diseño publicitario abril 2010
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Publicidad, diseño fundamentosTRANSCRIPT
Comunicación Publicitaria y Corporativa
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Creación y Diseño publicitario
http://tvpublicidad.wordpress.com/tag/anuncio/page/3/
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FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
INFORMATIVA INFORMATIVA
Proporcionar Mensajes sobre las ventajas, Proporcionar Mensajes sobre las ventajas, características y beneficios de un producto o serviciocaracterísticas y beneficios de un producto o servicio
PERSUASIVAPERSUASIVA
Crear conductas en el consumidorCrear conductas en el consumidorMover a la acciónMover a la acción
SUSTITUTIVA DE LA REALIDADSUSTITUTIVA DE LA REALIDAD
Idealización del producto realIdealización del producto realUNIFICADORAUNIFICADORA
Homogeneizar criteriosHomogeneizar criteriosCreación de estereotiposCreación de estereotipos
ECONOMICA-FINANCIERAECONOMICA-FINANCIERA
Activación del consumoActivación del consumoFinanciación de los medios de comunicaciónFinanciación de los medios de comunicación
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TIPOS DE PRODUCTOSTIPOS DE PRODUCTOS
Cubren necesidades básicas-físicasCubren necesidades básicas-físicas
Cubren necesidades psicológicasCubren necesidades psicológicasProductos símbolo de prestigioProductos símbolo de prestigio
Representan lujo, alto estatus,…..Representan lujo, alto estatus,…..
Productos: Joyas, pieles, coches-lujoProductos: Joyas, pieles, coches-lujo
Productos símbolo de madurezProductos símbolo de madurez
Determinan pertenencia a grupo de referencia de los adultosDeterminan pertenencia a grupo de referencia de los adultos
Productos: Alcohol, tabaco…..Productos: Alcohol, tabaco…..
Productos símbolo de placerProductos símbolo de placer
Destinados a satisfacer la sensualidad del consumidorDestinados a satisfacer la sensualidad del consumidor
Productos: Bombones, refrescos, perfumes….Productos: Bombones, refrescos, perfumes….
Productos anti-ansiedadProductos anti-ansiedad
Defienden al consumidor de su inseguridadDefienden al consumidor de su inseguridad
Productos: Fármacos, gama Light, alimentos dieteticosProductos: Fármacos, gama Light, alimentos dieteticos
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TIPOS DE CONSUMIDORESTIPOS DE CONSUMIDORESCONSUMIDOR RACIONALCONSUMIDOR RACIONAL
Analiza detalladamente relación CALIDAD-PRECIOAnaliza detalladamente relación CALIDAD-PRECIO
Busca INFORMACION y SERIEDADBusca INFORMACION y SERIEDAD
No compra por satisfacer necesidades psicológicasNo compra por satisfacer necesidades psicológicas
Receptor activoReceptor activo TIPO DE ANUNCIOTIPO DE ANUNCIO
Mucho texto informativoMucho texto informativo
Imágenes claras y concisasImágenes claras y concisas
CONSUMIDOR IMPULSIVOCONSUMIDOR IMPULSIVO
Seducido por atractivo físico y estético del productoSeducido por atractivo físico y estético del producto
Se adorna mucho la marca, poco el productoSe adorna mucho la marca, poco el producto
Mensajes cargados de emotividad, asimilados de modo no criticoMensajes cargados de emotividad, asimilados de modo no criticoTIPO DE ANUNCIOTIPO DE ANUNCIO
Poco texto informativoPoco texto informativo
Predominio de la imagen metafórica y evocadoraPredominio de la imagen metafórica y evocadora
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Diseño Publicitario Diseño Publicitario
• Diseño ligado a los imperativos del producto
• Se trata de comunicar para incitar al consumo
• Organizar la comunicación ( elementos gráficos) para que transmitan
las características y la información que queremos transmitir
referida al producto del que hablamos
• El mensaje debe estar vinculado al diseño
• El medio determina el proceso de diseño y la producción
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TIPOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIATIPOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
CANAL DE COMUNICACIÓNCANAL DE COMUNICACIÓN
Publicidad Indirecta - Publicidad Indirecta - Publicidad Unidireccional, Publicidad en Medios MasivosPublicidad Unidireccional, Publicidad en Medios Masivos
Publicidad Directa - Publicidad Directa - Publicidad BidireccionalPublicidad Bidireccional
MODALIDAD DE COMUNICACIÓNMODALIDAD DE COMUNICACIÓN
Publicidad de ConsumoPublicidad de ConsumoPromoción de VentasPromoción de VentasRelaciones PublicasRelaciones PublicasPatrocinio-MecenazgoPatrocinio-Mecenazgo
MEDIO DE COMUNICACIÓNMEDIO DE COMUNICACIÓNOFF-LINE/ ON-LINEOFF-LINE/ ON-LINE
Prensa/Revistas Prensa/Revistas InternetInternet
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PUBLICIDAD INDIRECTA. PUBLICIDAD INDIRECTA.
Publicidad en Medios de Comunicación MasivosPublicidad en Medios de Comunicación Masivos
Comunicación Unidireccional entre Emisor-ReceptorComunicación Unidireccional entre Emisor-Receptor
Comunican un mensaje al azar a un grupo objetivo predeterminado y supuestoComunican un mensaje al azar a un grupo objetivo predeterminado y supuesto
Su eficacia se mide en el incremento de las ventas del productoSu eficacia se mide en el incremento de las ventas del productoPUBLICIDAD DIRECTAPUBLICIDAD DIRECTA
Publicidad en Medios de Comunicación Directos Publicidad en Medios de Comunicación Directos
Correos, Internet...Correos, Internet...
Comunicación Bidireccional entre Emisor-ReceptorComunicación Bidireccional entre Emisor-Receptor
Respuesta del receptor medible, cuantificable y previsibleRespuesta del receptor medible, cuantificable y previsible
Busca respuesta del receptor, no solo la transmisión de un mensajeBusca respuesta del receptor, no solo la transmisión de un mensaje
Su eficacia se mide en cantidad de respuestas al mensajeSu eficacia se mide en cantidad de respuestas al mensaje
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Publicidad Indirecta
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Publicidad Directa
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1 MEDIOS MASIVOSAnuncios Gráficos
publicaciones - periodicos - revistas - internet
publicidad exterior - vallas - marquesinas - pub. movil
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3 PROMOCIONES
Publicidad en punto de venta P.L.V.
Carteles fijos- animados ( pantalla)
Displays
Packaging
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2 DIRECTAOFF-LINE
Mailings
Pagina de promociones publicitarias en medios masivos
ON-LINE Correos Electrónicos ( spams, listas de distribicion,) Redes Banners
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1 PUBLICIDAD EN MEDIOS MASIVOS: AnunciosPlanteamientos gráficos iniciales:
•soporte: color / blanco y negro•formato•tiempo de duración de la campaña•tipo de producto•tipo de público
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Elementos del Mensaje Publicitario. Anatomía de un anuncio MENSAJE VERBALMENSAJE VERBAL
TitularTitular Cuerpo de textoCuerpo de texto Textos Informativos-ComplementariosTextos Informativos-Complementarios Slogan o CierreSlogan o Cierre LogotipoLogotipo
MENSAJE NO VERBALMENSAJE NO VERBAL Imagen PrincipalImagen Principal Imagen de ProductoImagen de Producto Imágenes ComplementariasImágenes Complementarias SímboloSímbolo
ELEMENTOS ACCESORIOSELEMENTOS ACCESORIOS FlashesFlashes SupersSupers Cupones/mailsCupones/mails
ESPACIOS EN BLANCOESPACIOS EN BLANCO
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Titular
Cuerpo de Texto
Textos informativos
Logotipo/Símbolo
MENSAJE VERBAL DE UN
ANUNCIO
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Imagen Principal
Imagende Producto
Imágenes Complementarias
Símbolo/Logotipo
ELEMENTOS DEL MENSAJE VISUAL DE UN ANUNCIO
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Para los contenidos visuales de los anuncios se usan imágenes fotográficas o ilustraciones.
FOTOGRAFÍAS:La imagen fotográfica ofrece una serie de ventajas:- VERACIDAD; si lo que mostramos en la imagen es el producto en si. ( coches, ciertos electrodomésticos, alimentos, etc…)- REALISMO; muestra el producto tal cual es. El receptor del mensaje visual identificaría la imagen fotográfica y el producto.Las imágenes fotográficas llevan en sí un proceso analítico, de ciertos secretos para plantearse una toma correcta o fotografiar una realidad maquillada que nos permita transmitir las sensaciones y los valores que queremos que acompañen a nuestro producto y se conviertan en un argumento de venta así como de seducción del lector.Por ejemplo:
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LA FOTOGRAFIA DE ALIMENTOS:Los platós son decorados por expertos. Preparados con una buena iluminación, que a veces en el caso de alimentos pueden estos no llegar a soportar, como en el caso de cubitos de hielo, que para evitar esto se suelen colocar cubitos de metacrilato ó purés coloreados en lugar de helados.La imagen debe resultar apetitosa, además de que el producto se encuentre adornado de elementos que creen un clima, como flores, confetti, etc…que aporten al mensaje que se le quiere dar.
LA FOTOGRAFÍA DE BEBIDAS:La imagen debe de resaltar la frescura, o ciertos sabores añejos que dependiendo del marco en que se encuentre los elementos y su iluminación, serán factores que rodeen ciertos sabores.La imitación de las gotas sobre un vaso se suelen hacer con vaselina, tomando papel importante una iluminación adecuada.
LA FOTOGARFÍA DE PERSONAS:Se logran mejores fotos con modelos profesionales, donde el clima será relajado para una mayor naturalidad de los mismos.La paciencia en el fotógrafo a la hora de tomar fotos de niños o bebes será de gran importancia.
LA FOTOGRAFIA DE ARQUITECTURA:La ausencia de tráfico será primordial, o evitar hacerlas en horas donde éste sea muy fluido. Evitando también cables, carteles no necesarios, coches aparcados, etc…que en este caso programas de retoques fotográficos taparían de la manera más efectiva.
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LAS ILUSTRACIONES:
Anuncios con ilustraciones fueron recursos de hace una época, que hoy día vuelven a resurgir de manera interesante, sobre todo los elementos de imagen de síntesis o 3D que atraen por su novedad, por poder representar de una forma realista elementos que no existen (prototipos, edificaciones...) o por mostrar elementos, productos, personajes o situaciones imaginarias o de ficción.
Lo que el ilustrador debe tener en cuenta es en tomar conciencia de qué es lo que se quiere transmitir, aún a costa de su estilo.
Hoy día existen también bancos de imágenes donde se ha incorporado ilustraciones, y libros específicos en el tema de la ilustración para su libre uso, además de tener libre uso de reproducción " FREE COPYRIGHT ".
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LA IMAGEN DE LA MARCA:
Los imagotipos suelen ser abstractos, o que representen algo determinado en relación con la empresa que lo encargó. Aunque a fuerza de repetirse existen imagotipos abstractos que se relacionan con la empresa a la que representan.
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EL ESPACIO EN BLANCO:EL ESPACIO EN BLANCO:Los espacios en blanco sobre un mensaje visual, produce descanso en la Los espacios en blanco sobre un mensaje visual, produce descanso en la vista y atrae la atención sobre un diseño equilibrado y elegante, dirigiendo vista y atrae la atención sobre un diseño equilibrado y elegante, dirigiendo también nuestra mirada en aquellos elementos que rodea.también nuestra mirada en aquellos elementos que rodea.
Si evitamos que existan espacios en blanco, lo que podemos provocar es un Si evitamos que existan espacios en blanco, lo que podemos provocar es un efecto parecido a que un grupo de personas griten en una habitación efecto parecido a que un grupo de personas griten en una habitación cerrada.cerrada.
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Formatos:•Se han de adaptar en medidas a la DIAGRAMACION de el SOPORTE
donde vayan a ir publicadas
•El formato nos determina la composición y estructura del anuncio.
Distintos tipos de formatos de anuncios:
- módulo - columna
- faldón -1/2 página
- pagina - doble página
- rompepáginas - anuncio isla - encartes
PUBLICIDAD EXTERIOR
•La composición se adaptará al tipo de formato ( marquesina, valla, móvil)
•Considerar que se perciben a distancia y en movimiento
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Formatos:- módulo
- columna
- faldón
-1/2 página
- pagina
-
doble página
- rompe-página
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Orden de lectura de los elementos de un anuncio:•Se ha de considerar el orden de lectura innato para la ubicación de los elementos
- lectura de derecha a izda
- de arriba abajo
La forma compositiva influye en la percepción de la informacion
*Sección áurea