claves de un proyecto online en turismo alfonso moure ortega labtalleres granada 2011
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Presentación para la mesa redonda sobre Claves de un proyecto online en turismo de Alfonso Moure Ortega en los Talleres de Aceleración Empresarial de Granada 2011 organizados por Andalucía LabTRANSCRIPT
#labtalleres
La clave maestra para el onlineSin la cual que no podemos comenzar…
¡OBJETIVOS!
¿Vender online?
¿Darnos a conocer?
¿Informar?
¿Leads? ¿Contactos?
#labtalleres
Ya tengo mi objetivo marcadoY ahora… ¿qué?
REQUISITOS¡OBJETIVOS!
Transformar objetivos en requisitos es todo un arte…Transformar nuestros objetivo en una colección de condiciones que deberá cumplir nuestro proyecto.
#labtalleres
Requisitos básicos de nuestro site… y cómo NO empezar la casa por el tejado
¡OBJETIVOS!
Vender, informar…
¡Requisitos!1º
• ¿Qué contenidos queremos mostrar? – diferenciar, destacar
2º• ¿A quién queremos llegar? –
personalizar, adaptar
3º• ¿Qué presupuesto tenemos? – y cómo
no racanear para recuperar la inversión
#labtalleres
Creando el site…… y ¡¡dónde no fallar!!
Diseño
• Atractivo pero usable
• Siguiendo nuestra imagen de marca
• Escalable: debe crecer con nosotros
Desarrollo
• Es de lo más importante
• ¡No escatimar con esto!
• Escalable: soportará todo nuestro futuro
#labtalleres
Llegamos a la salsaTráfico, tráfico, tráfico, tráfico
Hotel Super H
#labtalleres
Tráfico search¿A dónde mira el usuario en un buscador?
¿Qué tamaño tiene su pantalla? lo primero que ve
¿A dónde mira primero?
movimiento del ojo humano
1. Atraer la mirada.
2. Fijar la atención.
3. Incitar al clic.
#labtalleres
¿Cuántos usuarios hacen una
determinada búsqueda al mes?
Hoteles en Madrid:
33.100 búsquedas mensuales
TOP1 12.477 visitas/mes
TOP2 3.524 visitas/mes
TOP3 2.517 visitas/mes
18.5
18 v
isita
s/m
es55
,95
% d
el to
tal
Tráfico search¿Y eso en qué me impacta? Razonemos…
#labtalleres
¡20.200.000!
Google Local Search
Publicidad contextual
Tráfico searchTopografía del buscador
#labtalleres
Publicidad contextual
Google Local Search
Resultados orgánicos
Tráfico searchTopografía del buscador
#labtalleres
Tráfico search¿Qué influye y debo tener en cuenta?
Diseño web % Conversiones
Desarrollo Web SEO/Posición
SEO/Posición
% Conversiones
AdWords / PPC
#labtalleres
Y ya termino…Las tres ideas clave para lanzar un proyecto web
1. Escatimar inversión en diseño y desarrollo limitará el crecimiento.
2. SEO y PPC siempre llevarán la voz cantante en cuanto a tráfico y objetivos. Aunque duela.
3. Invertir bien asegura crecimiento y retorno de inversión.
#labtalleres
¡Muchas gracias!
Twitter: @ghostmou | @rtspain