AUTORES:

Lcdo.Elber Parraga, CI: 14.963.853 Lcda. Lisseth Ramírez CI:

Lcda.Janeth Sánchez, CI: 13.268.746

Docente Prof. Elvis Morillo

ESTUDIO DE MERCADO YLAS 4 P DE MERCADO

CABUDARE, OCTUBRE DE 2013

UNIVERSIDAD “FERMIN TORO” VICE-RECTORADO ACADEMICO

DECANATO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO MAESTRIA EN EDUCACION SUPERIOR

Fase II

Estudio de Mercado

Numero Suficiente de Usuarios: Instituciones, Empresas etc.

El Producto en el Mercado

Recurso Humano a quien va Dirigido: 1-Producto Principal

2.Producto Secundario 3. Producto Terciario

Area de Mercado

Comportamiento de la Demanda

Caracteristicas Teoricas de la

Demanda

Situacion Futura de la Demanda

Comportamiento de la Oferta

Situación Futura

Lugar/Proyecto beneficiara/ Proyecto permitira...

Analisis de los Datos Estadisticos para caracterizar la

evolucion de la oferta.

Donde, para que se realizara el estudio, consideraciones

generales.

Como aprovechar el recurso humano y material donde se aspira plantear el proyecto.

Donde, para que se realizara el estudio, consideraciones

generales.

MERCADO

ESTUDIO DEL MERCADO

El Product

o

•Producto Principal- Característica y uso

•Sustitutos: Característica, favorece al producto objeto

Product

oComple

mentario

•Condicionado por otros vienes

•Destacar su relación con el producto

Consu

midor

•Población-Consumidor actual

• Distribución: Edad, sexo, otros.

•Ingreso- nivel de crecimiento

•Estratos: Actuales--cambio de distribución

•Factores limitativos de la comercialización

Demanda del ProductoCantidades que el consumidor esta dispuesto a adquirir• Evolución actual del producto• Comportamiento a futuro.

Situación Actual de la Demanda• Serie estadística básica-tendencia a largo

plazo• Estimación de la demanda actual• Distribución espacial y tipológicaIndicadores de la Demanda• Tasa anual de crecimiento.• Índices Básicos- Ingreso, precio.

.Situación Futura: -Tendencia HistóricaDemanda Futura_ Aumento de población Cambio de precios Preferencia de consumidores

Oferta

Oferta del Producto

I. Estadística de la producción e importación -Volumen del producto ofrecido-Participación del mercado-Capacidad técnica e instalación-Localización del área de consumo-Precio , estructura costo-Calidad y presentación-Crédito y red de distribución-Asistencia al cliente

II. Régimen del MercadoIII. Formular Hipótesis: Posibilidad de incremento. Capacidad de ampliación para productores actuales

Situación actual y futura, proporciona, las bases para prever positivismo en las condiciones de competencia existentes

Oferta del ProductoEvolución previsible de la oferta• Evolución del sistema económico• Cambios del mercado proveedor• Políticas económicas.• Precios mercado cambiario

Oferta y Demanda• Precios del producto: Fijado por los mercados internacionales

• Productos importados-• Precios fijados por el gobierno• Publicidad-empaque-transporte.

Estimado de Costo de:• Producción en función de la demanda• Producto de exportación• Luego estimación financiera del producto.• Cadena comercialización: mayorista, minorista y consumidor

La cuatro “P” del MercadoProducto, Precio, Plaza y Promoción

producto• Es todo aquello tangible e intangible que se ofrece a un

mercado, uso , consumo.• Que puede satisfacer necesidad y deseo

Las decisiones incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo especifico• De marca y las características del empaque, etiquetado y

envase,• Entre otros.

Precio: Es el monto de intercambio asociado ala transacción• El precio debe tener su origen en la cuantificación de los

beneficios que el producto significa para el mercado, se consideran los precios de la competencia.

• Precios controlados por el gobierno

Plaza de distribución:Considera el manejo efectivo de los canales logísticos y de venta, para

lograr que el producto llegue al lugar adecuado, momento y

condiciones adecuadas.

Promoción o Comunicación:Incluye toda las funciones

realizadas para que el mercado conozca la existencia del

producto/marca. La P de promoción esta constituida por : Internet.

En el Marketing de servicios Crea conciencia e interés en el servicio y en la organización de

servicio, par diferenciar la oferta de servicio de la competencia, comunica y representa los

beneficios del servicio.