Taller Operador

Felipe Reyes

Redactor Creativo Creador de Contenidos

sta es la historia de Felipe, un chico que deseaba

ser un exitoso Redactor Creativo de alguna agencia de

publicidad. Al pasar el tiempo se dio cuenta de que no

estaba seguro a qué se quería dedicar el resto de su

vida. Él sabía que era una decisión muy difícil, ya

que marcaría de manera determinante su futuro. Mucho

tiempo pasó para darse cuenta de que su futuro estaba

ligado al mundo de las letras y palabras.

E

Uno de sus grandes sueños era trabajar en una gran

agencia de publicidad como Porta, Puerto o Prolam

Y&R. Felipe tenía claro que no iba a ser fácil llegar a

una de estas agencias, por lo que decidió tomarlo con

calma. Paso a paso lograba esas pequeñas metas

impuestas, para así, llegar a su gran meta.

Actualmente Felipe cursa su 3er año de publicidad,

pero todavía le falta completar una de sus grandes

metas: Terminar la carrera de publicidad lo antes

posible. A raíz de proponerse este objetivo tan

ambicionado, concluyó que buscando la mayor cantidad

de información le ayudaría a complementar su carrera,

obtendría mayor conocimiento y le ayudaría en su vida

diaria.

BOOK Felipe Reyes

Continuará…

Columnas de opinión y

generación de contenido

Columna de opinión

• La columna de opinión es un artículo fácilmente identificable dentro de un medio escrito dado que tiene ciertas características definidas.

• Opinión personal sobre algún tema en particular.

• Se cambia el concepto de interés general por interesante, es decir, es entretenida y aporta algo al lector.

• Estructura bastante libre.

• Cultura, moda, política, economía, sociedad, deporte,

música, humor, entre otras.

Columna de opinión

• El objetivo: Entregar un momento más recreativo que informativo al lector.

• Se le da al periodista la libertad de pasearse entre la literatura y el periodismo, para así, hacer llegar al lector su punto de vista frente al tema que sea.

Columna de opinión

¿Cómo redactar una? • Usar un lenguaje sencillo. Utilizar un lenguaje que entiende todo el mundo.

• Escoger temas relevantes. Tema conocido = mejor acogida (siempre de un

nuevo enfoque). Tema desconocido = novedoso e interesante (despierta la atracción en el lector).

• Utilizar un poco de humor. Se aplica humor el lector se ríe. Generará

expectación en sus próximas columnas.

Columna de opinión

Estructura de la columna • Presentación del tema. Una introducción sobre lo que se va a hablar.

• Opinión u apreciación sobre el tema. Informa y analiza. Se utiliza un

lenguaje personal. Argumentos. Condición subjetiva la característica más relevante.

• Cierre. Rematar de una manera entretenida o con una buena conclusión que deje al

lector satisfecho de la columna.

• Además es importante que la columna lleve el nombre del autor y una foto,

ya que así todos identificamos la opinión del autor con el texto.

Generar contenido

• La capacidad para generar buenos contenidos para Internet es una mezcla de conocimiento, sabiduría, creatividad y ganas de comunicar.

• Si posees estos cuatro elementos serás un gran blogger, periodista o usuario de redes sociales.

• No desesperes. Si no posees uno de estas características puedes aprender y desarrollar tus habilidades.

Generar contenido

• Contenido que otros han creado. Citar una noticia y dar tu opinión al

respecto

• Comenzar de cero. Usa tu creatividad, comenzar una investigación y llevar tus

ideas a cabo.

• Necesitas conocimiento y pasión. Sentir pasión por algo es el secreto.

• Sin querer eres un experto. Cuando un tema te apasiona te conviertes en un

investigador por excelencia.

• Eres tu propio editor, no dependes de otros. Pros y contras.

Generar contenido

TIPS • Busca y define qué cosas te apasionan en la vida.

• No tengas miedo a equivocarte o generar rechazo.

• Existen formatos diferentes dentro de Internet.

• Lee blogs.

• Sigue personas y cuentas en Twitter.

• Mantén las cosas simples. Sé creativo

Generar contenido

TIPS • Sé creativo.

• Crea un sistema de trabajo.

• Escribe sobre cosas que puedan ayudar a los demás.

• Da tu opinión.

Destacado

Conocido por su sátira y humor con crítica social.

Famoso por sus columnas de opinión, noticias y lenguaje coloquial.

Su apego al pueblo es reconocido.

La red digital con mayor cobertura del país

Reconocidos

Nicolás Copano

Twittero

Bloggero

Columnista

Dirige la agencia de contenidos y consultoría EL GRUPO

Marcelo Mellado

Presidente Sociedad de Escritores (SECH)

Escritor

Columnista en The Clinic Online

El futuro

Al ser un área en el que se maneje bastante bien la comunicación, buena redacción y en gran parte el manejo de contenidos es importante, me interesa.

Community Manager.

Columnista.

Generador de Contenidos.

Áreas en las que la redacción, lenguaje coloquial (Columnas de opinión) y otros puntos mandan.

Y así continua… Visita a una agencia de Publicidad

180° AGENCIA DE PUBLICIDAD

180°

Javier Beytía Valenzuela Presidente

José Gabriel Aldea Gerente General

Alexandra Mackenney Directora General de Cuentas

Gonzalo León Director Creativo de Grupo

Rodrigo Santibañez Director Creativo de Grupo

Jorge Cassis Director de Planificación Estratégica

Lyonel Sinclair Director de Cuentas

180°

Somos la única Agencia local que mezcla experiencia

y tamaño de la mejor manera. La trayectoria profesional de sus principales ejecutivos asegura la entrega de valor agregado en un amplio rango de productos y servicios. Esta característica junto con nuestra capacidad de

generar ideas “fuerza” que trasciendan y permanezcan en el tiempo nos hace ser diferentes.

TRABAJOS

• Instituto Profesional ARCOS

• Trendy

• Ministrio de Justicia

• Carozzi (Vivo)

• Fantasilandia

• SAG (gobierno de Chile) IPS (Gobierno de Chile)

Entre otras

CAMILO MUÑOZ ENTREVISTA

ÉL

Camilo Muñoz

25 años

Estudió en Universidad del Pacífico

Hizo un curso en poesía

Redactor Creativo

Preguntas 1. ¿Por qué Publicidad?

2. ¿Por qué redacción?

3. ¿En dónde estudiaste?

4. ¿Qué se necesita para ser un redactor?

5. ¿Lo más difícil de hacer en una agencia?

6. En relación a la práctica, ¿Cómo afrontaste todo?

7. El book. ¿Qué pusiste en él?

8. ¿Cuál ha sido tu mejor trabajo?

9. ¿Cómo es la relación con las marcas?

10. 180° ¿Cómo se divide?

11. ¿Cómo está mercado de la publicidad?

12. ¿Quién(es) es(son) tu(s) ídolo(s)?

13. Cómo te proyectas en el futuro?

Respuestas

1. Simplemente se dio. Tuve la oportunidad de elegir algo que me atraía.

2. Porque me gusta leer, escribir y todo lo que tenga que ver con las letras. Todo eso me atrae mucho. También encuentro atractivo manejar una buena comunicación con las personas. Encuentro que es fundamental saber expresarse y por sobre todo ser culto.

3. En la Universidad del Pacífico.

4. Como te dije antes, ser culto y saber expresarse son una de las cosas fundamentales para ser redactor.

5. Poder relacionarse con las personas. No sabes con quién puedes estar trabajando. Para eso hay que tener personalidad y estar seguro de sí mismo.

6. Primero que todo con mucha inseguridad. Te pasan lo más fácil por lo mismo, eres el nuevo. Pero si estás seguro todo funciona. Al fin y al cabo todos remamos para el mismo lado. Aparte al tener un buen portafolio te ayuda bastante para que confíen en ti.

7. Todo suma. Desde un texto que creaste hasta piezas gráficas. Siempre tienes que tener algo que no esté relacionado con publicidad. Un poema o una historia siempre ayuda. Guiones y libros que escribiste o leíste. Se necesita gente culta en el área de redacción.

Respuestas

8. COANIL (fundación). Siempre es lindo trabajar para una fundación ya que no sólo es una “buena obra” si no también te sientes bien contigo mismo ya que lo haces de buena persona. Por otro lado todo lo que conlleva trabajar para una fundación en el ámbito de tu book es importante. Saben que estás dispuesto a hacer buenas acciones y no pones problemas.

9. Uno siempre tiene que estar en contacto con la marca, y más aún con los clientes. Sobre todo si trabajas por mucho tiempo con una de ellas. Lo bueno es que a veces te dan ciertos regalos para así inspirarse.

10. Área de producción, marketing, lo mismo de siempre, aunque siempre estamos en contacto con todos para así manejar bien las cosas y que nada quede suelto . En este tema estamos muy bien compenetrados ya que nos entendemos bien con todos. A veces me toca hacer dupla con otras personas y lo bueno es que nos llevamos bien con todos.

11. El mercado de la publicidad está creciendo muy rápido. De haber 4 o 5 agencias importantes hoy ya hay más de 100 y cualquiera puede tener grandes clientes. Eso si puede estar mejor ya que no se ha masificado del todo.

12. No tengo un ídolo definido pero sí me identifico con los verdaderos artistas. Pintores, escritores, entre otros. Ellos deben ser una fuente e inspiración para todos. Ellos eran publicistas de verdad.

13. No me proyecto en el futuro ya que es algo muy difícil de hacer. Sólo me dedico a hacer bien el trabajo del día a día y el resto llegará solo.

Camilo y yo en la sala de premios