carlos enrique guzmán cárdenas estudios de consumo cultural 3 sept 2015 en rd
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Ponencia “Las Encuestas de Consumo Cultural en Iberoamérica”. Carlos Enrique Guzmán Cárdenas (Venezuela). Jueves 3 Septiembre 2015. 2:30 a 3:45 pmRESUMENHacia la consolidación de los estudios de consumo cultural en LatinoaméricaEl consumo cultural como problema objeto de estudio desde la mirada de los públicos, audiencias y/o receptores será reciente en América Latina y el Caribe. En los últimos veinticinco años, indudablemente se ha generado un conjunto de proposiciones teóricas con sustento empírico, influenciados por los estudios culturales, la semiótica, la antropología, la sociología de la cultura, y la economía política respecto a los modos en que los públicos ven, escuchan y leen; a los usos que le dan a los bienes y servicios culturales; las maneras en que ellos relacionan esos bienes con su vida cotidiana hasta el conjunto de teorías más importantes sobre la estratificación social en el consumo cultural. Nos hallamos, frente a un campo del conocimiento, de muy reciente impulso, fecundo en la diversidad de vetas que se han explorado y en las metodologías puestas en práctica. En el marco de formulación de políticas públicas culturales, los países latinoamericanos, están procurando por definir el perfil de la demanda cultural con la aplicación de Encuestas Nacionales de Consumo Cultural. En tal sentido, estas demandas de conocimiento hacen necesario examinar en forma conjunta algunos estudios y encuestas de vocación nacionales realizados por instituciones gubernamentales de cultura en América Latina, con el propósito de tener una visión del consumo cultural en América Latina. Descriptores: Creación / Cultura / Consumo / Consumo Cultural / Demanda / Demanda Cultural / Estudios / Encuestas / IberoaméricaTRANSCRIPT
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Carlos Enrique Guzmn Crdenas Director del ININCO-UCV
Las Encuestas de Consumo Cultural en Iberoamrica
Hacia la consolidacin de los estudios de consumo cultural en Latinoamrica
3 de Septiembre 2015
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RESUMEN Hacia la consolidacin de los estudios de consumo cultural en Latinoamrica
El consumo cultural como problema objeto de estudio desde la mirada de los pblicos, audiencias y/o receptores ser reciente en Amrica Latina y el Caribe. En los ltimos veinticinco aos, indudablemente se ha generado un conjunto de proposiciones tericas con sustento emprico, influenciados por los estudios culturales, la semitica, la antropologa, la sociologa de la cultura, y la economa poltica respecto a los modos en que los pblicos ven, escuchan y leen; a los usos que le dan a los bienes y servicios culturales; las maneras en que ellos relacionan esos bienes con su vida cotidiana hasta el conjunto de teoras ms importantes sobre la estratificacin social en el consumo cultural. Nos hallamos, frente a un campo del conocimiento, de muy reciente impulso, fecundo en la diversidad de vetas que se han explorado y en las metodologas puestas en prctica. En el marco de formulacin de polticas pblicas culturales, los pases latinoamericanos, estn procurando por definir el perfil de la demanda cultural con la aplicacin de Encuestas Nacionales de Consumo Cultural. En tal sentido, estas demandas de conocimiento hacen necesario examinar en forma conjunta algunos estudios y encuestas de vocacin nacionales realizados por instituciones gubernamentales de cultura en Amrica Latina, con el propsito de tener una visin del consumo cultural en Amrica Latina. Descriptores: Creacin / Cultura / Consumo / Consumo Cultural / Demanda / Demanda Cultural / Estudios / Encuestas / Iberoamrica
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Desplazamientos que facilitaron los
estudios de consumo cultural en
Latinoamrica
Dificultades crecientes en las fuentes de financiamiento de las actividades culturales que exigan demostraciones de la importancia que las obras y servicios culturales tenan para sus pblicos. Identificacin de polticas pblicas que ubicaran a la cultura como un motor imprescindible del quehacer nacional. Democratizacin en el acceso de los ciudadanos a los bienes y servicios culturales. El reconocimiento de la Economa de la Cultura.
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Tradicin de investigaciones
fundamentales para el estudio de lo que
se conoce como consumo cultural
CEGC/ 3 sept 2015/ RD
Nstor Garca Canclini y Jess Martn-Barbero Guillermo Sunkel Cariola Guillermo Orozco Gmez
Hugo Achugar Marcelino Bisbal Tulio Hernndez Ana Rosa Mantecn Gustavo Hernndez
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Tradicin de investigaciones
fundamentales para el estudio de lo que
se conoce como consumo cultural
Modos en que los pblicos ven, escuchan y leen; a los usos que le dan a los bienes y servicios culturales; las maneras en que ellos relacionan esos bienes con su vida cotidiana hasta el conjunto de teoras ms importantes sobre la estratificacin social en el consumo cultural, a saber: el argumento de la homologa (desarrollada por Pierre Bourdieu); el argumento de la individualizacin; y el argumento de la omnivoridad cultural (propuesta por Peterson y Simkus durante los aos 90). Tambin, desde la teora econmica del consumo cultural (gasto cultural de los hogares) surgirn inquietudes fundamentales referidas a los conceptos de demanda cultural y bienes culturales hasta lo que hoy puede referirse a un abordaje de las prcticas e imaginarios culturales de los latinoamericanos.
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El consumo no es solo reproduccin de fuerzas sino tambin produccin de sentidos: lugar de una lucha que no se agota en la posesin de los objetos, pues pasa an ms decisivamente por los usos que les dan forma social y en los que se inscriben demandas y dispositivos de accin que provienen de diferentes competencias culturales () las luchas contra las formas de poder que atraviesan, discriminando o reprimiendo, la vida cotidiana y las luchas por la apropiacin de bienes y servicios.
MARTN-BARBERO, Jess. (1987) De los medios a las mediaciones. Comunicacin, cultura y hegemona. Mxico, Editorial Gustavo Gili. p. 231.
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El disfrute de la cultura y activacin
del consumo cultural no es igual
para todos: inequidad cultural
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La cultura no es uno de los tems de mayor peso en el gasto total de los hogares. Sin embargo, an existen penosas distinciones culturales generadas por el nivel socioeconmico, educativo y etario de las personas.
Metodologa de intervencin socio-cultural: explorar, identificar y caracterizar los elementos y las relaciones que componen la estructura de consumo cultural que se est desarrollando en nuestros pases, mediante la cual se asocian o disocian los destinatarios/beneficiarios/usuarios de la oferta cultural en calidad de bienes y servicios, de acuerdo a las condiciones socioeconmicas y demogrficas segn el tipo de gustos, hbitos, frecuencias y tipos de dominios culturales a fin de instrumentar los resultados en el diseo de las polticas pblicas culturales.
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Contrariamente de haberse originado avances tericos, la consolidacin de los estudios sobre el consumidor cultural latinoamericano ha sido poco contundente ya que en la gran mayora de los pases de Amrica y el Caribe, acorde con algunas de las experiencias examinadas hay una insuficiencia de datos y cifras sobre audiencias y pblicos -fiables y completos- para un anlisis significativo de las preferencias culturales y sus canales de consumo.
conocer la demanda cultural y la
formacin de pblicos
Persisten las relatividades de los trminos cultura y creacin que siempre han acompaado las discusiones sobre estadsticas e indicadores, y particularmente sobre consumo cultural.
Insuficiente consolidacin de los estudios econmicos sobre la trascendencia del consumo y la produccin cultural. Ausencia de una definicin explcita del sector cultural propiamente dicho dentro de las principales fuentes de informacin disponibles sobre variables econmicas.
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Los estudios sobre el consumo cultural, ms que encuestas de opinin, son interpretaciones de datos con fines estratgicos, que nos ofrecen una visin del consumidor cultural, acercndonos a su forma de pensar, a sus actitudes ante el consumo de productos y servicios culturales ofrecidos.
conocer la demanda cultural y la
formacin de pblicos
La identificacin y caracterizacin de los elementos y las relaciones que componen la estructura de consumo de la oferta y demanda cultural. Generacin de procesos de captura, recuperacin y consolidacin de informacin confiable del sector cultural. Evaluaciones descriptivas y prospectivas de la segmentacin de los pblicos y los cambios en las pautas de consumo cultural, a fin de crear las condiciones encaminadas a mejorar la accesibilidad de los ciudadanos a las redes, servicios e infraestructuras culturales y comunicacionales.
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La Encuesta Nacional de Consumo Cultural ENCC-RD 2004 tendr como objetivo general analizar y explorar los hbitos, prcticas y gastos realizados por los hogares dominicanos asociados al consumo cultural que permita proporcionar conocimiento de la demanda de la poblacin de actividades de los diversos sectores culturales.
La Encuesta Nacional de Consumo
Cultural ENCC-RD 2004
Se cuentan con unos resultados que permiten a futuro plantearse el anlisis del mercado laboral cultural dominicano, entendiendo por trabajador cultural: toda persona que se dedique su actividad a la creacin, produccin, divulgacin, animacin, promocin, investigacin, gerencia, formacin, conservacin, administracin y otras actividades afines relacionadas con las distintas disciplinas o manifestaciones culturales conocidas como tales: cuya dependencia econmica es el quehacer cultural, mantengan o no vnculo laboral
(GUZMN CARDENAS, Carlos Enrique. 2012).
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(), es posible definir la particularidad del consumo cultural como el conjunto de procesos de apropiacin y usos de productos en los que el valor simblico prevalece sobre los valores de uso y de cambio, o donde al menos estos ltimos se configuran subordinados a la dimensin simblica. Esta definicin permite incluir en el mbito peculiar del consumo cultural no solo los bienes con mayor autonoma: el conocimiento universitario, las artes que circulan en museos, salas de concierto y teatros. Tambin abarca aquellos productos muy condicionados por sus implicancias mercantiles (los programas de televisin) o por la dependencia de un sistema religioso (las artesanas y las danzas indgenas), pero cuya elaboracin y cuyo consumo requieren un entrenamiento prolongado en estructuras simblicas de relativa independencia.
GARCA CANCLINI, Nstor El consumo cultural: una propuesta terica. En: SUNKEL, Guillermo (1999) (coordinador). El consumo cultural en Amrica Latina. Santaf de Bogot, D.C. Colombia. Convenio Andrs Bello. 1ra. Edicin. Pp. 42-43.
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El consumo cultural como objeto de
estudio para la Economa y Poltica
Cultural Latinoamericana
Qu significa consumir cultura?
marca experiencia
Un elemento clave del consumo cultural es el efecto de la experiencia y el entrenamiento en beneficio de uno mismo al consumir bienes culturales-creativos; este efecto es llamado adiccin racional
() significa entonces relacionarnos con una oferta ligada al entretenimiento (fiestas, celebraciones), a la informacin (peridicos, Internet, revistas, diarios) y a experiencias estticas (artes visuales, conciertos, teatro, etc.), pero, al mismo tiempo, satisfacemos otras necesidades como la identificacin grupal, regional, nacional o multinacional, nos distinguimos socialmente (y simblicamente), logramos sociabilidad con otros por medio de ritos (expresin) y apropiacin de espacios pblicos (prcticas) y, a la vez, participamos (en distintas formas culturales) en el mundo. (VILLANUEVA GELL Pedro; Toms PETERS NEZ y Rommy MORALES OLIVARES. 2010).
Una nocin proveniente de distintas disciplinas podramos definirlo como: un acto donde las clases y grupos compiten por la apropiacin del producto social, que distingue simblicamente, integra y comunica, objetiva los deseos y ritualiza su satisfaccin (GARCA CANCLINI, NSTOR. 1999)
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El consumo cultural como objeto de
estudio para la Economa y Poltica
Cultural Latinoamericana
Qu significa consumir cultura?
marca experiencia
En el espacio geogrfico cultural iberoamericano, no significa que se trate de una lnea de investigacin indita o de una accin poltica cultural por construir; por el contrario, las publicaciones sobre el consumo cultural tienen una historia propia en el pensamiento socio-cultural latinoamericano la cual nos permite orientar nuevos desafos investigativos. Lo que s es cierto, es que han derivado en intentos aislados sin continuidad y sin el debido reconocimiento por la institucionalidad pblica cultural para realizar este tipo de estudios, cuya naturaleza es esencialmente interdisciplinaria
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() las personas mayores, las que viven en niveles econmicos y sociales bajos y las que tienen menos estudios participan de forma ms limitada en las actividades culturales, tienen una menor valoracin de la oferta existente y sus expectativas futuras son ms reducidas. No es extrao, por tanto, que los pases con menor desarrollo econmico y educativo muestren, salvo excepciones que merece la pena analizar, una menor participacin en las actividades culturales. () la cultura puede ser un lugar de encuentro y de inclusin social de todos los ciudadanos y todos ellos la valoran de forma positiva. Sin embargo, an se manifiestan notables diferencias por razones del nivel social y educativo de las personas.
ORGANIZACIN DE ESTADOS IBEROAMERICANOS PARA LA EDUCACIN, LA CIENCIA Y LA CULTURA (2014) Encuesta Latinoamericana de Hbitos y Prcticas culturales. Madrid, Espaa. OEI. P.14.
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El inters de los estudios de
consumo cultural en
Latinoamrica
El anlisis del consumo de bienes y servicios culturales, as como la reflexin en torno a los usos del tiempo libre, han adquirido un inusitado protagonismo en los ltimos veinticinco aos en la reflexin de las ciencias sociales, las teoras de la comunicacin, el marketing y, ms en general, en la formulacin de polticas pblicas culturales. Dicho inters se ha ido asentando progresivamente en el espacio geogrfico cultural Iberoamericano siendo especialmente relevantes los casos de Espaa, Mxico, Colombia, Chile y Argentina, y en menor medida, en Uruguay, Costa Rica, Cuba y Venezuela.
La Experiencia Latinoamrica y
Repblica Dominicana
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El inters de los estudios de
consumo cultural en
Latinoamrica
Un enfoque transversal de consumos as como el estudio de sus articulaciones entre distintos hbitos y prcticas culturales revelara los perfiles y requerimientos complejos de los destinatarios /beneficiarios /usuarios de cada producto. Estas demandas de conocimiento hacen necesario examinar en forma conjunta algunos estudios y encuestas de vocacin nacionales realizados por instituciones gubernamentales de cultura en Amrica Latina, con el propsito de tener una visin del consumo cultural en Amrica Latina.
La Experiencia Latinoamrica y
Repblica Dominicana
Repblica Dominicana no es un caso aislado. Tambin presenta dificultades. Hay una escasez de datos de audiencia y pblicos fiables y completos para un anlisis significativo de las preferencias del pblico y sus canales de consumo de informacin. En este sentido, resulta inestimable el esfuerzo realizado por los tcnicos del Ministerio de Cultura y del Banco Central, con la primera ENCC-RD 2004 como Mdulo de la ENFT en la puesta en funcionamiento de la Cuenta Satlite de Cultura de la Repblica Dominicana, CSC-RD.
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El inters de los estudios de
consumo cultural en
Latinoamrica
En trminos generales, los hallazgos principales de la Encuesta Latinoamericana de Hbitos y Prcticas culturales para el ao 2013, auspiciada por la Organizacin de Estados Iberoamericanos (OEI) con el apoyo tcnico de la Corporacin Latinobarmetro, para el espacio geogrfico cultural latinoamericano -16 pases consultados. Panam y Republica Dominicana no fueron incluidos en la ltima fase del estudio por incongruencias en los datos reportados- sealan como principales conclusiones.
La Experiencia Latinoamrica y
Repblica Dominicana
Los porcentajes de los latinoamericanos encuestados que no han accedido nunca o casi nunca a las actividades mencionadas en la encuesta son: 68% a conciertos, recitales, etc.; 67% al teatro; 65% al cine; 62% a patrimonio material; 60% celebracin comunitaria; 55% correo electrnico/Internet; 53% computadora; 45% lectura por profesin/estudio; 42% lectura por motivos; 40% video; y msica grabada 32%.
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El inters de los estudios de
consumo cultural en
Latinoamrica
La Experiencia Latinoamrica y
Repblica Dominicana
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El inters de los estudios de
consumo cultural en
Latinoamrica
La Experiencia Latinoamrica y
Repblica Dominicana
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Las Encuestas de Consumo Cultural en Iberoamrica
Hacia la consolidacin de los estudios de consumo cultural en Latinoamrica
3 de Septiembre 2015
Carlos Enrique Guzmn Crdenas Doctorante en Humanidades, Magster Scientarium en Administracin (2002), Especialista en Gerencia de Proyectos de Investigacin y Desarrollo (1997) y Socilogo por la Universidad Central de Venezuela (UCV). Profesor Agregado e investigador del Instituto de Investigaciones de la Comunicacin (ININCO-UCV). Director del ININCO-UCV.
Director Editor del Anuario ININCO/ Investigaciones de la Comunicacin. Coordinador General y docente de la Maestra en Gestin y Polticas Culturales de la UCV. Responsable de la lnea de investigacin Sociedad Informacional, Poltica y Economa de la Comunicacin y la Cultura del ININCO-UCV. Consultor internacional en Industrias Creativas, Contenidos Digitales, Comunicacin Empresarial, Investigacin y Marketing de Medios de Comunicacin, TICs, Telecomunicaciones y Cultura.