Publicidad

Dimensiones del mensaje

Universidad Mariano Galvez

M.A. Marco Antonio Rosales

PROCESO DE COMUNICACIÒN !   Emisor

!   Receptor

!   Mensaje

!   Medio ò canal

! Còdigo

!   Referente, contexto

! Retroalimentaciòn

!   Ruidos(físicos, fisiológicos, psicológicos, semanticos)

!   Redundancia

Publicidad COMUNICACIÓN

!   Estructurada

!   Interpersonal-masiva CONSUMIDORES

!   Pagada- PATROCINADORES

!   Promueve- bienes, servicios, productos, ideas

!   Utiliza un medio- Mass Media

Proceso de comunicación humana

Fuente Codificación Mensaje Canal Decodificacion Receptor

Ruido

Ruido

Retroalimentación Feed Back

Comunicación en publicidad- Modelo de Stern

Fuente-------------------------Mensaje…………………Receptores

FORMA LITERARIA 1.  AUTOBIOGRAFÍA 2.  NARRATIVA 3.  DRAMA

CONSUMIDORES IMPLICADOS

PATROCINADOR

AUTOR

PERSONA

DENTRO DEL TEXTO DEL ANUNCIO

CONSUMIDORES PATROCINADOS

CONSUMIDORES REALES

Dimensiones del mensaje

!   Autobiografía

!   Narrativa

!   Drama

AUTOBIOGRAFICOS !   En los mensajes autobiográficos, “yo” te cuento mi

historia “a ti”, la audiencia imaginaria que escucha a hurtadillas mi experiencia privada.

NARRATIVOS

!   mensajes narrativos en los que una tercera persona relata una historia sobre otros a una audiencia imaginada

DRAMA !   los

personajes representan en forma directa sucesos frente a una audiencia empática imaginada

MEZCLA

DIMENSIONES DEL RECEPTOR !   CONSUMIDORES REALES: La audiencia

seleccionada en el anuncio, personas del mundo real

!   PATROCINADORES: Guardianes de los anuncios. Lo censuran o no- ejecutivos, etc

!   IMPLICADOS: Son abordados en el anuncio, no son reales-consumidores ideales

!   RUIDOS DE COMUNICACIÓN EN EL MENSAJE

MERCADOTECNIA: determinar

el tipo de publicidad a usar

!   Toda organización de negocios lleva a cabo una serie de actividades diversas. La administración suele clasificar estas en tres divisiones funcionales y amplias

!   Operaciones(producción-manofactura

!   Finanzas adminstración

!   Mercadotecnia

MERCADOTECNIA

!  Es el proceso de planear, ejecutar la concepción, asignación de precio, distribución y promoción de ideas,

bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las necesidades, deseos y objetivos

percibidos de individuos y organizaciones

Cuestiones éticas

Identificación de mercados: Mercado seleccionado y

audienciaseleccionada !   Mercados de consumidores

!  Consumidores finales

!  Minoristas

! Mercaddos industriales-negocios

Estrategia de Merca

!   Producto: Categoría de bienes y servicios

!   Precio: Estrategias para la asignación de precios

!   Plaza-Lugar Elemento de distribución

!   Promoción: elemento de comunicación

PUBLICIDAD !   Es utilizada para satisfacer diversos objetivos del

patrocinador

!   P. DE PRODUCTO

!   P. QUE NO ES DE PRODUCTO-INSTITUCIONAL

!   P. NO COMERCIAL-ONG, GOBIERNOS, NO LUCRO

!   P. DE CONCIENCIA-IMAGEN POSTIVA POSICIONAMIENTO

!   P. DE ACCIÓN-RESPUESTA DIRECTA

!   PROMOCIÓN Y VENTAS

!   RR PP

IMC? Integrar las

comunicaciones de mercadotecnia