Estrategia Inca Kola

Natalie OrtizAmalia NusseMiguel Neyra

Joanmarie NycanderMiguel Loayza

Concepto• Es una campaña promocional. Mediante ella se tratará

de captar al público joven consumidor de gaseosas,

que tiene poca participación en la compra. La meta es

lograr que los jóvenes vean a Inca Kola como producto

moderno. Para ello nuestro principal canal para

trasmitir la campaña será Internet.

Problema ---> Oportunidad • Pocos jóvenes compran Inca Kola, pero muchos son fanáticos de la selección y les

gusta viajar.

• Perú está clasificado al mundial después de mas de 30 años. Se vive una

oportunidad única, ya que el mundial se celebra en Brasil que está bastante cerca.

• Por su parte, Inca Kola estará ampliamente relacionada con la selección de fútbol,

es decir es su sponsor oficial.

• Inca Kola aprovechará la coyuntura para lanzar una promoción en la que se promete

asistir a la final del Mundial de Brasil.

Antecedentes• Inca Kola ya ha usado en otras ocasiones este

tipo de estrategia. • “Chapa tu viaje a Cusco”

Objetivos de la publicidad• Lograr que los consumidores asocien a Inca

Kola como un producto moderno.• Captar al público joven.• Reforzar la idea de “bebida nacional” que se

tiene de Inca Kola relacionándola con la selección de fútbol.

Promesa Básica“Inca Kola, tu pasaporte al mundial”

SoporteMarca líder en el mercado de gaseosas, Inca Kola es

reconocida como “la bebida de sabor nacional”.

Grupo objetivo: Características psicográficas

• El grupo objetivo son jóvenes de 18 a 25 años del NSE A, B y C.

Mayoritariamente hombres de estilo de vida activo que gustan de bebidas

gaseosas y además les guste de participar en promociones que requieran

comprar varias veces el producto. Además que tengan una afición por el

futbol, gusten de verlo o por último se sientan motivadas por la clasificación

del Perú al mundial.

• En su tiempo libre generalmente les guste estar en internet y que sean

consumidores habituales de televisión.

DIAPOS MIGUEL LOAYZA

• Página Web:

Banner

Panel

Comercial de radio

• “ Inca kola te lleva a tu y a tus dos mejores amigos a la final del mundial!, Revisa el código que viene en las chapitas e introdúcelo en nuestra pagina web, mas información en www.incakolaabrasil.com”

Televisión - Storyline• Se un grupo de personas en un estadio gritando gol. Empieza una voz

en off que dice: “ Inca kola te lleva a tu y a tus dos mejores amigos a la final del mundial!, Revisa el código que viene en las chapitas e introdúcelo en nuestra pagina web, mas información en www.incakolaabrasil.com”. Mientras explica esto se ven imágenes de una persona que busca el código, lo encuentra, lo introduce en la pagina web, gana y celebra con sus dos mejores amigos.

• Tiempo: 15 segundos.• Tipo: Fijo