediciones espaolas, han sido objeto de estudio: Elle, Marie Claire,Telva y Vogue. En su tipologa de las revistas femeninas Menndez Menndez (2013)tambin sita en el mismo compartimento estas cabeceras.

2. Fuentes y metodologaNuestro anlisis se fundamenta en una metodologa descriptiva de los mensajes periodsticos, focalizada en las caractersticas formales de grafismos. No obstante, tambin se ha registrado otras variables como las temticas o gneros periodsticos de lasunidades de anlisis, para determinar si existen relaciones entre unas y otra variables(formales y de contenido). Se han analizado los ejemplares editados en Espaa de lascuatro cabeceras ya mencionadas: Elle, Marie Claire, Telva y Vogue. Se ha tenidocomo referencia un periodo de tiempo de seis aos, desde 2004 hasta 2009. Los ejemplares analizados en 2004 sirvieron para elaborar una primera ficha de anlisis queluego fue depurada y aplicada al periodo 20052009.



2 La compaa Infoadex elabora, entre otros, un informe del mismo nombre que determina lainversin publicitaria realizada en los medios de comunicacin en Espaa. Las cifras citadas corresponden al volumen de negocio de los denominados medios convencionales: televisin, diarios, revistas, radio, exterior (publicidad situada en lugares como las vallaspublicitarias o las marquesinas), dominicales, Internet y cine.


2.1. FuentesComo trabajo de observacin documental se ha tenido prcticamente como nicafuente la sede de la Biblioteca Nacional situada en Madrid. De los ejemplares seleccionados para el estudio, unos pocos pudieron ser analizados por el autor sin recurrira ninguna institucin, al disponer de ellos, mientras que el resto fueron estudiados enla Biblioteca Nacional. Dicha entidad no contaba entre sus fondos con cinco de losejemplares seleccionados inicialmente: tres correspondan a la revista Elle (noviembre de 2007, febrero y junio de 2008), uno a Telva (febrero de 2006) y otro a Vogue(octubre de 2007). Slo en esta circunstancia se tuvo que recurrir a las editoriales que,en los tres casos, optaron por facilitar tras las diferentes solicitudes presenciales, telefnicas y a travs de correos electrnicos los ejemplares en formato digital.

2.2. MetodologaEste trabajo de investigacin es de carcter monogrfico, ya que se centra a uno de loselementos empleados en la representacin formal de los mensajes periodsticos: losgrafismos. La metodologa empleada es la descriptiva y, por tanto, de naturaleza emprica, que es respaldada y utilizada por autores como Joly (1999), Olmo (2004) o Heredia y Gonzlez (2013) que la emplean en sus anlisis de mensajes visuales. En estecaso, registraremos las caractersticas formales junto con otras variables de contenido como la temtica o el gnero periodstico de los mensajes de varias publicaciones para determinar las pautas de un sector, pero tambin para elaborar una propuestade funcionalidad genrica del elemento estudiado: los grafismos. Se va a trabajar conlo que Igartua denomina variables manifiestas, es decir, las que se refieren a los elementos que estn fsicamente presentes en los mensajes y que por ello pueden identificarse y cuantificarse con facilidad (Igartua, 2006: 184).

La unidad mnima de anlisis ser una pgina, que es el elemento bsico y numerado de este tipo de productos. Por regla general, analizaremos unidades que, en unanica pgina, recopilen diversas noticias cuyo nico nexo de unin ser su temtica(como cine, msica o belleza) o incluso, en las secciones que recogen la informacinde actualidad, el nico nexo comn podr ser la proximidad de las fechas en que acontecieron. A pesar de esto, la unidad visual mnima de la revista queda constituida porla pgina de modo que, en estos casos, se analizar la pgina de manera unitaria, pordiverso que sea el contenido de la misma. En contraposicin, existen secciones en lasque el contenido informativo se extiende ms all de una pgina. Un claro ejemplo loconstituyen los reportajes o las entrevistas. En esta circunstancia, se considerar comounidad de anlisis el nmero de pginas que abarque el contenido informativo.

2.3. HiptesisLas publicaciones impresas analizadas, de periodicidad mensual y que tienen comosea de identidad un cuidado tratamiento formal, deben ser un entorno idneo paramostrar las variantes comunicativas de los recursos tipogrficos. As pues, los supuestos de partida de este trabajo de investigacin se pueden agrupar en los siguientes enunciados que configuran las hiptesis:

Los recursos grficos son un elemento compositivo referencial para la elaboracin de los mensajes periodsticos. Su presencia ser abundante y variada.




Segunda. Los grafismos se caracterizan por su versatilidad funcional. Unamisma tipologa ser empleada con diversas funciones, lo que debe asociarse asu frecuencia de uso.

Como otra aportacin, ya enunciada, que consideramos oportuno reiterar aqu,pues ser fruto del trabajo de campo, ser la elaboracin de una propuesta sistematizadora de las funcionalidades de los grafismos.

3. Desarrollo de la investigacinTras concretarse el mbito y periodo de estudio se decidi limitar el anlisis a las pginas informativas. Seguidamente se procedi al registro de las unidades de anlisisinformativas del ao tomado como referencia (2004) dio como resultado un global de508 unidades, lo que supona una media inferior a 43 unidades de anlisis exactamente la media era de 42,3 en cada ejemplar. Se defini una muestra de 96 unidadesanuales y, con independencia de las unidades de anlisis que tuviera cada ejemplar, sedecidi analizar un nmero fijo, en concreto 8, para garantizar que todas las cabeceras tuviesen la misma representatividad.

Una vez definido que el anlisis de 96 unidades ocho en cada ejemplar constituan una muestra representativa de un universo variable definido en torno a las 2032unidades de anlisis anuales (508 x 4 revistas = 2032), haba que delimitar los ejemplares que se analizaran en el periodo de estudio de cinco aos comprendido entre2005 y 2009. Puesto que era pertinente analizar todas las cabeceras, al menos una vez,en cada uno de los meses del ao, se cre una secuencia, ordenada alfabticamente,segn el nombre de la publicacin, que se repiti sucesivamente, de modo que en elltimo ao del ciclo (2009) se daba la misma secuencia que en el ao inicial (2005).La figura 1 recoge las unidades de anlisis (UA) de cada ejemplar consultado, en total2800 UA, lo que supone un universo estimado de 11200 UA, realizndose una muestra total de 480 UA.

Figura 1. Tabla con los ejemplares de las revistas que han sido objeto de anlisis. Cabeceras:Elle, Marie Claire, Telva y Vogue (ediciones espaolas). Elaboracin propia.




Seguidamente deba definirse qu unidades de anlisis se estudiaran en cada ejemplar. Haba que procurar que cualquier artculo pudiera ser objeto de estudio sin crearredundancias indeseadas. Para ello haba que definir dos pautas: cul sera la primeraunidad de anlisis estudiada en cada ejemplar y el intervalo para determinar las siguientes unidades de anlisis. As pues, para resolver estas cuestiones se crearon dostablas, una que nos permitira alternar la primera unidad objeto de anlisis, con el finde evitar que sta no fuese siempre el sumario de la publicacin o el editorial.

Figura 2. Tabla que define la primera unidad que ser objeto de estudio. Agrupamos los meses enbloques de cuatro, para que representen a cada una de las cuatro cabeceras. Elaboracin propia.

A continuacin se elabor otra tabla que defina el intervalo a seguir, desde la primera unidad de anlisis, para elegir las siete restantes. En la medida en que el ejemplartuviese ms unidades de anlisis globales, el intervalo tendra que ser mayor para queas pudiera ser objeto de estudio cualquier unidad de anlisis, con independencia de suubicacin en la publicacin: al principio, en la parte intermedia o al final de la misma.De este modo se ha logrado que todo tipo de contenido periodstico ya fuesen noticias,entrevistas, reportajes o artculos de opinin haya sido objeto de anlisis.

Por otra parte, se delimitaron las diferentes categoras que constituyeron la tipologa de los recursos tipogrficos usada como referencia:

Filete: aquella lnea cuyas principales caractersticas definitorias seran su grosor medido en puntos y dibujo, que puede manifestarse mediante ms de unalnea o incluso representarse a travs de trazos discontinuos o puntos. Consideraremos filete cualquier tipo de lnea, con independencia de su orientacin,es decir, sea horizontal, vertical o diagonal.

Subrayado: se trata de trazos (regulares o irregulares) que pretenden destacaruna determinada porcin textual. Si bien la propia etimologa del trmino ofreceuna exposicin clara de su utilidad y forma de representacin primigenia (sub, bajo o debajo de rayar, hacer o tirar rayas3) sus manifestaciones grficasmuestran una mayor variedad en la actualidad.

Orla: es la repeticin continuada de un motivo o vieta Martnez de Sousa define las vietas como dibujos o estampas que se utilizan como adorno (Martnez de Sousa, 2005: 168) con el fin de configurar un dibujo lineal.

Recuadros: se entiende por tal un marco conformado mediante filetes u orlas.



3 Definiciones extradas de la edicin en lnea del diccionario de la R.A.E. Disponible enhttp://www.rae.es [Consultado por ltima vez el 22 de mayo de 2013].

2005 2006 2007 2008 2009

Enero, febrero, marzo y abril. 4 3 2 1 4

Mayo, junio, julio y agosto. 6 5 4 3 6

Septiembre, octubre, noviembre y diciembre 8 7 6 5 8


Topos o bolos: segn la definicin de Gonzlez Dez y Prez Cuadrado se entiende por topos o bolos aquellos smbolos, signos o iconos [que] pueden serregulares, esto es, crculos, semicrculos, cuadrados, tringulos o figurativos, es decir, adoptando formas de figuras (Gonzlez Dez y Prez Cuadrado,2001: 119).

Sealizadores: seran aquellos signos grficos (como las flechas) que permitenasociar elementos en apariencia inconexos.

Tramas y fondos: cuando la composicin muestra alguna zona impresa quecomnmente contendr texto y/o imgenes con una tonalidad distinta de la delpapel, nos encontramos ante la insercin de una trama o fondo.

Otros caracteres tipogrficos: entendemos por tal aquellos caracteres representados fuera del texto periodstico lineal que han sido representados con una jerarqua inusual en concreto, cuando se ha optado por aumentar exageradamentesu tamao debido a las posibilidades comunicativas que este tipo de efectospermite. Nos referimos a los caracteres numricos, las comillas, los parntesisy corchetes o los signos de exclamacin, entre otros, cuando se emplean conotros fines aadidos a los que les otorga el lenguaje.

Finalmente se definieron las variables registradas en el trabajo de campo que hansido: la presencia de grafismos en la unidad de anlisis, la tipologa del grafismo, elcolor4 (caracterstica presente en cualquier tipologa) y, finalmente, la funcionalidadcon la que se ha empleado.

4. ResultadosA continuacin se exponen los resultados ms significativos obtenidos en el trabajode campo. La base de datos que se ha empleado en este artculo fue elaborada para larealizacin de la tesis doctoral del autor (Montes, 2013).

El primer dato significativo hace referencia al empleo de este recurso. Se confirmala relevancia de este componente del sistema grfico, tanto cuantitativa como cualitativamente. En primer lugar, los grafismos estn presentes en el 92,70% de los casos(445 sobre 480 unidades de anlisis), lo que evidencia que los diseadores se apoyande manera recurrente en este elemento para elaborar los mensajes periodsticos. Quedapatente la importancia de este recurso grfico y justifica nuestro inters por su estudio. De cada diez artculos, en nueve se encuentra el lector algn tipo de grafismo yveremos que lo habitual es que el diseador emplee varios en un mismo artculo.Cuando se trata de unidades de anlisis de ms de una pgina, el porcentaje asciendeal 95,23% (200 sobre 210 UA cuya extensin es superior a una pgina).



4 Estudios como el de Olmo (2005) ratifican que el correcto uso del color facilita la lectura delmensaje.


Figura 3: Presencia de grafismos. Elaboracin propia.

El segundo dato a destacar es el de la diversidad funcional. De las 445 UA congrafismos, en 350 UA5 (78,65%) aparece ms de un grafismo. Es decir, un lector delas revistas femeninas perciba o no su presencia contempla habitualmente diversosgrafismos en la mayora de los artculos que consume y esto se debe a que el diseador considera que su empleo favorece la decodificacin del mensaje.

La insercin de los grafismos no est condicionada por ninguna temtica o gneroperiodstico. El 92,71% de presencia global se mantiene en porcentajes similares enlas temticas con mayor presencia como son: moda (de 111UA con esa temtica, 95tienen grafismos 85%), protagonistas (100 de 102UA 98%) u ocio (91 de 93UA97,84%). Un hecho similar sucede en losgneros periodsticos de referencia: noticias (de 178UA, 174 tienen grafismos97,75%), reportajes (96 de 105UA91,42%) y entrevistas (84 de 86UA97,67%).

Entre los grafismos destacan cuatrocategoras que son las ms empleadas:trama/fondo (267 sobre 445 UA,58,86%), topo/bolo (220 UA, 49,43%),subrayado (217 UA, 48,76%) y recuadro(215 UA, 48,31%). Se podra decir quecualquiera de estas cuatro tipologas sonrecursos grficos bsicos para el comunicador visual de las revistas objeto de estudio pues la tendencia que nos indicanlos datos sera la de su presencia en unode cada dos diseos.

En tercer lugar, nuestro inters se centra en la distribucin de las diferentes funcionalidades de los grafismos y los datos nos confirman la versatilidad de este elemento. Se pretenda averiguar qu usos dan los diseadores a los distintos grafismos,



5 La combinacin de dos (125 UA, 28,08%) y tres (123 UA, 27,64%) grafismos se da en porcentajes similares, mientras que las combinaciones de cuatro (72 UA, 16,17%) o ms decuatro grafismos (30 UA, 6,74%) es menos frecuente.

Figura 4. Tipologa de los grafismos. Elaboracin propia


una vez comprobado que es un recurso muy empleado. En el primer modelo de anlisis se tom como punto de partida la clasificacin de Costa (1992: 131132), si bienla ficha final incluy nuevas categoras, a tenor de los resultados obtenidos en el primer ao testado. Por otro lado, puesto que ciertos autores consultados, como Gordony Dodd (1994: 76), atribuyen connotaciones expresivas a algunos grafismos, se ha incluido en nuestra categorizacin inicial la funcionalidad connotativa. As pues, enatencin a la tarea que desempean en el mensaje visual, los grafismos se englobaronen cuatro categoras principales: estructurar, enfatizar, esclarecer y connotar.

Respecto al uso de las distintas funciones, las que aparecen con ms frecuenciason la enfatizadora y la esclarecedora, que no son patrimonio de un grafismo concreto. Grafismos como los fondos o los recuadros se configuran como los ms verstiles pues obtienen porcentajes parejos en distintas funcionalidades, lo que tambinexplica su uso reiterado por los diseadores.

Mencin especial requieren las tramas o fondos. Estos recursos grficos se hanempleado en 267 UA. En su funcin enfatizadora aparecen en 148 ocasiones(55,43%), de las cuales 130 (48,68%) son representativas de la variable resalte. En sufuncin esclarecedora se emplean en 132 ocasiones (49,43%), de las cuales 117(43,82%) sirven para mejorar la legibilidad del binomio figurafondo y en 89 casos(33,33%) facilita la asociacin de elementos del mensaje. Por ltimo, en su funcinestructurante en el mensaje se usan en 87 ocasiones (32,58%), ya sea para dividir partes de una misma informacin (68 UA), para separar informaciones distintas (59 UA)o diferenciar los contenidos informativos de las columnas de opinin (6 UA). Comose puede apreciar por los resultados, nos encontramos ante unos de los grafismos msverstiles puesto que tiene una representacin significativa en tres categoras funcionales y, a su vez, en subapartados muy diversos de modo que no es de extraar quesea el grafismo ms empleado por los diseadores.

En el extremo opuesto estn otros grafismos que parecen servir slo para ciertasfunciones como sucede en el caso de los subrayados empleado en el 99% de los casospara enfatizar o en el de los bolos usado para esclarecer el mensaje en un 97%. Laprincipal aplicacin de este ltimo recurso, en las revistas de femeninas, no es el demarcar el inicio de los diferentes enunciados de un listado, sino que es muy empleadopara indicar si un artculo contina (para lo que se suele emplear la figura de un tringulo) o si, por el contrario, ha llegado a su fin (en este caso la figura usada es la de uncuadrado).

4.1. Propuesta de funcionalidades de los grafismosEl estudio de los recursos tipogrficos permite definir unas categoras funcionales deeste elemento con independencia de los porcentajes de presencia en el mbito de estudio. Se trata de una propuesta del investigador que constituye un intento de sistematizacin de las funcionalidades de los grafismos. Tras registrar los diferentes usosde este elemento y asociarlos en categoras genricas, consideramos que los grafismosrealizan cuatro funciones principales: estructurar, enfatizar, esclarecer y connotar.




Figura 5. Propuesta de funcionalidades de los grafismos. Elaboracin propia

Algunas de estas categoras se han dividido en subapartados (vase la figura 5) enla medida en que la diversidad de los casos hallados requera una mayor especificidaden la terminologa, lo que no impeda que compartiesen una funcionalidad primigenia comn. A continuacin se explican las diferentes categoras de esta clasificacin,con el fin de delimitar cada una de las distintas funcionalidades enunciadas.

Funcin estructurante. Los grafismos estructurantes del mensaje seran aquellosque dan forma a la estrategia de comunicacin visual que previamente ha planificadoel diseador. En este apartado nos encontramos ante grafismos que contribuyen a laorganizacin de las diferentes informaciones del mensaje por ejemplo, dividiendo losespacios y asociando los contenidos. Dentro de este grupo se incluyen los recuadros(con independencia de su forma: cuadrada, rectangular, circular, de contorno irregular, etc.), los filetes tipogrficos (lneas de distinto grosor y orientacin) y las tramasy fondos.

Dentro de la funcin estructurante distinguimos dos subapartados: divisin y unin. Divisin: trata de crear reas independientes entre s. Puesto que en un pro

ducto editorial pueden confluir distintos tipos de mensajes, en una misma unidad compositiva, el diseador debera establecer un patrn de diferenciacinque permita al destinatario del mensaje discernir: Entre los contenidos periodsticos y los comerciales. Especialmente cuando

la tecnologa actual, en conjuncin con la creatividad de los anunciantes,permite la constante innovacin en el modo en que se presentan las inserciones publicitaria.

Entre los distintos gneros periodsticos. Es decir, que el lector pueda distinguir entre los mensajes informativos (como son las noticias), los interpretativos (por ejemplo, las entrevistas o las crnicas) y los de opinin (comoseran los artculos editoriales o los ensayos).

Entre los distintos bloques de una misma informacin. Existe la posibilidadque en una nica noticia confluyan contenidos diversos como son datos deactualidad junto con otros recopilatorios (como los datos cronolgicos de




un suceso que se ha extendido en el tiempo) o textos redactados por el periodista con declaraciones de alguno de los protagonistas de la informacin.En este tipo de casos, conviene elaborar propuestas formales diferenciadaspara estos contenidos.

Unin: este tipo de funcin persigue la creacin de unidades compositivas queson producto de la suma e integracin de unidades ms reducidas. Esto no impide que conserven su propia identidad, si bien a efectos formales seran considerados como miembros de una unidad mayor. Un claro ejemplo sera latradicional columna de breves.

Funcin enfatizadora. Los grafismos enfatizadores son aquellos cuya principalmisin es la de otorgar relevancia a una zona de la composicin, con el fin de adjudicarle mayor preponderancia frente a otras reas, pudiendo incluso convertir una zonadel diseo en el espacio de referencia de la composicin. Conviene recordar que losgrafismos son recursos que colaboran con los otros integrantes del sistema grfico demodo que, por s solos, es complejo que modifiquen sustancialmente el estatus de unadeterminada zona y la conviertan en un espacio de referencia en la composicin. Naturalmente, cuanto ms montona sea la propuesta comunicativa cualquier elementode mnimo contraste se convertir en una zona de inters visual.

As pues, la tarea enfatizadora de los grafismos no pretende abarcar nicamentefunciones de jerarquizacin compositiva como sera establecer diferentes grados derelevancia entre zonas sino que tambin se incluyen bajo este epgrafe otras tareascomo condicionar el itinerario de lectura o destacar elementos textuales o icnicos. Portanto, la funcin enfatizadora de los recursos tipogrficos se divide en tres tareas msespecficas claramente diferenciadas: jerarquizacin, impacto y resalte.

Jerarquizacin: esta funcin acontece cuando los grafismos refuerzan la relevancia de una determinada zona compositiva. Se pueden emplear en este apartado grafismos tales como los filetes, los recuadros, las tramas y fondos. Eneste caso, el papel del grafismo ser, normalmente, secundario ya que otras variantes como la ubicacin de los elementos o la superficie compositiva que cubren sern determinantes.

Impacto: esta funcin contribuye a la creacin de puntos de inters visual en lacomposicin que permiten al diseador configurar cuidadosamente el itinerario de lectura ms acorde al contenido del mensaje. Sern especficos de estetipo de funcin grafismos tales como los recuadros, adems de las tramas y fondos. La subdivisin de grafismos denominada otros caracteres tipogrficos eincluso subrayados de grandes dimensiones tambin podran desempear, entreotras funciones, la de impacto. Los recursos tipogrficos tampoco sern un elemento de primer orden en esta ocasin salvo en una composicin cuyos mensajes no contengan imgenes, pues el elemento icnico ser siempre elprincipal recurso para la creacin de puntos de inters visual. Tal y como demostraron los estudios de Garca y Stark (1991: 70) las reas con fotografas sonlas que primero atraen la vista de los lectores. En la medida en que se inserten




en una composicin carente o escasa de otros elementos que capten la atencin,los grafismos se podran configurar como el centro de inters visual del diseo.

Resalte: esta funcin se cumple en aquellos casos en los que los grafismos realzan ciertos epgrafes textuales o icnicos, aunque la relevancia de estos destacados en el global de la composicin es mnimo. Sern especficos de este tipode funcin los subrayados (en el caso de los textos) y los recuadros (por lo quese refiere a las imgenes). No obstante, grafismos tales como los pertenecientesal apartado otros caracteres tipogrficos, las orlas, los topos o bolos e inclusolas tramas y fondos podran desempear esta tarea. En este caso, el objetivo esms modesto ya que no es preciso configurarse como el centro de inters visualy, por tanto, es ms factible que un grafismo, por s solo, logre este resalte.

Funcin esclarecedora. Entendemos por grafismos esclarecedores todos aquellosque contribuyen a presentar un mensaje formal ms claro y comprensible que faciliteal destinatario del mismo su tarea de decodificacin. Cuando el grafismo incide en lamejora del aspecto de los contenidos lingsticos se considera que es una funcin derefuerzo mientras que si persigue el correcto entendimiento del mensaje global si supresentacin es confusa o inadecuada se tratara de una funcin esclarecedora. Distinguimos dentro de esta categora dos apartados: distintiva y orientadora.

Distintiva. Cuando el diseador considera que la presentacin de los diferentesintegrantes del mensaje lingstico no es lo suficientemente explcita de la intencionalidad del productor del mensaje, puede recurrir a los grafismos a finde mejorar su aspecto formal mediante la distincin. Los grafismos propios deesta funcin aclaratoria sern similares a los que realizaban la tarea de resalteya que cualquier variacin formal aplicada a un contenido textual supondrotorgarle una cierta distincin. As pues, los subrayados y los grafismos correspondientes al apartado otros caracteres tipogrficos seran dos de las categoras que se encuadran en esta tarea de refuerzo en la que merecen unaatencin especial los topos o bolos. Estos grafismos son un ejemplo especficode esta funcin cuando su presencia nos permite distinguir entre los distintosepgrafes de un listado o enumeracin. En estos casos no se pretende resaltar esecontenido sobre otro e incluso entre los diferentes enunciados se busca transmitir la sensacin de uniformidad. Tambin merecen consideracin especial losfiletes y las tramas o fondos ya que se convierten en sencillos recursos que, sinembargo, demuestran ser de gran eficacia y utilidad cuando tenemos que trabajar con una informacin compleja como puede ser cualquier tabla, en especial si sta contiene gran cantidad de datos que demanden la insercin denumerosas filas y columnas. El uso de filetes y tramas o fondos nos permitirdistinguir claramente la informacin correspondiente a cada columna o fila facilitando y abreviando el tiempo de la consulta.

Orientadora. Aclarar cualquier duda que pudiese tener el destinatario del mensaje es la tarea de los grafismos cuya funcionalidad hemos denominado orientadora. Por norma general, estas dudas sern producto de una distribucincompositiva difcil de decodificar ya sea debido la complejidad del contenido




o a una disposicin ambivalente o directamente incorrecta de los elementos.Los grafismos que tienen esta funcin especfica son los que hemos denominadosealizadores. En el mbito de estudio que nos atae, las revistas de femeninas,los grafismos con funcin orientadora de uso frecuente son aquellos con apariencia de flechas trazadas a mano alzada. En numerosas ocasiones, debido a lacantidad de material grfico presente en determinadas pginas, al maquetadorle resulta una tarea compleja colocar el texto alusivo a cada fotografa al ladode sta. Adems, aunque el diseador consiga resolver este problema es posible que el texto est igualmente prximo a otras imgenes y no resulte fcilasociar ambas informaciones (icnica y textual).

Funcin connotativa. Entendemos por grafismos connotativos aquellos que conllevan un significado implcito en su representacin ya sea por su direccin, orientacin, forma o color. Para ejemplificar esta funcin diremos que, en un reportaje confotografas de jvenes deportistas, la inclusin de un simple marco puede aportar numerosas connotaciones segn su representacin (por ejemplo, un tono naranja saturadotransmite dinamismo lo que se puede reforzar con un contorno irregular y una orientacin diagonal). En este apartado se incluiran tambin las connotaciones que autores como Gordon y Dodd (1994: 76) atribuyen a las distintas representaciones de lacategora denominada otros caracteres tipogrficos como seran que las comillas evocan comunicacin personal o que los interrogantes demandan una contestacin.

5. ConclusionesA tenor del anlisis de los resultados obtenidos durante el trabajo de campo, se obtienen las siguientes conclusiones:

Primera. Se confirma la relevancia de este componente del sistema grfico. Comprobamos, adems, que el alto porcentaje de uso de los grafismos no se fundamentaen el empleo reiterado de una tipologa, puesto que la tendencia dominante es la insercin de ms de un grafismo en la unidad de anlisis, quizs con el fin de sacar partido a su diversidad funcional. Cuando en una publicacin, con independencia delsoporte, se representan mensajes periodsticos, la ausencia de los recursos tipogrficos no textuales se convierte en un hecho excepcional. Est presente en todo tipo deartculos con independencia de su extensin, temtica o gnero periodstico.

Segunda. No podemos afirmar que la versatilidad funcional sea una caractersticaunnime, adjudicable a todos los grafismos. Si bien las tramas o fondos, los recuadroso los filetes son recursos que pueden emplearse para distintas funciones compositivas,otros elementos como los subrayados o los topos o bolos tienen un uso recurrente, losprimeros para enfatizar y los segundos para esclarecer. As pues, el uso combinado delas distintas tipologas, apoyado en la diversidad funcional de algunas categoras, parece sustentar el elevado uso que los diseadores hacen de los grafismos.

Si bien el estudio de esta investigacin se ha limitado a un tipo de publicaciones,de un mbito y en un periodo concreto, entendemos que la variedad de los mensajesperiodsticos analizados nos permiten, no slo extraer conclusiones concretas del sector analizado, sino elaborar una propuesta vlida de sistematizacin de las funciona




lidades de los grafismos. Como es lgico, dicha clasificacin deber actualizarse, conel tiempo, para dar cabida a nuevos recursos formales o funciones que pudiesen surgir y en la medida en que no tuviesen acomodo en las categoras ahora definidas.

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las funcionalidades de los grafismos en los mensajes

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