1. Valeria Guarn Santiago Muoz Yulieth Guzman Carolina Alzate

2. HISTORIA Historia Juan Valdez es un personaje Colombiano creado por la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en 1959 por encargo de la Federacin Nacional de Cafeteros con el fin de representar a los ms de 500.000 cafeteros colombianos y sus familias. A lo largo de diez aos y con importantes inversiones, logramos conformar un equipo sinrgico con conocimiento y experiencia; tenemos ms de 200 tiendas en operacin, somos lderes en la categora en grandes superficies, nos posicionamos como la marca de Caf Premium ms reconocida y admirada en Colombia y ya hemos consolidado nuestro modelo de expansin a nuevos mercados en el mundo. 3. ImagenCon Juan Valdez, su mula (Conchita) y las montaas de los Andes colombianos en el fondo, el propsito del logotipo es identificar y garantizar la distribucin de las marcas que representan al caf 100% colombiano. 4. Estrategias Publicitarias Comerciales Degustaciones Aparicin en pelculas(El todo poderoso) Venta del producto con premios especiales Exhibiciones especiales (tenis, esqu, patinaje sobre hielo) 5. Misin visin MISIN Mostrar la calidad de caf que se toma en nuestro pas colombiano, lograr un negocio que genere avances y satisfaccin en los consumidores. VISIN Ser reconocidos por el mejor caf colombiano a nivel mundial por la calidad y comodidad del producto, la identidad y etiqueta de los cafeteros colombianos 6. Donde adquirir la marca? 7. Donde adquirir la marca? 8. ProductosCaf Premium Selection Cafs Orgnicos Cafs de Origen Caf InstantneoPresentacin 340 grm / 12 oz 500 grm / 17 ozTipo de caf En grano Molido InstantneoTipos de cafsTipo de tostin Media Fuerte Espresso Descafeinado 9. ProductosSOMBREROSRUANAS ARESANALAESPONCHOSMANILLASLLAVEROSAccesoriosSOMBRILLASROMPECABEZAS 10. ProductosRopa 11. ProductosMEZCLADORTERMOMOLINO MANUALTARRO CERAMICOMUGSJARRA METALICAOtrosVAJILLATARRO HERMETICO 12. Caf liofilizadoEl caf Liofilizado es un caf instantneo y es lo ms cercano a disfrutar una excelente taza de caf tostado y molido. 13. Competencia DirectaBastiya granulado en frasco Presentacion en 170gr Precio $11.030Caf molido la bastilla Presentacin en 500gr Precio $8.190 14. Competencia VirtualStarbucks french roast Presentacin 500gr Precio 16.95USDCaf molido la bastilla Presentacin en 500gr Precio $8.190 15. Producto-precio PRODUCTOCaf liofilizado en frasco (190gr, 6.5oz)XITO MEDELLINTIENDA VIRTUAL JUAN VALDEZ(EU)Caf liofilizado en frasco (190gr, 6.5oz)$11.490Caf liofilizado en frasco (190gr, 6.5oz)15.99USD 16. Competencia XITO MEDELLINCaf molido bastilla(500gr) $8.190Bastiya granulado en frasco(170gr)$11.030TIENDA VIRTUAL JUAN VALDEZ(EU)Starbucks french roast(500gr) 16.95USDStarbucks expresso roast (200gr) 12.95 US 17. ConsumidoraOLGA Jubilada de maestra Edad: 50 60 Amable, sencilla y divertida Vive en Los colores Vive con su esposo y sus perros 18. Consumidora Qu compra? Calidad y rendimientoCunto compra? 1=)$11.490Cundo compra? Cuando se termina el productoCmo compra? Con efectivo 19. Amorosa y fiel a sus tradiciones Dedicada a su familia y muy orgullosa a su tradicin desde pequea al consumir ese productoProducto ConsumidoraCompetencia 20. Amorosa y fiel a sus tradiciones VALORESINDIVIDUALFAMILIARTRABAJOREF PRESENTEREF PASADOREF FUTURO 21. Amorosa y fiel a sus tradicionesTIEMPO LIBREVACACIONESEN EL DAEN LA NOCHE