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CURSO CONDUCENTE DE EXTENSIÓN

MARKETING EN MOTORES DE BÚSQUEDA Y MEDIOS DIGITALES MASIVOS

CURSO CONDUCENTE DE EXTENSIÓNMARKETING EN MOTORES DE BÚSQUEDA Y MEDIOS DIGITALES MASIVOS

unegocios.uchile.cl

2Departamento de Administración - Facultad de Economía y Negocios U. de Chile

Unegocios, de la Universidad de Chile pone a disposición de los alumnos sus CURSOS CONDUCENTES a diferentes diplomados. El objetivo es que el alumno pueda elegir un tema específico, que desarrollado en corto tiempo y a un menor precio, permita tener una visión valiosa en lo conceptual y práctico, del mundo de los negocios, con el sello de nuestra prestigiosa casa de estudios.

Una vez aprobado el curso, el alumno tiene la posibilidad de convalidar los contenidos y obtener un descuento si opta por tomar un diplomado. Para hacer válido el beneficio, el alumno debe postular y ser aceptado en el diplomado máximo 2 semestres después de aprobar el curso.

QUÉ SON LOS

CURSOS CONDUCENTES


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DESCRIPCIÓN OBJETIVOS ESPECÍFICOS

El curso está orientado a entregar herramientas para el diseño de estrategias digitales frente a relaciones con clientes que tienen más control y opinión sobre las marcas, dado los avances en canales como los buscadores, banners, móviles y videos. El curso es de carácter aplicado con casos locales e internacionales para asegurar el aprendizaje. Se pretende profundizar el conocimiento de Marketing Digital en los siguientes aspectos: motores de búsqueda, social, mobile y video.

Se espera que los alumnos al final del curso sean capaces de:

• Aplicar los conceptos teóricos/prácticos en función de la concreción de objetivos de negocios.

• Conocer y comprender la importancia de las redes sociales en función de una estrategia de marketing relacional online.

• Manejar conceptos de marketing y su aplicación en el marketing digital.



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CONTENIDO

Objetivos Específicos Contenidos

Comprender la evolución del marketing tradicional a un marketing moderno en la era digital.

Entender las principales herramientas que entregan las nuevas plataformas digitales como buscadores y redes.

Introducir conceptos básicos del Marketing Digital

Estrategia Digital:

• La divergencia digital

• Publicidad online

• Medios online

• Definiciones y conceptos

• Evolución y tendencias

Conocer y comprender conceptos fundamentales de marketing digital en buscadores y explorar las motivaciones, drivers e incentivos de los nuevos consumidores.

Posicionamiento en Motores de Búsqueda I: SEO

• ZMOT

• Como funciona Google (SEO, SEM)

• Cuales son las diferencias entre el SEO y el SEM (optimización y marketing en motores)

• Concepto de Relevancia de Búsqueda

• Search Engine Optimization

• Ejemplos, Ejercicios y casos



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CONTENIDO

Conocer y comprender conceptos fundamentales de marketing digital

Posicionamiento en Motores de Búsqueda II: SEM

• Search Engine Marketing

• Estructura de campañas de texto

• Herramientas de SEM

• Anuncios extendidos y responsivos

• Extensiones de Anuncios

Conocer cómo podemos realizar publicidad pagada en Redes de Búsqueda y Display

• Paid Ads en Buscadores

• Red de Búsqueda y Red de Display

• Diferentes formas de segmentación

• Orientación y targeting avanzado

• Optimización

• Remarketing

Conocer y comprender conceptos fundamentales de marketing digital utilizando videos y explorar las herramientas de segmentación y targeting y análisis

• YouTube como plataforma publicitaria

• Tipos de formatos

• Estrategia de Video para branding y performance

• Casos y Ejemplos


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Rodrigo Nicolás Rojo PizarroActualmente Growth Marketer Manager en Beetrack, ha dedicado gran parte de su carrera a el desarrollo de estrategias de medios data-driven en empresas como ComparaOnline, VTR, Dentsu y el juego de cartas Mitos y Leyendas.

ACADÉMICO


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VALOR: 10 UF

INICIO: 15/11/2021 TÉRMINO: 29/11/2021

HORARIOS: Lunes y Miércoles 18:45 a 21:45 hrs.

INFORMACIÓN GENERAL

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