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7/30/2019 Escola Hotelaria

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Turismo Cultural: oportunidades de negcioPorto, 16 Novembro

Fundao da JuventudePportodosmuseus

Rotas e Percursos Culturais


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Estimam-se 359 milhes de viagens culturaisno Mundo, cerca de 40% do total das viagens(UNWTO).

O turismo cultural um dos produtostursticos que mais ir crescer, prevendo-seque atinja cerca de 20% do valor global das

receitas tursticas nos prximos anos(UNWTO).

Turismo Cultural -Dimenso do Mercado

"Rotas e Percursos Culturais"Escola de Hotelaria e Turismo do Porto

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Na Europa, o turismo cultural tem crescido aum ritmo anual de cerca de 8%, tendo sido amotivao primria de 18% das viagens de

lazer realizadas pelos europeus, representando44 milhes de viagens de uma ou mais noites(European Travel Monitor).


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Estima-se um gasto mdio dirio na ordem dos110 euros.

Mais de 80 milhes de viagens de turistaseuropeus apresentam componentesassociadas ao patrimnio.

Prev-se que este produto venha a crescer, nosprximos anos entre 5% e 10%.


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O Turismo Cultural assume-se como umproduto estratgico para o desenvolvimentoturstico de reas potencialmente tursticas e

para o posicionamento competitivo dePortugal na lista de destinos tursticos daEuropa.


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um consumidor de esprito curioso cuja faixaetria se situa entre os 25-35 anos e os 50-65anos, de nvel econmico mdio/alto, que

prefere descobrir um territrio por si mesmomas em adequadas condies de conforto esegurana.

O Turista Cultural - Perfil


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Valoriza, sobretudo, os elementos querefletem o carcter e a personalidade do lugar:a arquitetura, o ambiente urbano, a

gastronomia, mas tambm as tradies orais,as prticas sociais, as festividades e a vivnciadas populaes.

Verifica-se uma mudana das atraestangveis para as experincias intangveis,aliceradas nas tradies locais.


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De acordo com o ltimo estudo sobre aSatisfao dos Turistas (realizado pelo TdP nosaeroportos nacionais durante Agosto de 2012):

O nvel de satisfao global dos turistas com assuas frias em Portugal muito elevado - 89%de visitantes Muito Satisfeitos.

73% dos turistas visitou monumentos e museus

durante as suas frias em Portugal, 79% ficaram satisfeitos, 37% viram as suas expectativas superadas,

Anlise de Satisfao dosTuristas


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49% dos turistas realizou atividades culturais,

70% ficaram satisfeitos,

26% viram as suas expectativas superadas.


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Garantir a adoo de padres de qualidade emtoda a cadeia de valor do produto.

Potenciar propostas de programao ajustadasa diferentes pblicos-alvo.

Incentivar e apoiar a valorizao turstica dopatrimnio material e imaterial.

Estratgias e desafios parao Turismo Cultural


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Promover uma Gesto Sustentvel - osrecursos culturais no podem operar comsucesso sem olhar para as potenciais fontes de

receita que podem ser geradas a partir deservios ou programas que possam oferecer,rentabilizando o investimento de conservao

e valorizao efetuado e aproveitando todo opotencial que estes recursos encerram.


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Concertar estratgias de promoo no planonacional e internacional, tendo por base ostemas ncora representativos da respetiva

identidade e transformar recursos culturaispassveis de serem convertidos em produtostursticos: o Patrimnio Mundial, o Barroco, a

Arte Islmica, o Patrimnio Religioso, oAzulejo, a Arte e Arquitetura Contempornea,o Fado e o Patrimnio Industrial.


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Estruturar e divulgar um calendrio de eventosnacional /regional detentor de interesseturstico que influencie a deciso de escolha

do destino e contribuam para oenriquecimento da estadia.

Desenvolver suportes informativos (em vrios

idiomas) e de divulgao de rotas e itinerriosapelativos com recurso s novas tecnologias.


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Brochuras temticas editadas sobre Patrimnio,Itinerrios, Sol e Mar, Natureza e Golfe

Guia Tcnico sobre Museus e Monumentos

descoberta do Barroco em Portugal Portugal e a sua Cultura

Sobre o Patrimnio, com edio do Igespar

Touring Culturale Paisagstico (estudo THR) paracriao de propostas e prticas


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Recursos


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Boas Prticas e Novas Tendncias

Divulgao de iniciativas que exemplifiquem as boasprticas e tendncias de mercado turstico:

Turismo Acessvel: o Guia de Boas Prticas deAcessibilidade na Hotelaria.

Turismo Porto e Norte lana Monumentos a Norte.

Rota do Romnico do Vale do Sousa distinguida coma Medalha de Mrito Turstico.

Espaos Museolgicos de Referncia.

Distines


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A imagem cultural do Portugal alavancadapela organizao de eventos de nvelinternacional como Lisboa (1994), Porto

(2001) e Guimares (2012) como CapitaisEuropeias da Cultura, a Expo Lisboa (1998),Braga (2012) Capital da Juventude e adesignao do Centro Histrico do Porto, o

Centro Histrico de Guimares, do Alto DouroVinhateiro e o Parque Arqueolgico do Coacomo Patrimnio da Humanidade.

Portugal no epicentroCultural


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Arquitetura

Literatura

Mar Festivais de Msica

Gastronomia e vinhos

Aldeias (genuno)

Recursos / Negcio


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Devem formar profissionais qualificados,maximizar a interpretao do patrimnio naconceo dos produtos tursticos e criar

produtos que acrescentem valor para nichosespecficos.

Ser empreendedor comea por saber ler a

realidade e no por lanar negcios.


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Promovem a distribuio dos seus produtosprprios atravs de lgicas online B2B ou B2C;

Presena forte nos canais online;

De forma isolada ou em articulao comagncias de viagens /operadores offline delgica B2C;

Apoiam-se numa presena forte e consolidadanas redes sociais.

A urgncia dos canais deDistribuio


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Porto City Tours Bluedragon

Ecotours Portugal

Welcome Portugal Douro Azul

Ocean Revival

Living Tours

Empresas diferenciadas


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MUITO OBRIGADO

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