I. La comunicación en la Era Digital

CLASE 1

LA CULTURA DE LA COMUNICACION DIGITAL

“Detrás de cada gran auge se encuentra una revolución tecnológica ”•Nuevos procesos. •Nuevos productos.•Relocalización de actividades.•Redefinición de mercados. •Modificación de hábitos y formas de vida•Nuevos modelos de organización. •Cambios culturales, políticos, sociales, etc.

¿Qué cambios trajo?

EL PROSUMIDOR El nuevo comportamiento de la audiencia o público digital

http://www.youtube.com/watch?v=6jeOLqabmP4

EL PROSUMIDOR

ESTAMOS INMERSO S EN UNA Cultura mediatizada

“La comunicación es esencialmente humana, social, real y solidaria”.

¿Cómo se presenta la dinámica mediadora con la Comunicación Digital?

http://www.youtube.com/watch?v=JzFy1O4snas&feature=related

MUNDOS VIRTUALES

http://www.youtube.com/watch?v=LptuWoAEA64&feature=related

LA HISTORIA DE LAS TEORIAS DE LA COMUNICACION

PARADIGMAS

EMISOR – CANAL – MENSAJE- RECEPTOR

EL MODELO UNO A MUCHOS

EL MODELO NUEVO MUCHOS a MUCHOS

FEEDBACK

LA TECNOLOGIA Y EL INTERNET

Años 80….90..SXX .

Comunicación Tradicional = Medios Masivos

Comunicación digital = Procesos Hipermediáticos.

1887Enrique Hertz

BBC1927

1841Volney B. Palmer

TRABAJAMOS LOS EJEMPLOS

Ejemplos

Radio Tradicional Radio WEB

http://www.youtube.com/watch?v=e-T-mpWp_qs

http://www.youtube.com/watch?v=67ID5iL3gKQ&feature=related

AUDIO

1. ¿Qué características encuentras en el lenguaje de la Radio Tradicional? ¿Qué posibilidades de contenido multimedia tendrías si haces una Radio Digital?

http://www.youtube.com/watch?v=8j_TDoOPnIA

Ejemplos.

PUBLICIDAD TRADICIONAL

PUBLICIDAD DIGITAL

http://www.youtube.com/watch?v=1x3PxGZEGoE (publicidad Falcon Ford)

http://www.youtube.com/watch?v=zqiwz3gF72Y&feature=related (brama)

http://www.youtube.com/watch?v=fYBK-wo7BSU&feature=fvst (movistar)

http://www.youtube.com/watch?v=gVzifmgAbkU

(Inka Kola 2010)

2. ¿Qué diferencias encuentras en el producción del contenido de la publicidad digital frente a la tradicional?

Cine Tradicional Cine Digital

http://www.youtube.com/watch?v=RHCqDHa3jAk

(Casa Blanca)

http://www.youtube.com/watch?v=jrkBjiOgwEY&feature=related

(La Película Avatar)

http://www.youtube.com/watch?v=Qk3CGKbesgY&feature=related

(Cómo se hizo AVATAR)

3. ¿Qué diferencias encuentras en el Cine Digital frente al Cine Tradicional con relación a las imágenes, efectos, lenguaje, guión, sonidos?

Conceptos que nos ayudan a entender los Procesos de la Comunicación

CULTURA

SIGNOSSIMBOLOS

NARRACIONES

NARRATIVAS MEDIÁTICAS

II. LA COMUNICACIÓN COMO NARRATIVA¡Qué quiero contar? ¿Qué lenguaje uso? ¿A quién se lo cuento?

EL MODELO DEL PROCESO DE LA COMUNICACION

TEXTO

PRODUCTO

CONSUMO/ PROSUMIDOR

http://www.youtube.com/watch?v=8QENc48obZc

La comunicación como NARRATIVA

La estructura Narrativa. No hay narrativa lineal. La era digital es la posibilidad de la

estructura narrativa, que a través de los efectos y el uso de la tecnología, genera posibilidades narrativas que en la realidad son imposibles, pero en la vida virtual son posibles.

La Comunicación como PROCESO… En comunicación es importante

que nos concentremos en lo que genera el mismo proceso de la comunicación: EL MENSAJE; EL LENGUAJE, LOS PUBLICOS. Y COMO TAL, PODEMOS Dar una Segunda definición: Desde esta perspectiva, LA COMUNICACIÓN ES UN MEDIO FUNDAMENTALEMENTE NARRATIVO.

Narrativas mediáticas

Productos Televisivos.

Productos Radiofónicos.

Productos periodísticos

http://www.youtube.com/watch?v=J_WAjB6uj5Q&feature=fvst (Corto)

http://www.youtube.com/results?search_query=spots+publicitarios&aq=1 (Spot publictario. Campaña racing)

http://www.youtube.com/watch?v=WcEN-f-3teA&NR=1 (spot de radio)

http://www.youtube.com/watch?v=BNgveJhgfPQ&feature=fvsr (trailer avatar)

EJEMPLOS DE PRODUCTOS COMUNICACIONALES

Tiempo para PRODUCIR EL TRABAJO QUE VAN A HACER

Posibles productos comunicacionales Radio web. Una red social. Un spot publicitario digital. Un programa de TV

virtual. Un banner digital. Un tráiler. Un corto. Una página web. Un anime. Narrativa de

videojuego.

III. LA CULTURA HIPERMEDIATICA

“La realidad en Internet se teje con palabras”

COMUNICACIÓN HIPERMEDIA: la nueva realidad de producción Nuevos procesos digitales de comunicación.

Destinado a contener y enlazar no sólo documentos escritos, sino también fotos, gráficos, sonidos y representaciones tridimensionales.

Lector/USUARIO más activo.

Este proceso se retroalimenta con la aparición de nuevas formas de escritura, lectura y participación.

Nuevas experiencias narrativas por el hipertexto

Los DIEZ PARADIGMAS DE LA COMUNICACION De audiencia a USUARIOS. De medios a CONTENIDOS. De monomedia a MULTIMEDIA. De periodicidad a TIEMPO REAL. De escasez a ABUNDANCIA. De distribución a ACCESO. De unidireccionalidad a INTERACTIVIDAD. Del lineal al HIPERTEXTO. De información al CONOCIMIENTO.

Hipermediaciones….

“Perder el objeto para ganar el proceso” (HM)

Hipermediaciones:

Hipertexto: Combinación de texto, imágenes,

sonido y efectos multimedia en un mismo texto.

http://www.youtube.com/watch?v=jz1SDK93xpI&feature=related

UN EJEMPLO DE HIPERTEXTO: LAS REDES SOCIALES Ejemplo:

LA NUEVA REALIDAD DE LA NARRATIVA DIGITAL

La encontramos HOY también en: Cine 3 D. Periodismo Digital. Publicidad Digital. Videojuegos. TV por Internet. Radio web. Redes Sociales. Videoclips. Generación de discursos. HIPERTEXTOS: SON HERRAMIENTAS PARA

COMUNICARNOS MEJOR EN EL ESCENARIO VIRTUAL

Tipos de Narrativa Digital. Páginas webs. Cine digital. Redes Sociales. Wikis. Radio web, etc.

Otras características: http://www.youtube.com/watch?v=pkv8DzhVh9I&feature=channel

EL TEXTO DIGITAL: TIPOS

EJEMPLOS: Series: Textos Audiovisuales.

Diarios. Textos Multimedia, interactivo, etc.

Canciones. Textos Audiovisuales.

Sitios web. Textos Gráficos, multimedia, etc.

Facebook. Textos Interactivos, gráficos, multimedia, etc.

Características de los Proceso de Comunicación

Características del Proceso de Comunicación en la era digital.

Mediaciones Hipermediaciones

Soportes analógicos Soportes digitales

Consumidor activo Usuario colaborador

Medio de difusión UNO A MUCHOS fundado por medios tradicionales (prensa, tv, radio, publicidad)

Modelo de difusión MUCHOS A MUCHOS fundado en la colaboración wikis, plataformas participativas, blogs, etc.

Característica de la investigación

Se estudia la telenovela, el teatro popular, los informativos y los gráficos, etc.

Confluencia de lenguajes, y nuevos sistemas semióticos.

Productor / Realizador/ Canal/ Agencia/ Cliente

TEXTO – REPRESENTACION•Narrativa. •Dramaturgia. •Lenguaje. •Estética•Técnica.

PROSUMIDOR

Estructura de la Narrativa (Cine, Digital/ El Producto Comunicacional)

PLACER

Proceso en la era de la comunicación digital:

http://www.youtube.com/user/mariopromotion