estudio de mercado de los medio de cumunicacion del municipio san jeronimo de guayabal
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ESTE ESTUDIO SE APLICO EN EL MUNICIPIO SAN JERONIMO DE GUAYABAL, RELACIONADO CON LAS EMISORAS QUE HACEN VIDA EN EL MUNICIPIO, SE LE APLICO UN ESTUDIO MERCADOTECNICO Y PODER DETERMINAR EL POSICIONAMIENTO DE LAS EMISORA Y ADEMAS INCLUYENDO SU PROGRAMACION....CJ2011TRANSCRIPT
UNIVERSITY INTERNATIONAL CARIBBEAN
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
ESTADO GUARICO
PARROQUIA GUAYABAL
MUNICIPIO SAN JERONIMO
El Municipio San Jerónimo de Guayabal es uno de los 15 municipios que forman parte del Estado Guárico, Venezuela. Tiene una superficie de 4.357 km², se estima que su población para 2011 alcance los 28.940 habitantes. Su capital es la población de Guayabal. Está dividido en dos parroquias, Cazorla y Guayabal. El Municipio San Jerónimo de Guayabal es el de más reciente creación del Estado Guárico, ya que sólo obtuvo autonomía el 16 septiembre de 1993 cuando se separa del Municipio Camaguán. Actualmente como principal fuente de empleo en el municipio alcaldía del municipio san jerónimo de guayabal, el distrito escolar Nro. 12 por la parte del ministerio de educación, en otra escala podemos ubicar en el municipio mas de 240 comerciantes que generan directamente o indirectamente fuente de ingresos en el municipio, sin contar los productores agropecuarios que están activamente en la producción de quesos llaneros, mantequilla llanera, venta de ganados, entre otras actividades.
Los medios de comunicación en el municipio, como en primera instancia son las radio la cual es la principal fuente de información en todo el territorio del municipio san jerónimo de guayabal, tenemos actualmente tres radiodifusoras, la primera es DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL, la Segunda Emisora SATÉLITE 100.5 FM, y la Tercera Emisora GRAN FAMILIA 97.7 FM.
Se realizo una series de estudios mercadotécnicos detallados sobre estas tres emisoras, se encuestaron 600 personas, comprendida 200 personas en el municipio san Fernando estado apure queda aproximadamente 11 kilómetros de distancia, 200 personas al municipio Camaguán queda aproximadamente 10 km distancias, y 200 personas en el municipio san jerónimo de guayabal, eso nos da un total de 600 personas que participaron en este análisis mercadotécnico, seleccionada de un universos de 28.940 habitantes del municipio. La cual se genero una series de formulario donde consta de preguntas simples y rápida de responder en cuanto a la emisora (radios) y programas que posee cada una de esta radios..mas adelante podrán ver claramente resultados del respectivos análisis sobre los medios de comunicación principales que hacen vida en el municipio.
como observaran en este estudio de mercado que se le aplico a las tres emisoras que hacen vida en Guayabal Edo Guarico, se pudo determinar la emisora mas destacadas y también se puede mencionar su programación, es decir el municipio san jerónimo de guayabal esos empresarios en diferentes escala acuden a la emisora, ya que es una mejor opción ya que la mayoría de los guayabalence se le hace accesible escuchar este medio, es por ello que se realizo un estudio históricos del municipio, superficie en que se comprende el municipio, además la población y los inversionista (actividad económica) que hacen vida en el guayabal, por tal razón, se realizo un estudio detallado de las emisoras, ya que el medio que los escucha todos los guayabalence, apúrenos y Camaguán.
A CONTINUACIÓN SE VISUALIZARA ALGUNOS PRODUCTOS QUE SON EXPUESTO AL MERCADO POR MEDIO DE LA PUBLICIDAD QUE LE HACEN EL
MEDIO RADIOFÓNICO:
3. Café Flor de Barinas
5. Aceites Consumo Humano.
7. Moto Repuesto BELLOMONTE.
9. Tienda de Venta de Zapatos.
11.Chimo Barinas (Especial 18 Años).
13.Tabaco en Rama.
15.Panadería guayabal.
17.Venta de CD, programas, películas entre otros.
19.Nestum Cereales Infantil Nestlé.
21.Farmacias social guayabal.
23.Mantequilla amarilla consumo humano.
25.Salsa Ketchup Pampero.
27.Desodorante Speed Stick
Según estudios mercadotécnico, se determino que esta emisora tiene un 52% de audiencia y le llegas a todos los hogares de la familia guayabalence, apureños y camaguenses, esta ocupando el primer lugar (mejor medio para anunciar y con un costo menor)
VENTA DE CD, PROGRAMAS PC, PELÍCULAS ENTRE OTROS (INVERSIONES EL NEGRO)
RADIO DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL
Según estudios mercadotécnico, se determino que esta emisora tiene un 52% de audiencia y le llegas a todos los hogares de la familia guayabalence, apureños y camaguenses, esta ocupando el primer lugar (mejor medio para anunciar y con un costo menor)
PANADERÍA GUAYABALRADIO DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL
Este anunciante selecciono este medio ya que es económico el medio publicitario, y esta en el segundo lugar de la audiencia 26%
TABACO EN RAMA PARA MASCARRADIO SATELITE 100.5 FM
Mejor medio ya que tiene el primer lugar de audiencia y la información le llega a todas los guayabal, apure y Camaguán
CHIMO BARINAS (ESPECIAL 18 AÑO)RADIO DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL
Se considera mejor emisora con mayor audiencia y además llega la señal a todos las familias. (mejor medio para anunciar y con un costo menor)
ZAPATERÍA GUAYABALRADIO DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL
Esta empresa considero que dimensión posee un alto índice de audiencia y se considera mejor opción para patrocinar sus productos, ya que posee 52% audiencia. (mejor medio para anunciar y con un costo menor)
MOTO REPUESTO BELLO MONTERADIO DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL
Se considera la mejor emisora tiene un 52% de audiencia y le llegas a todos los hogares de la familia guayabalence, apureños y camaguenses, esta ocupando el primer lugar. (mejor medio para anunciar y con un costo menor)
ACEITES DIANA CONSUMO HUMANORADIO DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL
Según estudios mercadotécnico, se determino que esta emisora tiene un 52% de audiencia y le llegas a todos los hogares de la familia guayabalence, apureños y camaguenses, esta ocupando el primer lugar (mejor medio para anunciar y con un costo menor)
CAFÉ FLOR DE BARINASRADIO DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL
JUSTIFICACIONPRODUCTOMEDIO
Según estudios mercadotécnico, se determino que esta emisora tiene un 52% de audiencia y le llegas a todos los hogares de la familia guayabalence, apureños y camaguenses, esta ocupando el primer lugar (mejor medio para anunciar y con un costo menor)
SPEED STICK (DESODORANTE)RADIO SATELITE 100.5 FM
Según estudios mercadotécnico, se determino que esta emisora tiene un 52% de audiencia y le llegas a todos los hogares de la familia guayabalence, apureños y camaguenses, esta ocupando el primer lugar (mejor medio para anunciar y con un costo menor)
KETCHUP PAMPERO (SALSA)RADIO DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL
Este anunciante selecciono este medio ya que es económico el medio publicitario, y esta en el segundo lugar de la audiencia 26%
MANTEQUILLA AMARILLA LA FLORRADIO SATELITE 100.5 FM
Según estudios mercadotécnico, se determino que esta emisora tiene un 52% de audiencia y le llegas a todos los hogares de la familia guayabalence, apureños y camaguenses, esta ocupando el primer lugar (mejor medio para anunciar y con un costo menor)
FARMACIAS SOCIAL GUAYABAL, VENTA DE VITAMINAS Y ANALGÉSICO
RADIO DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL
Según estudios mercadotécnico, se determino que esta emisora tiene un 52% de audiencia y le llegas a todos los hogares de la familia guayabalence, apureños y camaguenses, esta ocupando el primer lugar (mejor medio para anunciar y con un costo menor)
NESTUM CEREALES INFANTILES DE NESTLÉRADIO DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL
JUSTIFICACIONPRODUCTOMEDIO
Dentro de este análisis, podrán observar el posicionamiento que poseen la emisoras que hacen vida en el municipio san jerónimo de guayabal, gracias a la participación de las 600 personas que respondieron la siguientes ÍTEMS:
3.Usted escucha radio (emisoras)? respuesta rápida [si / no]
4.Que emisora escucha usted? DIMENSIÓN 99.1 FM GUAYABAL, SATÉLITE 100.5 FM, GRAN FAMILIA 97.7 FM
Como observaran esta representación se determina que de 600 personas encuestada hay un 67% que (SI) escuchan radio y un 33% que (NO)…que prefieren el Internet y
televisión
DENTRO DE ESTA REPRESENTACION OBSERVARAN DIFERENTES RESULTADO SEGÚN LA INTERROGANTE QUE NOS MUESTRA QUE EL 52% DE LOS ENCUESTADO PREFIEREN A DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL, LA CUAL LO UBICA EN EL
PRIMER LUGAR, TENEMOS A SATELITE 100.5 FM CON 26% UBICANDOLO EN EL SEGUNDO LUGAR, YA PARA EL TERCER LUGAR SE ENCUENTRA GRAN FAMILIA 97.7 FM QUE NOS MUESTRA EL 22% DE AUDIENCIA
TERCER LUGARGRAN FAMILIA 97.7 FM, CON UN 22%
DE AUDIENCIA
SEGUNDO LUGAR
PRIMER LUGAR
POSICIONAMIENTO
SATELITE 100.5 FM, CON UN 26% DE
AUDIENCIA
DIMENSION 99.1 FM GUAYABAL, CON
UN 52% DE AUDIENCIA
EMISORAS
Fue fundada el 26 de noviembre de 1998, sus fundadores BERNARDO DONAIRE y PEDRO CADENAS los primeros operadores RAMÓN DAMICO, JHON DONAIRE, YIVIT HERRERA Y JESUS ALBERTO RUIZ. además se puede mencionar Tiene un alcance de 40 Km. de alcance.
Se realizo un estudio de campo relacionado con su programación de la emisora en el municipio (Ratings), se formulo lo siguientes ITEMS:
4.Usted Escucha la Emisora Dimensión 99.1 FM guayabal? Respuestas Rápida (si o no).
5.Que Programa le Gusta Usted?
ESTA REPRESENTACION, PROYECTA LA PERCEPCIÓN DE LOS RADIO ESCUCHA SOBRE LA
EMISORA, HAY UN 70% DE AUDIENCIA POSITIVAMENTE, MIENTRA QUE HAY UN 30 PORCIENTO QUE NO LA ESCUCHA POR DIFERENTES MOTIVOS YA QUE PREFIEREN: EL PERIODICO, TV E INTERNET
ESTA ESCENARIO CATEGORIZADOS MUESTRA LOS PROGRAMAS MAS ESCUCHADOS, POR LA
AUDIENCIA SEGÚN COMENTARIO DE LAS PERSONAS QUE FUERON ENCUESTADAS DIERON MENCIÓN DE QUE RECONOCEN Y ESCUCHAN LOS SIGUIENTES PROGRAMACIÓN QUE MENCIONAN.
QUINTO LUGAR POR LOS CAMINOS DE LLANOS,
POSEE 18% DE AUDIENCIA, EQUIVALENTE 105P
CUARTO LUGAR BUENA TARDE CAPORAL, TIENE
18% DE AUDIENCIA, EQUIVALENTE 107P
TERCER LUGARMI TIERRAS Y SUS CANTARES, POSEE UN 18, EQUIVALENTE A
108P
SEGUNDO LUGAR
PRIMER LUGAR
POSICIONAMIENTO
TARDES COLEADERA, TIENE UN 23% DE AUDIENCIA EQUIVALENTE
135P
A TODA MAQUINA, POSEE UN 24.17% DE AUDIENCIA, EQUIVALENTE A 145P
EMISORAS
La compañía anónima denominada SATELITE 100.5 F. M, C.A. fue constituida cuyo objeto es la explotación y comercialización del ramo de instalaciones y trasmisiones de radio, emisiones de frecuencia modulada, alquiler de equipos de sonidos, así como también comercialización de publicidad en todas sus fases y en general el ejercicio de todo acto de licito comercio que se relacione o no con el objeto principal de la sociedad.
El 23 de marzo del año 2009 a las 3:00 PM, sale al aire por primera vez SATELITE 100.5 FM con un eslogan “MENSAJERA DE PAZ”, contando con un equipo de personas joven y talentosos. A continuación se describe el personal:
JACKSON RODRIGUEZ-DIRECTOR
ROMAN MARTINEZ-COORDINADOR
ISAAC PULIDO-OPERADOR
LUIS CHAYA-HERRERO
ISAIAS CONTRERAS-OPERADOR
ENRIQUE MOLLEJA-TECNICO
RAFAEL PEÑA LOCUTOR
LOS EQUIPOS QUE ACTUALMENTE SE UTILIZA:
El trasmisor Tiene un alcance de mas 40 Km.
Consola beringher de 12 canales.
2 micrófono-shure 8700.
2 computadora Pentium IV
8 torre de aluminio de 3Mts. Cada uno que da el total de 24 Mts de altura en la antenas
UBICACIÓN FÍSICA, COBERTURA GEOGRÁFICA Y POBLACIONAL:
Municipio san jerónimo de guayabal, parroquia guayabal del estado guarico, calle miranda entre Venezuela y san jerónimo, local s/n, sector centro
Se realizo un estudio de campo relacionado con su programación de la Emisora se formulo lo siguientes ITEMS (Mantiene Secuencia):
13.Usted Escucha la Emisora SATELITE 100.5 FM? Respuestas Rápida (si o no).14.Que Programa le Gusta Usted?
COMO SE APRECIA EN ESTA REPRESENTACION, SATELITE CUENTA CON UNA 49,50% DE AUDIENCIA,
YA QUE UN 50,50% QUE CONOCEN A SATELITE NO LE GUSTA, POR DIFERENTES RAZONES, MENCIONAN QUE LE GUSTA VER LA TV O LAS OTRAS EMISORAS
EN ESTA CATEGORIZACION DE POSICIONAMIENTO DE LA PROGRAMACION DE SATELITE, LOS PARTICIPANTE QUE DIERON SU COMENTARIO SOBRE QUE PROGRAMA LE GUSTABA,
MENSIONARON UN 51% RANCHERATO-TRADICIONES DE MI TIERRA YA QUE ES EL MISMO LOCUTOR, ZONA MUSICAR Y ALGO MAS OBTIENE 49%, SENTIR VENEZOLANO 0%.
TERCER LUGARSENTIR VENEZOLANO,
POSEE 0% DE AUDIENCIA,
EQUIVALENTE 1P
SEGUNDO LUGAR
PRIMER LUGAR
POSICIONAMIENTO
ZONA MUSICAR Y ALGO MAS, TIENE EL 49% DE AUDIENCIA, EQUIVALENTE 294P
RANCHERATO-TRADICIONES DE MI LLANOS, POSEE 51%
DE AUDIENCIA, EQUIVALENTE 305P
EMISORAS
Salio al aire hace 9 año, ya que ella a dedicado al trabajo es predicar la palabra de dios, con mensaje cristiano y música cristiana, fundador rolando peña, conjuntamente con la iglesia luz del mundo, actualmente esta al frente el pastor pedro castillo, con un trasmisor que tiene un alcance de 10 kilómetros, tiene dos operadores Pedro Geraldo y Luis Geraldo.
SE REALIZO UN ESTUDIO DE CAMPO RELACIONADO CON SU PROGRAMACIÓN DE LA EMISORA SE FORMULO LO SIGUIENTES ITEMS (MANTIENE SECUENCIA):
5.USTED ESCUCHA LA EMISORA GRAN FAMILIA 97.7 FM? RESPUESTAS RÁPIDA (SI O NO).6.QUE PROGRAMA LE GUSTA USTED?
SEGÚN INFORMACION EXTRAIDA POR LAS PERSONAS QUE PARTICIPARON EN LA ENCUESTA QUE RESPONDIERON AFIRMATIVAMENTE 12%, MIENTRA QUE UN ALTO INDICE DE AUDIENCIA EQUIVALENTE 88% DICE QUE NO, POR
DIFERENTES RAZONES…(PERIODICOS, NO TIENE PROGRAMACION, TV ENTRE OTROS)
COMO SE OBSERVA EN ESTE ESCENARIO, SOLO EL 70P, EQUIVALENTE AL 100%, PREFIEREN ESCUHAR MUSICA CRISTIANA, DE UNA POBLACION EQUIVALENTE DE LA ENCUESTA…SEGÚN
INDICADOR ES MUY BAJO DEL RATINGS ESTUDIADO…
ESTUDIO POSICION INESTABLE
POSICIONAMIENTO
PROGRAMA MUSICALES, TIENE UN 100%,
EQUIVALENTE A 70P, YA QUE LO UBICA INDICE
MAS BAJO DE AUDIENCIA
EMISORAS
Como observaron en esta investigación, sobre los medios de comunicación que hay en nuestra localidad o región, se pudo evidenciar que el segmento social prefieren escuchar los medio radiofónico ya que es accesible, visto esto las empresas acuden a estos medio ya que su productos a la hora de darlo a conocer por este medio es económico y la gran mayoría de las personas utilizan este medio, es por ello que se realizo un estudio de mercado para determinar que emisora esta en el primer lugar de audiencia e incluyendo su programaciones, el objeto de este medio es para dar a conocer ante de anunciar un producto o servicios hay que conocer detalladamente cual es ratings que posee la emisora, esto nos va a permitir ahorrar recursos..y tener mejor resultados en las ventas..
