ACTUALIDAD DE LA EMPRESA

CAPITULO 4

Durante los últimos cinco años, Molinos Río de la Plata hizo un vuelco en su comunicación publicitaria con exitosas campañas y comerciales que se ganaronun lugar en la mente de los consumidores. Tal vez el caso paradigmático de la empresa sea nada menos que la famosa Mamá Lucchetti.

En la reciente edición de Grandes Marcas en Argentina, Molinos Río de la Plata ingresó al Marketing Hall of Fame, distinción recibida en honor a su trayectoria como marca local.

Mamá Lucchetti, unos de los personajes más exitosos que tuvieron las publicidades de Molinos en los últimos años.

4.1 .- DESINVERSIONES4.1.1 .- VENTA DE NUGATON Y BOCADITO A BONAFIDE

Compañía Alimenticia Los Andes (CALA), una sociedad controlada por Molinos Río de la Plata, le vendió a Bonafide, del grupo chileno Carozzi, dos de sus líneas de golosinas, Nugatón y Bocadito, por un monto de $ 39,2 millones. Con esta operación, Bonafide recupera dos marcas tradicionales de la empresa que habían sido transferidas a Molinos hace dos años.

4.1.2 .- VENTA DE PARTICIPACION EN LA COMPAÑÍA DE BIOCOMBUSTIBLES

La compañía alimenticia argentina, Molinos Rio de la Plata S.A. decidió desprenderse de su participación del 33.33% del capital social de la productora S.A. por 81.5 millones de dólares. Las acciones fueron transferidas, en partes iguales, a sus socios en dicho emprendimiento, Oleaginosa Moreno Hermanos S.A. y Vicentín SAIC.

Con la salida de Renova, Molinos quedará liberada de todas las obligaciones emanadas, en el marco de dicho préstamo, frente a Corporación Andina de Fomento.

4.1.3 .- VENTA DE CRIADERO DE CERDOS DE CHILLAN VIEJO A MAXAGROEl traspaso fue informado a través de un hecho esencial en la Superintendencia de Valores y Seguros. “Molinos de Chile y Río de La Plata Holding S.A., ha acordado la venta de su participación en dos subsidiarias, Agrícola El Monte S.A. y Ganadera Chillán Viejo S.A., dedicadas a la reproducción y cría de ganado porcino. El precio base acordado por la operación asciende a US$17.500.000”.

Según el mismo hecho esencial, presentado el viernes 14 de marzo, la transacción busca moderar la deuda del grupo: “esta transacción se concreta en el marco de una estrategia de reducción de deuda que viene llevando adelante el Grupo Molinos con el objeto de disminuir el impacto del costo financiero consolidado en los resultados”.

4.2 .- INNOVACION DE PRODUCTOS4.2.1 .- SE QUEDO CON “CHOCOARROZ”Molinos Río de la Plata se quedó con el 100% de Emprendimiento Joralfa S.A. por un valor de 15 millones de dólares, debido a que, esa empresa se dedica al negocio de elaboración y comercialización de productos snacks en base a arroz, que se ofrecen bajo las marcas “Chocoarroz”, “MiniDeli” y “Delilight” y como ellos ya tenían una participación activa en la categoría snacks con otras marcas vieron en esa empresa una oportunidad para continuar expandiéndose ya esos productos están acorde con las intenciones que tiene la empresa Molinos que es la de ofrecer productos que ayuden a los consumidores a tener una alimentación equilibrada.

“Chocoarroz”, es un nuevo concepto en alfajor, absolutamente innovador, elaborado con galletas de arroz integral, con diferentes rellenos y cobertura de chocolate, entre los que se encuentran el dulce de leche, el marroc, limón, chocolate blanco y doble dulce de leche.

“MiniDeli”, por su parte, es un desarrollo de mini galletas de arroz saborizadas con tres gustos en el mercado: cebollas horneadas, jamón ahumado y chocolate.

Y por último, las nuevas galletas de arroz “Delilight”, dulces, saladas y sin sal, con fresh pack que mantiene las galletas siempre crocantes.

4.2.2 .- NUEVOS BISCOCHOS DE ARRO GALLO,OPCION LIGHT Y SIN TACC

El mercado de los snacks es cada vez más competitivo por lo que la empresa Molinos saco un nuevo producto bajo la denominación Gallo Snacks, estos son biscochos de arroz crocantes y horneados y se presentan en 2 versiones: dulce (paquete rojo) y salado (paquete azul).

Asimismo, son ideales para los que se matan a dieta: 20 unidades aportan solo 99 calorías (se aprecia en el dorso del empaque con la imagen de una pila de 20 bizcochos).

Están a la venta en quioscos y supermercados, son una gran opción para sustituir a los archi calóricos Don Satur.