Producto & Normativa

Curso dirigido a profesionales del diseño (en formación), que aprenderán a considerar y aplicar aspectos legales en proyectos de diseño.

Profesor: José Ignacio Gallardoj.gallardob@profesor.duoc.cl

SEDE SAN CARLOS DE APOQUINDOCARRERA DISEÑO GRÁFICO

Elementos del Registro de Marcas Comerciales

Cómo registrar creaciones intelectuales dentro del ámbito de la industria y el comercio.

Funciones de la Marca ComercialFunciones económicas1) función distintiva: distinguir productos y servicios de otros idénticos o similares en el mercado.2) función atributiva de calidad. La diferenciación favorece a los consumidores al ayudarlos a elegir productos de alta calidad y confianza , y motiva a los productores a mantener estándares adecuados y constantes de calidad.3) función condensadora o catalizadora de prestigio empresarial. Incentivo para los productores: si no hubiera marcas, el productor ganaría muy poco al mejorar la calidad de sus productos. La tendencia sería bajar la calidad para poder competir por el menor precio.4)función de monopolio “de bienestar”: la marca otorga el derecho de excluir a otros de los legítimos beneficios y del prestigio adquirido por una empresa.5) función publicitaria

Función jurídica: Protección- al consumidor, ayudando a elegir correctamente, sin cer en errores sobre el origen empresarial de los productos o servicios.- al empresario, impidiendo que otros utilicen sin su autorización los signos que lo identifican en el mercado. Funciones de la Marca Comercial.

Definición de Marca

Artículo 19 de la Ley Nº 19.039 (sobre Propiedad Industrial)“Bajo la denominación de marca comercial, se comprende todo signo que sea susceptible de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, servicios o establecimientos industriales o comerciales”.

De acuerdo a la definición de este artículo hay tres elementos que deben estar presentes en una marca comercial para que ésta se constituya como tal: • Signo • Representación gráfica• Distintividad

Elementos de la definición legal: signo y representación gráfica

TIPO DE SIGNO REPRESENTACIÓN GRÁFICA

DESCRIPCIÓN

Denominativo Denominación Una palabra, o palabras, con o sin significado idiomático,

combinación de letras, o números

Elementos Figurativo

Etiqueta Imágenes, gráficos, símbolos, combinaciones de colores

Sonidos Pentagrama Melodía, ritmo y armonía

Combinaciones (Marcas Mixtas)

Denominación + Etiqueta

Etiquetas con palabra, o palabras, con o sin significado idiomático,

combinación de letras, o número, en combinación con figuras, imágenes, símbolos, o dibujo

Concepto Clave: DistintividadLa Ley no exige que cada empresa tenga que inventar un signo nuevo, sino que la la marca tenga fuerza diferenciadora o distintividad.

La distintividad consiste en que el signo tenga la facultad de poder de diferenciar los bienes o servicios de una empresa de los de otras.

Es por esto, que la distintividad implica que la marca puede cumplir su papel propio: identificar un producto o servicio, en relación con un origen empresarial determinado. La distintividad constituye un elemento esencial de una marca comercial

Concepto Clave: DistintividadLa capacidad de distinguir un determinado origen empresarial depende, principalmente, de dos factores: • La capacidad del signo mismo para poder distinguir un origen empresarial. • La relación de este signo con otros existentes.

En relación a los dos elementos antes señalados, se distinguen dos tipos de distintividad: 1) Distintividad intrínseca o abstracta: Es aquella que se refiere a la capacidad del signo para distinguir bienes o servicios de un determinado origen empresarial. La falta de distintividad intrínseca se encuentra expresada en las causales absolutas de rechazo. 2) Distintividad extrínseca o concreta: Es aquella que se relaciona con la existencia de otros signos similares o idénticos con anterioridad. La falta de distintividad extrínseca se encuentra recogida en las causales relativas de rechazo

Concepto Clave: Distintividad

Hay signos que no sirven para cumplir el fin de una marca comercial que es el distinguir el origen empresarial.Dentro de los estos signos, que carecen de distintividad, se puede encontrar los siguientes: • Genéricos: aquellos que indican el nombre del género y/o clase del producto o servicio. Por ejemplo: mesa, chocolate, colegio.Como consecuencia de su uso, una marca no genérica puede llegar a transformarse en tal, al pasar el tiempo.(Ej. Jacuzzi, Celofán, Confort).

• Descriptivos: aquella que describe una cualidad o característica de los productos o servicios a ofrecer, tales como nacionalidad, valor, calidad, peso. Ej. Azúcar “Dulce”

• Indicativos de naturaleza origen, procedencia, destinación. Ej. Fruta “Chilena”

Reglas para determinar si un signo carece de distintividad:

1.- La distintividad debe ser determinada en relación a la cobertura solicitadaEn efecto, signos que pueden ser totalmente descriptivos para una clase, pueden no serlo en otra y por lo tanto, convertirse en marca comercial. Ej Apple:descriptivo en clase 29; no descriptiva en clase 9.

2.- Los elementos no distintivos no otorgan distintividadGeneralmente, los segmentos o elementos no distintivos no le conceden distintividad a una expresión descriptiva.

3.- La marca debe ser analizada como un todola denominación puede estar compuesta por algunos elementos no distintivos sin embargo, como conjunto puede ser perfectamente registrable. No todos pueden ser descriptivos, a no ser que proceda la institución de la adquisición de distintividad a través del uso.

4.- La distintividad debe ser evaluada en relación al público consumidorEl público consumidor corresponde al sector de la población que consume y tiene acceso a determinados productos y servicios.

Principios para determinar la Irregistrabilidad

Existen principios básicos en el ámbito marcario, los cuales en caso de no cumplirse hacen que una marca no pueda ser registrada como tal: • Exigencia de distintividad. • Principio de especialidad. • Evitar confusión en el mercado. • Protección a la marca notoria chilena registrada y marca notoria registrada en el extranjero

Irregistrabilidad por carencia de distitntividad

Dentro de los signos que carecen de distintividad se puede encontrar los términos genéricos y los descriptivos, sin embargo, existen otro tipo de causales de carencia de distintividad que no son las antes señaladas, como es el caso de :

- las marcas muy simples (etiquetas sin detalle; marcas denominativas consistentes en un único caracter) o

- demasiado complejas (párrafo completo de un texto) y - los términos comunes (términos de internet cómo www o @; signos ortográficos o gramaticales)

Principios de Especialidad y de No confusión

Principio de especialidad: es posible que signos independientes de su parecido puedan convivir, siempre y cuando su cobertura no colisione.

Evitar confusión en el mercado:Confusión consiste en la creencia de parte del público consumidor de un mismo origen empresarial de productos o servicios que no lo tienen.Un caso especial de este principio es la protección de la marca notoria.

Protección a la marca notoriaLas “marcas notorias” son aquellas que son conocidas por un amplio porcentaje de los consumidores, aún sin estar registrada, de modo que su empleo por una persona distitna del titular hace evocar forzosamente en el comprador, al producto y/o fabricante respecto del que la marca es notoria.

Es un caso de excepción al principio de especialidad, ya que aunque no esté protegida determinada cobertura, se considera que su uso o regitro induce a error o confusión. Protección: la autoridad debe rechazar su inscripción por una persona distitna del titutlar (Art. 20 letra g); y si estuviera inscrita, el titular podría ejercer una acción para anular la inscripción, ello hasta el quinto año desde que fuera inscrita (si hubiese mala fe por quien la inscribió, puede solicitarse la nulidad siempre).El requisito es que sea conocida debe ser dentro de las fronteras nacionales, y este conocimiento deberá probarse por quien lo alega.

Otras Causales Legales de Irregristrabilidad (Revisar Art. 20 de la ley de propiedad industrial)

-Emblemas y denominaciones de Estados u Organismos Públicos Nacionales o Internacionales.- Variedades vegetales, denominaciones comunes de la OMS, indicaciones de acciones terapéuticas.- Signos relativo a una persona natural, cuando no se cuente con su consentimiento, salvo personajes históricos, transcurridos 50 años desde su muerte.- Signos oficiales de control de garantías por un Estado, medallas, diplomas.- Expresiones genéricas o descriptivas.-Signos que induzcan a engaño u error, sobre origen y cualidades del producto, o sobre la existencia de ind. geográficas o denominaciones de origen.- Marcas notorias, chilenas o extranjeras- Formas de los productos o envases. Colores en si mismos.- Contrarias a la moral y las buenas constumbres, incluyendo las que atenten contra la libre competencia o la ética mercantil.

Clasificación de las Marcas.

De acuerdo a lo señalado en el artículo 23 de la Ley 19.039, “Cada marca sólo podrá solicitarse para productos o servicios específicos y determinados, con la indicación de la o las clases del Clasificador Internacional al que pertenecen.

Si bien Chile no ha suscrito el Arreglo de Niza relativo a la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas, éste se aplica por resolución del INAPI Nº 272 del 2010

Su objetivo: ordenar los productos y servicios solicitados, con el fin de facilitar la búsqueda de marcas registradas similares o parecidas a la solicitada.

El número correspondiente al producto o servicios de la(s) clase(s) es un requisito importante para completar el formulario de solicitud de marca.

Tipos de Marcas que se pueden registrar en Chile

•Marcas de productos

•Marcas de servicios

•Marcas de establecimientos industriales

•Marcas de establecimientos comerciales

•Marcas sonoras

Marcas de productos

Producto será cualquier elemento u objeto tangible fruto de la actividad económica del hombre, del sector extractivo (agrícola, ganadero, minero) como por ejemplo una fruta; o fabril como un automóvil o un computador.

No es posible registrar marcas de producto que designen el tipo o categoría al que éste pertenece.

La Clasificación de Niza está compuesta de una lista de 34 clases de productos (clases 1 a la 34).

Pautas para la clasificación de productos:

a. Productos terminados se clasifican según su función o su destino. Por ejemplo “Muebles”, por su función o destino se clasifica en la clase 20. Si no existe, se clasifica por analogía en una categoría similar, y en caso de no ser posible se aplica otro criterio.

b. Productos compuestos o con usos múltiples, pueden clasificarse en todas las clases que correspondan a cada una de sus funciones o de sus destinos. Ej Radio-despertador (clase 9 Y 14)

c. Las materias primas, en bruto o semi-elaboradas, se clasifican tomando en consideración la materia de la que están compuestas

Pautas para la clasificación de productos:

d. Productos compuestos por más de una materia que no pueden ser clasificados conforme a su función, se clasifican, en principio, en función de la materia predominante.

e. Productos elaborados para ser elementos o partes de otro, se clasifican según su individualidad y generalmente NO en la misma clase del producto que formarán parte. Se clasifican en la misma clase cuando no puedan tener otras aplicaciones.

f. Estuches adaptados para los productos que van a contener, se clasifican, en principio, en la misma clase que el producto. Ej. Los estuches para notebooks clase 9.

Marcas de Servicios

Servicio: conjunto de actividades que realiza una persona o empresa para dar respuesta a la necesidades de un tercero o cliente.

Son intangibles (no pueden verse, probarse, sentirse, oírse ni olerse antes de adquirirlos), heterogéneos (dos servicios similares no son idénticos, ya que hay factores como por ejemplos humanos que los hacen distintos), nos se pueden almacenar y quienes lo compran no adquieren propiedad del servicio.

La Clasificación de Niza está compuesta de una lista de 10 clases de servicio (clases 35 a 45).

Pautas para la clasificación de servicios:

a. Servicios en general, se clasifican de acuerdo a las ramas de las actividades definidas por los títulos de las clases de servicios y sus notas explicativas. Si no aparecen en el título, se clasifican por analogía.

b. Servicios de arrendamiento, se clasifican en las mismas clases en que se clasifican las actividades a que se destinan los objetos que se arriendan.

c. Servicios de asesoría, información o consultoría, se clasifican en la misma clase que las actividades sobre el tema en que consiste el asesoramiento, la información o la consulta.

Pautas para la clasificación de servicios:

d. Servicios Prestados por Corporaciones, Clubes y Fundaciones, se clasifican de acuerdo a la naturaleza del servicio.

e. Servicios Prestados a través de Internet: no es un servicio en si mismo, se rige por las reglas generales. Lo mismo ocurre con los servicios de Logística, que se deben clasificar de acuerdo a cada actividad que involucren.

f. Servicios de Retail o Venta: deben especificar los productos que se relacionan a estos servicios.

Marcas de establecimientos Industriales y Comerciales

Signos que se refieren a empresas que producen (est. industrial) o transan (est. comercial) ciertos bienes. Lo que se protege es la actividad (producir/transar) antes que los productos mismos involucrados.No obstante, para solicitar una de estas marcas, se debe indicar la clase de productos involucrados en su actividad, de acuerdo a las 34 clases contenidas en el Clasificador Internacional.

Particularidad: “Los registros de marcas que protejan establecimientos comerciales servirán sólo para la región en que estuviera ubicado el establecimiento. Si el interesado quisiera hacer extensiva a otras regiones la propiedad de la misma marca, lo indicará en su solicitud de registro, debiendo pagar el derecho correspondiente a una solicitud y a una inscripción por cada región” (Art. 27 del Reglamento de la Ley)Es decir, para proteger la marca de establecimientos comerciales se debe, además de indicar los productos que comercia, las regiones del país en que lo hace.

Marcas Sonoras y Frases de Propaganda

Marcas Sonoras tipo de marca, representadas gráficamente a través de un pentagrama.Se deberá indicar la o las clases a las que pertenece el producto o servicio al que se adscribe el sonido.

Frases de propagandano se encuentran definidas ni en la ley ni en su Reglamentocorresponden a expresiones que acompañan a una marca comercial y que se encuentran destinadas, en principio, a promocionar un bien.Deben ser presentadas únicamente como denominaciones y no deben estar incluidas dentro de una etiqueta.La frase denominativa es dependiente de la protección del bien al que esté adscrita, sin poder extenderse más allá de su vigencia temporal ni de su especialidad dicha protección.

Proceso de Tramitación:1.- SolicitudSe debe presentar el formulario respectivo, completo, con expresa indicación de la(s) clase(s) de los productos o servicios.

Algunos detalles importantes:-cuidar las particularidades de la etiqueta (6 copias), sus dimensiones (de entre 5x5 y 20x20 cms.) y colores.-consentimiento, en el caso de registrar el nombre de una persona.-si se trata de una persona jurídica, acreditar la representación, con todas las facultades para realizar las gestiones, incluso desistirse.-partitura en el caso de la marca sonora-comprobante del pago de derechos

Proceso de Tramitación:2.- Examen Formal. INAPI verifica que se hayan cumplido los requisitos legales.

3.- Publicación del Extracto, dentrp de 20 días a contar de la aceptación del examen formal.

4.- Examen de Fondo

5.- Pago y acreditación de los derechos dentro de 60 días desde la aprobación

6.- Resolución definitiva, apelable ante el Tribunal de Propiedad Iindustrial

Concedida, es renovable. Solicitud de renovación: hasta dentro de 30 días contados desde la fecha del vencimiento.

FIN de la presentación

Si tienes cualquier duda, sugerencia o inquietud ruego te dirijas a j.gallardob@profesor.duoc.cl

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