iv unidad los estilos publicitarios en radio, prensa, tv e internet
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CURSO:ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD
UNIVERSIDAD INCA GARCILASO DE LA VEGAFACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CIENCIAS ECONÓMICAS
DOCENTE:MG. ADM. JOSE LUIS LUYO LUYO
UNIDAD IV : LOS ESTILOS PUBLICITARIOS EN RADIO, PRENSA, TV E INTERNET
OBJETIVO ESPECÍFICO: Conocer los estilos publicitarios en radio, prensa, tv e internet.
COMPETENCIA: Desarrollar la capacidad para realizar un spot publicitario.
Lección 1: Medios de comunicación.Lección 2: La publicidad en la mente del consumidor.Lección 3: Propaganda.Lección 4: Redacción Publicitaria.Lección 5: Spot. Publicitario para tv.
Lección 1: Medios de comunicación.
Introducción
Medios de ComunicaciónMedios de ComunicaciónMasivosMasivos
Televisión
Cinematografía
Radio
Prensa
La prensa es el conjunto de publicaciones, normalmente periódicas, destinadas a
difundir información. Distinguimos los diarios de las revistas.
Prensa
La PrensaLa Prensa
Prensa
Antecedentes
Siglo XIXSiglo XV
1960-1980
Desde 2000
1920-1950
1980-2000
Antecedentes
PrensaInformativo De Opinion Interpretativo
GÉNEROS PERIODÍSTICOS
Noticia
Reportaje Objetivo
Crónica Reportajes interpretativos
EntrevistasArticulo oComentario de
Opinión.
Editorial
RadioElementos contextuales de radiodifusión. Los
fisicos concibierona los principios de la radiofonia, mas como un
juguete que comoun dispositivo susceptible de aplicación
industrial. Radiodifusión: Transmisión por ondas hertzianas.
RadioHistoria de la radioHistoria de la radio
Radio AntecedentesAntecedentes
Guillermo Marconi (en italiano, Guglielmo Marconi; Bolonia, 25 de abril de 1874-Roma, 20 de julio de 1937) fue un ingeniero eléctrico, empresario e inventor italiano, conocido como uno de los más destacados impulsores de la radio transmisión a larga distancia, por el establecimiento de la Ley de Marconi así como por el desarrollo de un sistema de telegrafía sin hilos (T.S.H.) o radiotelegrafía. Ganó el Premio Nobel de Física en 1909.
Radio
Industria Industria comercial comercial que vende que vende tiempo para tiempo para anuncios anuncios publicitarios publicitarios de de mercancías y mercancías y serviciosservicios
•Transmite Transmite música música seleccionada seleccionada con el fin de con el fin de hacerla hacerla popularpopular
•Impone Impone modas y modas y objetos de objetos de consumoconsumo
•También También transmite transmite programas programas de carácter de carácter informativo, informativo, cultural, etccultural, etc
CARACTERÍSTICAS DE LA RADIOCARACTERÍSTICAS DE LA RADIO
Radio
1•Programa escrito Programa escrito en forma de en forma de monólogo: Es el monólogo: Es el más común, su más común, su forma es la charla forma es la charla radiofónica radiofónica individualindividual
2•Programa escrito Programa escrito en forma de en forma de dialogo: Requiere dialogo: Requiere de dos o mas voces. de dos o mas voces. Ejm: entrevistas, Ejm: entrevistas, diálogo didáctico, diálogo didáctico, reportaje,etcreportaje,etc
3•Programa escrito Programa escrito en forma de drama: en forma de drama: Desarrolla un Desarrolla un historia, anécdota o historia, anécdota o una situación una situación concreta con concreta con personajes personajes dramáticos dramáticos (actores)(actores)
GÉNEROS DE LOS PROGRAMAS DE RADIOGÉNEROS DE LOS PROGRAMAS DE RADIO
Radio
FORMATOSFORMATOS
DE PROGRAMASDE PROGRAMAS
DE RADIODE RADIO
Radio
1.- 1.- La CharlaLa Charla: Discurso o monologo breve: Discurso o monologo breveCharla expositivaCharla expositivaCharla testimonialCharla testimonial
2.- 2.- El NoticieroEl Noticiero: Programa en el que se expone : Programa en el que se expone información de hechos actuales (noticias)información de hechos actuales (noticias)
3.- 3.- La CrónicaLa Crónica: Información detallada, : Información detallada, antecedentes y detalles de un hechoantecedentes y detalles de un hecho
Radio 4.- 4.- El ComentarioEl Comentario: Análisis y opinión de un hecho que se : Análisis y opinión de un hecho que se
comentacomenta
5.- 5.- El DiálogoEl Diálogo:: Diálogo Didáctico: Se trata de un tema utilizando un Diálogo Didáctico: Se trata de un tema utilizando un
lenguaje sencillolenguaje sencillo Radio Consultorio: Se realiza en base a la consulta de los Radio Consultorio: Se realiza en base a la consulta de los
radio oyentesradio oyentes
6.-6.-La EntrevistaLa Entrevista: Diálogo fundamentado en preguntas y : Diálogo fundamentado en preguntas y respuestas sobre un tema de interésrespuestas sobre un tema de interés
Radio 7.- 7.- El RadioperiódicoEl Radioperiódico: Programa en cual se desarrollan : Programa en cual se desarrollan
diversas secciones, como noticias nacionales e diversas secciones, como noticias nacionales e internacionales, política, economía, cultura, internacionales, política, economía, cultura, espectáculos, deportes,etcespectáculos, deportes,etc
8.- 8.- Las Mesas RedondasLas Mesas Redondas: Programa en que participan : Programa en que participan dos o mas invitados especialistas en un tema, además dos o mas invitados especialistas en un tema, además del conductor quien formula las preguntas y expone las del conductor quien formula las preguntas y expone las conclusionesconclusiones
9.- 9.- El RadiodramaEl Radiodrama: Presenta una historia real o : Presenta una historia real o imaginaria por medio de los personajes (actores)imaginaria por medio de los personajes (actores)
- Unitarios - Seriado - Radionovela- Unitarios - Seriado - Radionovela
Radio
Sonidos y efectosMúsica
Tiene las siguientes funciones: Gramatical: marca las
separaciones entre bloques de programas
Expresiva: Además de separar escenas, le da un toque sonoro
al final de las mismas Descriptiva: Describe un paisaje mediante un tema
musical propio de ese lugar
MÚSICA,MÚSICA,
SONIDOSSONIDOS
Y EFECTOSY EFECTOS
Tienen las siguientes funciones: Ambiental y Descriptiva: Sonidos bajos que se insertan como fondo de escena de un dialogoExpresiva: Sonidos que representan una realidad tal, que cobran un gran valor Comunicativo. Narrativa: Sonidos que vinculan una escena con otra Ornamental: Sonidos accesorios que se emplean para dar “color” a la escena
RadioMantenernos informados acercaMantenernos informados acerca
de los acontecimientos que se dan en de los acontecimientos que se dan en nuestra sociedadnuestra sociedad
-Transmitir entretenimiento y cultura a través de Transmitir entretenimiento y cultura a través de
los diversos tipos de programalos diversos tipos de programa
-Ofrecer y vender servicios,Ofrecer y vender servicios,
así como promocionar productosasí como promocionar productos
Función de Función de La radioLa radio
La Cinematografía
La Cinematografía
Introduccion concepto
Introducción
La definición de cinematografía se relaciona con la palabra cinematógrafo que a su vez proviene del griego “kinema” que significa movimiento y “graphiem” que es registrar.
Concepto
El cine es un medio de comunicación masivo que es interpretado porel receptor, según su forma de pensar, influye y condiciona los modosde vida, el comportamiento y los preceptos sociales y morales.
Antecedebntes de la cinematografía
Antecedentes de la Cinematografía
Nos remontamos a la época prehistórica donde se hallaron pinturas en las cuevas de Altamira en las que se puede apreciar a un jabalí conocho patas dando la sensación de movimiento.
En la época del Renacimiento Miguel Ángel plasmo en la capilla Sixtina algunas imágenes que dan la idea de movimiento.
Pero los elementos pioneros para que surgiera el cine tal y como esahora se dieron a principios del siglo XIX y fueron tres: La fotografía la película instantánea y la linterna mágica
Historia y evolución de cineEl cine tal y como lo conocemos ahora fue concebido por GeorgeMeliés en 1902, reflejándolo como un espectáculo, con su gran obra: Viaje a la luna.Aparte de esto la evolución del cine se divide en dos etapas : La época muda y sonora.
La época mudaFinalizando la 1°guerra mundial (1917) se iniciaba este tipo de cinematografía. En estados Unidos, debido a un exagerado cobro de patentes por parte de los productores, los dueños de los locales cinematográficos comenzaron a producir sus propias películas.De esta manera surgieron, creando Hollywood en 1911. Uno de los íconos de esta época fue el cómico Charles Chaplin creando sus cortometrajes muy famosos hasta el día de hoy.Toda la década posterior a la 1° guerra mundial fue un auge para el cine mudo.
La época sonora:El primer filme sonoro fue en Norteamérica “El cantante de jazz” realizado por los hermanos Warner, esto incitó a las demás empresas a iniciarse en esta nueva carrera.
En Estados Unidos hubieron producciones importantes como:-“Calles de la ciudad” (1931) - “El delator” (1935)-“Furia” (1936) - “Viñas de ira” (1940)
En Europa surgen los cines alemán, francés, italiano y ruso.-El grán momento del cine parlante alemán duró poco, destaca la produccion “Melodías del mundo” de Walter Ruttman.-En Francia el cine se divide en dos etapas: La primera etapa es hasta 1935 en donde se realizan películas como “El millon” y el “Hipocampo”, la segunda etapa abarca desde que alemania ocupa Francia hasta que es liberada y se producen películas como “El diablo y la dama” y “Las puertas de la noche”.
- En la URSS se construyeron muchas salas cinematográficas y se redujo la complejidad de sus producciones ya que se dirijía a un público variado, cuando Alemania invade Rusia destruyó muchos estudios cinematográficos a pesar de esto pudo recuperarse.
- El cine oriental también tuvo mucha relevancia sobretodo el cine japonés con los filmes: “La puerta del infierno”, “Estamos vivos”, entre otros. El cine chino e hindú no se quedan atrás y se calcula que producen cada uno de ellos 250 películas por año.
- En América Latina los países que mas sobresalen son Argentina , Brasil y México, ya que cuentan con un estilo propio y rasgos característicos de su nación.
La Producción Cinematográfica
Concepto: Es la realizacion de un filme, dondeintervienen diversas personas y múltiples procesos.A su vez son necesarios tres requisitosfundamentales: Una organización financiera,artística y técnica.Lo más importante es poseer una gran inversiónfinanciera, ya que de esta dependen las anteriores.
La Producción Cinematográfica
Elementos que intervienen en la producción cinematográfica:
El procedimiento para realizar una producción cinematográfica se da a partir de varios elementos :-El guión:Es una técnica realizada para poder previsualizar el filme. Asi como también es el texto con características expresivas que serán interpretadas por los actores.-Encuadre: Es captar la imagen desde un ángulo que sea apropiado para el tipo de escena que se desea realizar o lo que se desea expresar.-Movimientos de la cámara: Son muy importantes puesto que le dan el dinamismo a las escenas y sirven para mejorar el desenvolvimiento del filme.-Efectos Especiales: Son las transiciones entre escenas y novedades tecnológicas que se aplican al filme.
Representaciones ideológicas de los argumentos de las peliculas:
El cine al ser un medio de comunicación masivo transmite ideologías que son muy influyentes y atractivas, y de esta forma nos restringeindirectamente nuestra actividad crítica sobre los mensajes transmitidosen las películas.Es por esta razón que al ver un filme se debe hacerlo de una forma nomuy pasiva y teniendo un disernimiento sobre lo que estemos apreciando.
El crítico de cine: Es aquella persona instruida especialmentepara poder hacer las debidas apreciaciones artisticas, poder percibir sus pro y contras, actuando con total imparcialidad, basándose en sus conceptos asimilados y experiencias propias.
LA TELEVISIÓN
Televisión
El ruso Korma en 1923 patentó el INOSCOPIO, uno de los antecedentes más directos de la TV.
Carey descubrio las propiedades fotoeléctricas del selenio en 1873.
En 1925 el escocés Logie Baird descubre la TV tal como la conocemos.
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RESEÑA HISTÓRICA
Televisión
ETIMOLOGÍA La palabra televisión es de origen híbrido, pues proviene del griego tele, “lejos” y del latín videre, “ver”, de tal manera que el vocable significa ver de lejos
Televisión
CONCEPTO Es un sistema de telecomunicación para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia.Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor.
Televisión
TitleTitleEl nombre de cada aparato
TitleTitleLos nombres de tomas, movimientos de cámara aspectos de iluminación, sonido, graficos y escenarios.
TitleTitleLas voces de mando que se necesitan para dirigir un programa.
Televisión
cabina de control
micrófono boom
enrejado de iluminación
Televisión
ciclorama
Monitor de estudio
cámara
Televisión
La televesión deriva su enorme poder de difusión
gracias a las imágenes que el televidente
contempla
AA
El publico cambia durante el día, de hay la importancia que represeta la selección de programas y noticias.
BB
TelevisiónPREPARACIÓN DE UN PROGRAMAPREPARACIÓN DE UN PROGRAMA
Determinados programas se preparan con mucha anticipación y se conservan en película cinematográfica.Algunas representan piezas teatrales, otras incluyen entrevistas a personalidades.EL estudioLas cámarasLa cabina de controlLos ingenieros
TelevisiónREDACCIÓN DE UN NOTICIEROREDACCIÓN DE UN NOTICIERO
Comienza con una resumen en forma de titulares breves y sencillosLas noticias transmitidasse refieren a los acontecimientos que acaban de suceder o por ocurrir.La disponibilidad de material visual es indispensable.Se debera usar los vocablos y términos tecnicos al mínimo.Acontuniacion algunas reglas para la preparcion de un noticiero.Se deberá mecanografiar el texto a triple o doble espacio.Cada linea debe tener aproximadamente 15 cm.El mejor papel es el que menor ruido hace.Se deberán evitar tachaduras y malas acentuaciones. Se usara papel blanco y tinta negra.
Críticas
Están organizadas de la forma que pueden codificar miles de mensajes al mismo tiempo.Están organizadas de la forma que pueden codificar miles de mensajes al mismo tiempo.
Su mismo nombre indica que al ser masiva, la información compartida es mucha ySu mismo nombre indica que al ser masiva, la información compartida es mucha y se envía a muchas personasse envía a muchas personas
Los grandes efectos de la comunicación masiva se logran alimentando con ideas e información Los grandes efectos de la comunicación masiva se logran alimentando con ideas e información a los pequeños grupos, por medio de receptores individuales.a los pequeños grupos, por medio de receptores individuales.
Esta situación receptiva es muy distinta a la comunicación frente a frente, y esto se debe Esta situación receptiva es muy distinta a la comunicación frente a frente, y esto se debe que hay muy poca retroalimentación de parte del receptor al emisor.que hay muy poca retroalimentación de parte del receptor al emisor.
CríticasSólo en raras ocasiones tienen la oportunidad de comprobar más directamente cómoSólo en raras ocasiones tienen la oportunidad de comprobar más directamente cómo están funcionando sus mensajes.están funcionando sus mensajes.
Es más probable que un individuo selecciona cierta comunicación si esta prometeEs más probable que un individuo selecciona cierta comunicación si esta promete una mayor recompensa o si una mayor recompensa o si
Están organizadas de la forma que pueden codificar miles de mensajes al mismo tiempo.Están organizadas de la forma que pueden codificar miles de mensajes al mismo tiempo.
Muchas veces se usan para tratar manipular a las masas con poca instrucción intelectual.Muchas veces se usan para tratar manipular a las masas con poca instrucción intelectual.
Publicidad en InternetEstrategias de Promoción
Publicidad La 'publicidad es una forma destinada a difundir o
informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
Definicion La publicidad en Internet tiene como principal
herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad,
Elementos que pueden utilizarse
Publicidad a traves de: texto, link o enlace, banner, web,
blog, logo, anuncio, audio, video, animación;
Objetivo La finalidad de la publicidad en internet es dar a
conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.
Lugares para hacerse publicidad
Buscadores Sitios web de alto trafico Empuje de contenido RSS
Estrategias Empuje de Contenido
Construcción de listas de correo electrónico de clientes
RSS y Podcast Promoción en Motores de búsqueda.
Posicionamiento en motores de busqueda (SEO)
Publicidad con Banners Promoción en Redes Sociales
¿Como funciona? Los usuarios estan
recibiendo información actualizada sin tener que buscar por ellos mismo la información.
Correo Electrónico El nombre correo electrónico proviene
de la analogía con el correo postal: ambos sirven para enviar y recibir mensajes, y se utilizan "buzones" intermedios (servidores), en donde los mensajes se guardan temporalmente antes de dirigirse a su destino, y antes de que el destinatario los revise.
Email Marketing Promoción de productos y servicios por
correo electrónico.
Listas de Correo electrónico - Definición
Son un uso especial del correo electrónico que permite la distribución masiva de información entre múltiples usuarios de Internet de forma simultánea.
Como Funciona ? En una lista de correo se escribe un correo a la
dirección de la lista y le llega masivamente a todas las personas inscritas en la lista
Usos Muchas organizaciones utilizan cada vez
más esta herramienta para mantener informadas a las personas principalmente con noticias, publicidad e información de interés.
Es el activo más valioso que usted puede obtener de su sitio web.
Ventajas Ahorro Velocidad Personalización Medición de Resultados Capacidad de Comunicación global
La Regla de Oro: CORREO PERMITIDO
Esto significa que obtendremos el correo de los destinatarios con su aprobación.
No solo obtendrás mejores resultados, sino que la reputación de tu negocio aumentara.
Correo NO-solicitado (SPAM): Bombardear con correo no solicitado, no
es una manera inteligente de crear mercado.
Si envias correo no solicitado a direcciones que no quieren emails comerciales, no solo arriesgas tu reputacion y la de tu negocio, sino que obtendras mas problemas de los que tu esperas.
¿Qué es RSS? RSS es la abreviación para Rich Site
Summary o Really Simple Sindication (Sindicación realmente sencilla). RSS es una tecnología para el envío automatizado de titulares de noticias a unos programas llamados lectores o agregadores.
¿Para qué sirve el formato RSS? RSS está diseñado para la distribución
(syndication en inglés) de noticias o información tipo noticias contenidas en sitios web y weblogs.
Si has visto botones como estos:
La sindicación significa que no necesitas visitar cada página web
individualmente para ver las nuevas noticias, simplemente tienes que leer los titulares de los artículos o sus resúmenes y pulsar en ellos para ver el texto completo.
Demostración de RSS Igoogle Itunes Widget de windows
¿Qué es un buscador? La pregunta de qué es un buscador es
sencilla de contestar, un buscador no es más que un programa que permite encontrar contenidos, ficheros, páginas y demás recursos. Veremos varios tipos y clasificaciones de buscadores.
Tipos de buscadores Hay varios tipos de buscadores en Internet,
que su vez, podemos clasificar varios distintos criterios. Por su forma de trabajar y de obtener la
direcciones almacenada en su base de datos Por su ámbito Por su temática
Por su forma de trabajar y de obtener la direcciones almacenada en su base de datos Índices de búsqueda Motores de busqueda Multibuscadores
Indices de Busqueda son los buscadores que mantienen una
organización de las páginas incluidas en su base de datos por categorías, es decir, tienen un directorio navegable de temas.
Como funcionan Para mantener esta organización, los buscadores
tienen unos administradores humanos que se encargan de visitar las páginas y vigilan que todas se encuentren clasificadas en su lugar correcto. Índices típicos son Yahoo.
Motores de búsquedas Son buscadores que basan su recolección de
páginas en un robot, denominado spider (araña) o webbot, que rastrea constantemente Internet en busca de páginas nuevas que va introduciendo en su base de datos automáticamente.
Multibuscadores (metabuscadores) Estos últimos no tienen una base de datos propia y
por lo tanto no tendremos que enviarle ni nuestra dirección, ni ningún tipo de información. Lo que hacen este tipo de buscadores es buscar la página en unos cuantos motores de búsqueda e índices y combinar los resultados de la búsqueda.
Ejemplo Copernic (www.copernic.com)
Por su ámbito Los hay internacionales, nacionales, incluso de
regiones más pequeñas, como provincias o ciudades.
Estos sitios registran las paginas solamente si estan dentro de los alcances establecidos.
http://canada.gc.ca/home.html www.svnet.org.sv
Sitio De Gobierno
Sitio de dominios en El Salvador
Por su temática Existen buscadores genéricos, donde podemos
encontrar todo tipo de páginas, y también los hay temáticos, donde sólamente hay páginas que tratan sobre un tema específico. Al igual que en los buscadores por ámbito, si nuestra página no pertenece a tema del buscador, lo normal es que ésta no sea incluida.
www.youtube.com www.hoteles.com
El Usuario Desde el punto de vista del usuario que busca una
información, un buscador es una página web en las que introduce unas palabras para encontrar una o más páginas web relacionadas con esa información.
Puntos de vista diferentes
Punto de vista del sitio web
Desde el punto de vista de una página web, son las palabras que describen dicha página. Los dos puntos de vista son igual de importantes y se deben tener en cuenta ambos. Hay que utilizar palabras claves que describan bien nuestra página pensando cuáles van a usar los usuarios en los buscadores para encontrar una página como la nuestra.
Los dos puntos de vista son igual de importantes se deben tener en cuenta ambos a la hora de
hacer una página web y tener un buen posicionamiento en los buscadores web.
Planificar el sitio Normalmente tanto en la preparación de la página
como en la búsqueda de documentos, para conseguir más eficiencia por parte de los buscadores, se utilizan frases clave. En este manual, cuando hablemos de palabras clave nos referimos simplemente a palabras sueltas.
Planificar el sitio No es fácil aparecer en las primeras posiciones de
un buscador, por eso debes planear con cuidado cada una de tus páginas web. No es necesario usar muchas palabras claves para conseguir un buen posicionamiento web, sino que con 4 o 5 palabras es suficiente.
Keywords. ¿Qué son las palabras clave?
Son las palabras para las que se quiere aparecer en las primeras posiciones de los resultados de un buscador cuando un usuario las utiliza para realizar la búsqueda
Información para los buscadores
Muchos motores de búsqueda buscan información de la página web a través de las etiqueta META. Las funciones de las etiquetas META van más allá de ofrecer información a los buscadores, pero aquí nos centraremos en las posibilidades que ofrece para conseguir un buen posicionamiento.
Que información contienen
La información más importante que se incluye en las etiquetas META es la descripción y las palabras y frases clave de la página. No todos los buscadores utilizan los META Tags, pero es muy recomendable construirlos adecuadamente. En concreto, los índices no suelen consultar estas etiquetas, ya que extraen esta información generalmente de los formularios que rellenamos para registrar la página.
Las etiquetas META (Meta Tags) En términos generales podemos decir que las
etiquetas META (META Tags) sirven para describir las características de la página web. Vamos a comentar los tipos de META tags y cómo utilizarlos para que sean efectivos.
Donde estan? Las etiquetas META se sitúan en la cabecera del
documento HTML entre las etiquetas <HEAD> y </HEAD>. Además de la descripción y palabras clave, también existen etiquetas META para indicar el autor de la página, el idioma, email de contacto, etc.
Keywords Incluya frases clave separadas por comas unas
detras de otras, empezando por las más importantes.Tiene la siguiente sintaxis:<META name="keywords" content="palabra clave 1,palabra clave 2,palabra clave 3">
Revisar sitio para ver las etiquetas metas
En la página web, de clic en archivo y luego buscar el enlace “Ver codigo fuente”
Buscar en la parte de arriba de la pagina las palabas META
Algunas reglas No se debe repetir una frase clave. Una misma palabra no se debe repetir más de 5
veces, en distintas frases claves, se entiende. Esto es debido a que si la repetimos excesivamente el motor de búsqueda puede pensar que estamos haciendo spam.
Algunas reglas Las palabras como "el", "de", "y", y otras parecidas
generalmente no serán tenidas en cuenta por los motores de busqueda, y no pasara nada por repetirlas más de 5 veces.
Algunas reglas Como se ha visto, las frases clave han de estar
separadas por comas. Muchos buscadores tratan a las comas de la misma manera que los espacios en blanco, con lo que si ponemos dos frases clave seguidas que tienen sentido si las leemos como si fuese una, tanto mejor.
Algunas reglas Conviene, por esto último, que no tengamos dos
frases clave con casi las mismas palabras muy próximas entre si. El tamaño recomendado para el texto con las palabras clave está entre 200 y 400 caracteres.
Algunas reglas No es problema de todos modos en excederse,
pues cada buscador leerá un determinado número de palabras y las del final las desechará.
Lo que si es problemático es repetir muchas veces la misma palabra clave, como ya se ha dicho.
Description Normalmente es una frase legible más
descriptiva que el título. Su longitud adecuada podría estar entre 150
y 200 caracteres. Hay que evitar repetir la misma palabra
clave en la descripción, porque en caso contrario el buscador puede pensar que quieres engañarle y que estás haciendo spam.
Tiene la siguiente sintaxis:<META name="description" content="descripcion de la página">
La importancia de los buscadores Los buscadores son el primer sitio que nos
va a proporcionar visitas. Tener una buena posición entre los resultados es de vital importancia para tener un sitio visitado.
¿Qué es el posicionamiento web o posicionamiento en buscadores? El posicionamiento web o posicionamiento en
buscadores es el conjunto de técnicas orientadas a mejorar nuestro sitio web, y cuyo objetivo más importante es el de conseguir colocar páginas web en las primeras posiciones de los buscadores web.
En que consiste El posicionamiento en buscadores consiste
en aplicar una serie de técnicas para lograr que los buscadores de Internet muestren una página web en una posición y categoría deseada dentro de su página de resultados para determinadas palabras clave de búsqueda.
Darse de alta en directorios importantes. Los directorios han perdido mucho interés en los
buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.
Yahoo.
Intercambio de enlaces Es una forma económica de hacer publicidad Se trata de utilizar nuestras alianzas comerciales
para colocar links en las paginas web de nuestros proveedores o empresas socias de negocios.
Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web: Para ello es interesante realizar una búsqueda
para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuales de ellos tienen un contenido complementario..
Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página Cada página es una tarjeta de presentación para
el buscador. Los Title y Description son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.
3. Configura tu website para que se visualice con WWW o sin WWW. Por ejemplo este website sólo se visualiza con la versión que tiene WWW:
4. Crea una cuenta para acceder a la consola de Herramientas para webmasters de Google
(Google Webmaster Central) y luego adiciona tu sitio allí. Sigue las instrucciones que allí se dan y verifica tu sitio. Esta consola te informará de errores potenciales que podrían afectar el rastreo (crawling) o indexación de tus sitios, además de otros datos interesantes
5. Modifica las configuraciones (Settings) de tu sitio en la consola de Herramientas para webmasters a fin de obtener mejores resultados.
6. Asegúrate que los URLs de tus páginas sean “amigables” y fáciles de leer y en lo posible que contengan palabras claves. Un ejemplo de un URL que no es fácil de leer sería: http://www.eltiempoyelviento.com/post.php?
code=343&cat=404&SESSIONID=ABYt7787HHH&lang=ed
En cambio un URL amigable (como los que utiliza este blog) sería:
http://www.eltiempoyelviento.com/introduccion-a-seo-o-seo-para-dummies/
7. Nombra las imágenes de tu sitio con palabras claves (sin abusar) y utiliza el atributo ALT (texto alternativo) en el HTML para decirle a los buscadores de que trata la imagen. Ejemplo:
8. Utiliza los elementos <h1>, <h2>, <h3> (headers)
del HTML para encerrar los títulos y subtítulos del contenido de tus páginas de una manera jerarquica, donde <H1> sería para el título principal, <H2> para los subtítulos y <h3> para otros títulos de menor relevancia.
10. Si vas a usar Flash, Java o Ajax en tus páginas, úsalos para crear accessorios, herramientas o programas de utilidad, pero no coloques el contenido principal allí.
Densidad de palabras
A que se refiere A la cantidad de veces que se repiten
las palabras dentro del texto del sitio web
Se debe lograr que las palabras clave sean las que se repitan man o tengan mas densidad.
Publicidad en sitios web
Anuncios en buscadores y directorios (Enlaces patrocinados o sponsored links) Este método de promoción web sigue el
modelo coste por clic (pay-per-clic). También se denomina "Enlaces patrocinados" o sponsored links. Esto es, si el usuario pincha sobre el anuncio destacado, el anunciante paga una cierta cantidad.
Publicidad con Banners La publicidad con banners tiene el objetivo
de captar la atención del internauta para que pulse sobre el mismo y sirva de enlace al sitio web del anunciante.
Banner o anuncio La palabra banner es utilizada habitualmente en
español para llamar a los anuncios en Internet. Los banners suelen ser un área pequeña de una ventana o pantalla, utilizada para fines de publicidad, pudiendo ser fijo o animado, e incluso con sonido.
Tipos de banners Un banner puede ser una imagen, un gráfico, un
texto o cualquier otro formato de reciente creación. Haciendo click sobre él, normalmente envía hacia el sitio web del anunciante
Banners graficos
Banners de Texto
Imagen y texto
Sitios con publicidad www.laprensagrafica.com www.elsalvador.com www.yahoo.com
Diseño vrs sol En la publicidad con banners, cuanto antes se
carguen éstos, mejores resultados se obtendrán, por lo que el banner no debe pesar más de unos pocos kb para asegurar un tiempo de carga mínimo.
formas de cobrar por la publicidad con banners:Page Views (Vistas).- También llamados
"Impressions" (impresiones) o "Request" (peticiones), indican el número de veces que se ha visualizado el documento HTML donde está incluido el banner, o lo que es lo mismo, el número de veces que una determinada página es enviada a un navegador. CPM
Click Through.- También llamado simplemente "Click", indica el número de usuarios que colocan el ratón encima del banner y hacen click sobre él para acceder al web del anunciante.
Medición del trafico de un sitio
La ventaja de los sitios web, es que se puede medir el impacto que tiene la publicidad que se realiza
Las mediciones se hacen en Visitas Usuarios únicos Pagina vistas
Visitas Es un usuario que realiza una visita a un sitio web
y que navega en sus paginas.
Usuarios Únicos De las visitas realizadas, los usuarios se registran
con un identificador único, es posible en un período de tiempo, registrar las visitas individuales de un usuario al sitio web.
Páginas vistas Como su nombre lo indica son las paginas que un
usuario mira, durante una visita a un sitio web.
Promoción en redes sociales
Que son los medios sociales?
El término “Social Media” es usado como contraste del conocido “Mass media” para expresar el enorme cambio de paradigma que están viviendo los medios de comunicación en la actualidad.
Básicamente esto es sobre conversaciones
Generacion C La cultura de la participación
Redes Sociales en los negocios El lugar de reunión de los consumidores
e influenciadores
Que podemos hacer aquí?
REDES SOCIALES
Twitter son noticias Enlazarlo con tus propiedades digitales
para promocionar tus “titulares” Sirve para crear SEO, “Optimizacion de
los buscadores” Promociona tus actividades y
“conversa” en tiempo real de lo que pasa en tu empresa.
Desarrolla el sitio de tu empresa en facebook y organiza a tus “fans” alrededor de ella. Promocionándola Compartiendo información Ofreciendo servicios especiales Organizando grupos.
Sitio de perfiles profesionales Crea el perfil de tu empresa y promociona tus
servicios. Buscar trabajo Formar parte de grupos afines a nivel profesional, conectarse con otros profesionales
WikisEs un sitio web colaborativo que puede ser
editado por varios usuarios.La aplicaciones son múltiples la filosofía la
misma “el sitio pone la plataforma ; el usuario , el contenido.
Ingrese la información de su empresa o de los temas que le interesan para que se usted una referencia.
Wikipedia.org
Youtube Un visitante mira
alrededor de 80 videos al mes
Su propio canal en internet
Videos acerca de cualquier cosa
un sitio web que permite almacenar, ordenar, buscar y compartir fotografías y videos online.
Comparte las fotos de tus eventos y productos
Sitio para colgar presentaciones Permite realizar las presentaciones en línea Como todas las demas redes, permite
comunicarse con otros usuarios y compartir informacion
Comparte las presentaciones de tus productos y conferencias
Foursquare Cree su “venue” para que los usuarios
cuando los visiten se registren (check in) y compartan con sus amigos que esta en su negocio
Coloque promociones para los que usan el programa
La Reputación La confianza de los compradores en las
marcas crece con las recomendaciones Las recomendaciones se dan en las
conversaciones
SEO (Search Engine Optimization)
Al publicar su información en diferentes sitios la probabilidad de posicionamiento en los buscadores aumenta.
Esquema sitio web y redes sociales
Conclusiones Las herramientas disponibles en
internet para la promoción son muchas Es necesario desarrollar una planeación
para utilizarlas de manera coordinada. Desarrolla una “historia estratégica”
que sea la que guie tus comunicaciones
Lección 2: La publicidad en la mente del consumidor.
La publicidad irrumpe en la vida del consumidor constantemente. Le inunda de mensajes y trata de convencerle de que necesita comprar un producto o servicio determinado. La publicidad crea tendencias, indica cómo vestir, cómo comer o incluso cómo ser.
Una buena publicidad muestra lo que se necesita antes de que se piense. Crea una serie de ideales que son absorbidos por la mente del consumidor (el ideal de belleza, la vida ideal…). El público piensa según la perspectiva de la marca y de la gente que trabaja detrás de los anuncios.
INSIGHTSINSIGHTS
INSIGHTSINSIGHTS Se relaciona con la publicidad emocional y ha
revolucionado las técnicas para conocer al consumidor de manera profunda.
Utilizado para designar cualquier verdad sobre el consumidor cuya inclusión en un mensaje publicitario hace que éste gane en notoriedad, veracidad, relevancia y persuasión a ojos del consumidor.
Son las percepciones, imágenes, experiencias y verdades subjetivas que el consumidor tiene asociadas con un tipo de producto, con una marca en concreto o con su situación de consumo.
Una mezcla de componentes racionales e inconscientes, reales e imaginados, vividos y proyectados, que suelen estar fuertemente enraizados en los componentes afectivos del consumidor.
INSIGHTSINSIGHTS “Los insights son los aspectos ocultos de la forma
de pensar, sentir o actuar de los consumidores.
Generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas” (una revelación o descubrimiento)
Los insights surgen luego de una indagación a profundidad de los aspectos ocultos, profundos, inconscientes o inconfesables del consumidor. Requiere ser revelado
INSIGHTSINSIGHTSEjemplos:Ejemplos: Campaña del nuevo Volkswagen Passat. “¿Cuánto
tiempo hace que no sentías?” Campaña de un producto para adolescentes:
“Bienvenido a la República Independiente de tu casa”. Farmatodo, Te entiende. Empresas Polar: Sí se Puede.
Preguntas para elaborar InsightsPreguntas para elaborar Insights¿QUÉ SIENTES CUANDO:¿QUÉ SIENTES CUANDO:
saboreas un vino,saboreas un vino,olfateas este perfume,olfateas este perfume,
acaricias esa piel,acaricias esa piel,miras una joyamiras una joya
yyescuchas aquella melodía? escuchas aquella melodía?
¿Cuáles son las ventajas de aplicar insights en la estrategia de Marketing?
Las empresas suelen utilizar los insights para algunas de los siguientes 4 objetivos:
Obtener ideas de negocio innovadoras (basadas en insights)
Crear nuevas propuestas de productos o servicios (conceptos de producto basados en necesidades y demandas insatisfechas, ocultas, reveladoras)
Orientar su estrategia de posicionamiento o reposicionamiento de los productos basándose en insights del consumidor
Orientar la comunicación publicitaria de forma tal de obtener una ruta efectiva para atraer, retener y/o fidelizar al consumidor
PASOS PARA CREAR UN PASOS PARA CREAR UN INSIGHTINSIGHT Se identifican los datos de interés. Es decir hechos
fácticos que se recogen de la investigación de mercado y/o otras fuentes secundarias "El "El consumidor prefiere tomar yogurt en el desayuno”consumidor prefiere tomar yogurt en el desayuno”
Se desarrolla la información de mercado. Los datos fácticos se ordenan de tal forma que den cuenta de las características específicas de comportamiento de algun grupo de consumidores y/o sector/momento específico de consumo "Cuando lo toma en el desayuno prefiere un "Cuando lo toma en el desayuno prefiere un yogurt bien helado"yogurt bien helado"
Se identifica el hallazgo. Este surge de la data e información pero a menudo no es
tan visible. Hay que explorar en las mentes del consumidor y utilizar un poco la intuición para encontrarlo. "El yogurt "El yogurt
helado hace que el consumidor sienta que helado hace que el consumidor sienta que se refresca, lo que no logra con la leche”se refresca, lo que no logra con la leche”
Se revela el consumer insight! es decir la pieza clave de conexión simbólica y emocional con el producto. Aquello que conecta al consumidor y
explica el consumo. Debe ser fraseado tal y como un consumidor lo diría o pensaría "El "El
yogurt es el lácteo más fresco (joven y yogurt es el lácteo más fresco (joven y refrescante), va con mi estilo de vida!”refrescante), va con mi estilo de vida!”
Se establece la recomendación o sugerencia estratégica. Es decir la acción de marketing que deriva del insight y que capitaliza este
conocimiento profundo del consumidor. "Reflejar la refrescancia en la comunicación de "Reflejar la refrescancia en la comunicación de
marca (!Ah momentum!)”marca (!Ah momentum!)”
Creatividad Creatividad para todo…para todo…
CAMPAÑA DE CAMPAÑA DE INTRIGA / INTRIGA / TEASERTEASERImpactar, llamar la atención, Impactar, llamar la atención, desarrollar inquietud, a un desarrollar inquietud, a un paso del convencimiento, paso del convencimiento, innovadora, motivadora, innovadora, motivadora, seductora, familiar, moderna, seductora, familiar, moderna, tan buena como para tan buena como para recordarla de por vida…recordarla de por vida…
Antes de diseñar una pieza Antes de diseñar una pieza toma en cuenta los colores toma en cuenta los colores que utilizarás…que utilizarás… NEGRO BLANCO AZUL ROJO VERDE AMARILLO GRIS MARRÓN NARANJA VIOLETA ROSA PLATEADO / DORADO
Para recordar en la Para recordar en la Elaboración de esta Elaboración de esta Campaña…Campaña…
Todo lo que hagas en esta Campaña (desde la Planificación hasta la Presentación) debe ser:
SS imple
MM emorable y fácil de recordar
II maginativo
LL igado a la marca
EE motivo o que sea capaz de expresar emociones
Hoy, la Verdad es esencial en Publicidad. Pero la Verdad no es tal hasta que la gente no Cree lo que le decimos; y no puede creernos si no sabe lo que decimos y no puede saber lo que le decimos si no nos atiende, y no nos atiende si no somos Interesantes, y no se puede ser Interesante a menos que se digan las cosas de una manera Fresca, Original e Imaginativa…
William Bern Bach
Lección 3: Propaganda.
Proviene del latín moderno propaganda, cuyo significado es "para ser divulgado".
La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la utilizaba para difundir el mensaje religioso.
Su uso continúa en el periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesia emplea la expresión de propaganda con intención pastoral.
Joseph GoebbelsPadre de la propaganda nazi, fue responsable del Ministerio de Educación Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su llegada al poder en 1933.
Usó mucho lo que hoy en día se conoce como el marketing social, ensalzando muchos sentimientos de orgullo, promoviendo muchos odios y en muchas ocasiones mintiendo y convenciendo de cosas muy alejadas de la realidad.
¿Qué es la
propaganda?
La propaganda o publicidad es el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses.
Publicidad:Es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda?
Publicidad, es un anuncio para el público con el objeto de promover el consumo de un producto o servicio.
Propaganda, es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.
¿Cuál es el objetivo de este medio?
Consiste en utilizar una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica o política.
Su función es Crear hábitos o costumbres sanos.
Exhorta a una toma de conciencia.
Informa previene y pone sobre aviso.
Uso primario:
Proviene del contexto político, refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas.
Secundariamente se alude
a ella como propaganda de
empresas privadas
Meta
Aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras.
ObjetivoNo es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la
información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.
Sus principales característicasSe inserta en el campo de la comunicación, dentro de un terreno que engloba diversas áreas de conocimiento, que por su naturaleza, pueden dar lugar a confusión.
revelación política o denuncia: es indagar aquellas cuestiones que lleven al descontento popular. Luego, con esa información, sacarla de contexto y llamar al descontento popular.
voz de orden: es la segunda parte. La consecuencia política de la denuncia. La acción política. Es expresar una idea en forma clara, breve, concisa y tan eufóricamente como sea posible. Es el nacimiento del slogan de campaña
Compañeros veamos los
tipos
de propaganda….
Propaganda PolíticaSe trata de que se adhiera a una ideología o creencia. Tiene como objetivo alterar los principios organizativos de la sociedad cuyo arraigo los hace muy resistentes al cambio.
Ejemplo de Propaganda Política
Propaganda Comercial:
En el caso del mercado, se pretende que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo.
Ejemplo de Propaganda Comercial
Propaganda religiosaha sido muy difundida a lo largo de la historia.(ej. san Pablo ejerció el apostolado de la nueva religión y estableció las primeras iglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia.)
Propaganda literariaalgunos libros, incluso novelas, también han sido utilizados como vehículo para la propaganda.
Propaganda 'blanca'
Su objetivo es crear una opinión favorable sobre una organización, grupo o gobierno específico, como la que difundían los nazis en la década de 1930 para destacar la supremacía y la prosperidad de su país.
Ejemplo de Propaganda Blanca
Propaganda negra
intenta fomentar la intranquilidad y la superstición con respecto a las acciones o intenciones de otra entidad. Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohólicas son sólo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede mezclarse con la propaganda.
Ejemplo Propaganda Negra
La publicidad y la propaganda en los medios de comunicaciónLa publicidad y la propaganda están presentes en nuestra sociedad y tienen como vehículos de expresión a los medios de comunicación.Estos sean:VisualesAudioPrensa
Para sacar diferencias…Tipo de comunicación Objetivo Inmediato
PublicidadInducir a la acción de compra o consumo a un público determinado
Relaciones PublicasPredisponer a favor de una empresa, organismo, institución o individuo, en su dimensión pública.
PropagandaInducir a creer y obrar a favor de una determinada ideología del organismo o persona que la representa.
Un concepto mas y nos vamos…DEMAGOGIA que no es otra cosa que la técnica usada principalmente por políticos para que, mediante el uso de halagos, o con argumentos simples y normalmente vacíos de contenidos o promesas falsas, atraer al ciudadano hacia su lado.
En conclusión podemos decir que: la propaganda, la publicidad y las relaciones publicas están muy estrechadas y son un mix de comunicación muy completo, para llegar a los diferentes públicos y ejercer cada una sus funciones…
«Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse
en verdad»…JOSEPH GOEBBELS
Lección 4: Redacción Publicitaria.
¿Redactar es escribir? Permitidme un pequeño prólogo. La redacción publicitaria es diferente a las
diferentes formas de escritura. ¿Por qué? Porque la redacción publicitaria no es
un fin en sí mismo.
Se escribe para un producto, para un servicio…Se escribe con la intenciónde seducir, de convencer.
Un redactor publicitario cuenta historias con una clara intención. No porque sí.
Cuenta historias que interesan a un público determinado con el volumen
y el tono que interesan a ese público.
Para conseguirlo, todas las artes de la literatura son válidas. Incluso la poesía.
Algo que a los poetas y escritores llamémosles normales no acaban de digerir.
¿Qué se necesita para redactar un texto publicitario? Para redactar un texto publicitario se
necesitan varias cosas: Una idea Saber de qué se habla Un buen titular Poner el alma en los cuatro consejos
para escribir un buen texto publicitario.
La idea Sin idea no hay anuncio ni texto que
valga. Sin idea no hay imagen. Sin idea no hay nada.
Antes de escribir piensa: ¿qué quiero decir? ¿cómo quiero decirlo? ¿a quién se lo quiero decir? ¿cuál es la mejor manera?¿cuál es la más novedosa? ¿y la más diferente? ¿cuál encaja mejor con el target?Piensa, piensa, piensa…
NO HAY ANUNCIO NI LARGO NI CORTO QUE NO TENGA UNA IDEA SÓLIDA.
¿De dónde nacen las ideas?
Las ideas nacen del producto: Magic is in the product, decía Bill Bernbach. Creador del concepto de Volkswagen, de su línea gráfica y de su…lenguaje y discurso.
Pero eso no es todo…
Las ideas surgen de lo que sabes, igual que los buenos textos salen de lo que lees. Y eso nos lleva al punto número 2
Saber de qué se habla Un publicitario sin información es un
publicitario sin opinión. Joaquín Lorente.
Para tener ideas y para escribir buenos textos publicitarios hay que hacer lo que nadie hace: leer.
Hay que leer de todo. Desde folletos a libros de publicidad, pasando por El País, el ABC, El Hola, El Marca, El Lecturas o “Sobre la verdad y la mentira en sentido extra moral”de Nietzsche.
Hay que leer sobre el producto, sobre el target, sobre la gente que acompaña a nuestro target sobre las cosas que le preocupan al target y sobre las que no le preocupan. Hay que leer para redactar y leer porque sí. Porque leer nos da recursos. Nos alimenta el vocabulario y nos enseña
A comunicar de diferentes maneras con diferentes códigos.
Conocer los códigos es esencial para poder redactar y esencial para poder romperlos y redactar de una manera diferente, sorprendente, nueva.
¿Y qué más? Pues después de leer de todo, es bueno escribir de todo. Escribir novelas, poesía, folletos, anuncios largos y sintéticos (una frase de dos palabras). Cartas de amor, filosofía o artículos en la prensa.
Leer es importante. Leer con ganas de entender, de desmenuzar de
reescribir es todavía más importante. Escribir es importantísimo. Escribir es poner negro sobre blanco lo que
sabemos. Es ejercitar el cerebro. Esta es nuestra profesión si decidimos dedicarnos a
la redacción publicitaria.
Leer y escribir nos darán armas, entre otras cosas para conocer cómo llegar a la gente.
Sobre todo teniendo en cuenta que no escribimos nunca para “la gente”. Si no para un representante,una persona que nos sirve de ejemplo. Por eso es necesario saber leer y escribir (en toda la profundidad del concepto): Para llegar.
Sólo así evitaremos el sentido arácnido del lector: evitar aquello que suene a venta de moto.
Las cosas ya no son lo que eran. La gente es más sofisticada hoy.
Por eso hay que tratar a nuestro público:
- de manera inteligente-aportando emocionalidad a la racionalidad.Convirtiendo el texto en una conversaciónEvitando la altivez, la soberbia y la arrogancia.Dándoles la sensación de que ganan algo
aunque sólo sea conocimiento y que no están perdiendo el tiempo.
Empecemos a escribir: Un buen titular
Al principio fue el verbo y el verbo era Dios. Y le llamaron Titular.
El titular es el rey del anuncio donde existen las palabras.
El titular No es el primer elemento que se ve en un anuncio pero sí el primero que se lee.
El titular es el primer elemento que te empuja a saber más. A querer más.
Si el titular no consigue llamar la atención de quien lo lee. Si no le capta la atención, sólo hay una palabra que defina nuestro trabajo: Fracaso.
El titular dirige al lector, al posible consumidor, le atrapa, le grita o le susurra…Todo es posible en un titular pero sólo hay un razón para escribirlo:
DOBLEGAR LA VOLUNTAD DEL CONSUMIDOR Y CONSEGUIR QUE DEDIQUE PARTE DE SU TIEMPO AL ANUNCIO.
Un titular solo. Un buen titular sin texto debería tener el poder de convicción de toda una pieza pero sin los elementos de esa pieza.
Unas imágenes bonitas dicen mucho pero un titular tiene que atrapar, tiene que arrastrar. Es el que mantiene el anuncio en la realidad. El que da el primer paso para todo lo que sigue después.
Por eso:
Con un titular no hay que perder el tiempo. Hay que dar algo de entrada.
El tono, el modo que está escrito, su extensión o no…deben de dar ya pie al posicionamiento del producto o de la marca.
A no ser que queramos mantener la intriga, en el titular deberíamos encontrar parte del uso o del carácter de producto.
En resumen1. Un titular tiene que destacar por sí solo.2.Detiene a los lectores para que procesen
el significado y se queden con una idea, un concepto.
3. Promete, invita o notifica cosas importantes.
4.Persuade a los lectores de que vale la pena seguir informándose.
Los textos son la otra piedra angular de la redacción publicitaria.
Los textos largos no están de moda.Hay una corriente que dice que los textos no
se los lee nadie.A pesar de todo, los textos han vuelto: la red
está lleno de ellos y nadie se queja. ¿Por qué? Porque los textos se leen si el titular es notorio y los textos están bien redactados.
Un texto bien redactado no tienen que ser un texto literario bien escrito aunque las técnicas sean las mismas.
Un texto publicitario bien redactado es el que vende y lo consigue.
Un texto publicitario debe ante todo, incitar. Ser positivo. Se carácter debe ser contagioso.
Por largo o corto que sea, un texto publicitario debe atrapar al lector desde la primer a la última línea.
Comunicar una idea, por eso debe de estar escrito con frases cortas, contundentes. Con conceptos que empiecen y acaben y que si se interrumpe la lectura dejen una idea, un poso.
Persuadir al lector de que le hablamos de lago importante.
Dejar un buen sabor de boca. Una sensación de experiencia positiva y de acercamiento a la marca incluso antes de probarla.
Inspirar acción: hay que hacer algo y si es comprar, mejor.
Diez ideas para escribir un buen texto publicitario.(“Kiss and Sell”. Robert Sawyer)
1. Céntrate en el trabajo 2. Conoce a tu público 3.Consigue que el texto sea simple 4.Sé honesto. (No mientas y si exageras
que sea con humor). 5.Consigue que el texto sea apasionante
6-Sé actual.7.Escribe en tono de conversación. Sé breve,
conciso e ingenioso (pero recuerda que es mejor caer en gracia que ser gracioso).
8.Actúa como abogado. Defiende el producto.9.Expresa optimismo.10.Rechaza las ideas brillantes si no
funcionan
Recuerda: un buen titular y un buen texto pueden hacer que el anuncio no necesite más.
En los 80 y los 90 en UK, sobre todo, eso era una realidad. ¿Por qué no hoy?
Lección 5: Spot. Publicitario para tv.
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Un comercial de televisión, cuña, anuncio o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión.
El Spot Publicitario
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Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). Sin embargo, aunque no es común, es posible encontrar comerciales de 5 ó 6 segundos o que llegan incluso a los 2 minutos de duración.
El Spot Publicitario
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La denominación de spot se refiere precisamente a los anuncios televisivos o radiofónicos que duran entre 5 y 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institución comercial. A partir del minuto de duración en adelante y hasta los cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cápsula.
El Spot Publicitario
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Actualmente se producen promocionales con una duración mayor a los cinco minutos y cuya estructura semeja la de un programa televisivo segmentado y cortado por bloques, a los que se denominan infocomerciales o infomerciales, y que son construcciones programáticas complejas en donde intervienes conductores, expertos, testigos del uso del producto y hasta público que está presente en el momento de la grabación del programa.
El Spot Publicitario
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El Spot Publicitario
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El Spot Publicitario
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El Spot Publicitario
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Un comercial de televisión, también conocido como spot televisivo, es un soporte audiovisual de corta duración, utilizado en la publicidad para transmitir un mensaje a un público determinado, a través de un medio de comunicación como es la televisión
GUÍA PARA IDEAR UN SPOT
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Un guión es la preparación literaria del rodaje. Es de gran importancia, ya que esclarece el punto de vista tanto técnico como artístico del spot. Tiene que ser directo y entendible, y para ello, hay que tener muy en cuenta el medio a través del cual se presenta (en este caso, la televisión), así como el público al que irá dirigido.
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Existen varios tipos de guiones de comerciales de televisión, algunos con mayor o menor cantidad de información y detalles. Pero lo principal en todos ellos, es lograr comunicar una idea de forma visual y auditiva para poder venderla.
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Los pasos para crear un guión para un comercial son los siguientes:
1. Pensar en una idea: Hay que pensar en algo original, que pueda relacionarse de forma significativa al producto o mensaje que quiere transmitirse al público. Se puede pensar en varias ideas, hacer borradores, y luego ir desechándolas hasta obtener una adecuada.
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2. Pensar en una historia para esa idea: Hay que tener en cuenta elementos como el escenario, la hora, la ubicación, los personajes, todo lo que sea necesario para presentar la idea.
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3. Escribir la historia en un párrafo: Aquí ya deben tenerse en cuenta más detalles, para dar una correcta descripción de cómo se desarrollará la historia .
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4. Reflexión: ya escrita la historia, siempre es conveniente hacerse las siguientes preguntas, para poder asegurarse de que el mensaje vaya bien encaminado:
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¿El mensaje es creíble? ¿Es convincente?
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¿Facilita la conexión con sus destinatarios?
¿Comunica bien el beneficio del producto/marca?
¿Tiene la suficiente originalidad?
¿Podrá ser entendido con la suficiente claridad por parte del receptor?
¿Consigue llamar la atención del receptor?¿Se hace recordar fácilmente?
¿Contribuye el mensaje publicitario a alcanzar los objetivos?
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6. Guión literario: Aquí finalmente se escribe por secuencias que es lo que ocurre, cuando, donde y como, detallando cada acción y personaje. Al ser un guión para la televisión, las descripciones deben ser extremadamente visuales y específicas.
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Finalmente, cabe mencionar algunos detalles que también deben ser tomados en cuenta:
La duración del spot: Los formatos más comunes son entre 20 y 30 segundos, así que cuando se desarrolle la idea, hay que procurar que se adapte al rango de tiempo dado.
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Revisar la ortografía y gramática del guión: Un guión mal redactado puede botar tu idea, ya sea porque no se entienda bien o porque denote poco profesionalismo y poco cuidado en el detalle.
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Realizar un storyboard: Si bien es opcional, resulta válido presentar una serie de ilustraciones que sinteticen, así como que den una representación visual más acertada de todo lo que sucederá en el comercial.
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El storyboard es el dibujo detallado de todas y cada una de las tomas de la película. Cada director lo hace de forma diferente. Acompaña al guión y es una herramienta de suma utilidad en el momento del rodaje.
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