lndice 1 r~~stitucior.~al lnst itucior~~al ( DlrectO<io pág,2

( Editorial pág. 3

( Empresas Socias pág. 4

( ¿Qué es Valida? pág. S

( ObJetivos de Valida pág. 6

r' Objetivos del Market Book pág.7

( EstudiO de Lectura pág. 8 04años Jc Revisl$s • Fich~ Metod 6gica

( Estud"' de Lectura de pág. tO Oiprios Gran SantiaQO 2012

( Estud() de Lectura de pág. 15 Revistas Gran Santiago 2012

( Share Lectores Primarios ~=ndarios de Prenso

pág. 18

( Sharo Lugru de lectura de Prensa Escrita

pág. 19

( Share Tiem~ dé LéCtura de Pl'ensa scrlta

pág.20

( Auditoria de Circulación pág.21 Diaños J: Revistas • Ficha MetOd ógica

( Circulación Neta de Diarios • 20 12

pág. 23

( Circulación Neta de Revistas - 20 12

pág. 30

( Boletines de CirculaCión pág. 32 ~Lectura - 2' Semestfe 1

1\o 2012

3

1 nstitucional

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I<>PAULA I [1] .fl'l'f'Dlf'l'D ID ATO 1 r=m;;;m=~ 1 • llpara 111

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Agencias

1

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... Zeniih' . . SUt <Oom • ._!.: ntlatlve -

OmnicomMeá!OGroop •

Institucional

Valida es el organismo que certifica los niveles de circulación, lectura y hábitos de lectoria de lOs medios escritos en el pais.

Valida está formado por los principales Diarios y Revistas del país, la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA), la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP) y las principales Agencias de Medios.

Valida nace en Octubre de 2002, cuando diversas entidades de la industria publiCitaria en prensa, editoriales y medios de prensa escritos se organizaron para proveer a la industria de las comunicaciones de infonnación uniforme y confiable acerca de los diferentes niveles de circulación, lectura y hábitos de lectoria de los medios escritos en Chile, con el fin de poder seleccionar los vehículos pubUcitaños de acuerdo a parámetros objetivamente determinados. basados en procedimientos certificados porempresasde prestigio internacional.

Estudio de Lectura de Diarios Gran Santiago 2012

Tolal diariQs popo!

Total diarios -­To-1:11 c:irlrio$ papol~uitos

TOUII diario$ df91tal

3.766.583

3.627.816

3.204.390

1.968.326

1.1)21..391

AlCance Lunes - Domingo Diar'ios Papel• Digital

AJeance lunes - Oom•ngo l>atlosf>apel

Alcance lunes - Oom.ngo OwlosOig'""

12 a 24 olloo

3.198.928 71.996

2.990.992 87.296

850.686 19.196

Fuente: Estucho de leaura y hábt!os de tectoña Valida • lpsos.. Eneto-O.Ciembte 2012

Estudio de Lectura de Diarios Gran Santiago 2012

ABC1 C2

i*~ .<?.. 35~,.

ssa 75 allos

12 a24 ailos

Fuente: EsrudiO de lectura y hébilos de leetoria valida- lpsos. Enero·Oieietl"'bre 2012

12 a24 alloo

Fuente: EstudiO de lect~K&: y hábitos de lectotfa Valida. lpsos. Enero·Oiclemln 2012

Estudio de Lectura de Diarios Gran Santiago 2012 Estudio de Lectura de Diarios Gran Santiago 2012

~ Lunes Martes Miércoles M

~ .,; i ~ ~ i ::: ~ .., .,; M :::! ;y, ¡ ;¡ :: a .,

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Oit'lriO$ p~ •Oiaños~ol • Oiar'tos Pll)ll • Oig~l Jueves Viernes Slibodo

Fuente: Estudio de LecWta valida · lpsos. bese Enero· DICiembre 2012

BMe<ourio 3:!5.029 311.004 302 .~ 2$$1.630 328.420 498.393 675,120

'-"Cuan• 382.946 356.772 35'.626 333.040 355.378 409.493 <425.995

La r...,... 263.069 246.027 247.892 214256 m.686 432.o.;G 438.317 Domingo • El Mci'CUrio " La Segunda ... _

72.759 67.027 75.973 62.246 84.353 • La Cuarta • La Hora LUN 320.080 292.491 323.95-9 279.986 314.036 359.300 330.210 • La T erc:era • Publimetto

• LUN El Gráfico la HO<a 309.258 291.324 299.009 2$9.568 327.51 1

Pvblim4)tro 380.~4 339.451 377..330 339.~ 379.333

Fuente: Estudio de lecl\ra Valida • lpsos. Enero· Diciembre 2012 Fvento: e,.uctio <1& l.octl.'lll v•ld4 · lp$os, Eneto • OieiOmt.e 2012

Share Tiempo de Lectura de Prensa Escrita

Total Diarios Papel + Oigital

• Hasta 15 mlnutos • De 16 a 30 minutos • Oe31 a45mlnutos

De 46 minutos a 1 hora • Ent,-e 1 y 2 homs • Más de 2 horas

Fuente: Estucho Valida ·IPSOS, Enero· Olicíerrb'e 2012

Diarios Papel

Circulación de Diarios y Revistas

Objetivos de la auditoria de circulación

Determinar. a través de la gestión de una empresa auditora independiente. la circulación neta de ejemplares distribuidos, dependiendo de la frecuencia de circulación del medio escrito.

Para ello se han determinado procedimientos acordados con la emprea auditOf'a y han sido desarrollados de acuerdo a las Normas de Atestiguación emitidas por el Colegio de Contadores de Chile A.G.

Para la inspección de circulación debemos distinguir 2 principales grupos:

lnspeoción para Diarios, que se subdividen en:

• Diaños pagados · Diaños de distribución gratuita

Inspección para Revistas, que se subdividen de ru:uerdo a la frecuencia de la circulación: bimensual, mensual. quincenal y semanaJ.

Metodologia Aplicada

• Análisis Estratégico: Entender los p<O<:eSos del nego<:ío, Identificando las transacciones involucradas y su efecto en los Estados Financieros

o Análisis de Procesos: Entender- k)s procesos Claves, evaluar los controles relevantes y probar &a efectividad de los controles

o Aplicación de procedimientos claves: Aplicar los ptooedimientos claves de auditoña, evaluar Sos hallazgos y diferencias, determinando los resultados.

Circulación Neta de Diarios Año 2012

158.595 123.460 76.o13 126.147 35.151 83.600 100.000 40.000

• Sábado

El Mercuno La Cuarta

191.978

• El Mercurio • La Cuarta • La TOtCGI'a • LUN • La Segunda a la Hora • Publimetro • El Gráfioo

La Tercera

144,064

• El Mercurio • la Cuarta • La Tercera

LUN

Fuente: Boieot1nes de Ci~ v.da 2" Semestre 2012 (JtAio- Diciembre)

120.019

Circulación Neta de Diarios Año 2012

215.631 129.901 165.465

• El Mercurio • la Cuarta • La Tercera

LUN

FU8flte: Sdeclnes de CirculaCión Valida r Semestre 2012 (Ju1io- Obembre)

132.253

Circulación Neta de Revistas Año 2012

• 1• semestre 20 12

20' semestre 20 12

, .. Semestre 20 12 76.645 20.435 18.832

~ Semestre 2012 78.278 19.989 17.217

:~~ 1 20000 ~ l. • •

oL-_.~~r-~---r_.L-_,

Dato Avisos Qué Pasa The Clinie

Fuente : Boletnes de C.Culación y lectura Valida 2012

Rev1stas Cooolol Carns Cosas

B &éfico ..... V-

• 1• semestre 20 12

2'" sem8$tié 2012

• Quincenales

1• Se-mestre 20 12 13.991 28220 25.856 7.972

29.117 17.252

Fuente : BoletfteS de C.Culaclón y lectura Valida 2012

2' Semes<re 2012 14,421 27.564 25.015 7.327 28.597 17.0•H

Circulación Neta de Revistas Año 2012

Rev~st

Buena Sao.oc!

eo.as Cosmoo>o"an

EO I.OCAV

Matetla Prwna Mvytnl~e

Nat!Onal~ p.,.n

Em~&Podct

Seleocioo i6S --TV

F~e : Bolebnes de Crculaclón y Lectura Valida 2012

8.206

8.936 24.176

9.250

14.425

7.4119

15.050

14.959

8.721

8.635

6.418

15.941

20.272

Julio 201 1-Junlo 2012

Boletines de Circulación y Lectura - 2" Semestre 1 Mo 2012

Rev1stas 4 Tltulos mensuales

Buenas.>.d 8.206 79.788 -Casas 8936 3$,494 M""""'

~ .... 24.176 41,10$ -eo 9.250 MonAAI

L.aCAV 14.425 21.290 Monsual

M:ltefo Pl1m:l 7.449 9 .401 Monsual

Muylnt~to 15.050 65.883 -N3!JOtl:ll 14,959 68.792 MonAAI

Gooo~

PMaTo 872l 17.769 -E~&Podet 6635 14.286 M""""'

S.lecdones 6.418 19.553 --·- 15.491 21.9n M-

TU 20.272 76.131 -M B promed"IO se eak:ula ~omando las ediciones regulares del periodo y ekl'nlnandG la otra más alta y aa mM bafa.

('')Fuente: Estudio General de lee!ura Yalida·IPSOS. El total de leeto;es se obl;ene de una muestta de 8.626 casos. teCOieelad3 en el periodo Enero·Oieien'lbre. CJ18 ;epresenta el tc:JMi. de la muestm, dadO que en tev\sta$ se usa una base de 12 meses.

• Margen de etror pot aobftl b acepcado