efectividad en medio electronicos y tendencias digitales
TRANSCRIPT
Herramientas de PublicidadEfectivas en Medios Electrónicos Y Tendencias Digitales
Presentador:
José Yvan Bohorquez
Directo de Go Interaction Marketing
Compras
Entretenimento
Contenido
Comunicación
Publicidad
Evolución de Internet
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Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US)
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Evolución de Internet:
Internet frente a otros medios
Principales herramientas publicitarias
Motores de búsqueda
Redes Sociales
Blogs
VideosOtros sitios
de contenido
Sitios de noticias
Google Sites Blogger
Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet
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Número de Usuarios Penetración
PENETRACIÓN DE INTERNET EN VENEZUELA
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Marketing en buscadores (SEM / SEO)
Marketing contextual
Definición de Marketing contextual: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario.
MensajeEmisor Receptor
Contexto
Listas Patrocinadas
Enlaces pagosGoogle AdWords™
(SEM)
Listas NaturalesEnlaces no pagos
Google PageRank™(SEO)
Enlaces patrocinados y listas naturales
Google AdWords™ como efectiva herramienta de marketing y publicidad.
Google AdWords™
• AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google, la cual permite promocionar efectivamente empresas de cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por resultados.
http://www.youtube.com/watch?v=Cx2Gmg9jjFs
Alcance publicitario
Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden ser orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario.
LUGAR DE CONEXIÓN
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Hogar Trabajo Centro de Estudios Cybercafés Infocentros Móviles
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ABCD
TODOSDE
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Fuente: Tendencias Digitales – Datanalisis encuesta Ómnibus al cierre del 2012.
Red de búsqueda de Google
Red de display de Google
Google AdWords™ (Interfaz)
Posibilidades de marketing y publicidad con Google AdWords™
Identificar y cuantificar mercados potenciales para un producto y/o
servicio.
Segmentar la demanda y dar un claro mensaje de comunicación en el momento de mayor interés
de los clientes.
Múltiples formatos publicitarios (texto, imagen y video).
Control de la inversión publicitaria.
Posibilidades de ajustar la campaña
publicitaria en cualquier momento.
Medición de resultados a través de indicadores claves de
desempeño
EjemploHotel en São Paulo Brazil
¿En qué país y ciudad en el mundo tienen mayor interés en viajar a São Paulo Brazil?
Google AdWords™ (Demanda)
Google AdWords™ (Demanda)
Google AdWords™ (Demanda)
¿Cuántas veces consultan al mes en Google (travel to sao paulo) en el Reino Unido?
Volumen de búsquedas mensuales
Volumen de búsquedas mensuales
¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria solo a los habitantes de Londres, en su zona horaria e idioma natural?
Segmentación geográfica
Segmentación personalizada
Programación horaria
Orientación por idioma
Orientación por redes de Google
• Resultados de búsqueda– Google
– Asociados de Google
– Google Maps™
– Google Earth™
– Teléfonos celulares
• Miles de sitios de contenido
– Sitios de Google: Gmail, YouTube™, Orkut, Blogger
– Variadas categorías de contenido de sitios asociados a Google
Orientación por categorías de contenido
¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?
Formato de texto e idioma
Hotel in Sao Paulo (Banner)
Formato de anuncio
Hotel in Sao Paulo (Video)
Formato de video
¿Cuánto dinero debo invertir en mi campaña publicitaria y cómo puedo pagar las campañas de Google AdWords™?
Control de la inversión publicitaria
Google AdWords™ (Formas de pago)
• Pre pago o Post pago
¿Puedo controlar mi campaña en cualquier momento?
Google AdWords™ (Control de cambios)
.En cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus campañas publicitarias.
¿Google AdWords™ tiene indicadores gerenciales que me permitan medir la efectividad de mis anuncios?
Google AdWords™ (Indicadores)
Múltiples informes gerenciales
Informes de AdWords™ y Google Analytics™
Responde a preguntas como:
¿De dónde proceden mis usuarios y qué hacen en mi sitio?
¿Cómo puede mi sitio web convertir a más usuarios en clientes?
¿Qué palabras clave atraen a clientes potenciales y conducen a resultados?
¿Qué anuncio o mensaje publicitario online resulta más eficaz?
¿Por qué abandonan mi sitio tantos usuarios sin haber hecho lo que yo deseaba?
¿Existen elementos del diseño de mi sitio web que hacen que los usuarios lo abandonen?
¿En qué tipo de contenido están más interesados los usuarios?
¿Qué segmentos de clientes son mas valiosos?
¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas y/o gestión de clientes para administrar las oportunidades de negocios generadas por Google AdWords™?
Sistema de Generaciónde demanda y administración
de ventas
APIApplication
ProgrammingInterface
APIApplication
ProgrammingInterface
Integración de Google AdWords™ con CRM
Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de información a través de la API de AdWords™.
Principales herramientas publicitarias de Google
DoubleClick Ad Planner™
DoubleClick Ad Planner es una herramienta gratuita de planificación de medios, que le puede ayudar a identificar los sitios web que su audiencia visita; con AdPlanner es posible:
1.Definir audiencias por demografías e intereses
2. Identificar web site relevantes para sus audiencias
3.Acceder a información discriminada de número de visitantes únicos, paginas vistas, de millones de web site de mas de 40 países..
4.Crear listas de web sites para ser incluidas en su plan de medios
http://www.google.com/adplanner
Interfaz DoubleClick Ad Planner™
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Enviar y recibir correos electrónicos
Visitar sitios de redes sociales
Leer noticias
Chatear en una sala de chat o en el messenger
Buscar información para los estudios
Ver videos en sitios como You Tube
Hacer operaciones bancarias
Descargar archivos de música, programas, videos
Publicar fotos
Buscar información para la empresa donde trabajo
Buscar información de mis pasatiempos
Leer mensajes en Twitter
Conocer gente
Jugar en línea
Comprar productos y servicios
Buscar trabajo
Escribir mensajes en twitter
PRINCIPALES USOS DE INTERNET
Fuente: Tendencias Digitales – Datanalisis encuesta Ómnibus al cierre del 2012.
1. Internet ya es un medio influyente.2. Internet se está convirtiendo en un mercado atractivo.3. Internet y el mundo físico se acercan cada vez más.4. En el mercado, la constante es el cambio.
HECHOS
1. Definir cómo mi empresa va a participar en internet.2. Aprovechar oportunidades y minimizar amenazas.3. Invertir en Contenido, Diseño y Métricas.
ACCIONES
UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tus campañas están preparadas para todas las plataformas.
PUBLICIDAD EN TIEMPO REAL. Conectando la creatividad específica con los consumidores específicos, real time buying, social CRM, etc.
VIDEOS, VIDEOS Y VIDEOS. Más de dos terceras partes de los usuarios comparten videos en internet y su recordación es superior al texto y las imágenes.
EL RETARGETING SE CONVIERTE EN CORRIENTE PRINCIPAL. Consiste en colocar los anuncios en frente de su audiencia después de que hayan dejado su sitio web sin haber convertido.
MARKETING DE CONTENIDO. Los usuarios quieren información que les agregue valor y la tecnología les facilita la tarea de evadir la publicidad tradicional.
MOBILIDAD SIGUE GANANDO ESPACIOS. Más tráfico desde móviles y tabletas, más usuarios acceden a medios sociales desde dispositivos móviles.
TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
Gracias !
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