El Valor del CambioPrimeras ideas para la Implementación de un Proyecto

Comunicativo para la Transformación Social

PONER EN MARCHA un amplio proceso de

comunicación, diálogo, participación,

compromiso y acción en todo el país, para

ACTIVAR COMPRENSIÓN Y ACEPTACIÓN

sobre la importancia práctica que tienen los

valores como pilares culturales y como

MOTORES DEL CAMBIO en la sociedad

peruana.

Propósito estratégico

VALORES PARA

EL CAMBIO

Al final, después de someter a “prueba de

realidad” los valores propuestos y concretos

de la gente común, se obtendrá cuál ese ese

“Valor del Cambio” que las mayorías, los

protagonistas, perciben como el valor del

cambio de su vida, “el que importa” para una

etapa de transformaciones en el país.

Son muchos los sentidos que se pueden

descifrar de El Valor del Cambio:

El concepto comunicativo de la propuesta

¿Qué valor es el que tiene más sentido e importancia en

la vida de cada persona? ¿De cada familia? Lograr que

cada ciudadano o grupos de ciudadanos singularicen un

valor con mayor sentido en su vida, en su momento

histórico, puede resultar muy efectivo, en la sumatoria del

cambio.

Cambiar requiere de valor, de coraje. El

valor que debemos tener para asumir

los retos inherentes a un cambio. El

cambio tiene un valor importante, si es

para mejor.

Sin cambio real, los valores no tienen

sentido; sin valores y prácticas

concretas, los cambios no tienen

mucho futuro.

Algunas consideraciones éticas

centrales de la propuesta

El crecimiento económico que se implanta en una sociedad carente de

principios, es una sociedad que acumula riqueza sin sentido humano,

vale decir sin redistribución, sin inclusión, sin norte común, sin ética de

desarrollo.

La crisis de valores se expresa en la vida cotidiana de la gente y por

lo tanto, es fácilmente apreciable, medible y entendible: la crisis de

valores se vive a todo nivel. EL robo, la coima, la discriminación, el

chantaje, el asesinato, la corrupción, el abuso de autoridad, la

violencia sexual, la violencia política, el narcotráfico y el terrorismo,

muchas se han convertido en praxis o cultura nacional, se ejerce por

encima de toda ley y la justicia no existe para la gran mayoría.

A mayor y más profunda la crisis de valores, más excluyente

será el modelo en que se desarrolla la sociedad

Cómo tratar la enunciación pública e

interpretación social del Valor del Cambio

Es más fácil comunicar y promover valores a partir de

referenciar claramente los antivalores y las prácticas no

éticas que las definen.

PRIMERO, porque resultará

más fácil entender una

buena práctica o un valor, a

partir de mirar, apreciar y

criticar, una mala práctica o

un antivalor.

SEGUNDO, porque a partir del reconocimiento que los

antivalores, las malas prácticas y las conductas no éticas priman

en la sociedad, se puede usar el principio de la desviación

positiva para resaltar aquellas experiencias, conductas, formas,

acciones, manifestaciones éticas y con valores, que ayudarán a

comunicar claramente el sentido de los valores de la campaña.

Sentidos más profundos asociados a los valores y

antivalores en EL VALOR DEL CAMBIO

• La pérdida del sentido del valor de la vida humana;

• La pérdida del sentido del valor de una vida humana digna;

• La pérdida del sentido del respeto de los derechos del otro

y de las obligaciones de uno;

• La pérdida del sentido de la misericordia, la solidaridad, la

clemencia, la libertad, etc.

Campos para la acción comunicativa

Medios de Comunicación Masiva, Periodismo y opinión pública:

Incidir en la atención pública de los medios de comunicación sobre UNA

CRUZADA NACIONAL por El VALOR DEL CAMBIO, generando corrientes de

opinión y expresiones ciudadanas, así como de los diversos actores políticos,

económicos y sociales, de la sociedad peruana, a partir de las expresiones,

testimonios y conclusiones emitidas en una diversidad de mensajes

comunicados, en prensa escrita, radio, TV;

Campos para la acción comunicativa

Medios de Comunicación Masiva, Periodismo y opinión pública:

Incidir en la atención pública de los medios de comunicación sobre UNA

CRUZADA NACIONAL por El VALOR DEL CAMBIO, generando corrientes de

opinión y expresiones ciudadanas, así como de los diversos actores políticos,

económicos y sociales, de la sociedad peruana, a partir de las expresiones,

testimonios y conclusiones emitidas en una diversidad de mensajes

comunicados, en prensa escrita, radio, TV;

OPORTUNIDADES

Espacios sociales de comunicación (F2F)

En la medida que este programa se desarrolla con protagonistas sociales

concretos, es importante establecer mecanismos de coordinación con estos

espacios sociales e institucionales para aprovechar sus energías comunicativas:

las iglesias y sus espacios parroquiales; las organizaciones sociales de base; los

clubes deportivos y sociales; federaciones; gobiernos locales; las empresas

responsables y formales; las escuelas públicas y privadas; las universidades e

institutos tecnológicos; los centros recreacionales, etc. Este espacio requiere la

participación masiva de “voluntariados para captación de compromisos”.

Campos para la acción comunicativa

Espacios sociales de comunicación (F2F)

En la medida que este programa se desarrolla con protagonistas sociales

concretos, es importante establecer mecanismos de coordinación con espacios

sociales e institucionales para aprovechar sus energías comunicativas: las

iglesias y sus espacios parroquiales; las organizaciones sociales de base; los

clubes deportivos y sociales; los gobiernos locales; las empresas responsables

y formales; las escuelas públicas y privadas; las universidades e institutos

tecnológicos; los centros recreacionales, etc. Este espacio requiere la

participación masiva de “voluntariados para captación de compromisos”.

Campos para la acción comunicativa

OPORTUNIDADES

La estrategia para implementar

EL VALOR DEL CAMBIO

Se ha diseñado una estrategia para la implementación de EL VALOR DEL CAMBIO, pues su

complejidad y amplitud, requieren una definición de cómo procesarla. Se desarrollarán cinco

momentos claves en la campaña:

1. DEFINIR LAS CATEGORÍAS DE REALIDAD donde se expresan las crisis de valores, que se

abordarán propositivamente en la campaña;

2. DEFINIR LOS PROTAGONISTAS SOCIALES que interactuarán con estas categorías de

realidad, y recoger sus percepciones, opiniones y sentidos particulares, así como identificar a

quienes encarnarán los testimonios y casos de la realidad de crisis de valores, para ser

superados;

3. ELABORAR EL MAPA DE MENSAJES CLAVES y las priorizaciones de las categorías de

realidad que se abordarán en tiempo y espacio;

4. DEFINIR LOS CONTENIDOS Y ENFOQUES de las comunicaciones a usar en cada uno de los

espacios y medios de comunicación, conforme a lo recogido y priorizado en los puntos 1 y

2, que serán impactados por las campañas de comunicación, tanto en los espacios

geográficos definidos como en el tiempo.

5. HACER LAS PAUTAS CREATIVAS DE PRODUCCIÓN y los términos de referencia para la

puesta en producción de las campañas (plan operativo de comunicación)

La estrategia para implementar

EL VALOR DEL CAMBIO

1. Categorías de realidad .- Son las evidencias, conductas, prácticas

sociales, donde se producen crisis y afloran los antivalores y que son

los insumos centrales para la campaña;

2. Respuestas de valor .- Son las conductas positivas, de valor que

protagonizan diversos individuos en grupos concretos que identifican

nuestra diversidad social y cultural, en respuesta a esas categorías de

realidad de “no valores”

3. Protagonistas sociales .- Son los personajes que se manifiestan en esa

realidad social, y cuyas experiencias, ejemplos y voces, interactuando y

luchando con esas categorías de realidad de crisis de valores, cuyas

ideas, historias y ejemplos serán usadas para estructurar Mensajes

claves de comunicación de valores, bajo la técnica de desviación

positiva.

¡Muchas gracias!

Jorge Rochabrunt Gamarra