cookies y big data. cómo funciona la venta de datos de personas en la publicidad online
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COOKIES, USUARIOS & SMART DATA
@IGNACIOBUSTILLO
#OpenExpoTendencias 26 Enero 2016
Del Big al Smart Data
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@IgnacioBustillo www.ignaciobustillo.com
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REAL TIME BIDDINGSubastas Big Data en “cero coma”
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COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
¿CÓMO SE HACE RTB?
#OpenExpoTendencias Affiperf
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COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
REAL TIME BIDDING
#OpenExpoTendencias
▸ DEMAND SIDE PLATFORM ▸ DATA MANAGEMENT PLATFORM
▸ SELL SIDE PLATFORM
Orbisoft
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RESULTADO: PUBLICIDAD EVERYWHERE
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PUBLICIDAD BASADA EN DATOApuntar y disparar
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COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
#OpenExpoTendencias
DEFINICIÓN DE UNA CAMPAÑA FB BASADA EN DATOS
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COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
#OpenExpoTendencias
DEFINICIÓN DE UNA CAMPAÑA TW BASADA EN DATOS
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COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
¿QUÉ SE VENDE DEL USUARIO?
#OpenExpoTendencias
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COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
¿QUIÉN VENDE AL USUARIO? ¿QUÉ SON LOS DATA MANAGEMENT PLATFORMS?
▸ Un DMP permite construir audiencias teniendo en cuenta el comportamiento de los usuarios
▸ Lo saben todo de ti
#OpenExpoTendencias
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COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
CÓMO SE OBTIENE EL DATA
▸ Pixeles que disparan cookies
▸ Consentimiento del usuario
▸ Mallware
#OpenExpoTendencias
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COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
¿QUÉ HACEN LAS COOKIES?
▸ Pequeña información enviada por un sitio web
▸ Permite seguir y recopilar datos del usuario
#OpenExpoTendencias
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COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
CONSENTIMIENTO DEL USUARIO
#OpenExpoTendencias
https://www.google.com/intl/es/policies/privacy/
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PROCESANDO Y ANALIZANDO BIGDATACreando segmentos, perfilando y vendiendo usuarios Del Big Data al Smart Data con Open Source
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COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
NÚMEROS FASE BETA
▸ Navegación de más de 150k usuarios
▸ Millones de dominios
▸ TBs de histórico de navegación
▸ Formatos de entrada dinámicos: JSONs
▸ Algoritmos de procesado, perfilado y minado de datos
#OpenExpoTendencias
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COOKIES, BIGDATA & SMART DATA
#OpenExpoTendencias
ARQUITECTURA DE PROCESAMIENTO